Cách tạo trang đích bán hàng: quy tắc phát triển và những lỗi thường gặp. Cấu trúc landing page lý tưởng theo LPgenerator
Landing là một trang đặc biệt cần thiết để khuyến khích khách truy cập mua sản phẩm, dịch vụ hoặc để lại yêu cầu. Để tạo trang đích chất lượng cao, bạn không cần phải là nhà tiếp thị. Một người bình thường có thể làm được điều này. Hôm nay chúng tôi sẽ cho bạn biết làm thế nào để làm điều này.
Tóm lại: landing page là gì và dùng để làm gì?
Không giống như trang web nhiều trang, trang đích không có điều hướng phức tạp, nhiều lớp văn bản, biểu ngữ và menu không cần thiết để chuyển đến các trang khác. Việc điều hướng trên một trang web như vậy được thực hiện bằng cách cuộn hoặc thông qua một menu đặc biệt, với sự trợ giúp của nó, bạn có thể dễ dàng đến mục quan tâm trên trang.
từ đồng nghĩa: trang một trang, trang web một trang, trang đích, trang đích, trang đích, trang đích.
Trang đích được sử dụng để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ; nó được thiết kế để “hướng” khách truy cập thực hiện một hành động nhất định:
- yêu cầu tư vấn miễn phí;
- đơn xin mua hàng;
- đặt chỗ ngồi;
- đăng ký nhận bản tin;
Tự làm hay đặt chìa khóa trao tay?
Vậy là chúng ta đã nắm được những điều cơ bản. Câu hỏi tiếp theo chắc chắn sẽ nảy sinh trong đầu bạn là liệu nên tự tạo một trang đích hay đặt hàng từ một freelancer hay một studio thiết kế/web.
Huyền thoại phổ biến: Rất khó để phát triển một trang đích chất lượng cao, có khả năng chuyển đổi cao; chỉ những người chuyên nghiệp mới làm được điều này và người bình thường không thể tiếp cận được.
Thực tế: tạo một trang đích hoạt động tốt không khó hơn việc tạo một trang trên mạng xã hội.
Tất nhiên, một trang đích được thiết kế bởi một nhà tiếp thị chuyên nghiệp sẽ có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Tuy nhiên, sự chênh lệch về chuyển đổi sẽ chỉ ảnh hưởng đáng kể đến thu nhập ở mức doanh thu cao.
Điều tốt nhất nên làm là gì nếu bạn:
- bạn là người mới bắt đầu kinh doanh;
- muốn thử nghiệm một lĩnh vực mới;
- bạn có vốn ban đầu nhỏ.
Nếu bạn rơi vào một trong ba loại, thì bạn nên cân nhắc việc tự mình khởi chạy một trang đích. Nó sẽ nhanh hơn và rẻ hơn nhiều.
Trong tương lai, khi mọi thứ trở nên khó khăn, bạn sẽ nhận được những đơn đặt hàng đầu tiên, vốn lưu động và quan trọng nhất là số liệu thống kê. Sau đó, bạn có thể nghĩ đến việc “thúc đẩy” chuyển đổi ở tất cả các giai đoạn của kênh bán hàng, bao gồm cả trang đích. Bạn có thể liên hệ với các chuyên gia và tạo một trang đích khác (hoặc thậm chí một số) và kiểm tra chuyển đổi của họ so với trang đầu tiên để chọn trang tốt nhất.
Điều duy nhất bạn thực sự cần là kiến thức về sản phẩm của bạn: ưu điểm, nhược điểm và đối tượng mục tiêu.
Mặt khác, nếu bạn có đủ vốn để bắt đầu và không muốn tốn thêm thời gian tạo trang đích, bạn luôn có thể nhờ đến các chuyên gia. Về phần mình, tôi có thể giới thiệu studio web Divly. Họ có giá cả khá phải chăng và đánh giá tốt.
Hãy nhớ rằng nếu quyết định đặt mua trang đích chìa khóa trao tay, bạn cần phải đưa ra các thông số kỹ thuật chính xác nhất và thống nhất mọi chi tiết với nhà phát triển.
Vì vậy, nếu bạn quyết định tự mình làm mọi thứ thì bước tiếp theo là chọn một nền tảng chất lượng. Tôi đã chọn ra 4 dịch vụ tiện lợi và tiện dụng nhất để tạo trang đích và đưa ra những đánh giá ngắn gọn để giúp bạn lựa chọn.
LPMotor - trình tạo trang web một trang tốt nhất
Một nền tảng tuyệt vời cho cả người dùng mới làm quen và quản trị viên web nâng cao. Nó nổi bật nhờ giao diện đơn giản và trực quan, giá dịch vụ phải chăng, bộ chức năng cần thiết để tạo trang web một trang và tuyển chọn các mẫu tạo sẵn.
Đối với các mẫu, trang web cung cấp cho người dùng 90 tùy chọn thiết kế làm sẵn. Để dễ dàng tìm kiếm, tất cả các mẫu được chia thành các danh mục (nhiếp ảnh gia, sắc đẹp và sức khỏe, sự kiện, thông tin kinh doanh, ngày lễ). Ngoài ra, bạn có thể tạo một trang từ đầu từ các khối và phần làm sẵn.
Đối với mỗi mẫu, bạn có thể kết nối thêm một phiên bản di động, phiên bản này có thể được chỉnh sửa riêng.
Một đặc điểm khác biệt là sự sẵn có của các tài liệu đào tạo chất lượng cao. Có video đào tạo từng bước cho từng giai đoạn công việc (tạo và khởi chạy trang web, làm việc với thiết kế, kết nối tên miền, tối ưu hóa và quảng cáo, quản lý bán hàng, tăng chuyển đổi).
Không có kế hoạch miễn phí trên trang web. Có thể kết nối bốn mức thuế đã trả (giá khi thanh toán hàng năm):
Nếu bạn thanh toán hàng năm, bạn sẽ được giảm giá 40%.
Bạn có thể thanh toán các dịch vụ và giá cước của nền tảng bằng thẻ ngân hàng, thông qua Sberbank Online, Alfa-Click, bằng cách chuyển khoản qua Svyaznoy, Euroset, MTS, Tele2 và Beeline. Ví điện tử được hỗ trợ: Yandex.Money, QIWI, Webmoney.
Thuận lợi
- Giá cả phải chăng cho các dịch vụ
- Nhiều lựa chọn mẫu làm sẵn trong các danh mục khác nhau
- Có tất cả các chức năng cần thiết để tạo một trang web một trang
- Khả năng tích hợp một dự án đã hoàn thành với các dịch vụ khác
sai sót
- Không có gói miễn phí
Bloxy - phong cách và hiện đại
Bloxy là một công cụ xây dựng để tạo các trang web một trang xuất hiện trên thị trường cách đây không lâu nhưng đã trở nên phổ biến đối với các quản trị viên web.
Tính năng chính của dịch vụ là không có mẫu tạo sẵn, thay vào đó, người dùng được cung cấp một nhà thiết kế đặc biệt, cho phép anh ta tạo trang web một trang của riêng mình từ nhiều phần khác nhau (tiêu đề, nội dung chính, chân trang). Mỗi phần cung cấp hàng trăm tùy chọn để bạn có thể chọn tùy chọn phù hợp nhất với chủ đề của mình.
Người dùng được cung cấp ba gói cước:
Ngoài ra, mỗi người dùng còn được dùng thử miễn phí 7 ngày.
Dịch vụ này cho phép bạn tích hợp trang web một trang của mình với các dịch vụ phổ biến: amoCRM, Bitrix 24, Robokassa, Yandex Cashier, Google Analytics, Yandex Metrica, Mail Chimp, v.v.
Thuận lợi
- Xóa giao diện
- Tích hợp với tất cả các tài nguyên cần thiết để kinh doanh trên Internet
- Trình xây dựng thuận tiện để tạo trang web một trang của riêng bạn
sai sót
- Không có mẫu làm sẵn
- Chi phí cao hơn đối thủ cạnh tranh
LPgenerator - hàm tạo có nhiều chức năng nhất
LPgenerator có tất cả các công cụ cần thiết để tạo trang web một trang. Tài nguyên này chủ yếu dành cho các chuyên gia có kinh nghiệm làm việc với các nền tảng tương tự. Đây có lẽ là bộ xây dựng đa năng và “mạnh mẽ” nhất trong số những bộ xây dựng trên thị trường.
Trang web cung cấp hơn 300 mẫu (tất cả đều được điều chỉnh cho nền tảng di động), từ đó bạn luôn có thể chọn thứ gì đó phù hợp với nhu cầu của mình. Nếu cần, bạn có thể sử dụng trình thiết kế tích hợp, cho phép bạn tạo trang web của mình từ nhiều khối khác nhau hoàn toàn từ đầu. Công ty cũng cung cấp cho người dùng các trang web một trang được tạo sẵn với một khoản phí bổ sung.
Trang web chứa các công cụ cần thiết để tạo và quản lý trang đích: quản lý kênh lưu lượng truy cập, phân tích và thống kê chi tiết, thử nghiệm phân tách thuận tiện, xây dựng kênh bán hàng, Điện thoại CRM và LP riêng, v.v.
Ngoài ra, bạn có thể tích hợp lpgenerator với nhiều dịch vụ trực tuyến khác nhau: Robokassa, Bitrix 24, AmoCRM, Megaplan, Dropbox, SmartResponder, v.v.
Một hệ thống đào tạo đặc biệt đã được phát triển cho người dùng mới làm quen - các tài liệu đã được thu thập sẽ giúp bạn hiểu các thuật ngữ phức tạp và tổ chức quá trình tạo trang web một trang từ việc chọn thiết kế đến thu hút đối tượng mục tiêu và hoàn tất giao dịch.
Không có gói miễn phí; bạn có thể đánh giá tất cả ưu điểm và nhược điểm của dịch vụ bằng thời gian dùng thử miễn phí bảy ngày. Tiếp theo, kết nối với một trong các mức thuế phải trả (giá mỗi tháng): “Cơ bản” (799 rúp), “Nâng cao” (2375 rúp), “Không giới hạn” (3999 rúp), “Công ty” (15730 rúp).
Khi thanh toán hàng năm, bạn được giảm giá 30%:
Bạn có thể thanh toán thuế theo những cách sau: thanh toán không dùng tiền mặt, Web Money, thẻ Visa, Maestro và MasterCard, Sberbank Online, Mir, Alfa-Bank, Yandex.Money, Qiwi Wallet, Tele2, Beeline, Megafon, MTS, Euroset.
Thuận lợi
- Một lựa chọn lớn các mẫu làm sẵn được điều chỉnh cho nền tảng di động
- Có các công cụ để tạo trang web một trang của riêng bạn từ đầu
- Phân tích trang web chi tiết
- Điện thoại có sẵn để liên lạc với khách hàng
sai sót
- Giá dịch vụ cao
- Không có gói miễn phí (dùng thử miễn phí 7 ngày)
- Giao diện có thể có vẻ phức tạp đối với người dùng mới làm quen
Ucraft - trình tạo trang đích miễn phí
Dịch vụ này phù hợp cho cả người dùng mới làm quen và quản trị viên web chuyên nghiệp. Sử dụng nền tảng này, bạn không chỉ có thể tạo trang web một trang mà còn có thể tạo danh thiếp cũng như cửa hàng trực tuyến. Người dùng có quyền truy cập vào 19 mẫu tạo sẵn, tất cả đều được điều chỉnh cho thiết bị di động.
Mỗi mẫu được xây dựng trên cơ sở các khối, có thể được sắp xếp lại và loại bỏ nếu không cần thiết chỉ bằng cách kéo chuột.
Các dịch vụ sau có thể được kết nối với trang đích đã hoàn thiện: Google Analytics, Mail Chimp, Google Maps, Twitter, Instagram, You Tube, Disqus.
Nó khác với các đối thủ cạnh tranh ở chỗ nó có gói miễn phí hoàn toàn:
Các gói trả phí có thể được thanh toán bằng Visa, Mastercard, Pay Pal.
Thuận lợi
- Trình chỉnh sửa thuận tiện để tạo trang web một trang của riêng bạn
- Gói miễn phí với hosting và tên miền cấp 3
- Có các công cụ để cộng tác trong một dự án
- Khả năng tích hợp trang web một trang với các dịch vụ phổ biến
sai sót
- Một số mẫu làm sẵn
Cấu trúc gần đúng của một trang web một trang
Bây giờ chúng ta đã chọn nền tảng cho trang đích của mình, đã đến lúc đi sâu vào lý thuyết một chút. Hãy nói một chút về cấu trúc trang đích.
1. Tiêu đề
Tiêu đề phải hiển thị thông tin cho biết các đặc điểm độc đáo của sản phẩm hoặc dịch vụ được cung cấp. Nên phác thảo tất cả các đặc điểm giúp phân biệt sản phẩm của bạn với đối thủ cạnh tranh.
Được phép sử dụng một tiêu đề phụ để làm rõ cho người dùng những thông tin được cung cấp trong tiêu đề.
2. Logo, tên công ty và thông tin liên hệ
Logo cho phép người dùng nhận dạng công ty của bạn và tăng độ tin cậy.
Yếu tố quan trọng thứ hai của trang web một trang là sự hiện diện của các liên hệ. Nên đăng không chỉ số điện thoại cơ quan mà còn cả địa chỉ công ty. Danh bạ là công cụ chính của sự tin cậy; người dùng hiểu trong tiềm thức rằng nếu một dự án có địa chỉ vật lý thì các chuyên gia đang làm việc trên đó.
3. Dữ liệu về sản phẩm, dịch vụ được cung cấp
Để tạo cho người dùng ấn tượng rằng họ đang đích thân thử nghiệm sản phẩm, bạn nên đặt trên trang đích:
- Hình ảnh sản phẩm thật;
- Quay video (người tiêu dùng tiềm năng tin tưởng nội dung này nhất).
4. Lợi ích thương hiệu
Nên đặt những lợi thế của thương hiệu vào một khối sẽ nổi bật với dòng tiêu đề hấp dẫn và thú vị. Tiếp theo, chúng tôi tổng hợp danh sách chi tiết những lợi ích mà khách hàng nhận được khi hợp tác với công ty của bạn. Tất cả các lợi ích phải trả lời câu hỏi của khách truy cập “Tại sao tôi cần cái này”.
5. Mô tả dịch vụ
Trong khối này, giá trị thực sự của sự hợp tác được truyền tải tới người dùng dưới dạng danh sách các dịch vụ.
6. Phản hồi của khách hàng
Một mẫu phản hồi mà khách hàng có thể liên hệ với bạn và để lại yêu cầu.
Ví dụ về tạo trang đích bằng chính đôi tay của bạn bằng dịch vụ LPmotor
Hãy thử tạo một trang đích đơn giản trong hàm tạo LPmotor làm ví dụ.
Việc đầu tiên chúng ta cần làm là đăng ký với LPmotor.
Trong tài khoản cá nhân của bạn, nhấp vào nút “Tạo trang web” màu xanh lá cây.
Bây giờ bạn sẽ được cung cấp 3 tùy chọn để lựa chọn: tạo trang web từ các khối làm sẵn, từ mẫu hoặc từ đầu. Tùy chọn dễ nhất và nhanh nhất là tạo một trang web dựa trên mẫu có sẵn, vì vậy chúng tôi chọn tùy chọn này.
Bây giờ chúng ta cần chọn một mẫu phù hợp nhất với niche của bạn. Để thuận tiện, tất cả các mẫu được chia thành các danh mục: hàng hóa, dịch vụ, thông tin kinh doanh, sắc đẹp và sức khỏe, v.v.
Ví dụ: tôi đã chọn một trang đích phù hợp cho một nhiếp ảnh gia đám cưới. Ngay sau khi bạn chọn mẫu phù hợp, hệ thống sẽ yêu cầu bạn để lại số điện thoại để gửi thông báo về ứng dụng.
Nếu bạn chưa tìm được mẫu phù hợp thì cũng đừng lo lắng. Chỉ cần quay lại một bước và thử tạo một trang web từ các khối làm sẵn hoặc từ đầu. Bạn có thể phải tốn nhiều thời gian hơn nhưng bạn sẽ có được một trang đích chất lượng cao và độc đáo, phù hợp 100% cho sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
Bây giờ bạn có thể chỉnh sửa mẫu cho phù hợp với bản thân: thay đổi ảnh, viết văn bản phù hợp, thông tin liên hệ, danh sách dịch vụ, quyền lợi, v.v. Để chỉnh sửa một phần tử, bạn chỉ cần nhấp chuột vào phần tử đó. Mọi thứ ở đây khá đơn giản và rõ ràng, vì vậy không có câu hỏi nào phát sinh.
Ở góc dưới bên trái có nút "Thêm phần tử". Bạn có thể sử dụng nó để thêm khối, phần hoặc giỏ bổ sung vào mẫu.
Ở góc trên cùng bên phải, bạn sẽ thấy nút “Xem trang web” màu xanh lá cây. Tại đây bạn có thể xem trang đích của mình sẽ trông như thế nào.
Ở trên cùng bên trái, bạn có thể chọn tùy chọn hiển thị trang đích: máy tính, thiết bị di động và chỉnh sửa từng tùy chọn riêng lẻ.
Ở góc trên bên phải có biểu tượng bánh răng. Nếu bạn nhấp vào nó, một menu thả xuống sẽ xuất hiện. Tại đây, bạn có thể chọn “Quản lý” và bạn sẽ được đưa đến phần quản trị trang web của mình.
Từ đây bạn có thể quản lý tất cả các chức năng của trang đích.
Điều đầu tiên cần làm là thay đổi tên miền.
Bạn có thể chọn bất kỳ tên miền cấp ba nào (sitename.lpmotortest.com) hoặc mua tên miền cấp hai (sitename.com). Nếu bạn đã đăng ký tên miền với nhà đăng ký bên thứ ba, bạn có thể kết nối tên miền đó với trang web của mình.
Bước tiếp theo là kết nối bộ đếm lưu lượng truy cập Yandex Metrica hoặc Google Analytics.
Để làm điều này, bạn cần phải có tài khoản trên Yandex và Google. Bộ đếm được tạo bằng một cú nhấp chuột và không yêu cầu bất kỳ kiến thức đặc biệt nào.
Trong phần thông báo, bạn có thể thiết lập thông báo về các ứng dụng đã nhận qua SMS, email, Telegram hoặc VK.
Trong phần “Phân tích”, bạn có thể xem lưu lượng truy cập trang web trên các kênh lưu lượng truy cập khác nhau và kênh chuyển đổi.
Trong phần “Tiện ích mở rộng”, bạn có thể kết nối với trang web các dịch vụ và tiện ích bổ sung bạn cần: giỏ hàng, nhắm mục tiêu theo địa lý, CRM, thanh toán Yandex, v.v.
Bước cuối cùng là xuất bản trang web.
Để thực hiện việc này, hãy chuyển đến tab “Máy tính để bàn” và nhấp vào nút “Xuất bản”. Từ giờ trở đi, trang web của bạn sẽ có sẵn cho người dùng trên toàn thế giới.
Tôi chỉ nói về những chức năng quan trọng nhất của nhà thiết kế. Chắc hẳn bạn vẫn sẽ có những thắc mắc: A/B test là gì, cài đặt SEO để làm gì, thiết lập bộ lọc chống thư rác như thế nào, v.v. Trong trường hợp này, video đào tạo được cung cấp. Bạn có thể xem chúng bằng liên kết “Đào tạo” ở góc trên bên phải màn hình. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, vui lòng liên hệ với bộ phận hỗ trợ. Ngoài ra, bạn cũng có thể viết bình luận cho bài viết này. Tôi chắc chắn sẽ trả lời tất cả mọi người.
Phần kết luận
Hôm nay, chúng tôi đã xem xét các nền tảng tối ưu nhất để tạo trang web một trang của riêng bạn nhằm quảng bá hàng hóa và dịch vụ. Hãy nhớ rằng hiệu quả của dự án sẽ không chỉ phụ thuộc vào nền tảng mà còn phụ thuộc vào vị trí chính xác của các khối cũng như thông tin được đăng. 
Một trang đích thành công đã quyết định 90% thành công của doanh nghiệp. Trong thời đại kỹ thuật số, một trang đích được thiết kế tốt bao gồm một trang có thể cung cấp cho nhiều khách hàng, trong khi các trang web lớn với hàng chục trang có thể tồn tại mà không cần đơn hàng. Bí quyết thành công của trang đích là gì? Trong bài viết này, chúng tôi sẽ cố gắng tìm ra nó.
Trang đích là gì?
Landing (hoặc landing) là trang đích có tác dụng thúc đẩy khách truy cập mua sản phẩm hoặc dịch vụ.
Về mặt kỹ thuật, đây chỉ là một trang web bao gồm một trang với thông tin tối thiểu cần thiết. Mục đích của landing page là để nhanh chóng thu hút và thuyết phục, thuyết phục người truy cập vào trang mua hàng hoặc đặt mua dịch vụ.
Mọi người đến trang đích bằng cách nào? Thông thường từ một trang web khác - từ một công cụ tìm kiếm, một số trang web liên kết hoặc một trang web khác có quảng cáo. Biểu ngữ quảng cáo hoặc liên kết từ mạng xã hội (ví dụ: Twitter, Instagram) có thể dẫn đến trang đích.
Thông thường, trang đích không được thiết kế cho phạm vi rộng - người ta đã chứng minh rằng lựa chọn càng rộng thì một người càng khó đưa ra quyết định, vì vậy trang đích thường trình bày một vài biến thể có thể có (hoặc thậm chí chỉ một lựa chọn).
Trang đích là tập hợp tất cả thông tin cần thiết để bán hàng, mức độ tập trung của nó, đồng thời, trang đích là một lớp vỏ bọc sáng sủa mà bạn cần bao bọc sản phẩm của mình sao cho hấp dẫn đối với người dùng cuối.
Vì vậy, để landing page của bạn thành công, bạn cần chú ý những điểm sau.
1. Kêu gọi hành động
Mục tiêu của khách truy cập là thực hiện một hành động. Ví dụ: mua hàng, đặt dịch vụ hoặc đăng ký nhận bản tin. Để lời kêu gọi hành động của bạn hoạt động, bạn cần:
- rõ ràng và dễ hiểu, làm rõ kết quả cuối cùng là gì mục đích của trang đích của bạn; Du khách nên làm gì? Vì vậy, hãy viết rõ ràng, rõ ràng;
- sử dụng một lời kêu gọi hành động- không cần đặt nhiều nút, liên kết hoặc nhiều hình thức khác nhau, thực hiện một cuộc gọi đáng chú ý mà người dùng có thể tập trung vào;
- làm một nút. Một nút thu hút nhiều sự chú ý hơn chỉ là một văn bản. Do đó, lời kêu gọi hành động dưới dạng nút bấm sẽ hiển thị và hiệu quả hơn;
- thêm một lý do để hành động ngay bây giờ. Ví dụ: nếu người dùng đăng ký ngay bây giờ, anh ta sẽ được giao hàng miễn phí (hoặc giảm giá 10% hoặc thứ gì khác). Lời đề nghị nên được đặt bên cạnh lời kêu gọi hành động để nó có thể ảnh hưởng đến việc ra quyết định của người mua.
2. Tiêu đề hiệu quả
Một dòng tiêu đề hay là một phần quan trọng tạo nên sự thành công cho trang đích của bạn. Điều quan trọng cần ghi nhớ ở đây là hai điều: người dùng phải hiểu mình đã hạ cánh ở đâu (và liệu anh ta có hạ cánh chính xác hay không), cũng như trang này có thể cung cấp cho anh ta những gì.
Tiêu đề phải được quan tâm và khiến người dùng dành nhiều thời gian trên trang nhất có thể (và thực hiện hành động mục tiêu).
Điểm mấu chốt là liệu tiêu đề có đủ thú vị để tiếp tục duyệt trang hay không? Nếu câu trả lời là “có” thì tiêu đề đã được suy nghĩ kỹ lưỡng; nếu “không”, thì việc thay đổi nó là điều hợp lý.
Một số quy tắc để có một tiêu đề hiệu quả:
- ngắn gọn và đơn giản: tiêu đề càng đơn giản và ngắn gọn thì người dùng càng có khả năng nắm bắt và quan tâm nhanh hơn đến những gì trang đích cung cấp cho mình;
- tiêu đề phải được đặt ở đầu trang và có thiết kế hấp dẫn;
- Sẽ tốt hơn nếu bạn tối ưu hóa tiêu đề cho SEO nếu bạn muốn khách truy cập đến với mình, kể cả từ các công cụ tìm kiếm.
3. Cấu trúc đơn giản
Vì trang đích, theo nghĩa chung, thậm chí không phải là một trang web mà chỉ là một trang, nên tốt hơn hết bạn nên làm cho nó đơn giản và dễ hiểu nhất có thể. Nếu bạn làm trang đích quá tải, người dùng có thể bối rối và không thực hiện được hành động mong muốn. Khi tạo trang đích, hãy tập trung vào nhiều đối tượng - trang của bạn phải dễ hiểu đối với mọi người, vì vậy sẽ tốt hơn nếu bạn chỉ đặt những yếu tố cần thiết, cần thiết.
Để tạo ra một cấu trúc hiệu quả, hãy dựa vào các nguyên tắc sau:
- Trang đích sẽ thúc đẩy khách truy cập thực hiện hành động mục tiêu. Bất cứ điều gì không góp phần vào việc này nên được loại bỏ;
- Trang đích phải cho phép người dùng thực hiện một hành động chính. Nếu có một số hành động, nó có thể khiến khách truy cập bối rối và anh ta sẽ rời khỏi trang web;
- Trang đích phải có không gian trống. Đừng làm nó nhỏ lại và đừng cố nhét quá nhiều thông tin, nút bấm, hình ảnh;
- thông tin trực quan được đọc nhanh hơn thông tin chữ cái: sử dụng hình ảnh minh họa và đồ họa thông tin, điều này cũng sẽ có tác dụng có lợi cho thiết kế.
4. Kiểm soát ánh nhìn
Hãy dõi theo ánh nhìn của du khách. Tìm hiểu xem khách truy cập sẽ kết thúc như thế nào trên trang của bạn, họ sẽ tìm ở đâu và họ sẽ muốn làm gì. Câu hỏi chính ở giai đoạn này là: mọi thứ có dẫn đến việc hoàn thành hành động mục tiêu không?
Quỹ đạo ánh nhìn của người dùng sẽ hướng dẫn anh ta thực hiện hành động mục tiêu. Nếu bạn sắp xếp tất cả các thành phần của trang một cách chính xác và hợp lý, điều này có thể đảm bảo sự thành công cho trang đích của bạn.
Tôi có thể sử dụng những gì?
- Yếu tố đồ họa: mũi tên, biểu tượng, sắc thái tương phản, biểu tượng cảm xúc. Bất cứ thứ gì có thể chuyển ánh nhìn của người dùng từ phần tử này sang phần tử khác.
- Trình tự các phần tử. Không chỉ trực quan mà còn logic: hãy tưởng tượng rằng bạn đang kể một câu chuyện - các khối có trôi chảy một cách hợp lý không, thông tin có được tiết lộ chính xác không?
Nếu bạn nghi ngờ tính khách quan của mình, hãy nhờ bạn bè và người quen tham gia nghiên cứu. Hãy để họ nói về tất cả cảm xúc của mình: những gì họ nhìn thấy lúc đầu, những gì họ thấy sau đó, những gì họ chú ý nhất, điều gì khiến họ bối rối, điều gì họ thích và điều gì khiến họ khó chịu. Ngay cả một thử nghiệm đơn giản như thế này với một vài người cũng có thể giúp bạn cải thiện đáng kể trang đích của mình.
5. Tuân thủ quảng cáo
Nếu một quảng cáo dẫn đến trang đích thì nội dung của nó phải hoàn toàn trùng khớp với những gì bạn cung cấp cuối cùng: giá thành, chiết khấu, loại sản phẩm, v.v. Nếu điều gì đó không phù hợp, nó sẽ dẫn đến những kỳ vọng sai lầm và phản ứng tiêu cực nói chung.
Đừng quên rằng trước tiên bạn có thể tạo một trang đích riêng cho từng chiến dịch quảng cáo và thứ hai, bản thân trang đó có thể thay đổi tùy thuộc vào nguồn lưu lượng truy cập.
6. Tin tưởng
Việc khách truy cập có hoàn thành hành động mục tiêu hay không cũng có thể phụ thuộc vào sự tin tưởng mà trang đích sẽ truyền cảm hứng cho họ. Hãy suy nghĩ xem những câu hỏi nào sẽ xuất hiện trong đầu bạn nếu bạn ở trên một trang web như vậy. Tài liệu có thể nêu lên những nghi ngờ gì và làm thế nào để xua tan những nghi ngờ này.
Thông thường điều này có thể được thực hiện theo những cách sau:
- bảo hành sản phẩm;
- thời gian thử nghiệm (nếu chúng ta đang nói về một dịch vụ);
Được tạo ra để bán một sản phẩm và dịch vụ.
Để làm được điều này, điều quan trọng là phải trình bày thông tin theo cách để biến những người truy cập trang web thông thường thành người mua. Nhưng trước đó, bạn nên hiểu các yếu tố cơ bản của trang đích là gì. Trên thực tế, thiết kế của trang web và các bài viết đều nhằm mục đích thu hút sự chú ý và chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng trong tương lai. Khi tạo trang đích, bạn cần tính đến hình ảnh được chọn chính xác và văn bản viết tốt.
|
Trước khi bắt đầu tạo, bạn nên suy nghĩ kỹ về khái niệm của trang web. Không chỉ cách trình bày sản phẩm của bạn mà còn cả cách thức trình bày, lý do tại sao nó phải gây hứng thú cho mọi người.
Tạo nguyên mẫu trang đích ở đâu? Bạn có thể liên hệ với các chuyên gia đã tham gia vào các vấn đề tương tự trong một thời gian dài hoặc bạn có thể tự mình nghĩ ra mọi thứ. Đầu tiên, hãy cố gắng trình bày mọi thứ dưới dạng bản nháp và chỉ sau đó mới chuyển sang tạo trang web trang đích. Và theo thời gian, bản thân bạn sẽ bắt đầu hiểu điều gì là hiệu quả và điều gì nên thay đổi hoặc loại bỏ. Các quy tắc của trang đích bán hàng quy định rằng phải tạo sản phẩm rõ ràng. để khách truy cập muốn tự mình mua sản phẩm và không thắc mắc về chính xác những gì được cung cấp cho mình. Nghĩa là, lời đề nghị này phải được xây dựng rõ ràng và cực kỳ rõ ràng.
Điều này sẽ giúp người mua tiềm năng điều hướng trang web, không chỉ về giá cả mà còn về mức độ liên quan của sản phẩm. Về cơ bản, một trang đích tồn tại bằng cách kết hợp copywriting và đồ họa thông tin. Có thể nói, trang đích nên thay thế người quản lý, để cuối cùng khi đặt hàng hoặc liên hệ với nhân viên, người đó đã biết thông tin mình cần và chỉ làm rõ những chi tiết nhỏ hoặc đơn giản là xác nhận hành động của mình. Kiểu trình bày này của trang web được đánh giá rất cao. Ví dụ, những người thích hệ thống hóa và dễ dàng xử lý đơn hàng hơn là giao tiếp. Tạo trang web Landing pageBạn nên cân nhắc điều gì khác khi tạo trang đích?
Tất nhiên, bạn không nên quên tiêu đề - một trong những điều quan trọng khi tạo landing page. Chức danh quyết định liệu một người có tiến xa hơn hay không. Và nếu cái tên đó thu hút anh ấy, anh ấy sẽ quan tâm và tiếp tục xem trang của bạn. Và ở đó không xa để mua. Hóa ra giấy gói kẹo là thứ thu hút chúng ta đầu tiên, sau đó chúng ta mới tìm ra phần nhân.
|
Ví dụ: bạn đã có ý tưởng kinh doanh nhưng bạn chưa thử quảng bá nó. Trước tiên, hãy xem trang web của đối thủ cạnh tranh để hiểu chính xác bạn sẽ phải trình bày sản phẩm của mình như thế nào để làm cho sản phẩm trông đẹp hơn so với họ. Hãy tự mình phân tích thông tin của họ và nêu bật cho mình những gì đang xảy ra trong doanh nghiệp của bạn, đưa ra những ý tưởng mới. Bằng cách này, bạn sẽ hiểu cách tạo bố cục trang đích.
80% những gì một người nhìn thấy và 20% những gì anh ta đọc được cảm nhận tốt hơn. Vì vậy, bạn cũng nên chọn thiết kế phù hợp và làm những dòng chữ nhỏ. Xem ví dụ của các trang khác để biết. Bảng so sánh rất hữu ích. Cho phép bạn phân đoạn lưu lượng truy cập theo các yêu cầu mục tiêu cụ thể và do đó làm tăng chuyển đổi tổng thể của trang web, chúng là một công cụ tiếp thị Internet phổ biến hiện nay. Ưu điểm chính của họ là họ có thể chuyển đổi người dùng thành khách hàng ngay tại đây và ngay bây giờ - trên cùng một trang đích. Hôm nay chúng ta sẽ nói về những điều quan trọng cần ghi nhớ khi tạo trang đích.
- Hãy nhớ điều chính: tính hiệu quả của trang đích phụ thuộc vào khả năng xây dựng giả thuyết của bạn (người dùng có thể thích điều gì?) và kiểm tra chúng bằng thử nghiệm A/B.
- Đầu tiên, hãy bắt đầu tạo một nguyên mẫu trang đích: suy nghĩ về khái niệm của nó (bạn cung cấp những gì? Bạn cung cấp như thế nào? Tại sao ưu đãi của bạn có lợi cho khách hàng tiềm năng?), suy nghĩ về hình thức trình bày thông tin, xây dựng cấu trúc trang đích của bạn trang “trên giấy”, phác thảo văn bản nháp - và chỉ sau đó mới bắt đầu tạo trang đích “hoàn chỉnh”. Chỉnh sửa văn bản trong khi làm việc trên trang.
- Tạo một ưu đãi cực kỳ rõ ràng - khách truy cập không nên có bất kỳ câu hỏi nào về chính xác những gì bạn đang cung cấp: những tấm thảm màu xanh lá cây tuyệt vời hoặc hai tấm thảm với giá một tấm cho đến cuối tháng hiện tại.
- Hãy cân nhắc cẩn thận việc đặt các yếu tố đích chính trên trang: ưu đãi, kêu gọi hành động (CTA), mẫu đơn đặt hàng, chặn với lợi ích, kích hoạt bán hàng, bằng chứng xã hội (ví dụ: đánh giá), trực quan hóa ưu đãi của bạn (hình ảnh).
- Theo quy định, các văn bản “thông thường” (theo phong cách của một bài viết) không hoạt động trong các trang đích.
- Văn bản trang đích cực kỳ ngắn gọn, cực kỳ nhiều thông tin và cực kỳ dày đặc.
- Và quan trọng nhất, nó có khối lượng nhỏ.
- Điều gần nhất với sự thật sẽ là tuyên bố sau: trang đích sử dụng “văn bản” thay vì văn bản.
- Nhưng! Bất chấp những gì đã được nói trong ba đoạn trước, đừng đánh giá thấp khả năng của văn bản. Văn bản là một trong những hình thức hiệu quả nhất để thể hiện thông điệp thương mại của bạn. Đối với con người còn điều gì quan trọng hơn ngôn ngữ?
- Làm việc trên trang đích của bạn một cách dài dòng và cẩn thận, kiểm tra từng từ.
- Đừng phạm sai lầm - điều này "làm mờ" ấn tượng về trang đích hoạt động hoàn hảo của bạn, có lẽ (không có lỗi).
- “Đừng hét lên” trong trang đích. Có người lại nghĩ khác: văn bản càng sáng tạo và tạo động lực thì chúng càng chứa nhiều cụm từ “quảng cáo” và “la hét” (mua ngay, bạn sẽ không có cơ hội khác như thế này, sẽ không có đủ cho tất cả mọi người, nhanh lên, chạy đi, đưa tiền cho chúng tôi sớm nhé!), landing page càng hiệu quả. Đúng, có một quan điểm như vậy: toàn bộ sức mạnh của quảng cáo nằm ở độ sáng, tính biểu cảm và động lực của nó. Cá nhân tôi tin rằng kẻ yếu hét lên, kẻ mạnh thuyết phục được. Mọi người đã mệt mỏi với cách thể hiện và sự xâm phạm của quảng cáo truyền thống. Họ không thể bị ép mua, họ chỉ có thể bị thuyết phục. Cách duy nhất là cung cấp càng nhiều thông tin hữu ích càng tốt để đưa ra lựa chọn có lợi cho sản phẩm của bạn, nhưng không áp đặt nó: dù sao thì nó cũng sẽ không có tác dụng.
- Không cần “dụ dỗ” và “âm mưu” - hãy viết một cách nhân văn để bạn có thể hình dung chính xác tuyệt đối về sản phẩm của mình. Bạn muốn mua tên xúc xích nào cho bữa tối gia đình: “Snezhana cay” hay “Thịt bê”? Cá nhân tôi là người đến sau.
- Một người có thể nhớ tốt 80% những gì mình nhìn thấy và chỉ 20% những gì mình đọc. Đây là lý do tại sao thành phần hình ảnh của trang đích lại quan trọng đến vậy.
- Đừng cố gắng cung cấp tất cả thông tin dưới dạng văn bản. Trang đích như vậy khó có thể chuyển đổi khách hàng của bạn. Tích cực sử dụng tiềm năng của nhà thiết kế của bạn.
- Không chỉ sử dụng văn bản mà còn sử dụng các yếu tố đồ họa (dấu hiệu, ký hiệu, bảng đơn giản, v.v.) để truyền tải thông tin.
- Trong thiết kế, điều quan trọng không phải là vẻ đẹp mà là chức năng của nó: tất cả các bộ phận của tổng thể phải hoạt động vì một nhiệm vụ chung.
- Hạ cánh tồn tại ở giao điểm của copywriting,
Trang đích hiệu quả là một điều kỳ diệu của kỹ thuật, một dự án thiết kế đáng kinh ngạc, trong đó không có gì thừa thãi và mọi thứ đều được thực hiện để một người có thể nhanh chóng nhận được thông tin hữu ích và thực hiện hành động bạn cần. Tôi sẽ nói ngay rằng không có câu trả lời chung nào về cách tạo trang đích thành công 100%. Trước tiên, bạn có thể cố gắng không lặp lại sai lầm của người khác và kiểm tra, kiểm tra, kiểm tra!
Hôm nay chúng ta sẽ nói về những vấn đề sau:
- Cỡ chữ
- Dấu trọng âm
- Các loại phông chữ và sự đa dạng của chúng
- Độ dài dòng và bố cục
- Tiêu đề
- Kích thước và bố cục khối văn bản
- Minh họa
- Biểu tượng và danh sách
- Màu nền và màu chữ
- Tâm lý màu sắc
Ít người nghĩ rằng sự thành công của trang đích (chúng ta không chỉ nói về trang đích) không chỉ phụ thuộc vào đề xuất tiếp thị phù hợp, nhắm mục tiêu chính xác đến đối tượng mục tiêu và nội dung phù hợp mà còn phụ thuộc vào thiết kế phù hợp. Bạn chỉ có vài giây để tạo ấn tượng tốt với người mua tiềm năng và khiến họ bị cuốn hút. Chính xác thì - 5 giây.
Cỡ chữ nào là tốt nhất?
Trong thiết kế web, kích thước phông chữ quan trọng hơn bất kỳ nơi nào khác. Một người chỉ đánh giá mức độ thuận tiện bằng cảm xúc của mình và ngay lập tức đóng trang viết bằng những chữ cái rất nhỏ. Anh ấy làm điều này vì anh ấy tin tưởng rằng mình chắc chắn sẽ tìm thấy thông tin mình cần ở dạng có thể chấp nhận được. Thật ngu ngốc khi mất đi một khách hàng chỉ vì anh ta quyết định không mỏi mắt.
Kích thước phông chữ màn hình được đo bằng nhiều đơn vị: pixel (px), phần trăm (%) và ems (em). Px là đơn vị đo lường nổi tiếng nhất và lâu đời nhất, không giống như % và em, không cho phép chia tỷ lệ văn bản để đọc trên các màn hình khác nhau, tức là nó có kích thước phông chữ tuyệt đối và người dùng sẽ không thể điều chỉnh nó cho phù hợp. sở thích và sở thích của anh ấy.
Ngày xưa, kích thước tiêu chuẩn cho tất cả các trang web là 12 px, nhưng theo thời gian, rõ ràng là nó quá nhỏ đối với màn hình và nó đã bị loại bỏ để chuyển sang phông chữ lớn hơn. Ngày nay, phông chữ có kích thước tối thiểu 14-16 px hoặc tương đương với em và % đang được sử dụng.
1 em = 16 px = 100% Times New Roman (serif).
Lưu ý rằng không phải tất cả các phông chữ đều có cùng kích thước: ví dụ: Arial 16 px lớn hơn phiên bản Trebuchet 16 px.
16px- đây là kích thước tối ưu, vì văn bản được nó gõ trên màn hình trông gần giống với văn bản được in trong sách chất lượng cao (chúng tôi không sử dụng định dạng bỏ túi, v.v.). Và nó rất tuyệt vời cho những người có vấn đề về thị lực hoặc những người trên 40 tuổi không nhìn rõ như ở tuổi 20. Ví dụ: văn bản bạn đang đọc hiện tại là Arial 16 px. Nếu bạn in ra một mảnh giấy có phông chữ 10 px và đặt nó cạnh màn hình, bạn sẽ thấy kích thước phông chữ sẽ giống nhau. Vì vậy lựa chọn của tôi là 16 px. Các phần văn bản riêng biệt, không đáng kể có thể được đặt thành 14 px. Nhiều người sử dụng 14 px làm phông chữ chính, đây là một lựa chọn có thể chấp nhận được, nhưng nếu đối tượng mục tiêu của bạn trên 40 tuổi thì chắc chắn tôi sẽ chọn 16 px.
Ngoài ra, sẽ rất hợp lý nếu bạn tăng phông chữ một cách cụ thể nếu bạn cung cấp cho người đọc một “tờ” - điều này sẽ làm giảm mỏi mắt và không cho phép người đó bỏ cuộc giữa chừng văn bản. Bạn có thể nhận thấy rằng hầu hết các thiết bị đọc sách điện tử đều cung cấp phông chữ lớn hơn các trang web.
Làm thế nào để thu hút sự chú ý vào tiêu đề?
Tiêu đề và tiêu đề phụ phải có kích thước khác nhau rõ ràng và bắt mắt ngay lập tức: phông chữ phải tương phản với phần còn lại của văn bản. Điều này là cần thiết để nhanh chóng định hướng cho người dùng, cho anh ta thấy tất cả những điều quan trọng nhất, thu hút sự chú ý của anh ta, “lôi kéo anh ta” và buộc anh ta ở lại.
Ngược lại, hãy thoải mái đánh dấu các tiêu đề bằng phông chữ khác (nhân tiện, chúng có thể sử dụng phông chữ serif). Đảm bảo sử dụng phông chữ lớn hơn cho tiêu đề - điều này sẽ thu hút thêm sự chú ý đến chúng.
Việc sử dụng chữ in hoa (Caps Lock) trong tiêu đề cũng được chấp nhận, miễn là không quá dài nếu không sẽ gây khó đọc.
Mỗi ngày chúng ta gặp một số lượng lớn từ được in - trong sách, trên màn hình máy tính hoặc điện thoại, trong tài liệu quảng cáo, danh mục, v.v. Bộ não của chúng ta đã quen với việc xử lý luồng thông tin này, nhận ra ngay lập tức hàng triệu từ chỉ từ một vài chữ cái.
Trong cuộc sống hàng ngày, chúng ta hiếm khi gặp phải tình trạng một số câu trong văn bản được viết bằng chữ in hoa. Và một khi bắt gặp chúng sẽ khiến chúng ta khó có thể cảm nhận và hiểu được nội dung. Bộ não bắt đầu phân tích từng chữ cái riêng biệt và sau đó ghép chúng lại với nhau. Tôi tin rằng tiêu đề thích hợp phải chứa một chữ cái viết hoa - ở đầu!
Một ví dụ về những gì không nên làm. Tiêu đề và phụ đề được viết bằng chữ in hoa.
Việc gạch chân trong tiêu đề chỉ được phép nếu đó là một liên kết.
Ví dụ như thế này:
Bạn có thể thử nghiệm màu sắc và hiệu ứng (đảo ngược, khối màu, v.v.).
Sử dụng dấu ngoặc kép trong tiêu đề - chúng thu hút sự chú ý.
Nhưng tốt hơn bất kỳ kiểu chữ nào, một dòng tiêu đề sẽ nổi bật với khả năng viết quảng cáo tốt. Hãy đọc vài cuốn sách và bắt đầu hành trình! Dưới đây là một số lời khuyên:
Tiêu đề hoặc phụ đề dưới dạng câu hỏi sẽ khơi gợi sự quan tâm của người đọc.
Tiêu đề không được dài quá 140 ký tự.
Tiêu đề có thể được củng cố bằng một phụ đề tiết lộ một số chi tiết.
Tôi nên chọn phông chữ nào?
Theo truyền thống, các phông chữ không có rãnh được sử dụng cho web (phông chữ sans-serif hoặc họ “cắt nhỏ”): Tahoma, Arial, Verdana, Trebuchet và những phông chữ tương tự. Tại sao điều này là cần thiết? Để lưu người đọc văn bản của bạn khỏi các “thang” dọc theo các cạnh của ký tự xuất hiện trên màn hình có độ phân giải thấp.
Bạn có thể tự do lựa chọn bất kỳ phông chữ nào, nhưng hãy nhớ rằng trình duyệt sẽ chỉ hiển thị phông chữ đó nếu phông chữ đó được cài đặt trên máy tính của người dùng. Nếu không, cái tương tự nhất trong bộ tiêu chuẩn sẽ được hiển thị. Tôi khuyên bạn không nên quá phấn khích và hãy sử dụng các phông chữ đã được chứng minh thường thấy trên các trang web.
Khi nói đến sự đa dạng của phông chữ trên một trang, ít hơn vẫn tốt hơn nhiều. Chúng ta sẽ nói về cách tốt nhất để đặt dấu sau.
Mẹo cuộc sống: nếu bạn để mắt đến một trang web nơi bạn thích phông chữ nhưng bạn không thể nhận ra nó, hãy truy cập thư viện bí mật - có một liên kết đến một ứng dụng hữu ích cho phép bạn lấy tất cả thông tin bạn cần. (Ứng dụng WhatFont cho Google Chrome)
Cách đặt dấu trọng âm chính xác
Hãy luôn nhớ rằng người dùng chỉ đọc không quá 1/3 nội dung bạn tạo, vì vậy hãy giúp họ tìm thấy thứ họ cần ngay lập tức! Cách dễ nhất để thu hút sự chú ý của một người vào nội dung nào đó trong phần lớn văn bản là làm nổi bật nội dung đó bằng cách sử dụng:
-
BẰNG CÁCH VIẾT CHỮ HOA (CHỮ HOA),
được đánh dấu bằng một màu khác.
viết đậm (in đậm),
Viết đậm
Sẽ rất hợp lý khi phân bổ chúng không phải từ riêng lẻ mà là toàn bộ cấu trúc ngữ nghĩa. Ngoài ra, kiểu đánh dấu này có thể được sử dụng trong danh sách và tiêu đề phụ để làm nổi bật ý chính.
Chữ in nghiêng
Chữ in nghiêng trên web là xấu xa. Tôi nghĩ bạn đã có thể đoán được tại sao. Nếu không, hãy quay lại phần về các loại phông chữ. Chữ nghiêng tạo ra những “cái thang” đó. Nếu bạn sử dụng chữ in nghiêng thì hãy chú ý đến kích thước: không có gì tệ hơn chữ in nghiêng nhỏ. Tôi tin rằng chữ in nghiêng trên trang web chỉ thích hợp cho những câu trích dẫn.
Một chút về CHỮ HOA
Có thể, nhưng đừng lạm dụng nó! Ở trên tôi đã nói về cách bộ não của chúng ta phản ứng với những câu được viết hoàn toàn bằng chữ in hoa. Nhưng có một khía cạnh quan trọng khác. Văn bản viết hoàn toàn bằng chữ in hoa có nghĩa là hét lên trong môi trường Internet. Nếu văn bản có chứa một câu được viết hoa, bạn đã hét lên câu đó! Hãy xem xét liệu “giọng cao” có phù hợp trong một trường hợp cụ thể hay không.
Phóng điện
Không viết từ bằng cách sử dụng dấu cách giữa các chữ cái. Phần đánh dấu này sẽ không hiển thị trong văn bản. Một người sẽ chỉ vấp phải một từ, điều này sẽ khiến anh ta mất tập trung vào ý chính của văn bản.
Gạch chân và liên kết
Bạn muốn nhấn mạnh? Chỉ là một liên kết! Nếu trang web của bạn có văn bản được gạch chân không thể nhấp vào được thì bạn đã tiêu rồi. Dọn dẹp nó đi! Trên web, kiểu đánh dấu này thuộc về siêu liên kết. Theo truyền thống, các siêu liên kết được thiết kế dưới dạng văn bản được gạch chân màu xanh lam. Đây là một tiêu chuẩn đã được thiết lập lâu dài trên Internet và tôi không khuyên bạn nên thay đổi nó mà không có lý do chính đáng. Một liên kết được đánh dấu bằng màu khác trông lạ và khó hiểu. Ngay cả Google và Yandex cũng để lại chúng chính xác trong phiên bản này, mặc dù họ có thể đủ khả năng để thiết lập một xu hướng mới.
Xin lưu ý rằng đôi khi (trước đây là bắt buộc) màu của liên kết chuyển sang màu tím nếu người dùng đã nhấp vào liên kết đó. Dưới đây là ví dụ về mức độ khó chịu của siêu liên kết màu tím: Tôi không nhấp vào các liên kết nhưng chúng gợi ý ngược lại.
Một sai lầm điển hình là thiết kế các liên kết theo màu sắc công ty của công ty.
Làm cách nào để thực hiện Kêu gọi hành động đúng cách?
Đặc biệt chú ý đến thiết kế của Call To Action. Cho dù bạn đang khuyến khích ai đó "mua ngay" hay "bắt đầu dùng thử miễn phí", hãy đảm bảo bạn sử dụng màu sắc thu hút sự chú ý của mọi người và thúc đẩy họ hành động. “Nút” phải có màu sáng và tương phản.
Về vị trí của Kêu gọi hành động, nó luôn ở màn hình đầu tiên và ở cuối trang và có thể được lặp lại nhiều lần trong văn bản (điều này phụ thuộc vào độ dài của trang).
Dưới đây là một số quy tắc để thiết kế một “nút”:
Màu sắc của nó phải tương phản với bảng màu để thu hút sự chú ý của người dùng. Một lỗi rất phổ biến là tạo nút có màu của toàn bộ trang web. Cô ấy vừa mới bị lạc.
Nó chỉ nên được sử dụng cho các lời kêu gọi hành động chính, vì vậy, không sử dụng nó cho các mục đích khác.
Dưới đây là những ví dụ minh họa. Dưới đây chúng ta thấy khối “Tài khoản cá nhân” ở góc trên bên phải thu hút sự chú ý. Nó không cho phép người dùng “tìm hiểu giá”. Đây không phải là một lựa chọn tốt.
Và ở đây nút “Mua” có màu đỏ, giống như nút “Tìm”, chưa kể logo có màu bão hòa hơn. Đây cũng không phải là một lựa chọn tốt.
Đây là ví dụ chính xác. Nút bấm có màu cam nhưng vẫn thu hút sự chú ý của bạn ngay lập tức.
Độ dài và bố cục dòng: các quy tắc chính
Bố cục một cột được coi là tốt nhất trong việc tăng chuyển đổi trang đích. Vấn đề là một khi bạn trả tiền để thu hút ai đó vào trang web của mình, bạn không thể để mất họ!
Hãy quên việc cho một người quyền lựa chọn (“tôi có thể đọc gì khác ở đây”) - hãy dẫn dắt anh ấy đi theo con đường bạn muốn, dự đoán và kiểm soát từng bước đi của anh ấy. Điều này chỉ có thể thực hiện được khi nội dung được định dạng trong một cột. Nhiều cột chỉ được chấp nhận khi bạn muốn nhấn mạnh sự khác biệt giữa các câu.
Dưới đây là hai ví dụ. Nếu chúng ta trừu tượng hóa các chi tiết cụ thể của dịch vụ, thì trang web “Lắp ráp giường”, tất cả những thứ khác đều như nhau, sẽ hiệu quả hơn vì khách hàng sẽ nhanh chóng hoàn thành hành động mục tiêu. Mọi thứ đã được sắp xếp cho anh ấy và anh ấy không có cơ hội ở một mình với những suy nghĩ của mình. Ngược lại, “Phòng khám Marshak” cung cấp cho một người ít nhất hai khối văn bản cạnh tranh nhau để thu hút sự chú ý.
Bố cục ba cột, như trong ví dụ về phòng khám, là một con đường dẫn đến hư không, chỉ thích hợp cho các phương tiện truyền thông trực tuyến rộng lớn “bán” cho độc giả của họ vài chục biểu ngữ trên mỗi trang.
Đúng sai:
Độ dài dòng tối ưu (bất kể loại trang) là từ 50 đến 70 ký tự. Các cột văn bản có chiều rộng vượt quá giá trị này sẽ cực kỳ khó đọc từ màn hình. Mặt khác, nếu dòng rất ngắn (dưới 20 ký tự) và có nhiều văn bản, điều này cũng sẽ gây khó chịu cho người đọc - bạn thường xuyên phải di chuyển mắt.
Vấn đề về độ dài dòng càng trở nên phù hợp hơn với sự ra đời của bố cục thích ứng và đòi hỏi nhà phát triển phải cẩn thận và chú ý: phạm vi kích thước màn hình ngày nay thay đổi từ 5'' đến 55''.
Khi nói đến căn chỉnh dòng, các cột văn bản được căn trái được biết là giúp người đọc tập trung hơn vào nội dung, dẫn đến người đọc sẽ đọc nhiều văn bản hơn. Căn lề phải rất hiếm khi được sử dụng.
Căn giữa chỉ được chấp nhận trong các cột rộng, nếu không bạn sẽ có số lượng ký tự khác nhau trên mỗi dòng và văn bản thưa thớt. Kiểu căn chỉnh này, đưa mọi người ra khỏi vùng thoải mái thông thường của họ (nơi mọi thứ đều được căn chỉnh sang trái), có thể mang lại lợi ích cho bạn: nó sẽ thu hút thêm sự chú ý vào những gì bạn viết. Nhưng đừng lạm dụng nó: 5 dòng trong một khối căn giữa, không hơn!
Làm thế nào để thiết kế một khối văn bản?
Cấu trúc của bất kỳ trang nào đều bao gồm các khối. Số lượng và nội dung của chúng phụ thuộc vào mục tiêu của trang web.
Chỉ có một quy tắc: khối văn bản không được lớn hơn màn hình - mọi suy nghĩ mà bạn muốn truyền tải đến một người phải vừa trên một trang mà không cần cuộn. Tự mình chọn kích thước chiều cao màn hình, dựa trên màn hình nào được ưu tiên đối với đối tượng mục tiêu của bạn - xem phần phân tích.
Xin lưu ý rằng người Nga bắt đầu truy cập Internet thông qua thiết bị di động thường xuyên hơn (51%) so với máy tính thông thường. Điện thoại thông minh và máy tính bảng là một loại màn hình, hành vi và suy nghĩ của người dùng hoàn toàn khác! Đôi khi một trang đích đặc biệt dành cho thiết bị di động mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với việc chỉ có bố cục phù hợp.
Khi nói đến bố cục của hình ảnh, tiêu đề và khối, có rất nhiều tùy chọn, nhưng đây là ba tùy chọn cổ điển.
Hình bên trái, một khối có tiêu đề và văn bản ở bên phải. Một lựa chọn rất tốt: hình ảnh thu hút sự chú ý đến văn bản (bắt mắt).
Hình bên phải, một khối có tiêu đề và văn bản ở bên trái cũng là một lựa chọn phổ biến, nhưng lại thua khối đầu tiên vì mọi sự chú ý đều đổ dồn vào bức ảnh.
Hình trên, tiêu đề và văn bản ở phía dưới là lựa chọn phù hợp khi bạn cần “khoe hàng sản phẩm”.
Tôi thực sự không thích khi các khối văn bản được sắp xếp theo hình bàn cờ, vì nó khiến người đọc mất tập trung - anh ta không hiểu cần tập trung vào điều gì trước: hình ảnh hay văn bản. Mặc dù chúng ta có thể thấy phương pháp sắp xếp nội dung này trên nhiều trang.
