Lenovo ngừng sản xuất điện thoại thông minh. Lenovo đang từ bỏ thương hiệu điện thoại của mình

Tất cả điện thoại thông minh Lenovo sẽ được bán dưới thương hiệu Lenovo moto, việc sản xuất điện thoại thông minh dưới các tên khác (Vibe, Motorola) sẽ chấm dứt, Vedomosti đưa tin, dẫn lời Alexey Klochkov, giám đốc điều hành bộ phận di động của Lenovo tại khu vực Đông Âu.

Lenovo đã mua Motorola Mobility từ Google với giá 2,91 tỷ USD vào năm 2014. Theo Gartner, hiện tại, công ty kết hợp này không nằm trong top 5 công ty dẫn đầu toàn cầu về doanh số điện thoại thông minh (vị trí thứ 3, 4 và 5 do các công ty Trung Quốc khác - Huawei, Oppo chiếm giữ). và BBK).

Klochkov cho biết vào mùa thu năm 2016, hoạt động kinh doanh của bộ phận di động của Lenovo đang được tích hợp với Motorola, một mô hình phát triển chung đang được phát triển và những khó khăn chắc chắn đi kèm với quá trình tích hợp có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng.

Eldar Murtazin, nhà phân tích hàng đầu của Mobile Research Group, cho biết bộ phận di động của Lenovo hiện không có lãi, chủ yếu là do công ty Trung Quốc này đã không thể tích hợp hoạt động kinh doanh di động của Motorola.

Một ý tưởng tốt hay xấu?

Kết hợp hai thương hiệu không phải là một ý tưởng hay, Murtazin tin rằng: Người hâm mộ Motorola sẽ không mua những thiết bị này vì chúng không phải là Motorola “thật”, còn các thiết bị của Lenovo hấp dẫn không phải vì thương hiệu mà vì tỷ lệ chất lượng giá cả, Murtazin tin tưởng. Đồng thời, những nỗ lực của Lenovo nhằm quảng bá thương hiệu Motorola ở Nga đã cho thấy thương hiệu này đã hoàn toàn bị lãng quên, ông nói thêm.

“Công ty Motorola được ghi nhớ ở Nga. Sử dụng thương hiệu moto có thể mang lại thêm doanh số bán hàng và lòng trung thành của khách hàng cho Lenovo”, Chủ tịch Euroset Alexander Malis dự đoán.

Một nhân viên của một nhà bán lẻ khác cho biết, sự xuất hiện của điện thoại thông minh mang nhãn hiệu Lenovo moto thay vì các thiết bị của Motorola dường như không có bất kỳ tác động nào đến doanh số bán thiết bị của Lenovo. Người đối thoại của Vedomosti cho biết, người mua điện thoại thông minh mang nhãn hiệu Lenovo hoặc Lenovo moto sẽ quan tâm nhiều hơn đến chức năng của điện thoại và giá cả của nó hơn là tên gọi.

Alexey Klochkov, giám đốc điều hành bộ phận di động của Lenovo tại khu vực Đông Âu, nói với Vedomosti rằng tất cả điện thoại thông minh Lenovo sẽ được bán dưới thương hiệu Lenovo moto, việc sản xuất điện thoại thông minh dưới các tên khác (Vibe, Motorola, v.v.) sẽ bị dừng lại. Ông cho biết điện thoại thông minh mới mang thương hiệu Lenovo moto sẽ được ra mắt vào ngày 26 tháng 2.

Lenovo đã mua Motorola Mobility từ Google với giá 2,91 tỷ USD vào năm 2014. Theo Gartner, công ty kết hợp này không nằm trong top 5 công ty dẫn đầu thế giới về doanh số điện thoại thông minh (vị trí thứ 3, 4 và 5 thuộc về các công ty Trung Quốc khác - Huawei, Oppo và BBK) . Từ các tài liệu của Lenovo được Vedomosti xem xét, có thể thấy rằng công ty này chiếm vị trí thứ 4 trên thị trường điện thoại thông minh toàn cầu (không tính Trung Quốc).

Tại Nga, Lenovo đứng ở vị trí thứ 3 vào cuối năm 2016 (theo MTS): Thị phần của Lenovo (không có Motorola) trên thị trường điện thoại thông minh Nga chỉ hơn 8% về số lượng thiết bị bán ra. Công ty chỉ đứng sau Samsung (21,6% doanh số bán điện thoại thông minh ở Nga) và Apple (11,1%). Theo công ty, đối tác của một số nhà bán lẻ di động, vào tháng 12 năm 2016, các thiết bị của Lenovo đã chiếm 7,5% thị trường điện thoại thông minh Nga về số lượng, trong khi các thiết bị mang thương hiệu Motorola chỉ chiếm hơn 0,3%.

Trong năm qua, thị phần của Lenovo tại Nga đã giảm 2,2 điểm phần trăm và mất vị trí thứ 2 trên thị trường vào tay Apple. Một người thân cận với Lenovo giải thích với Vedomosti về việc Lenovo mua lại Motorola khiến thị phần bị sụt giảm. Ông cho biết vào mùa thu năm 2016, hiện hoạt động kinh doanh của bộ phận di động của Lenovo đang được tích hợp với Motorola, một mô hình phát triển chung đang được phát triển và những khó khăn chắc chắn đi kèm với quá trình tích hợp có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng. Ông lưu ý: vẫn còn nhỏ, do đó nhu cầu đối với các sản phẩm này thấp.

Eldar Murtazin, nhà phân tích hàng đầu của Mobile Research Group, cho biết bộ phận di động của Lenovo hiện không có lãi, chủ yếu là do công ty Trung Quốc này đã không thể tích hợp hoạt động kinh doanh di động của Motorola.

Tăng trưởng vừa phải

Theo Gartner, chỉ hơn 431,5 triệu điện thoại thông minh đã được xuất xưởng ra thị trường toàn cầu trong quý 4 năm 2016. Con số này cao hơn 7% so với một năm trước đó.

Klochkov lưu ý rằng các thương hiệu sản phẩm riêng đã tồn tại từ lâu đối với các dòng máy tính xách tay Lenovo (Yoga, ThinkPad), nhưng điện thoại thông minh không có cái tên chung như vậy - Lenovo moto sẽ lấp đầy khoảng trống này.

Kết hợp hai thương hiệu không phải là một ý tưởng hay, Murtazin tin rằng: Người hâm mộ Motorola sẽ không mua những thiết bị này vì chúng không phải là Motorola “thật”, còn các thiết bị của Lenovo hấp dẫn không phải vì thương hiệu mà vì tỷ lệ chất lượng giá cả, Murtazin tin tưởng. Đồng thời, những nỗ lực của Lenovo nhằm quảng bá thương hiệu Motorola ở Nga đã cho thấy thương hiệu này đã hoàn toàn bị lãng quên, ông nói thêm.

Oleg Beriev, chủ tịch công ty xây dựng thương hiệu Mildberry, giải thích việc áp dụng moto làm thương hiệu cho điện thoại thông minh Lenovo là do một cuộc tìm kiếm đặc biệt về bản sắc, đặc trưng của hầu hết các công ty Trung Quốc hoạt động trên thị trường quốc tế. Ông lập luận rằng đây là một nỗ lực nhằm làm mờ đi nguồn gốc Trung Quốc và định vị Lenovo trên thị trường điện thoại thông minh với tư cách là một công ty quốc tế.

“Công ty Motorola được ghi nhớ ở Nga. Sử dụng thương hiệu moto có thể mang lại thêm doanh số bán hàng và lòng trung thành của khách hàng cho Lenovo”, Chủ tịch Euroset Alexander Malis dự đoán.

Một nhân viên của một nhà bán lẻ khác cho biết, sự xuất hiện của điện thoại thông minh mang nhãn hiệu Lenovo moto thay vì các thiết bị của Motorola dường như không có bất kỳ tác động nào đến doanh số bán thiết bị của Lenovo. Người đối thoại của Vedomosti cho biết, người mua điện thoại thông minh mang nhãn hiệu Lenovo hoặc Lenovo moto sẽ quan tâm nhiều hơn đến chức năng của điện thoại và giá cả của nó hơn là tên gọi.

03.11.2016, Thứ năm, 15:57, giờ Moscow , Văn bản: Valeria Shmyrova

Lenovo sẽ ngừng sản xuất điện thoại thông minh mang thương hiệu của mình và thay thế bằng logo Moto. Nguyên nhân là do sự thành công của dòng Moto Z mô-đun, đã tác động tích cực đến kết quả của quý vừa qua. “Món quà chia tay” của thương hiệu sẽ là chiếc smartphone Lenovo P2.

Lenovo đang từ bỏ thương hiệu điện thoại của mình

Lenovo sẽ không sản xuất smartphone dưới thương hiệu riêng của mình nữa mà thay thế bằng logo Moto. Như vậy, LenovoP2 sẽ được công ty ra mắt tại Trung Quốc vào ngày 8 tháng 11 năm 2016 cùng với MotoM, sẽ là điện thoại thông minh mới nhất của Lenovo. Thông tin về điều này đã xuất hiện trên nguồn Gizmochina.

Quyết định của công ty rõ ràng bị ảnh hưởng bởi sự thành công của Moto G4 và Moto Z, lần lượt ra mắt vào tháng 5 và tháng 6 năm 2016. Theo công ty, kể từ khi ra mắt, doanh số bán điện thoại thông minh Lenovo đã tăng 40%.

Lenovo báo cáo rằng họ hiện đã bán được 1 triệu thiết bị dòng Moto Z trong 12 tháng kể từ ngày phát hành, công ty có kế hoạch bán được 3 triệu điện thoại thông minh thuộc dòng này. Lý do cho sự phổ biến của Moto Z là Moto Mods, cho phép bạn gắn máy ảnh, loa, máy chiếu hoặc pin bổ sung vào điện thoại thông minh của mình.

Doanh số điện thoại thông minh trong quý vừa qua

Tổng cộng, Lenovo đã xuất xưởng khoảng 14 triệu điện thoại trong quý tài chính thứ hai kết thúc vào ngày 30 tháng 9 năm 2016. Doanh thu của bộ phận di động lên tới 2 tỷ USD, thấp hơn 12% so với năm ngoái nhưng cao hơn 20% so với quý đầu tiên.

Lenovo sẽ không còn là thương hiệu điện thoại

Tổng doanh thu của thương hiệu trong quý đạt 11,2 tỷ USD, giảm 8% so với năm ngoái nhưng tăng 12% so với quý trước. Sự tăng trưởng hàng quý là kết quả của những thành công trong mảng di động, đặc biệt là doanh số của dòng Moto Z. Điều này bù đắp cho thực tế là doanh số bán máy tính của thương hiệu này giảm 3,2% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số bán máy tính bảng giảm 14,7%.

“Quà chia tay” Lenovo P2

Theo dữ liệu sơ bộ, Lenovo P2 có màn hình chéo 5,5 inch, độ phân giải 1920×1080 pixel (Full HD). Ma trận AMOLED, thứ mà công ty hiếm khi sử dụng trong các thiết bị của mình, sẽ cung cấp độ tương phản cao và góc nhìn rộng.

Thiết bị này dựa trên bộ vi xử lý Qualcomm Snapdragon 625 8 nhân với tần số lên tới 2 GHz. Dung lượng RAM là 3 GB, bộ nhớ vĩnh viễn là 32 GB với khả năng tăng lên tới 128 GB bằng thẻ nhớ.

Độ phân giải của camera chính và camera trước lần lượt là 13 MP và 5 MP. Camera chính cung cấp tính năng tự động lấy nét, hệ thống ổn định quang học và đèn flash kép. Kích thước của điện thoại thông minh là 153 mm × 76 mm × 8,5 mm và nặng 177 gram.

Ngoài Wi-Fi và Bluetooth, thiết bị còn hỗ trợ giao tiếp tầm gần NFC. Ngoài ra, nhà sản xuất hứa hẹn không chỉ hỗ trợ GPS mà còn hỗ trợ GLONASS, cũng như hệ thống định vị BDS của Trung Quốc.

Một trong những ưu điểm chính của model là pin 5100 mAh. Nhà sản xuất tuyên bố rằng điện thoại thông minh sẽ có thể hoạt động mà không cần sạc lại trong tối đa 3 ngày. Chế độ sạc nhanh TurboPower cho phép bạn sạc pin trong 10 giờ trong 15 phút.

Việc bán Lenovo P2 sẽ bắt đầu vào cuối mùa thu, giá của nó ở Nga có thể vào khoảng 25 nghìn p.

Lenovo và Motorola

Lenovo đã đồng ý mua Motorola từ Google vào tháng 1 năm 2014. Thỏa thuận này trị giá 2,91 tỷ USD. Kết quả là Motorola trở thành công ty con của Lenovo. Vào thời điểm mua lại, công ty có khoảng 3,5 nghìn nhân viên, 2,8 nghìn trong số đó ở Hoa Kỳ, nơi trụ sở chính vẫn ở Chicago.

Vào tháng 8 năm 2015, xuất hiện thông tin cho biết Lenovo đang dần từ bỏ việc sản xuất điện thoại mang logo của mình vì thương hiệu Motorola mạnh hơn.

Vào tháng 9 năm 2016, Lenovo đã công bố 1.100 nhân viên, chiếm 2% lực lượng lao động toàn cầu. Hầu hết nhân viên của bộ phận Motorola Mobility đã bị sa thải, đặc biệt là hơn 700 nhân viên của văn phòng Chicago.