Cách tìm ra các cụm từ khóa cho quảng cáo Yandex. Lựa chọn từ khóa Yandex Direct. Trình phân tích lõi ngữ nghĩa

Chúng ta tiếp tục loạt bài viết về Yandex Direct. Tuần trước, hãy để tôi nhắc bạn, chúng ta đã nói về nơi nó có thể được đặt. Hôm nay Vera Kargina nói về cách chọn từ cho Yandex Direct (mặc dù gọi chúng là truy vấn sẽ chính xác hơn), cách sử dụng chính xác các toán tử đặc biệt và cách dự báo ngân sách chiến dịch.

Nhân tiện, nếu bạn chia sẻ bài viết trên mạng xã hội (vì điều này có các nút mạng xã hội dưới biểu mẫu đăng ký bên dưới bài viết), sẽ có nhiều người có quyền truy cập vào thông tin chi tiết và dễ hiểu về tin nhắn trực tiếp. Nếu không thì chúng tôi viết, "nhưng đàn ông không biết" :)

Yêu cầu là gì?

Truy vấn là một cụm từ hoặc từ mà người dùng nhập vào thanh tìm kiếm. Chính cô ấy là người phản ánh sự quan tâm của anh ấy, và điều này trước hết nên được sử dụng.

Tất cả các truy vấn giống như một con búp bê lồng vào nhau: chúng được lồng vào nhau từ phạm vi rộng nhất đến hẹp nhất. Truy vấn càng hẹp thì càng chứa nhiều từ.

Trong ví dụ này, truy vấn rộng “xe đạp” bao gồm tất cả các truy vấn hẹp hơn khác. Và lần lượt, mỗi truy vấn này bao gồm tất cả các cụm từ hẹp hơn tiếp theo.

Các truy vấn cũng có thể được biểu diễn dưới dạng kim tự tháp:

Trong ví dụ này, truy vấn rộng nhất là “tủ lạnh”.

Các truy vấn rộng bao gồm một lượng lớn đối tượng có thể quan tâm, chẳng hạn như không chỉ mua tủ lạnh mà còn sửa chữa, đánh giá và bảo quản đúng cách bất kỳ sản phẩm nào trong tủ lạnh, vì truy vấn này bao gồm hoàn toàn tất cả các cụm từ có chứa từ đó " tủ lạnh".

Hình thái học

Yandex Direct không tính đến hình thái học theo mặc định, do đó, các yêu cầu ở bất kỳ số lượng và trường hợp nào đều được hệ thống coi là như nhau. Nhưng xin lưu ý rằng nếu đây chỉ là những từ có cùng gốc nhưng có phần phát âm khác nhau thì đây sẽ là các truy vấn khác nhau đối với hệ thống.

Wordstat.Yandex

Trước khi nói bất cứ điều gì khác về truy vấn, bạn cần làm quen với công cụ thống kê quan trọng nhất trong Yandex - Wordstat. Bạn có thể tìm thấy nó bằng liên kết “Chọn từ” trong giao diện Yandex Direct hoặc sử dụng liên kết trực tiếp: http://wordstat.yandex.ru

Cần lưu ý ngay rằng việc chọn các từ trong Yandex Direct để tải thêm vào chiến dịch ở đây không thuận tiện lắm vì bạn sẽ phải sao chép các cụm từ theo cách thủ công. Công cụ này nhằm mục đích xem số liệu thống kê nhiều hơn.

Để xem thống kê cho một từ khóa, trước tiên bạn phải chọn khu vực nơi các quảng cáo trong tương lai sẽ được hiển thị.

Chúng tôi thêm chính truy vấn vào dòng (theo mặc định, hộp kiểm nằm trên mục “theo từ”, đây là thứ chúng tôi cần) và nhấp vào “chọn”. Chúng tôi nhận được một dấu hiệu như thế này.

Ở cột bên trái, chúng ta thấy tất cả các từ có trong truy vấn “Quà tặng năm mới” và số liệu thống kê về chúng (số lần người dùng từ khu vực đã chọn đã nhập truy vấn này trong tìm kiếm Yandex trong tháng qua).

Ở cột bên phải là các truy vấn cũng được nhập bởi những người dùng đang tìm kiếm cửa sổ nhựa. Chúng có thể đóng vai trò là gợi ý về những từ khác để chọn trong một chủ đề nhất định.

Trong cùng một công cụ, bạn có thể thấy số liệu thống kê truy vấn khác nhau như thế nào ở các vùng khác nhau. Để thực hiện việc này, bạn cần đánh dấu vào ô “theo vùng”.

Nhiều yêu cầu mang tính thời vụ. Ví dụ như lốp xe hoặc quà tặng năm mới. Nếu bạn tính toán ngân sách cho mùa đông vào mùa thu, bạn có thể nhận được dữ liệu không chính xác, bởi vì... số liệu thống kê được thực hiện cho tháng trước. Những yêu cầu này khó có thể phổ biến vào mùa hè hoặc đầu mùa thu, nhưng bạn có thể thấy số liệu thống kê đã thay đổi như thế nào trong suốt cả năm và biết những gì sẽ xảy ra từ ngân sách. Để thực hiện việc này, hãy chọn hộp “lịch sử truy vấn”:

Biểu đồ cho thấy mức cao nhất của yêu cầu “lốp xe mùa đông” xảy ra vào tháng 11-tháng 12 và sự chênh lệch là rất lớn.

Sử dụng toán tử đặc biệt

Hãy tưởng tượng người dùng nhập từ vào thanh tìm kiếm bể nuôi cá. Ý của anh ấy là gì? Anh ấy có muốn mua một bể cá trống không? Hoặc có thể anh ta cần một bể cá với cá? Hay anh ấy muốn làm một bể cá bằng chính đôi tay của mình? Bạn đang tìm hình nền máy tính? Hay anh ấy muốn nghe Boris Grebenshchikov?

Giả sử rằng chúng tôi đang bán bể cá và chúng tôi không cần quảng cáo của mình được những người hâm mộ BG hoặc những người đam mê mọi ngành nghề nhìn thấy.

Để làm rõ yêu cầu và giới hạn đối tượng mục tiêu, bạn có thể sử dụng các toán tử đặc biệt.

Toán tử "-" (từ phủ định). Cho phép bạn loại trừ các truy vấn bao gồm một từ cụ thể khỏi thống kê. Toán tử “-” được đặt gần từ bị loại trừ, không có khoảng trắng. Toán tử đứng trước một khoảng trắng. Ví dụ: nếu bạn chỉ định sửa chữa - bảo hành, bạn có thể nhận số liệu thống kê về số lần hiển thị cho tất cả các truy vấn có chứa từ Sửa chữa, ngoại trừ những từ có chứa từ sự bảo đảm. Nếu bạn cần loại trừ các truy vấn có từ khỏi phép tính sự bảo đảm Và miễn phí, bạn cần chỉ định: sửa chữa - bảo hành - miễn phí.

Cho chúng ta bể nuôi cá Nó sẽ trông giống thế này:

Hãy xem một ví dụ khác. Chúng tôi cần bán một ngôi nhà bên hồ và tất nhiên, chúng tôi sẽ sử dụng yêu cầu đó cho quảng cáo của mình. Nhưng sử dụng cụm từ này người dùng có thể tìm kiếm thông tin về bộ phim cùng tên.

Để cắt bỏ lượng khán giả không cần thiết, chúng ta cần hủy bỏ mọi thứ liên quan đến bộ phim.

Yêu cầu trong trường hợp này sẽ như thế này: ngôi nhà bên hồ -film -keanu -reeves -download -dvd – xem – trực tuyến – miễn phí.

Xin lưu ý rằng một khoảng trắng không được đặt sau dấu trừ mà trước dấu trừ.

Bây giờ hãy tưởng tượng rằng ngược lại, bạn đang quảng cáo một rạp chiếu phim trực tuyến. Trong yêu cầu nhà bên hồ có một giới từ" Tại" và Yandex không tính đến giới từ theo mặc định. Tức là những yêu cầu nhà bên hồ Và hồ nhà sẽ giống nhau đối với hệ thống. Và, nếu trong trường hợp bất động sản, người dùng có thể gõ truy vấn dưới bất kỳ hình thức nào, ví dụ: những ngôi nhà bên hồ, ngôi nhà trước hồ, nhà gần hồ, thì tựa phim chắc chắn sẽ không thay đổi chút nào, và cái cớ “ Tại" sẽ có mặt trong cụm từ trong mọi trường hợp. Một giới từ có thể được sửa bằng cách sử dụng một toán tử đặc biệt.

Toán tử "+". Cho phép bạn buộc các giới từ hoặc liên từ vào số liệu thống kê bị công cụ tìm kiếm bỏ qua và theo đó là số liệu thống kê lựa chọn từ. Ví dụ: tổng số lần hiển thị cho một truy vấn sản phẩm xe hơi khớp với số lần hiển thị theo yêu cầu hàng ô tô. Nếu giới từ " Vì"Về cơ bản, bạn cần nhập vào trường nhập: hàng hóa + cho ô tô. Giới từ sẽ được bao gồm trong yêu cầu dưới mọi hình thức.

Thông thường trong thống kê truy vấn toán tử " + » được sử dụng theo mặc định trong tất cả các cụm từ có chứa giới từ hoặc liên từ. Để lấy số lần hiển thị cho một cụm từ mà không tính đến từ chức năng, bạn cần định dạng lại truy vấn bằng cách xóa “ + "hoặc chính từ chức năng.

Nhưng chúng ta hãy quay trở lại với bộ phim “Ngôi nhà bên hồ”. Sau khi sửa giới từ " Tại“Cần phải loại bỏ mọi thứ liên quan đến bất động sản.

Cụm từ sẽ trông như thế này: nhà + bên hồ – khu vực Moscow – lớn – nhỏ – thành phố – mét – vuông.

Đôi khi xảy ra trường hợp một từ cần phải xóa hoàn toàn, nghĩa là số lần hiển thị quảng cáo phải hoàn toàn dựa trên yêu cầu bạn đã chọn và không được có lần hiển thị nào cho tất cả các cụm từ được nhúng trong đó.

Nhu cầu này nảy sinh khi yêu cầu rất rộng và có ít cụm từ cần thiết trong số những cụm từ được đưa vào và tốt hơn là nên viết chúng riêng biệt. Để tránh bị trừ truy vấn này vô tận, có một toán tử trích dẫn.

Toán tử "" (dấu ngoặc kép). Cho phép bạn chỉ tính đến số lần hiển thị của từ (cụm từ) này và tất cả các dạng từ của nó trong phép tính và không tính đến số lần hiển thị cho các truy vấn có chứa cụm từ với một từ nhất định.

Hãy xem một ví dụ. Nếu bạn nhập từ vào Wordstat chăn, thì chúng ta sẽ thấy rằng trong tháng qua người dùng đã gõ nó vào công cụ tìm kiếm 199.068 lần. Nhưng đây là câu chăn bao gồm tất cả các truy vấn được lồng trong đó.

Nếu chúng ta nhập một truy vấn trong dấu ngoặc kép, chúng ta sẽ thấy từng từ một chăn chỉ có 3.934 lượt hiển thị.

Bây giờ hãy tưởng tượng rằng chúng ta cần chọn các truy vấn cho trang web của một công ty bán gậy bi-a.

Như chúng ta đã biết, Yandex Direct không tính đến biến cách và nếu chúng ta đặt từ “cue” trong trường hợp sở hữu cách và số nhiều, chúng ta sẽ nhận được...

Để sửa dạng của một từ, hãy sử dụng dấu chấm than ở phía trước nó.

Nhà điều hành "!" Cho phép bạn chỉ tính đến số lần hiển thị của một dạng từ nhất định trong phép tính. Nhà điều hành "!" được đặt gần từ khóa, không có khoảng trắng. Toán tử đứng trước một khoảng trắng ( bán! cái cơ bi-a).

Nếu chúng ta không sử dụng dấu chấm than trước từ gợi ý trong ví dụ này thì theo yêu cầu “ bán gậy bida"Những người nhập chẳng hạn sẽ nhìn thấy chúng tôi" bán bàn bida ở Kiev».

Và một ví dụ nữa. Chúng tôi bán đồ gia dụng và sử dụng theo yêu cầu che phủ. Ngoài danh từ chúng ta cần, từ này còn là động từ ở thì quá khứ. Và động từ che phủ lần lượt là một dạng của tâm trạng mệnh lệnh cắt, cũng là một danh từ (ví dụ: cắt váy). Như vậy, che phủ Và cắtđối với hệ thống sẽ có cùng một yêu cầu. Vì vậy, ở đây bạn cũng cần sửa dạng của từ bằng dấu chấm than.

Đôi khi thứ tự từ rất quan trọng đối với một truy vấn nhưng hệ thống cũng không tính đến điều này theo mặc định. Điều này thường cần thiết nhất khi bán vé cho các yêu cầu chỉ đường.

Toán tử "" (đặt hàng). Cho phép bạn sửa thứ tự các từ trong truy vấn. Không nhất thiết phải đặt toàn bộ cụm từ trong ngoặc vuông mà chỉ cần sửa phần đó.

Hoặc, ví dụ, bạn bán phụ tùng ô tô. Lời yêu cầu những bộ phận xe hơi tương đương với yêu cầu xe cho các bộ phận, vì giới từ không được tính đến. Tất nhiên, bạn có thể sửa giới từ “ Vì", nhưng có thể sẽ có người dùng viết và xe cho các bộ phận. Vì vậy, trong trường hợp này tốt hơn hết bạn nên sửa cả giới từ và trật tự từ.

Yêu cầu sẽ trông như thế này: [phụ tùng + cho ô tô].

Với sự giúp đỡ của họ, bạn có thể tạo một biểu thức như: sửa chữa (ô tô | xe cơ giới) (VAZ | GAZ) - bảo hành - miễn phí. Nó sẽ tương đương với các truy vấn sử dụng nhóm từ sau: Sửa chữa xe VAZ - bảo hành - miễn phí, Sửa chữa xe GAZ - bảo hành - miễn phí, Sửa chữa xe VAZ - bảo hành - miễn phí, Sửa chữa xe GAZ - bảo hành - miễn phí.

Toán tử là một công cụ rất hữu ích không chỉ được sử dụng để làm rõ các cụm từ chính trong Yandex Direct mà còn để tìm kiếm Yandex.

Làm cách nào để chọn yêu cầu cho các loại trang web khác nhau?

Các trang tìm kiếm và trang web theo chủ đề có đối tượng khác nhau, vì vậy bạn cần chọn các truy vấn cho chúng một cách khác nhau.

Nền tảng tìm kiếm trực tiếp

Đối tượng tìm kiếm là đối tượng hấp dẫn, họ đã sẵn sàng mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và đang tìm kiếm nó. Nền tảng tìm kiếm rất tuyệt vời để bán thứ gì đó một cách nhanh chóng.

Để chọn từ hiệu quả cho quảng cáo sẽ xuất hiện trong tìm kiếm, điều quan trọng là phải tuân theo các nguyên tắc sau:

Trên các trang web chuyên đề, truy vấn như vậy không được sử dụng vì không có gì để tìm kiếm ở đây.

Và mặc dù các yêu cầu không hiển thị trên chính các trang web, nhưng trong giao diện Yandex.Direct, chúng tôi sử dụng từ khóa để chọn những trang web mà quảng cáo của chúng tôi sẽ hiển thị. Vì vậy, đối với các nền tảng chuyên đề, tốt nhất là:

Dự báo ngân sách chiến dịch quảng cáo và chọn truy vấn trong công cụ dự báo

Công cụ Dự báo ngân sách không chỉ thuận tiện cho việc lập kế hoạch chi phí cho một chiến dịch quảng cáo mà còn thuận tiện cho việc chỉ cần chọn các truy vấn, vì ở đây các cụm từ đã chọn có thể được tải lên tệp Excel.

Dự báo ngân sách nằm ở link cùng tên trong giao diện Direct. Ở đây, trước tiên bạn cần chọn khu vực mà chiến dịch quảng cáo sẽ hoạt động. Sau đó, bạn có thể nhập ngay các từ vào trường (cách nhau bằng dấu phẩy hoặc trong một cột), nếu chúng đã tồn tại.

Trong trường hợp này, một cột có các mẹo sẽ xuất hiện ở bên phải, từ đó bạn cũng có thể chọn các truy vấn bằng cách chỉ cần nhấp vào chúng.

Bạn cũng có thể nhấp vào nút "chọn", sau đó Wordstat sẽ mở ra, nhưng trong đó, giờ đây bạn có thể chọn các hộp bên cạnh các truy vấn cần thiết, từ đó thêm chúng vào phép tính.

Sau khi các từ được chọn, bạn cần nhấp vào nút "đếm". Một trang có dự báo sẽ mở ra, sau này bạn có thể tải trang này xuống thành một tệp.

Trong bảng kết quả, bạn có thể xem dự báo giá nhấp chuột cho mỗi từ ở các vị trí khác nhau và dự báo gần đúng về CTR. Bên dưới có một trường để bạn có thể thêm nhiều yêu cầu hơn.

Bây giờ bạn có thể làm việc với các từ đã chọn, làm rõ chúng hoặc chọn thêm từ.

Nếu bạn nhấp vào nút “làm rõ” bên cạnh một truy vấn, các truy vấn được lồng trong cụm từ này sẽ xuất hiện. Chọn những từ khóa không cần thiết trong số đó, chúng tôi thêm từ khóa phủ định vào cụm từ.

Bằng cách nhấp vào nút “chọn”, chúng tôi có thể thêm các cụm từ từ những cụm từ có trong yêu cầu này vào phép tính.

Tại đây, bạn có thể tải dự báo ngân sách lên một bảng để thuận tiện làm việc.

Lựa chọn từ trong chiến dịch

Bạn có thể thêm từ mới vào quảng cáo hiện có hoặc tạo quảng cáo mới.

Công cụ lựa chọn quen thuộc sẽ mở ra:

Bây giờ bạn đã biết cách chọn truy vấn phù hợp cho chiến dịch quảng cáo.

• bạn có thể đọc phần đầu câu chuyện của chúng tôi về Direct.
• Chúng ta sẽ nói về những văn bản nào cần thiết cho việc tìm kiếm và những văn bản nào dành cho các nền tảng vào tuần tới.
• Chà, phần cuối cùng của câu chuyện của chúng ta sẽ được dành riêng.

Chúng tôi đã phát hành một cuốn sách mới, Tiếp thị nội dung trên mạng xã hội: Cách thu hút người theo dõi và khiến họ yêu thích thương hiệu của bạn.

Đặt mua

Việc lựa chọn chính xác các từ khóa Yandex.Direct là chìa khóa để quảng cáo thành công và có lợi nhuận, mang lại lưu lượng truy cập chất lượng cao và cuối cùng là lợi nhuận. Làm thế nào để chọn đúng “chìa khóa”? "cụm từ trừ" là gì? Và sự khác biệt giữa chọn từ thủ công và chọn từ tự động là gì? Chúng tôi sẽ cho bạn biết trong bài viết.

Cách nhóm các từ khóa quảng cáo theo ngữ cảnh

Từ khóa (cụm từ) là một truy vấn mà hệ thống tìm thấy dữ liệu cần thiết và hiển thị nó trong kết quả..

Các cụm từ khóa cho phép bạn mô tả ngắn gọn các hoạt động của trang và đưa khách hàng mục tiêu đến trang web, những người chắc chắn sẽ quan tâm đến các đối tượng được quảng cáo. Tất cả các từ được nhóm theo ba tiêu chí:

• Tính thường xuyên;
• nhiệt độ
• Số từ.

Mỗi người trong số họ đều ảnh hưởng đến chất lượng và số lượng lưu lượng truy cập, cũng như sự thành công của chiến dịch quảng cáo.

Tính thường xuyên

Mỗi truy vấn tìm kiếm tương ứng với một tần suất nhất định, ví dụ khóa “Thức ăn cho chó” có chỉ số 328.951 lượt xem mỗi tháng. Điều này có nghĩa là 328.951 người dùng đã nhập truy vấn này vào hệ thống và đang tìm kiếm nội dung nào đó có cụm từ này. Ngoài ra còn có các phím có ít lần hiển thị hơn, chỉ còn một.

Do đó, các yêu cầu có thể được chia thành ba nhóm theo số lần hiển thị:

• tần số thấp – từ 1 đến 500;
• tần số trung bình – từ 501 đến 2000;
• tần số cao – từ năm 2001.

Đối với lưu lượng truy cập, các chỉ số thay đổi tùy theo tần suất:

• tần suất cao – một lượng lớn lưu lượng truy cập chất lượng thấp;
• tần số trung bình – lượng lưu lượng truy cập chất lượng tốt tối ưu. (Đó là yêu cầu ở giữa mà hầu hết các nhà quảng cáo Yandex.Direct sử dụng);
• tần số thấp - lưu lượng truy cập thấp có chất lượng cao nhất.

Nhiệt độ

Tuy nhiên, bạn không nên đánh giá giá trị của khóa chỉ dựa trên số lượng yêu cầu. Có một yếu tố khác cho biết khả năng mua hàng - "nhiệt độ".

Phím nóng. Đây là những từ cho thấy khả năng mua hàng cao. Những yêu cầu như vậy đi kèm với các tiền tố bán hàng: “giá”, “đặt hàng”, “mua”, v.v.

Ví dụ: lấy truy vấn của chúng tôi “thức ăn cho chó”. Nó sẽ trở nên nóng trong các kết hợp sau:

• thức ăn cho chó giá rẻ;
• giá thức ăn cho chó;
• mua thức ăn cho chó.

Tại sao khả năng mua thực phẩm tăng lên? Thật đơn giản: bằng cách nhấp vào yêu cầu như vậy, một người đã đặt mục tiêu - mua một sản phẩm, có nghĩa là khi anh ta đến một quảng cáo với khóa thích hợp, anh ta sẽ có thể tìm thấy thứ mình đang tìm kiếm.

Phím ấm. Đây là một số từ chỉ báo để kiểm tra khách hàng tiềm năng, tìm hiểu thông tin chi tiết về họ và sở thích của họ . Ví dụ:

• thức ăn cho chó ở St. Petersburg;
• mua thức ăn cho chó cao cấp ở đâu;
• thức ăn cho chó giá bao nhiêu?

Ở đây người đó vẫn chưa quyết định có nên mua thức ăn cho mình hay không. Tuy nhiên, anh ấy quan tâm, điều đó có nghĩa là quảng cáo có khóa tương tự sẽ giúp hướng dẫn người dùng và biến sở thích thông thường thành mua hàng.

Việc lựa chọn từ khóa cho Yandex.Direct chủ yếu dựa trên các truy vấn hấp dẫn mang lại cho nhà quảng cáo lưu lượng truy cập hữu ích.

Phím lạnh. Cụm từ đơn giản không có tiền tố mục tiêu. Đây là những truy vấn có xác suất mua hàng thấp và có vẻ không đáng để sử dụng. Nhưng điều đó không đúng. Thực tế là những khóa như vậy có tần suất cao nhất, điều đó có nghĩa là chúng thu hút nhiều người dùng xem quảng cáo và truy cập trang web hơn.

• thức ăn cho chó;
• Thức ăn chăn cừu;
• thức ăn cho chó cao cấp.

Số từ

• các truy vấn cơ bản (một cụm từ gồm hai từ giải thích rõ ràng bản chất của quảng cáo);
• truy vấn lồng nhau (các khóa cơ bản được bổ sung các từ đủ điều kiện).

Giả sử bạn đang bán điện thoại thông minh, trong trường hợp đó, các truy vấn sau sẽ được coi là cơ bản:

• mua điện thoại thông minh;
• điện thoại thông minh Voronezh;
• điện thoại mới, v.v.

Truy vấn lồng nhau:

• điện thoại thông minh mua cửa hàng trực tuyến giá rẻ;
• điện thoại thông minh giảm giá Voronezh;
• iPhone X được giao hàng tại Moscow, v.v.

Lựa chọn từ ngữ cho quảng cáo theo ngữ cảnh

Đây là một thủ tục tỉ mỉ đòi hỏi sự tập trung tối đa vào các chi tiết. Một yêu cầu bị bỏ lỡ có thể làm hỏng toàn bộ chiến dịch quảng cáo, nhưng ngược lại, việc phát triển cẩn thận sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

Tính năng quy trình:

1. Truy vấn tìm kiếm phải phản ánh chủ đề của quảng cáo.
2. Trường hợp của các chữ cái và thứ tự các từ được viết trong phím không quan trọng.
3. Tổng số ký tự tối đa trong một yêu cầu không thể vượt quá 4096 ký tự.
4. Cần đặc biệt chú ý đến các từ đồng nghĩa mà khách hàng có thể tìm kiếm sản phẩm được yêu cầu (Ví dụ: thực phẩm - chiêu đãi - thực phẩm, v.v.)

Cuối cùng, chúng ta đến phần thú vị nhất của bài viết - mô tả cách lựa chọn từ cho Yandex.Direct. Thông thường, quá trình này có thể được chia thành thủ công và tự động. Chúng ta hãy nhìn vào từng người trong số họ.

Lựa chọn từ thủ công Yandex.Direct

Các tùy chọn để chọn truy vấn tìm kiếm mà không cần sử dụng các chương trình đặc biệt có hai ưu điểm không thể phủ nhận. Đầu tiên là tính hiệu quả và thứ hai là bạn không phải trả tiền cho quá trình lựa chọn. Tất nhiên, bạn sẽ cần phải tiêu tốn một nguồn tài nguyên vô giá - thời gian, nhưng kết quả đạt được là xứng đáng.

Chúng tôi sẽ cho bạn biết cách nhập nhanh khoảng 100 cụm từ khóa cho Yandex.Direct bằng bảng. Chúng tôi đã sử dụng Excel.

Thuật toán hành động:

Chú ý! Vị trí chỉ nên được cung cấp nếu doanh nghiệp yêu cầu. Ví dụ: một cửa hàng trực tuyến hoặc dịch vụ giao hàng trong khu vực.

Bây giờ bạn đã có một sơ đồ làm sẵn, kết hợp các từ trong đó bạn sẽ nhận được khối lượng truy vấn ban đầu.

Một cách thủ công khác để tìm từ dành cho quảng cáo là tìm hiểu các cụm từ cơ bản trong dịch vụ chọn từ khóa cho Yandex.Direct. Đây là tùy chọn phổ biến và đáng tin cậy nhất sẽ cho phép bạn nhận được lưu lượng truy cập chất lượng cao.

Thuật toán làm việc trong Wordstat:

1. Truy cập trang web https://wordstat.yandex.ru và nhập base key vào dòng lựa chọn.

Trước hết, bạn sẽ cần một bộ chìa khóa mô tả rõ nhất bản chất của quảng cáo. Ví dụ: “thức ăn cho chó” chính là cơ bản, dựa vào đó chúng ta sẽ xem xét quy trình làm việc.

2. Bạn sẽ thấy danh sách các truy vấn mà người dùng sử dụng cùng với khóa đã cho. Nhiệm vụ của bạn là lựa chọn những cụm từ phù hợp nhất về ý nghĩa và chất lượng.

Theo quan điểm của chúng tôi, chúng tôi đã nêu bật những yêu cầu tốt nhất sẽ mang lại lợi nhuận cho cửa hàng.

3. Tiếp theo, bạn có thể nhấp vào bất kỳ phím nào đã chọn và danh sách các cụm từ “nóng” có thể sử dụng trong quảng cáo sẽ mở ra trước mặt bạn. Theo ý kiến ​​​​của bạn, hành động phải được thực hiện cho từng khóa chất lượng cao.

Chúng tôi bấm vào phím “mua thức ăn cho chó” và nhận được danh sách sau:

Kiểu lựa chọn truy vấn chính này đòi hỏi một lượng thời gian đáng kể và khi phát triển truy vấn, điều quan trọng là phải dựa vào đặc điểm của doanh nghiệp và nhu cầu của khách hàng.

Lựa chọn từ tự động

Đối với những người muốn tiết kiệm thời gian và có lẽ là thần kinh, các chương trình đặc biệt đã được phát triển - trình phân tích cú pháp, cho phép bạn chọn nhanh chóng và dễ dàng các khóa tốt nhất cho chiến dịch quảng cáo.

Cách thức hoạt động của tất cả các dịch vụ là tự động xử lý cụm từ cơ bản. Nhiệm vụ của bạn là chỉ định yêu cầu cần thiết và thiết lập cài đặt; phần còn lại của quá trình diễn ra mà không có sự tham gia của người dùng.

Chương trình chọn khóa phổ biến nhất là KeyCollector. Đây là một trình phân tích cú pháp trả phí, nhưng các chức năng của nó đảm bảo lựa chọn các cụm từ khóa chất lượng cao nhất mà bạn chỉ cần chọn từ danh sách các cụm từ được đề xuất và đưa vào văn bản quảng cáo.

Quan trọng! Nếu các truy vấn chính trong lựa chọn trùng nhau, bạn cần thêm từ khóa phủ định vào chúng. Nó là gì? Hãy nhìn xa hơn.

Lựa chọn các cụm từ tiêu cực Yandex.Direct

Từ tiêu cực – Đây là những từ cho phép bạn tinh chỉnh tìm kiếm của mình và chỉ hiển thị quảng cáo cho người tiêu dùng mục tiêu.

Để mô tả thuật ngữ rõ ràng hơn, hãy đưa ra một ví dụ:
Bạn đang triển khai chiến dịch quảng cáo cho một cửa hàng trực tuyến bán gạch lát sàn sang trọng. Đối tượng mục tiêu của bạn là những người giàu có đang có kế hoạch hoặc đang trong quá trình cải tạo. Nhu cầu của họ là mua gạch độc quyền, chất lượng cao. Họ không quan tâm đến lựa chọn thị trường mà hàng xóm của họ có. Chiến dịch quảng cáo của bạn được xây dựng dựa trên cụm từ “mua gạch”. Và nếu bạn không sử dụng từ khóa phủ định thì quảng cáo của bạn sẽ được nhìn thấy dựa trên các từ khóa sau: mua gạch giá rẻ; gạch rẻ tiền; thanh sô cô la; gạch lớp ba. vân vân.

Từ ví dụ này, có một số lợi ích của từ khóa phủ định:

• giảm sự chuyển tiếp không phải mục tiêu. Bạn sẽ phải trả tiền cho mỗi lần chuyển đổi và nếu quên tạo danh sách các từ dừng, bạn sẽ phải trả tiền cho những lần chuyển đổi vô ích không tạo ra thu nhập;
• tăng tỷ lệ nhấp chuột. Điều này sẽ dẫn đến chi phí mỗi lần nhấp chuột thấp hơn.

Đây là lý do tại sao điều quan trọng là đừng quên những từ an toàn. Hãy xem xét một vài lựa chọn đơn giản.

Sử dụng Wordstat

Ai phù hợp để loại trừ các từ bằng Wordstat:

• những người có nhiều thời gian rảnh để tìm kiếm và nhập từ dừng theo cách thủ công;
• dành cho những người chỉ khởi động một chiến dịch quảng cáo.

Nếu việc lựa chọn từ khóa phủ định là cần thiết cho nhiều từ khóa cùng một lúc thì quá trình làm việc trong Wordstat có thể bị trì hoãn.

Làm rõ

Đây là cách nhanh chóng để chọn từ khóa phủ định, được thực hiện trong Direct. Ưu điểm lớn của phương pháp này là bạn không cần phải tự mình tìm kiếm những từ an toàn và từ chối chúng trong đầu. Hệ thống tự động tính toán hình thái và cung cấp danh sách đầy đủ các từ khóa phủ định.
Để bắt đầu, bạn cần tạo một quảng cáo trong Direct, sau đó chính hệ thống sẽ đề xuất tinh chỉnh tìm kiếm của bạn.

Bạn có thể sử dụng chức năng sàng lọc không chỉ sau khi tạo quảng cáo mà còn trong phần “Dự báo ngân sách”. Điều này có thể thực hiện được nếu bạn biết ít nhất một tập hợp các từ dừng gần đúng.Trong trường hợp này, bạn có thể tính toán chính xác hơn ngân sách của mình và tiết kiệm chi phí quảng cáo.

Đối với chiến dịch

Các từ dừng cho chiến dịch phải tính đến tất cả các nhóm quảng cáo và cắt bỏ các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu vào quảng cáo.

Nếu bạn đang tạo chiến dịch cho cốc gốm, bạn nên loại trừ cốc bằng kim loại, gỗ và đất sét. Ngay cả khi chúng được trình bày trong danh mục IM của bạn.

Bạn có thể thêm từ khóa phủ định trước khi hiển thị quảng cáo của mình cho người dùng.

Để nghiên cứu các từ dừng, hãy chuyển đến phần “Danh sách thống nhất các cụm từ phủ định”.

Đối với một nhóm

Tập hợp cụm từ này sẽ cho phép bạn loại trừ các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu cho từng quảng cáo cụ thể.

Bạn có thể thêm từ dừng trong phần “Cài đặt nhóm”.

Hoặc trong chức năng chỉnh sửa nhóm, nếu các từ dừng không được thêm vào trước khi khởi động chiến dịch quảng cáo.

Đối với truy vấn chính

Ưu điểm lớn của Yandex.Direct là bạn có thể chỉ định chính khóa đó; chức năng này không có sẵn, chẳng hạn như trong Google.

Chúng tôi đã nói về cách chọn từ phù hợp cho quảng cáo và tìm ra lý do tại sao cần có cụm từ dừng. Chúng tôi hy vọng rằng những thông tin được trình bày sẽ giúp bạn tạo một chiến dịch quảng cáo hiệu quả và nhận được lợi nhuận tối đa sau lần quảng cáo đầu tiên.

Từ khóa là một tập hợp các từ hoặc cụm từ cụ thể mà khi được sử dụng trong truy vấn tìm kiếm hoặc ngữ cảnh trang web sẽ hiển thị quảng cáo từ các nhà quảng cáo cụ thể.

• sử dụng giao diện hệ thống quảng cáo;
• sử dụng thêm phần mềm - Direct. Chỉ huy;
• thông qua bảng tính Excel.

Thêm từ khóa trong giao diện Yandex.Direct

Từ khóa được thêm vào giao diện khi tạo chiến dịch mới hoặc chỉnh sửa chiến dịch đang chạy.

Để tạo chiến dịch mới, hãy nhấp vào nút “Tạo chiến dịch” trên bảng điều khiển trên cùng:

Từ danh sách thả xuống, chọn loại chiến dịch quảng cáo “Quảng cáo văn bản và hình ảnh”. Biểu mẫu đầu tiên cần điền sẽ được tải trên trang - thông tin về chiến dịch quảng cáo. Tại đây, hãy nhớ cho biết tên của chiến dịch và khu vực hiển thị:

Thông tin được chỉ định trực tiếp trong biểu mẫu - về tên và loại nhóm, tiêu đề, văn bản và liên kết mà quảng cáo dẫn đến. Tại đây, họ cũng thêm các bổ sung vào quảng cáo cũng như thông tin về từ khóa và cụm từ phủ định.

Trường để thêm từ khóa vào nhóm quảng cáo trông như thế này:

Thêm không quá 200 từ khóa vào một nhóm quảng cáo. Các khóa được chèn vào một trường dưới dạng danh sách, trong cột hoặc được nhập thủ công. Hệ thống sẽ đưa ra các lựa chọn cho từ khóa mới ở cột bên phải, có ý nghĩa tương tự với các từ khóa nhập ở cột bên trái. Nếu bạn nhấp vào mũi tên bên cạnh một từ, nó sẽ di chuyển sang cột bên trái, tức là nó sẽ được thêm vào danh sách từ khóa sẽ được sử dụng để hiển thị quảng cáo.

Nếu tình huống với từ khóa không đạt yêu cầu hoặc bạn chưa quản lý được việc thu thập từ khóa, chức năng chọn từ sẽ ra tay giải cứu - dịch vụ thu thập số liệu thống kê tích hợp Wordstat. Đầu tiên bạn cần một cụm từ tương ứng với sản phẩm được quảng cáo:

Nếu bạn định sử dụng các cụm từ phủ định riêng lẻ cho nhóm quảng cáo này mà không ảnh hưởng đến số lần hiển thị của các nhóm khác từ chiến dịch này, hãy nhập các cụm từ sau vào cột “Cụm từ phủ định cho mỗi nhóm”:

Trong mỗi nhóm quảng cáo, hãy đặt các tham số riêng cho vùng hiển thị, lựa chọn đối tượng, thẻ, điều chỉnh giá thầu và giá thầu cao nhất cho các điều kiện hiển thị mới và đã thay đổi.

Sau khi điền vào các trường bắt buộc (đừng quên quảng cáo), lưu và gửi nhóm để kiểm duyệt, các từ khóa sẽ được xuất bản và sau khi vượt qua kiểm duyệt, chúng sẽ bắt đầu hoạt động.

Vì mọi thao tác trong giao diện đều được thực hiện trực tuyến nên bạn đừng lo lắng về việc sao lưu chéo vì hệ thống sẽ tự động điều chỉnh.

Trên trang quản lý nhóm quảng cáo, hãy đặt giá thầu cho các từ khóa đã thêm, riêng lẻ hoặc tất cả cùng một lúc.

Để thêm từ khóa vào nhóm hiện có, hãy nhấp vào “Chỉnh sửa nhóm” trong giao diện, sau đó bạn sẽ thấy biểu mẫu để chỉnh sửa nhóm quảng cáo có các trường giống như khi tạo nhóm đó. Các từ khóa đã thêm sẽ được đặt trong các trường riêng biệt và khu vực nhập khóa mới sẽ vẫn trống. Sau đó thêm cụm từ mới vào khu vực này.

Cách thêm từ khóa qua Direct. Chỉ huy?

Trực tiếp. Commander là một ứng dụng để làm việc với dịch vụ quảng cáo Yandex.Direct. Ưu điểm chính của ứng dụng là xử lý một lượng lớn dữ liệu và hoạt động ngoại tuyến. Nguyên tắc chính là trước khi thực hiện thay đổi đối với các chiến dịch đã tải xuống, hãy cập nhật dữ liệu chiến dịch bằng cách tải xuống từ máy chủ.

Tương tác với tài khoản, chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo và từ khóa xảy ra trong các cửa sổ riêng biệt, trong đó giao diện chương trình được chia:

Cửa sổ đầu tiên là danh sách các tài khoản được quản lý dành cho đại lý (tài khoản đối tác), những tài khoản thông thường không có. Cửa sổ thứ hai là danh sách các chiến dịch và thông số tài khoản (trong tab). Cửa sổ thứ ba là danh sách các nhóm quảng cáo và thông số chiến dịch (trong tab). Cửa sổ thứ tư là quảng cáo và cụm từ (từ khóa).

Thêm từ khóa vào Direct. Chỉ huy bằng tay hoặc tự động.

Để thêm từ khóa vào Direct. Chỉ huy theo cách thủ công, tạo chiến dịch và nhóm quảng cáo. Trên tab “Chiến dịch”, hãy nhấp vào “Tạo chiến dịch mới” và chọn “Quảng cáo văn bản và hình ảnh” trong danh sách mới:

Nhập tên và chuyển đến tab nhóm quảng cáo. Nhấp vào “Thêm nhóm” – thao tác này sẽ cấp cho bạn quyền truy cập để thêm khóa và quảng cáo theo cách thủ công.

Dấu hiệu STOP màu đỏ có nghĩa là có một hoặc nhiều lỗi trong nhóm quảng cáo. Để tìm hiểu cụ thể về vấn đề, hãy di con trỏ lên biểu tượng. Trường có lỗi được đánh dấu bằng đường gạch ngang màu đỏ. Chiến dịch không thể được tải lên máy chủ cho đến khi lỗi được sửa:

Khi tạo nhóm quảng cáo theo cách thủ công, lỗi xảy ra do thiếu dữ liệu trong Tiêu đề, Nội dung quảng cáo và Liên kết. Việc tải lên các thay đổi mà không có thông báo đều bị cấm nhưng được phép không có cụm từ trong nhóm, vì vậy hãy cẩn thận khi nhập từ khóa.

Thêm phím vào tab cụm từ bằng cách nhấp vào nút “Thêm cụm từ khóa”:

Trong cửa sổ bật lên, hãy thêm một hoặc nhiều cụm từ khóa - vào một cột hoặc phân tách bằng dấu phẩy.

Chúng ta đừng quên. Bạn có thể thêm tối đa 200 từ khóa vào một nhóm quảng cáo.

Để thêm các cụm từ có từ khóa phủ định cùng một lúc, hãy thêm chúng vào dòng bên cạnh từ khóa có dấu gạch ngang trước mỗi từ phủ định. Nếu đây là những từ khóa phủ định chung sẽ phù hợp với tất cả các nhóm quảng cáo trong một chiến dịch quảng cáo, hãy thêm chúng ở cấp chiến dịch trong thông số (Cửa sổ nhóm quảng cáo - Tab thông số).

Để tự động điều chỉnh giao điểm của các từ khóa đã thêm, hãy chọn công cụ “Đa chỉnh sửa” – “Điều chỉnh cụm từ” – “Điều chỉnh giao điểm”:

Công cụ Multi-Edit còn cho phép bạn tìm các cụm từ trùng lặp trong chiến dịch, nhóm quảng cáo, các cụm từ đã chọn và loại bỏ những cụm từ không cần thiết. Vì vậy, các từ khóa đã được thêm và đang chờ cài đặt giá thầu.

Đặt giá thầu cho các cụm từ khóa theo cách thủ công bằng cách nhập số tiền đối diện với mỗi khóa vào cột “Giá thầu” và cho tất cả các từ khóa cùng một lúc bằng cách sử dụng “Trình hướng dẫn giá thầu”:

Đặt một tỷ lệ duy nhất hoặc một tỷ lệ sẽ cung cấp lượng lưu lượng truy cập được yêu cầu. Tùy chọn giá thầu cuối cùng được hệ thống tự động tính toán cho từng từ khóa:

Có những cụm từ mà chi phí mỗi lần nhấp chuột, thậm chí để nhận được lượng lưu lượng truy cập tối thiểu, quá cao và vượt quá thu nhập dự kiến ​​​​từ một khóa như vậy. Ở đây, bạn nên tính toán chi phí tối đa cho phép cho mỗi lần nhấp chuột và đặt giá thầu ở mức trên không thể vượt quá. Thêm chi phí này làm điều kiện trong Trình hướng dẫn giá thầu để tự động đặt giá thầu cho tất cả từ khóa.

Thêm một số lượng nhỏ từ khóa thông qua Direct. Chỉ huy bằng tay là có thể và dễ dàng. Nhưng phải làm gì khi có hơn 20 từ khóa và quảng cáo? Trong trường hợp này, việc bổ sung từ khóa tự động bằng bảng Excel sẽ hữu ích (chúng tôi sẽ không nói lời tạm biệt với Commander).

Thêm từ khóa vào Yandex. Trực tiếp qua Excel

Như đã đề cập ở trên, ưu điểm của Direct. Chỉ huy - khả năng làm việc với lượng lớn dữ liệu. Do đó, chương trình có chức năng hữu ích “Nhập chiến dịch từ tệp” và “Nhập chiến dịch từ bảng ghi tạm”. Trong cả hai trường hợp, hãy chuẩn bị thông tin cho chương trình trong bảng Excel.

Để tải lên từ khóa cùng với quảng cáo một cách chính xác, hãy tạo tệp Excel có các tiêu đề sau:

• Tên chiến dịch
• Số nhóm
• Tên nhóm
• Cụm từ
• Tiêu đề 1
• Tiêu đề 2
• Văn bản thông báo
• Hiển thị liên kết
• liên kết
• Tiêu đề liên kết trang web
• Địa chỉ liên kết nhanh
• Mô tả liên kết nhanh
• Làm rõ

Ví dụ: nếu bạn chỉ cần tải từ khóa lên một chiến dịch đang chạy thì bốn cột đầu tiên là đủ:

Chúng tôi chèn các từ khóa đã được nhóm vào cột “Cụm từ” (có thể có các dấu trừ được phân tách bằng dấu gạch ngang hoặc không có dấu trừ). Nếu hai hoặc nhiều cụm từ được bao gồm trong một nhóm thì các giá trị giống nhau phải xuất hiện đối diện với các cụm từ trong cột “Số nhóm” và “Tên nhóm” để hệ thống phân loại chúng thành một nhóm:

Nếu bạn cần thêm quảng cáo thì điền vào các cột còn lại trong Excel. Bên cạnh mỗi từ khóa chúng ta viết các tiêu đề và văn bản quảng cáo tương ứng, liên kết hiển thị và liên kết cuối. Nếu số lượng cụm từ trong 1 nhóm quảng cáo không tương ứng với số lượng quảng cáo, bạn có thể để trống trong cột với số lượng nhỏ hơn nhưng viết tên các nhóm và chiến dịch vào tất cả các hàng.

Ví dụ: làm rõ:

Chúng tôi làm việc 24/7||Giao hàng nhanh||Cho tất cả các ngày lễ

Địa chỉ liên kết nhanh:

airballoons.ru/page1||balloons.ru/page2||balloons.ru/page3

Ghi chú! Tổng độ dài của tiêu đề liên kết nhanh không quá 66 ký tự.

Trước khi nhập, hãy kiểm tra xem loại dòng có khớp với tên tiêu đề được ghi trong tệp hay không. Nếu chương trình không nhận dạng được tiêu đề, hãy chọn thủ công tên cột mong muốn từ danh sách thả xuống:

Nếu chiến dịch mới, ở cuối biểu mẫu, hãy chọn “Tạo chiến dịch (hoặc các chiến dịch) mới cho quảng cáo đã nhập”. Nếu bạn muốn thêm từ khóa vào chiến dịch đã chạy, hãy chọn “Đặt tất cả quảng cáo đã nhập vào chiến dịch hiện được chọn”.

Để nhập chiến dịch từ bảng ghi tạm, trước khi nhấp vào nút tương ứng trong Trực tiếp. Chỉ huy, chọn phạm vi dữ liệu mong muốn với các tiêu đề trong bảng Excel:

Khi bạn nhấp vào nút, chương trình sẽ tự động sử dụng một đoạn văn bản trên khay nhớ tạm và cung cấp cho người dùng biểu mẫu chỉnh sửa tương tự như khi nhập từ tệp.

Sau khi tải hết từ khóa, quảng cáo, điền thông tin về chiến dịch rồi upload lên mạng: Vậy thôi. Bây giờ bạn đã biết cách thêm từ khóa vào Ya Direct và bạn có thể thực hiện nhiệm vụ này mà không gặp bất kỳ khó khăn nào.

Để rộng nhất có thể, bạn cần sử dụng trình phân tích từ khóa. Nguyên tắc hoạt động chung như sau: chúng tôi biên soạn danh sách các truy vấn cơ bản để từ đó chúng tôi sẽ thu thập các truy vấn khác; chọn khu vực chúng tôi cần; Chúng tôi nhập các truy vấn cần thiết và bằng cách nhấn nút, chúng tôi bắt đầu thu thập từ khóa. Tiếp theo, bằng cách sử dụng bộ lọc nhanh, chúng tôi loại bỏ các cụm từ khóa có chứa . Sau này, chúng tôi sẽ tìm ra tần suất của tất cả các cụm từ khóa được tạo sẵn cho khu vực chúng tôi đã chọn. Chúng tôi xuất dữ liệu sang Excel, sắp xếp các cụm từ có tần suất thấp và tần số cao. Tiếp theo, chúng tôi bắt đầu tạo quảng cáo cho các từ khóa đã chọn.

Xem video về cách chọn đúng từ khóa Yandex Direct

Cách phổ biến và thuận tiện nhất lựa chọn từ khóa cho Yandex Direct là một dịch vụ của chính Yandex có tên là “Wordstat” tại . Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét chi tiết các chức năng và khả năng chính của nó, đồng thời sử dụng một ví dụ để hiển thị quá trình thu thập lõi ngữ nghĩa. Bạn cũng có thể xem video của chúng tôi dưới đây.

Hãy bắt đầu làm việc với Wordstat bằng cách chọn khu vực hoặc các khu vực dự định quảng cáo thêm. Ví dụ: hãy lấy những cái phổ biến nhất - Khu vực Moscow và Moscow.

Chúng tôi thấy rằng mọi người đã tìm kiếm cụm từ của chúng tôi tổng cộng 91.367 lần trong một tháng. Để biết có bao nhiêu người đã nhập chính xác yêu cầu “Yandex Direct”, hãy đặt nó trong dấu ngoặc kép.

Chúng tôi biết rằng nó đã được thực hiện khoảng 40 nghìn lần. Chúng ta hãy quay lại cửa sổ trước để chọn từ khóa. Chúng tôi có công việc phía trước trong một số giai đoạn:

Các giai đoạn tạo lõi ngữ nghĩa cho Yandex Direct

1. Thu thập các cụm từ tìm kiếm được tìm thấy.

2. Tìm các truy vấn mặt nạ bổ sung từ cột bên phải. Đây là những truy vấn có liên quan tương tự như truy vấn của chúng tôi, nhưng với một thành phần khác. Ví dụ: yêu cầu của chúng tôi “Yandex Direct” và yêu cầu từ cột bên phải “Quảng cáo Yandex” đều phù hợp để biên soạn lõi ngữ nghĩa, nhưng chúng khác nhau và thuộc về các mặt nạ khác nhau. Hình thức của từ không được tính đến: “ ” và “ ” là cùng một cụm từ tìm kiếm, mặc dù nghĩa có thể khác nhau.

3. Lưu mặt nạ vào một tệp riêng.

4. Sử dụng các mặt nạ làm sẵn, chúng tôi thu thập các truy vấn mà Wordstat hiển thị.

5. Lọc yêu cầu.

Hãy đưa ra một ví dụ khác. Giả sử chúng ta có một cửa hàng trực tuyến bán tất cả các loại đồ nội thất. Nhập từ “nội thất” vào Wordstat.

Ở cột bên phải bạn có thể chọn các mặt nạ như: bếp, sofa, tủ quần áo, v.v.

Tuy nhiên, khi nhập cùng một từ “tủ quần áo”, chúng ta sẽ thấy một số lượng lớn cụm từ tìm kiếm. Trong trường hợp này, cần chia mặt nạ thành các phần nhỏ để tránh thu thập các cụm từ không có mục tiêu không cần thiết. Đối với chủ đề “Tủ quần áo”, mặt nạ để thu thập thêm các cụm từ có thể là cụm từ “Mua tủ quần áo”, “Tủ quần áo”, v.v.

Sau khi chọn mặt nạ, chúng ta chuyển sang bước thứ tư - thu thập các cụm từ tìm kiếm. Không thể thực hiện việc này một cách thủ công (đặc biệt với lõi ngữ nghĩa lớn), vì vậy chúng tôi sẽ chuyển sang dịch vụ của bên thứ ba để được trợ giúp. Trong trường hợp của chúng tôi, đây sẽ là một chương trình từ trang web. Đi tới phần “Phần mềm SEO”, sau đó chọn chương trình thứ hai trong danh sách (nó miễn phí, không giống như chương trình đầu tiên). Tải xuống và chạy trên máy tính của bạn.

Làm việc với trình phân tích từ khóa Yandex Direct

1. Mở chương trình và chuyển đến tab “Tạo dự án”.

2. Chọn các vùng cần thiết bên dưới để thu thập các chỉ báo và cụm từ tìm kiếm (như trong Wordstat). Chúng tôi cũng cho biết chính xác khu vực của bạn, như trong ảnh bên dưới.

3. Ở bên phải có menu “Quản lý nhóm”. Chúng tôi sử dụng chúng để nhập mặt nạ đã thu thập trước đó của chúng tôi. Chúng tôi nhập "Yandex Direct" đầu tiên. Tiếp theo, chúng ta có hai cụm từ tương tự “set up direct” và “set up direct”: về mặt logic, chúng giống nhau, tuy nhiên, mặc dù có cùng gốc nhưng hình thức của các từ lại khác nhau. Vì vậy, chúng là 2 mặt nạ khác nhau và bạn cần thu thập các cụm từ tìm kiếm cho từng mặt nạ một cách riêng biệt. Hãy thêm mặt nạ “quảng cáo trực tiếp” vào chương trình của chúng tôi và bắt đầu thu thập các cụm từ.

4. Vào phần cài đặt. Tiếp theo, hãy truy cập Yandex Direct. Chúng tôi chỉ ra thông tin đăng nhập và mật khẩu cho tài khoản Yandex Direct chưa sử dụng bằng dấu hai chấm. Điều này là bắt buộc vì cuối cùng anh ấy có thể bị cấm do có quá nhiều yêu cầu từ chương trình của chúng tôi. Nếu bạn không có tài khoản phụ, hãy tạo một tài khoản. Nhấp vào nút "Lưu thay đổi".

5. Bây giờ trực tiếp thu thập các cụm từ tìm kiếm bằng mặt nạ. Chọn “bộ sưu tập từ hàng loạt” như trong hình bên dưới.
Trong cửa sổ mở ra, chọn “phân phối thành nhóm”. Hãy thêm tất cả các mặt nạ và nhóm con (nếu bạn có chúng). Nó trông như thế này:

Để ngăn các cụm từ giao nhau, hãy để lại dấu kiểm ở trên cùng cho “Không thêm cụm từ nếu nó đã có trong bất kỳ nhóm nào khác”. Và nhấp vào “Bắt đầu thu thập”. Điều đáng lưu ý là khi thu thập một số lượng lớn các cụm từ, chương trình có thể hoạt động hàng giờ và đôi khi hàng chục giờ. Tại thời điểm này, bạn có thể chuẩn bị các trang của mình cho quảng cáo trong tương lai. Nếu bạn có cốt lõi ngữ nghĩa vừa hoặc nhỏ, rất có thể một giờ là đủ. Khi các cụm từ tìm kiếm được thu thập, đã đến lúc chuyển sang bước tiếp theo - lọc từ khóa khỏi các truy vấn không nhắm mục tiêu.

Bước tiếp theo trong việc lựa chọn truy vấn đáng được chú ý đặc biệt vì nó chứa khá nhiều sắc thái. Chúng tôi sẽ mô tả kết quả lọc trong bài viết tiếp theo và trong video tương ứng.

Mọi người đều rõ ràng rằng không có gì để làm trên Internet nếu không có quảng cáo theo ngữ cảnh. Và để các chiến dịch quảng cáo mang lại kết quả như mong muốn và thu hút được lượng khán giả mục tiêu lớn hơn, điều quan trọng là phải quan tâm đến việc thu thập thành thạo cốt lõi ngữ nghĩa. Từ khóa được chọn chính xác sẽ cho phép người dùng quan tâm xem quảng cáo của bạn và trở thành khách hàng của bạn. Cách thu thập chính xác ngữ nghĩa của một chiến dịch quảng cáo - chúng tôi chia sẻ các mẹo dựa trên kinh nghiệm của chúng tôi cũng như công việc của các nhà quản lý và giám đốc FireSeo.

Công cụ lựa chọn

Ban đầu, tốt hơn là bạn nên tự tạo danh sách từ khóa, nhưng để mở rộng danh sách và có thêm tùy chọn, hãy sử dụng các công cụ được thiết kế đặc biệt cho việc này. Chúng ta hãy chỉ định hai dịch vụ chính để thu thập từ khóa - cốt lõi ngữ nghĩa: Key Collector và Wordstat. Chúng ta sẽ xem xét các công cụ này chi tiết hơn một chút. Bây giờ hãy xem nguyên tắc thu thập từ khóa.

Làm việc với các yêu cầu

Như đã đề cập ở trên, ở giai đoạn đầu tiên, chúng ta có thể biên soạn danh sách các truy vấn cơ bản theo cách thủ công. Giai đoạn này được gọi là thu thập mặt nạ từ khóa. Mặt nạ từ khóa là gì? Mặt nạ khóa là các truy vấn khóa một từ hoặc hai từ được phân bổ để thu thập thêm lõi ngữ nghĩa. Để rõ ràng, đây là một ví dụ về mặt nạ từ khóa. Ví dụ: cửa hàng của chúng tôi bán xe đạp trẻ em. Một trong những mặt nạ từ khóa có thể là Xe đạp trẻ em. Và các truy vấn như Xe đạp trẻ em giá rẻ, Mua xe đạp trẻ em, Cửa hàng xe đạp trẻ em trực tuyến và những truy vấn khác là các truy vấn được bao gồm trong mặt nạ hiển thị. Vì vậy, để bắt đầu, chúng tôi viết ra những chiếc mặt nạ tương tự vào một tập tin - xe đạp trẻ em, xe đạp trẻ em, xe đạp trẻ em, xe đạp trẻ em gái, v.v. Sau đó chúng tôi tiến hành phân tích cú pháp thêm. Rõ ràng là phạm vi hàng hóa hoặc dịch vụ càng lớn thì bạn càng nên thu thập nhiều mặt nạ chìa khóa. Để thuận tiện, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng chính trang web, nơi các loại sản phẩm được trình bày chi tiết trong từng phần. Một bảng giá cũng sẽ hữu ích. Trong một số trường hợp, đừng quên từ đồng nghĩa.

Tất cả các loại từ khóa được chia thành bốn nhóm chính:

• Yêu cầu trực tiếp– cụm từ nêu rõ mục tiêu của người dùng. Ví dụ: mua xe đạp trẻ em
• Truy vấn gần mục tiêu– các yêu cầu không trực tiếp nêu rõ hàng hóa hoặc dịch vụ mà chúng tôi cung cấp nhưng có liên quan gián tiếp đến chúng. Ví dụ: mua quà cho con trai hay tặng gì cho con trai, v.v.
• Thuộc về hoàn cảnh– yêu cầu chỉ ra việc tìm kiếm giải pháp cho một vấn đề hoặc giải quyết một nhu cầu.
• Đối thủ cạnh tranh. Mọi thứ đều đơn giản ở đây. Nếu có những đối thủ cạnh tranh nổi tiếng trong lĩnh vực của chúng tôi - một cửa hàng, một nhà sản xuất, một thương hiệu - chúng tôi sẽ thu thập các yêu cầu dành cho họ, từ đó đưa ra giải pháp thay thế.

Sau khi chúng tôi đã làm việc cẩn thận trên trang web và viết ra các mặt nạ từ khóa trong tệp, chúng tôi chuyển sang các công cụ sẽ giúp mở rộng đáng kể danh sách này.

Thông thường, Key Collector và Wordstat được sử dụng để phân tích cú pháp.

Công cụ dễ sử dụng nhất dành cho người mới bắt đầu là Yandex Wordstat (wordstat.yandex.ru). Chương trình này từ Yandex là miễn phí. Bạn chỉ phải có tài khoản Yandex.

Ngoài việc chọn từ khóa, sử dụng Wordstat còn dễ dàng và thuận tiện để phân tích các truy vấn tìm kiếm và xác định mức độ nhắm mục tiêu và nhu cầu của các truy vấn - dịch vụ có chức năng tương ứng. Phân tích từ khóa trong Yandex Wordstat bao gồm:

• Phân tích tần suất từ ​​- mức độ phổ biến của truy vấn
• Mức độ phổ biến của các truy vấn ở các khu vực khác nhau
• Xác định tính thời vụ của cụm từ tìm kiếm

Bây giờ chúng ta hãy quay lại trực tiếp quá trình thu thập cốt lõi ngữ nghĩa. Quá trình này khá đơn giản. Hãy lấy mặt nạ từ khóa làm sẵn và bắt đầu phân tích từng cái một. Đừng quên chọn vùng mong muốn trước.

Trong kết quả tìm kiếm, chúng tôi thấy rất nhiều truy vấn lồng nhau mà chúng tôi sao chép và lưu vào một tệp để có thể làm việc với chúng trong tương lai. Chúng tôi chỉ lấy từ khóa từ cột bên trái. Chúng ta sử dụng cột bên phải để tìm kiếm thêm các mặt nạ từ khóa.

Chúng tôi cũng không quên rằng chúng tôi cần kết quả với số lượng lớn nhất có thể, vì vậy chúng tôi không lười biếng mà sao chép các truy vấn từ tất cả các trang kết quả tìm kiếm. Tối đa của họ có thể là 41 trang.

Chúng tôi làm tương tự với tất cả các mặt nạ từ khóa.

Sau khi tất cả các truy vấn chính đã được thu thập, chúng tôi chuyển sang giai đoạn tiếp theo - chúng tôi chọn từ nhiều từ khóa được thu thập những từ khóa cần ưu tiên và những truy vấn mà chúng tôi không muốn thấy chuyển đổi. Chúng tôi phân tích các truy vấn như vậy thành từ khóa phủ định.

Ví dụ: chúng tôi không muốn thấy chuyển đổi cho các truy vấn sau:

Theo đó, các từ khóa phủ định của chúng tôi bao gồm: Avito, đánh giá, tàng hình, stels và thế giới. Khi thiết lập tài khoản của chúng tôi trong Direct hoặc AdWords, chúng tôi sẽ thêm các yêu cầu đó vào các phần thích hợp. Những từ ngữ tiêu cực cực kỳ quan trọng để một chiến dịch quảng cáo có thể hoạt động hiệu quả. Từ khóa phủ định được thiết kế tốt sẽ cung cấp lưu lượng truy cập có liên quan nhất và bạn không phải trả tiền cho các nhấp chuột không được nhắm mục tiêu.

Dựa trên các từ khóa còn lại, đã loại bỏ “nhược điểm”, chúng tôi xây dựng một chiến dịch quảng cáo trong tương lai.

Để xử lý số lượng lớn yêu cầu hoặc định cấu hình quảng cáo theo ngữ cảnh ở mức tối đa, chúng tôi sử dụng một công cụ nâng cao hơn để thu thập lõi ngữ nghĩa. Đây là chương trình Người sưu tập chìa khóa. Hạn chế duy nhất của nó so với Yandex Wordstat là chương trình phải trả phí.

Hôm nay chúng ta sẽ không xem xét chi tiết về một công cụ như vậy, vì trong bài viết này, nhiệm vụ chính là nói về nguyên tắc và trình tự thu thập các truy vấn chính cho một chiến dịch quảng cáo.

Và cuối cùng là đôi lời về từ khóa cho chiến dịch YAN và Mạng hiển thị. Chúng được lắp ráp theo cùng một nguyên tắc và với cùng các công cụ. Sự khác biệt duy nhất là đối với YAN và Mạng hiển thị, chúng tôi có thể sử dụng cả truy vấn được nhắm mục tiêu và truy vấn gần được nhắm mục tiêu một cách an toàn.

Phần kết luận

Làm việc với ngữ nghĩa khi thiết lập một chiến dịch quảng cáo là một giai đoạn quan trọng không thể phủ nhận, quyết định sự thành công của quá trình tiếp theo. Các truy vấn chính và từ khóa phủ định được chọn chính xác sẽ giúp quảng cáo của bạn sinh lời nhiều hơn bằng cách giảm chi phí thu hút khách hàng. Vì vậy, không nên tốn thời gian và công sức cho việc thu thập cốt lõi ngữ nghĩa.

Để soạn thảo đầy đủ cốt lõi ngữ nghĩa cho một trang web, bạn cần:

1. Thu thập danh sách các từ khóa cơ bản – mặt nạ từ khóa. Chúng nên được biên soạn dựa trên sự phân loại và động não của trang web.
2. Mở rộng ngữ nghĩa bằng các công cụ có sẵn - Yandex. Wordstat hoặc Trình thu thập khóa.
3. Phân tích các khóa đã thu thập và xác định các truy vấn không phù hợp với bạn. Thêm các cụm từ như vậy vào từ khóa phủ định.

Thế thôi, các bạn! Bây giờ bạn đã biết cách chọn từ khóa cho Yandex Direct và chiến dịch quảng cáo được thiết kế phù hợp sẽ mang lại kết quả cho bạn - tăng lợi nhuận kinh doanh mỗi ngày. Chúc may mắn! 🙂