Yota: đánh giá. Nhà điều hành điện thoại di động. Iota và MegaFon - công ty này hay công ty khác Iota của ai

Nhà cung cấp dịch vụ Internet. Được thành lập vào năm 2007 để cung cấp dịch vụ WiMax di động dưới thương hiệu Yota. Cổ đông là Wimax Holding (33%) và Kristiva Holdings (theo đại diện Scartel, do Wimax Holding kiểm soát, 67%). 74,9% Wimax Holding thuộc sở hữu của quỹ Telconet Capital và 25,1% khác thuộc sở hữu của tập đoàn nhà nước Russian Technologies. Không tiết lộ các chỉ số tài chính.

Một nguồn tin thân cận với một trong những nhà cung cấp Internet nói với Vedomosti rằng Sergey Adonyev là một trong những chủ sở hữu của Scartel. Adonyev là đối tác cũ của Vladimir Kekhman, chủ sở hữu công ty nhập khẩu trái cây lớn nhất Nga JFC. Adonyev xác nhận với Vedomosti rằng ông sở hữu cổ phần thiểu số tại Telconet Capital, công ty này kiểm soát 74,9% Scartel thông qua Wimax Holding.

Adonyev cũng đại diện cho lợi ích của Telconet trong ban giám đốc của Wimax Holding, một nguồn tin trong tập đoàn nhà nước Russian Technologies, công ty sở hữu 25,1% còn lại của Scartel, nói với Vedomosti. Điều này đã được xác nhận bởi Giám đốc điều hành Scartel Denis Sverdlov. Theo ông, có tổng cộng năm ghế trong hội đồng: ba ghế, bao gồm cả chủ tịch, do các luật sư người Síp chiếm giữ, một ghế của Adonyev và một ghế khác của Sergei Kulikov, chánh văn phòng của Giám đốc điều hành Công nghệ Nga Sergei Chemezov. Adonyev không bình luận về điều này và không tiết lộ các đối tác của mình trong Telconet.

Boris Belotserkovsky, chủ tịch và chủ sở hữu của nhà sản xuất máy đánh bạc lớn nhất Nga Unicum, người đã biết doanh nhân này khoảng 25 năm, cho biết Adonyev là một người có năng khiếu toàn diện. Trong kinh doanh, nhiều khả năng ông không phải là một nhà điều hành mà là một nhà chiến lược-nhà phát triển, Belotserkovsky tiếp tục, ông có bản năng về những triển vọng phát triển kinh doanh hơn nữa.

Trong một cuộc phỏng vấn với Vedomosti vào mùa xuân năm 2009, Chemezov nói rằng vào năm 2006, Sverdlov và “hai người khác” đến gặp ông với một ý tưởng “từ lĩnh vực khoa học viễn tưởng” về việc tạo ra một nhà điều hành WiMax. Nhưng “để đề phòng,” Chemezov bắt đầu hỗ trợ họ - đặc biệt, Russian Technologies đã giúp Scartel có được tần số, và vào cuối năm 2008, họ đã mua được cổ phần chặn trong công ty.

Năm 2008, đại diện của Scartel báo cáo rằng Telconet đã phân bổ 300 triệu USD để phát triển cơ sở hạ tầng của nhà điều hành và mua thiết bị. Năm 2009, Telconet đầu tư thêm 170 triệu USD để phát triển hơn nữa Scartel ở Moscow, St. Petersburg và 6 thành phố khác. Đến cuối tháng 10, số lượng thuê bao của công ty đã vượt quá 200.000 người và nhà mạng đã đạt được khả năng tự cung cấp.

Scartel đã đầu tư thêm 20 triệu USD vào mạng truyền hình di động theo tiêu chuẩn DVB-H ở Moscow mà công ty con Centaur của nó gần đây đã đưa vào hoạt động thử nghiệm. Trong ba năm, Scartel có kế hoạch trở thành nhà điều hành liên bang, phủ sóng mạng lưới của mình trên 180 thành phố. Theo nhà phân tích Konstantin Ankilov của iKS-Consulting, tùy thuộc vào mật độ mạng, việc này có thể tiêu tốn thêm 1,5–2 tỷ USD.Ngoài Nga, Scartel còn sở hữu giấy phép WiMax ở Belarus, Nicaragua và Peru. Tại Belarus, mạng lưới thí điểm của công ty Yota Bel dự kiến ​​sẽ được triển khai vào nửa cuối năm 2010. Mạng lưới tại Nicaragua sẽ do Yota de Nicaragua xây dựng, 75% thuộc sở hữu của Wimax Holding (25% còn lại là từ các nhà đầu tư địa phương). ). Mạng lưới dự kiến ​​sẽ được đưa vào vận hành thương mại vào giữa năm 2010.

Một nhà điều hành liên bang khác xuất hiện ở Nga dưới thương hiệu Yota, MegaFon sau khi mua lại công ty đã quyết định giữ lại và phát triển thành một dự án riêng biệt. Theo nhiều cách, nhà điều hành này sẽ là nơi thử nghiệm cả các dịch vụ mới cũng như các phương pháp bán thẻ SIM và dịch vụ khách hàng. Có lẽ, nếu ví dụ này thành công, chúng ta sẽ thấy phản ứng đối xứng từ MTS và Beeline, đồng thời số lượng nhà khai thác lớn sẽ tăng gấp đôi một cách bất ngờ. Để hiểu chủ đề này, trước tiên chúng ta hãy nghiên cứu lịch sử của các nhà khai thác ảo trên đất Nga.

Các nhà khai thác ảo ở Nga - nền tảng của vấn đề

Ý tưởng về một nhà điều hành ảo trong thực tế ở Nga đã biến giấc mơ viển vông thành hiện thực. Ban đầu, trải nghiệm MVNO của phương Tây được coi là một thứ gì đó kỳ lạ, một thứ cần được tung ra ở Nga nhằm hạn chế sự thèm muốn tàn bạo của các nhà khai thác và thúc đẩy cạnh tranh. Việc thiếu khuôn khổ pháp lý, sự phản đối của Big Three, thiếu cơ sở biện minh rõ ràng cho sự cần thiết của “các nhà khai thác ảo” - tất cả những điều này đã tạo ra sự cường điệu không lành mạnh xung quanh hiện tượng này. Nếu ở các nước phương Tây, MVNO hoạt động như một công cụ để cạnh tranh về giá và là công cụ được cơ quan quản lý đưa ra thị trường chứ không phải bởi những người chơi khác, thì ở Nga, tất cả những nỗ lực này đều trở thành thất bại vang dội. Và lý do hoàn toàn không phải là sự phản đối thần thoại của Big Three, sự miễn cưỡng cho người chơi mới vào - mặc dù điều này đã có mặt, nhưng lý do chính là do thiếu lưu lượng truy cập quá mức từ các nhà khai thác có thể bán được. Một trong những điều kiện chính cho sự xuất hiện của nhà điều hành ảo là năng lực dư thừa có thể bán buôn cho công ty thứ ba. Trên thực tế, đây là cách MVNO xuất hiện ở châu Âu, họ giao dịch lưu lượng vượt quá dưới thương hiệu của riêng mình và các cơ quan quản lý sau đó đã vào cuộc và áp đặt các điều kiện riêng của họ, điều mà nhiều nhà khai thác coi là nô lệ, nhưng không thể làm gì.

Kinh nghiệm của Nga trong việc xây dựng các nhà khai thác ảo ở một mức độ nào đó có thể được coi là độc đáo và khác biệt so với thế giới. Ngay cả khi không có khuôn khổ pháp lý được hình thành, MegaFon vẫn bắt đầu thu hút các đối tác mới, cho phép họ truy cập vào mạng của mình, mạng lưới mà vào đầu những năm 2000 đã có lưu lượng truy cập quá mức do cơ sở thuê bao chỉ tăng lên và mất cả MTS và Beeline. Hai người điều hành còn lại của Big Three thậm chí không có hứng thú chơi những trò chơi này, họ phát triển một cách tự tin và không bị cuốn theo các trò chơi du kích. Đối với MegaFon, thuật ngữ “nhà điều hành ảo” có nghĩa là chính những kết nối của những người đăng ký mới có thể được coi là của riêng họ, một thứ đã giúp gia tăng cơ sở người đăng ký mà họ phải đấu tranh bằng mọi giá. Sau đó, nhà điều hành Allo Incognito xuất hiện, có thể coi là một trong những nhà khai thác ảo lâu đời nhất ở Nga. Hai năm sau, MegaFon đã thử nghiệm chương trình này và các nhà khai thác ảo bắt đầu xuất hiện như nấm sau mưa - Aviatel, West Call, Globus Telecom, ComStar, Sintera, Matrix Telecom và các nhà khai thác khác. Năm 2006, một dự án của Central Telegraph - Megatel xuất hiện.

Một đặc điểm điển hình của các nhà khai thác ảo Nga thời đó là tập trung vào khách hàng của họ, trên thực tế tạo ra các dịch vụ liên lạc trong khuôn khổ các hoạt động mà các công ty đang tiến hành. Không ai cố gắng trở thành một nhà điều hành liên bang, vượt ra ngoài ranh giới của thị trường ngách. Điều này là do sự không chắc chắn về khuôn khổ pháp lý, thiếu sự đầu tư đầy đủ và ngại tham gia vào lĩnh vực của Big Three. Và tình trạng không có lưu lượng truy cập quá mức, điều mà vào đầu năm 2010 đã đặt ra câu hỏi về ý tưởng của các nhà khai thác ảo ở Nga. Theo giấy phép hiện tại, các nhà khai thác ảo ở Nga không chỉ có thể bán lại lưu lượng truy cập của các công ty khác mà còn có thể phát triển cơ sở hạ tầng của riêng họ. Hầu như không ai tận dụng cơ hội này vì nó đòi hỏi những khoản đầu tư lớn và một cách tiếp cận khác. Chúng ta có thể lưu ý đến một sản phẩm mới như WhyFly, xuất hiện trên thị trường vào năm 2013 và chỉ hoạt động ở khu vực Moscow trên mạng Beeline. Công ty này đã cài đặt hệ thống thanh toán của riêng mình và khai trương một trung tâm cuộc gọi, giúp so sánh thuận lợi với Beeline, dịch vụ mà công ty bán. Tôi chắc chắn rằng toán tử này chưa được hầu hết độc giả biết đến. Đây là điều điển hình đối với bất kỳ nhà khai thác ảo nào ở Nga, chỉ một số ít biết và nhớ về họ.

Vào năm 2009, MegaFon đã có một trải nghiệm khá thú vị: biểu giá “Chỉ dành cho liên lạc” được đưa ra như một loại nhà điều hành ảo, nhưng trên thực tế, đó là một biểu giá thông thường và hoạt động tiếp thị của MegaFon đã quyết định sử dụng sự cường điệu xung quanh chủ đề này và do đó thu hút người đăng ký mới. Họ đã thành công hoàn toàn.

Ở châu Âu, trong những năm gần đây, họ đã bắt đầu sử dụng một cách tiếp cận mà MegaFon đã vô tình sử dụng - các nhà khai thác tạo các bản sao của riêng họ trên mạng của họ, nhưng định vị chúng theo cách khác, thường rẻ hơn. Do đó, cơ sở người đăng ký ngày càng mở rộng và vị trí khác nhau của từng dự án cho phép bạn cạnh tranh với hầu hết mọi công ty. Đây là một chiến lược chiến thắng.

Yota là một nhà khai thác viễn thông liên bang khác

Yota tin rằng họ đang tạo ra nhà điều hành liên bang thứ tư, mặc dù Tele2 từ lâu đã để mắt đến địa điểm này sau khi bán VTB, đặc biệt, Rostelecom vào cuối năm ngoái đã thảo luận về kế hoạch phát triển và chuyển giao toàn bộ tài sản của mình cho công ty thống nhất mới. Yếu tố cản trở là nhu cầu chuyển giao không chỉ tài sản vật chất mà còn cả giấy phép truyền thông; Tele2 không có chúng cho mạng 3G/4G, điều này khiến công ty bị tụt hậu ở tất cả các khu vực hiện diện - chỉ còn lại tin nhắn văn bản và tiếng nói. Tôi chắc chắn rằng quá trình hình thành nhà điều hành thứ tư trên cơ sở Tele2 sẽ kéo dài trong thời gian dài, do đó, Yota có mọi cơ hội để trở thành nhà điều hành liên bang ở vị trí thứ 4. Cuối cùng, vào năm 2015, chúng ta sẽ có ít nhất 5 nhà khai thác liên bang (ba ông lớn, Yota, Tele2), cộng thêm có lẽ các dự án tương tự sẽ được triển khai tại MTS và Beeline. Sẽ có một mốt dành cho các nhà khai thác ảo, cùng một dòng máu mới và sự cạnh tranh tưởng tượng mà thị trường cần. Trong mắt người tiêu dùng, các nhà khai thác này sẽ cạnh tranh với nhau, mặc dù trên thực tế đây chỉ là bề ngoài.

Hãy để tôi nhắc bạn rằng Yota đã được MegaFon mua lại, mặc dù nó vẫn giữ được sự độc lập về mặt pháp lý và hoạt động riêng biệt. Tuy nhiên, MegaFon hợp nhất tất cả dữ liệu Yota trong báo cáo tài chính của mình. Mạng thế hệ thứ tư mà Yota xây dựng được MegaFon sử dụng để cung cấp các dịch vụ liên quan. Sau khi mua lại Yota, công ty đã trở thành công ty nắm giữ tần số LTE lớn nhất ở Nga; không đối thủ nào có thể có được cơ hội bình đẳng, mặc dù Yota, theo yêu cầu của cơ quan quản lý, đã hứa truy cập không phân biệt đối xử vào mạng của mình. Nhưng MTS không vội tận dụng cơ hội này, cố gắng xây dựng mạng lưới của riêng mình và đưa ra câu trả lời đối xứng.

Sự xuất hiện của một nhà điều hành công ty con cho MegaFon là một dạng thử nghiệm dựa trên kinh nghiệm của Châu Âu. Nhưng nếu các nhà khai thác ở Châu Âu coi thương hiệu của họ là cao cấp và thường tạo ra các nhà cung cấp dịch vụ giảm giá hoặc nhà khai thác chi phí thấp để tách họ ra khỏi thương hiệu của họ, thì trong trường hợp của Yota, tình huống ngược lại xảy ra - nhà điều hành này tập trung vào đối tượng trẻ, năng động. Điều này không có nghĩa là định dạng của chương trình giảm giá mà là các khả năng dịch vụ bổ sung, các tính năng khác thường gắn liền với một dịch vụ cơ bản đã có sẵn và do đó, chi phí của dịch vụ đó cao hơn. Ở một mức độ nào đó, tôi liên kết nhà điều hành mới Yota với ngân hàng của Oleg Tinkov, ngân hàng đang cố gắng cạnh tranh với những con quái vật trên thị trường thông qua nhiều dịch vụ tiện lợi, kiểu cách và dịch vụ cơ bản khá tốt. Yota rõ ràng đã lấy cảm hứng từ ví dụ của ngân hàng này và cố gắng tạo ra thứ gì đó tương tự, nhưng trong lĩnh vực viễn thông. Tuy nhiên, hãy xem nó sẽ trông như thế nào.

Cách thức hoạt động của toán tử ảo Yota

Cả MegaFon và Yota sẽ chia sẻ cùng một mạng; trên thực tế, giọng nói, SMS, v.v. sẽ đến từ MegaFon và quyền truy cập LTE sẽ đến từ Yota. Tuy nhiên, điều này không quá quan trọng vì cuối cùng thì dịch vụ cơ bản giống nhau sẽ có thể so sánh được. Câu hỏi vẫn là liệu Yota có thể đặt mức độ ưu tiên cho những người đăng ký của mình trên cùng một mạng hay không hay MegaFon sẽ không được phép làm điều này. Tôi cá rằng sẽ có những nỗ lực thể hiện sự chủ động như vậy, nhưng chúng sẽ nhanh chóng bị chặn lại bằng một cái tát vào cổ tay.

Vào giữa mùa hè, Yota có kế hoạch ra mắt với tư cách là nhà điều hành ảo ở Moscow và khu vực Moscow, cũng như St. Petersburg và khu vực Leningrad, nơi có thể kết nối. Tất nhiên, với những thẻ SIM này, bạn có thể đi khắp đất nước, chuyển vùng - giá rõ ràng sẽ bằng với những gì MegaFon đưa ra cho các thuê bao của mình.

Vào cuối năm 2014, dự kiến ​​sẽ dần dần mở rộng phạm vi địa lý của nhà khai thác ảo; đầu tiên, những thành phố đó sẽ được kết nối nơi Yota có số lượng người dùng tối đa với tư cách là nhà khai thác WiMax hoặc nhà khai thác di động trước khi được MegaFon mua lại.

Hiện tại, nhà điều hành liên bang mới chưa có bất kỳ đề xuất thương mại nào, cho đến giữa mùa hè, các nhóm tập trung sẽ được tổ chức tại Moscow và St. Petersburg, trong đó sẽ hiển thị hồ sơ về mức tiêu thụ dịch vụ, chẳng hạn như lưu lượng giao thông. Tùy thuộc vào điều này, các đề xuất thuế quan sẽ được hình thành vào giữa mùa hè, nhưng bản thân cách tiếp cận này có thể được gọi là cổ điển đối với Yota. Nghĩa là, người ta cho rằng đây sẽ là một số gói nhất định, bao gồm thoại, SMS, lưu lượng.

Trong thời gian ra mắt và thử nghiệm lần đầu, giá cho Moscow được ấn định là 750 rúp (St. Petersburg - 590 rúp), số tiền này bao gồm 300 phút thoại, SMS không giới hạn cũng như Internet không giới hạn mà không có bất kỳ hạn chế tốc độ nào. Giá sẽ được điều chỉnh trong tương lai.

Cách tiếp cận này có một di sản nhất định từ Yota, vốn đã cố gắng thực hiện, không giới hạn, không giới hạn, nhưng nhanh chóng phải đối mặt với nhu cầu cắt torrent, hạn chế những người tải xuống quá nhiều và cuối cùng bắt đầu kiểm soát lưu lượng truy cập theo cách tương tự như các nhà khai thác khác . Nếu nhà điều hành ảo này trở nên phổ biến, người dùng của nó sẽ phải đối mặt với cách tiếp cận tương tự: lưu lượng truy cập của họ sẽ bị cắt. Câu hỏi duy nhất là khi nào điều này sẽ xảy ra và trong hoàn cảnh nào.

Đối với Yota, có một ranh giới rất mong manh giữa doanh thu và lợi nhuận của chính họ cũng như việc ăn thịt doanh thu của MegaFon. Sự thay đổi trong dòng thuế của MegaFon chịu ảnh hưởng của các đối thủ cạnh tranh và hệ thống được xây dựng phải phản hồi ngay lập tức. Điều này khó khăn hơn nhiều so với việc chỉ tạo ra một nhà điều hành riêng biệt chỉ cạnh tranh với những người chơi khác trên thị trường và không phụ thuộc vào lợi nhuận của công ty mẹ. Đây chính là cạm bẫy lớn nhất trong câu chuyện này.

Một câu hỏi thú vị là Yota sẽ cố gắng bán dịch vụ của mình như thế nào - đây là sự từ chối hoàn toàn đối với hình thức bán lẻ truyền thống, vì hình thức bán lẻ truyền thống này khá đắt và nhà điều hành liên bang mới không có đủ ngân sách để trả cho việc bán từng thẻ. Do đó, người ta đã quyết định bán dịch vụ với giá rẻ và vui vẻ, theo một cách sáng tạo - một chương trình từ nhà điều hành sẽ xuất hiện trong các cửa hàng ứng dụng, trong đó bạn không chỉ có thể kiểm soát thẻ SIM của mình mà còn có thể mà không cần phải là người đăng ký. , chọn số điện thoại và yêu cầu giao hàng cũng như thanh toán dịch vụ.

Đây là một bước đi bắt buộc, vì hệ thống bán lẻ của MegaFon không thể bán cả thẻ SIM của chính mình và thẻ “cạnh tranh”. Đúng, điều này thật ngu ngốc, nó sẽ dẫn đến sự ăn thịt đồng loại mà họ muốn tránh bằng mọi giá. Euroset và Svyaznoy có cách tiếp cận thực dụng, các nhà khai thác phải trả tiền cho mỗi thuê bao và kết nối, chi phí từ 10 USD trở lên. Đối với Yota đây là một chi phí quá cao. Do đó, tất cả những gì còn lại là bán hàng độc lập trên trang web Yota.ru cộng với ứng dụng này.

Để thu hút người đăng ký, một chiến dịch liên bang lớn sẽ được triển khai vào mùa hè - bạn sẽ thấy quảng cáo của Yota trên tivi, trên các bảng quảng cáo lớn dọc các con đường. Điều này sẽ đảm bảo sự quan tâm hàng đầu đối với nhà điều hành “mới”, và sau đó chúng ta sẽ phải xem có bao nhiêu người muốn dùng thử và sẵn sàng kết nối. Từ kinh nghiệm lần đầu tiên đến Yota, tôi lưu ý rằng điều thú vị nhất sẽ là xem xét lượng người đăng ký rời đi và lý do tại sao họ sẽ ngừng sử dụng nhà điều hành.

Những ấn tượng đầu tiên

Có rất nhiều điều chưa biết trong câu chuyện này mà trước hết, những người bắt đầu trò chơi trở thành người điều hành thứ tư này không thể hiểu được. Giá dịch vụ nên như thế nào để không cạnh tranh được với MegaFon? Nhu cầu về nhà điều hành ảo sẽ là bao nhiêu và chi phí tiếp thị sẽ là bao nhiêu? Chưa ai thử nghiệm kênh bán hàng phi truyền thống về SIM, hiệu quả sẽ như thế nào? Hiện tại có nhiều câu hỏi hơn là câu trả lời.

Đây là một câu chuyện rất hay đối với MegaFon, khi nhà điều hành tạo ra thêm một thương hiệu và sẵn sàng quảng bá dịch vụ của mình bằng chi phí của mình. Nhưng có một vấn đề ở đây - các nhà khai thác trên toàn thế giới đang tạo ra các nhà khai thác ảo với ưu đãi rẻ hơn của họ. Ngược lại, MegaFon đang tạo ra một nhà điều hành có ARPU vượt xa những gì công ty có. Đây là một điểm yếu khác của dự án này.

Chúng ta cần xem Yota sẽ đạt được điều gì - có thể dự án sẽ thành công và trở thành tấm gương cho những người khác. Nhưng rất có thể điều ngược lại sẽ xảy ra. Không ai trong chúng ta có thể đoán trước được điều này; tôi nhắc lại, có quá nhiều điều chưa biết và nhiều biến số.

Đối với độc giả của chúng tôi, một dự án với Yota sẽ bắt đầu trong vài tuần tới, trong khuôn khổ đó bạn sẽ có thể tham gia vào một nhóm tập trung và trở thành người đầu tiên ở Nga nhận được thẻ SIM Yota. Hãy theo dõi tin tức, chúng tôi sẽ cho bạn biết cách thực hiện việc này. Bài viết này sẽ chứa liên kết đến một biểu mẫu trong đó bạn có thể gửi yêu cầu kiểm tra thẻ SIM từ Yota (chỉ ở Moscow và khu vực, cũng như St. Petersburg).

Bạn nghĩ gì về nhà điều hành liên bang và ảo thứ tư? Bạn sẽ thử dịch vụ của anh ấy chứ? Làm thế nào anh ấy có thể hấp dẫn bạn? Hãy viết bình luận của bạn, tôi đảm bảo với bạn rằng tất cả các nhà quản lý cấp cao của Yota sẽ nghiên cứu chúng một cách cẩn thận.

Câu trả lời ngắn gọn là Yota là một thương hiệu cung cấp các dịch vụ truyền thông (nhà điều hành truyền thông) và sản xuất thiết bị. Tuy nhiên, để hiểu Iota là gì, bạn sẽ cần phân tích các đặc điểm cấu trúc, lịch sử và triển vọng của công ty, đồng thời tìm ra những ưu điểm và nhược điểm của nó.

Mọi việc đã bắt đầu thế nào

(được gọi là Scartel LLC) xảy ra vào năm 2007 và một năm sau, Internet được ra mắt bằng công nghệ WiMAX. Năm 2009, việc bán modem được phát hành dưới thương hiệu riêng của mình bắt đầu và công việc tạo ra mạng LTE đang được tiến hành.
Năm 2012, việc sáp nhập 100% tài sản của Scartell và 50% PJSC Megafon đã hoàn tất. Hai năm sau, một chiến dịch quảng cáo cho nhà mạng di động mới được tung ra trên các kênh liên bang vào mùa xuân và đến cuối mùa hè, những thẻ SIM đầu tiên đã được phát hành. Sau đó, câu hỏi bắt đầu nảy sinh, Yota là gì và tại sao nó được gọi là toán tử ảo?

Iota: nó là gì và nó hoạt động như thế nào?

Nó được gọi là nhà điều hành ảo vì nó hoạt động trên cơ sở một số mạng. Truyền thông LTE (cùng mạng Internet 4G quý giá) được cung cấp bởi thiết bị của Scartel LLC và GSM được cung cấp bởi Megafon.
Vùng phủ sóng bắt đầu với 6 thành phố lớn của Nga vào tháng 8 năm 2014, phát triển nhanh chóng và đến cuối năm 2017, nhà mạng đã cung cấp vùng phủ sóng cho toàn bộ đất nước, ngoại trừ Bán đảo Crimea và Khu tự trị Chukotka.
Đối với câu hỏi Eta là gì và nó hoạt động như thế nào, có một câu trả lời khác - đó là một nhà khai thác di động chính thức với phạm vi phủ sóng Internet và truyền thông rộng rãi, hỗ trợ kỹ thuật tuyệt vời và mức giá cạnh tranh.

Ưu điểm của toán tử Yota là gì?

Mọi người đều biết đến công ty viễn thông này nhờ các gói 4G không giới hạn với mức giá phải chăng; điều này giúp có thể nhanh chóng thu hút được một lượng lớn người đăng ký. Vào đầu năm 2017, mức thuế không giới hạn dành cho điện thoại thông minh đã bị đóng, nhưng kể từ năm 2019, bạn có thể sử dụng tùy chọn này trên máy tính bảng hoặc modem và thẻ SIM cho điện thoại thông minh có mức giá phải chăng.

Đặc điểm:

1. Sự phân chia rõ ràng các thẻ SIM tùy thuộc vào thiết bị mà chúng được sử dụng. Ví dụ: thẻ SIM được thiết kế cho máy tính bảng sẽ hoạt động trên điện thoại thông minh nhưng giá sẽ thay đổi đáng kể.
2. Một số ít văn phòng dịch vụ riêng. Thẻ SIM đã đặt hàng sẽ được giao bằng chuyển phát nhanh ở hầu hết các khu vực.
3. Bạn có thể nhận được hỗ trợ kỹ thuật không chỉ trong ứng dụng hoặc tài khoản cá nhân trên trang web; bất kỳ ai cũng có thể đặt câu hỏi trên trang web chính thức trong phần trò chuyện và nhận được lời khuyên.
4. Một mức giá cho các cuộc gọi đến các thuê bao trong khu vực quê hương của bạn và trên khắp nước Nga.
5. Ít nhất 30 ngày không chuyển vùng khi đi du lịch khắp đất nước. Chi phí dịch vụ trong thời gian này vẫn giữ nguyên như ở quê nhà.
6. Giá cước với Internet không giới hạn vẫn được áp dụng trên máy tính bảng và modem.

Tương lai

Iota tiếp tục tăng vùng phủ sóng mạng 4G (LTE); nhà điều hành có kế hoạch cung cấp Internet tốc độ cao cho toàn quốc. Công ty quan tâm đến các công nghệ truyền dữ liệu như 5G và 6G, nhưng chưa có tuyên bố chính thức nào về kế hoạch triển khai chúng.

Thương hiệu Yota thuộc về Scartel LLC, công ty này là công ty con của Megafon OJSC. Yota cung cấp dịch vụ liên lạc di động trên mạng GSM và 3G/4G của Megafon.

Vùng phủ sóng của nhà mạng di động Yota

Nhà điều hành liên bang mới cho đến nay đã bắt đầu chỉ cung cấp dịch vụ của mình ở Moscow, khu vực Moscow, St. Petersburg và khu vực Leningrad, và sau đó chỉ với một số lượng hạn chế. Trong tương lai gần, Yota sẽ được ra mắt ở mọi khu vực của Nga.

Ưu điểm của Yota

Nhà điều hành mới hứa hẹn với các thuê bao của mình Internet không giới hạn cho điện thoại thông minh, SMS, cuộc gọi miễn phí tới những người dùng Yota khác, 300 phút gọi miễn phí tới các số nhà khai thác khác của Nga, cũng như không gian chuyển vùng miễn phí trên khắp nước Nga. Hiện tại, nhà điều hành mới chỉ cung cấp một mức giá. Chi phí dịch vụ hàng tháng cho mức giá này là 750 rúp. Tuy nhiên, các mức thuế khác sẽ xuất hiện sau.

Nhược điểm của Yota

Có một con ruồi trong thuốc mỡ trong biểu giá Yota. Vì vậy, Internet của Iota không thể gọi là hoàn toàn không giới hạn. Nhà điều hành lưu ý rằng mức giá này chỉ dành riêng cho việc sử dụng trên điện thoại thông minh, điện thoại di động và máy tính bảng. Không được phép sử dụng thẻ SIM Yota trên các thiết bị khác (bao gồm bộ định tuyến, modem, máy tính để bàn và máy tính xách tay).

Tuy nhiên, những “bất ngờ” chưa dừng lại ở đó. Giá cước này được thiết kế để sử dụng với một thẻ SIM trên một thiết bị. Không được phép sử dụng thẻ được lắp vào điện thoại để cung cấp thêm quyền truy cập vào thông tin liên lạc từ các thiết bị khác (đặc biệt, chúng ta đang nói về việc phân phối Internet qua kênh không dây).

Nếu những hạn chế này bị vi phạm, nhà điều hành sẽ giảm tốc độ Internet xuống 32 kilobit mỗi giây. Ngoài ra, tốc độ Yota cũng sẽ bị giới hạn ở mức 32 kilobit đối với các dịch vụ sử dụng tài nguyên mạng để truy cập torrent và tải xuống các tệp lớn. Hóa ra việc tải xuống torrent với mức giá này sẽ khá khó khăn.

Trung tâm dịch vụ Yota và tài khoản cá nhân

Để tăng sự thoải mái và giá cả tối ưu, nhà điều hành đã bỏ kênh bán hàng truyền thống. Bạn có thể đặt mua thẻ SIM Yota thông qua trang web của nhà điều hành hoặc thông qua một ứng dụng di động đặc biệt và nhận thẻ bằng chuyển phát nhanh hoặc tại điểm phát hành. Địa chỉ của họ được chỉ định trong ứng dụng di động.

Công ty dựa vào dịch vụ trực tuyến, từ bỏ trung tâm liên lạc truyền thống. Hỗ trợ thuê bao sẽ được cung cấp thông qua trò chuyện trên trang web hoặc ứng dụng di động. Các dịch vụ cũng sẽ được quản lý hoàn toàn thông qua ứng dụng.

Một người chơi mới đã xuất hiện - công ty Yota. Từ lâu, tập đoàn này đã được biết đến như một nhà cung cấp dịch vụ truy cập Internet không dây. Phạm vi dịch vụ của nhà điều hành mới bao gồm tất cả các dịch vụ đang có nhu cầu ngày nay, đó là liên lạc bằng giọng nói, SMS, cũng như truy cập mạng. Cái sau được đặc trưng bởi tính không giới hạn và hoàn toàn có thật. Nếu mức thuế của các nhà khai thác di động khác áp dụng các hạn chế về lưu lượng vượt quá dung lượng trả trước, thì Yota không sử dụng phương pháp này, ít nhất là vào thời điểm hiện tại. Cơ hội nào để một nhà mạng di động trẻ như Yota có được chỗ đứng tại thị trường Nga? Những loại đánh giá chiếm ưu thế? Tại sao sử dụng dịch vụ Yota lại đặc biệt có lợi cho người đăng ký?

Tiếp cận thị trường

Nhà điều hành di động mới Yota thực sự đã gia nhập thị trường vào tháng 8 năm 2014. Việc phát hành thẻ SIM dưới thương hiệu này bắt đầu ở Moscow, St. Petersburg, Vladimir, Tula và các thành phố Viễn Đông: Vladivostok và Khabarovsk. Điều thú vị là người dùng có thể gửi trước đơn đăng ký sơ bộ cho thẻ SIM thông qua ứng dụng di động. Đồng thời, công ty Yota (“nhà điều hành truyền thông di động”) đã công bố trạng thái mới vào tháng Tư. Trước đó, trong nhiều năm, tổ chức này chủ yếu hoạt động trong việc cung cấp dịch vụ truy cập Internet không dây. Các hoạt động theo hướng này vẫn được công ty thực hiện: bán các loại modem phù hợp có thương hiệu. Do đó, để phân biệt chính xác giữa hai loại dịch vụ chính do tổ chức cung cấp (Internet di động và thông tin di động), trong bài viết của chúng tôi, chúng tôi sẽ gọi công ty là “Nhà điều hành Yota-mobile”. Đổi lại, nếu chúng ta chỉ nói về Internet di động, chúng ta sẽ gọi công ty là “nhà cung cấp Yota”.

Công ty có kế hoạch đảm bảo sự hiện diện của thương hiệu với tư cách là nhà cung cấp dịch vụ liên lạc di động ở tất cả các vùng của Nga. được xác định bởi công ty điều hành di động Yota, những người đam mê iPad, iPhone và Android. Đó là, những người đã quen với việc sử dụng Chúng tôi cũng lưu ý rằng công ty Yota có thể được coi là một công ty độc lập một cách khá có điều kiện trong thị trường truyền thông di động. Thực tế là tổ chức này là công ty con của Megafon. Đồng thời, như một số nhà phân tích tin tưởng, nhà mạng di động Yota vẫn có thể “giành lại” thị phần của các tập đoàn lớn nhất phân khúc (MTS và Beeline).

Biểu thuế cơ bản

Chính sách thuế quan của nhà cung cấp dịch vụ di động mới còn khá trẻ. Ví dụ: tại thời điểm tham gia thị trường, công ty chỉ có thể sử dụng một gói cước, bao gồm 300 phút gọi, Internet không giới hạn và bất kỳ số lượng SMS nào với giá 750 rúp mỗi tháng. Các mức cước mà nhà mạng di động Yota đưa ra ngày nay chủ yếu khác nhau ở số lượng cuộc gọi đến điện thoại. Nghĩa là, có một khoản thanh toán hàng tháng “cơ bản” là 300 rúp, đảm bảo Internet không giới hạn. Đổi lại, bạn có thể trả thêm tiền và nhận số lượng SMS không giới hạn để sử dụng. Phụ phí tối thiểu cho các cuộc gọi thoại là 140 rúp (100 phút), tối đa là 990 (1200 phút).

Những hạn chế

Xin lưu ý rằng thẻ SIM của nhà mạng di động mới chỉ phù hợp với điện thoại thông minh, máy tính bảng và điện thoại di động. Bạn không thể kết nối nó với PC, để truy cập Internet, bạn có thể sử dụng modem từ nhà cung cấp Yota.

Các thiết bị có thẻ SIM do nhà khai thác di động Yota, w3bsit3-dns.com phát hành, sẽ có đầy đủ chức năng. Ngoài ra, sử dụng thiết bị di động có thẻ SIM của Yota, bạn không thể “phân phối” Internet ở chế độ Wi-Fi. Một số chuyên gia lưu ý, nếu nhà cung cấp phát hiện vi phạm trong việc sử dụng SIM thì tốc độ truy cập mạng có thể bị giảm xuống còn 32 kbit/giây. Tuy nhiên, vẫn chưa hoàn toàn rõ ràng điều này sẽ được thực hiện như thế nào trong thực tế.

Đồng thời, công ty sẽ đưa ra hạn chế tương tự nếu phát hiện chủ sở hữu thiết bị di động đang sử dụng, chẳng hạn như “torrent” hoặc tải xuống các tệp lớn. Không giống như việc xác định thực tế phân phối Wi-Fi, Yota sẽ không gặp vấn đề gì với việc ghi lại các yêu cầu dành cho trình theo dõi. Nếu không có vi phạm nào từ phía người dùng thì việc truy cập vào mạng sẽ được đảm bảo ở tốc độ khá thông qua tiêu chuẩn 4G và hơn nữa là không giới hạn.

Sự liên quan

Làm cách nào tôi có thể kết nối với các dịch vụ do nhà khai thác di động Yota cung cấp? Có hai cách chính. Bạn có thể đặt mua thẻ SIM từ nhà cung cấp dịch vụ liên lạc này thông qua trang web của công ty hoặc sử dụng ứng dụng di động. Thẻ SIM đã đặt hàng sẽ được chuyển phát nhanh. Bạn cũng có thể nhận tại các điểm đón, địa chỉ sẽ được hiển thị trong ứng dụng. Nếu khách hàng gặp khó khăn khi sử dụng dịch vụ, nhà điều hành di động Yota sẽ gửi cài đặt thông qua dịch vụ hỗ trợ của mình; chúng cần thiết để thẻ SIM hoạt động chính xác. Trong trường hợp này, điểm nhấn là sự tương tác của cấu trúc nhà cung cấp có liên quan với khách hàng thông qua các kênh trực tuyến, chẳng hạn như qua trò chuyện.

Đánh giá

Nhà mạng di động Yota có những đánh giá rất khác nhau từ các chuyên gia và người dùng. Chúng có thể được phân loại đại khái thành ba loại. Đầu tiên là đặc điểm của chất lượng dịch vụ truyền thông. Thứ hai là chính sách giá của công ty. Thứ ba là triển vọng thị trường của nhà điều hành mới. Về loại đánh giá đầu tiên, chúng ta có thể nói rằng nhìn chung chúng đều tích cực. Và điều này không có gì đáng ngạc nhiên, vì Yota chủ yếu sử dụng cơ sở hạ tầng của Megafon, cơ sở hạ tầng này có lẽ không thua kém về mặt công nghệ so với cơ sở hạ tầng được các nhà khai thác khác sử dụng. Về giá cả, ý kiến ​​​​của người dùng và chuyên gia là khác nhau.

Sản phẩm cao cấp

Nhà mạng di động Yota đưa ra mức giá chủ yếu dành cho khách hàng ở phân khúc cao cấp. Bởi vì khi so sánh đơn giản với những thứ mà Megafon có, lợi ích của chúng không quá rõ ràng. Hơn nữa, có những hạn chế được ghi nhận trong việc sử dụng Internet. Có một quan điểm khác cho rằng mức thuế của Yota khá công bằng. Thực tế là bạn có thể nhận được Internet thực sự không giới hạn với mức phí hàng tháng là 300 rúp mỗi tháng (nếu bạn không vi phạm các quy tắc sử dụng, nó không có hạn chế về lưu lượng, tốc độ, v.v.) không phải với mọi nhà khai thác.

Nhân tiện, nhiều người dùng rất ấn tượng với kênh bán hàng do nhà mạng di động Yota tổ chức. Đánh giá của khách hàng cho thấy việc chuyển phát nhanh rất thuận tiện. Bạn có thể đặt mua thẻ SIM ở bất cứ đâu trong thành phố, nhà riêng hoặc nơi làm việc.

lớp áo

Nhà mạng mới chuẩn bị phục vụ thuê bao hiệu quả như thế nào về vùng phủ sóng? Mọi thứ trước hết phụ thuộc vào công nghệ truyền thông được sử dụng. Tất nhiên, nhà điều hành di động Yota cung cấp vùng phủ sóng theo tiêu chuẩn 2G và 3G ở hầu hết mọi nơi, nếu chúng ta nói về các thành phố nơi công ty hoạt động.

Đó là một vấn đề khác khi nói đến các công nghệ dựa trên 4G mới nhất. Trong trường hợp này, điều mà nhà khai thác di động Yota đảm bảo là vùng phủ sóng được phân bổ, ngay cả khi chúng ta nói về Moscow, không phải lúc nào cũng đồng đều. Đồng thời, để đáp ứng nhu cầu sử dụng Internet cơ bản, tài nguyên có trong chuẩn 3G là đủ. Có tính đến thực tế là khách hàng Yota không muốn tải xuống các tệp lớn, nhu cầu thực tế về tốc độ hơn 3-4 Mbit mà 3G cung cấp có thể thấp.

Tiếp thị

Trên thực tế, chúng ta có thể nói riêng về những đánh giá đặc trưng cho triển vọng thị trường của nhà cung cấp dịch vụ di động mới. Có ý kiến ​​​​cho rằng Yota nói riêng không hoàn toàn hiệu quả trong việc sử dụng các kênh bán hàng. Như chúng tôi đã nói, thẻ SIM được phân phối thông qua việc đặt hàng qua trang web và giao hàng bằng chuyển phát nhanh hoặc sử dụng các điểm nhận hàng. Đây không phải là con đường tối ưu nhất mà nhà điều hành di động Yota đã chọn, đánh giá từ nhân viên của một số cơ quan phân tích cũng theo quan điểm này. Thực tế là để giành được thị phần đáng kể, một công ty cần phải giành được nhóm khách hàng mục tiêu là 10 triệu người, để làm được điều này, cần có các kênh phân phối lớn hơn, chẳng hạn như mạng lưới các thương hiệu bán lẻ.

Đổi mới trong bán hàng

Cũng có những chuyên gia tin rằng các nguồn lực được Yota lựa chọn để phân phối thẻ SIM trên thực tế mang tính cách mạng theo cách riêng của họ. Thực tế là khi sử dụng các kênh tiêu chuẩn, đặc biệt là mạng lưới các thương hiệu bán lẻ, chi phí thu hút khách hàng là khoảng 500-700 rúp, và đây thường là mức tối thiểu. Nếu bạn sử dụng dịch vụ của chuyển phát nhanh thì con số này sẽ giảm đi khoảng một nửa. Một điều nữa là động lực phân phối trong trường hợp này thấp hơn. Tuy nhiên, hoàn toàn có thể chấp nhận được khi cho rằng Yota sẽ chỉ sử dụng các phương pháp phân phối sáng tạo khi mới bắt đầu kinh doanh, nếu cần, sử dụng các kênh tiêu chuẩn, mặc dù đắt tiền hơn.

Internet sẽ không giới hạn?

Có ý kiến ​​​​cho rằng theo thời gian, công ty Yota, công ty tuyên bố sẵn sàng cung cấp dịch vụ truy cập Internet ở định dạng hoàn toàn không giới hạn, sẽ chuyển sang mô hình có thể bao gồm các hạn chế. Giờ đây, nhà điều hành di động này, do có số lượng người dùng khá ít (khi so sánh với số lượng thuê bao của cùng Megafon và các công ty Big Three khác), có thể cung cấp quyền truy cập trực tuyến không giới hạn mà không có bất kỳ sắc thái nào (ngoại trừ các hạn chế tải xuống “torrent”) . Có những chuyên gia tin rằng không có điều kiện tiên quyết khách quan nào cho việc này. Nếu chỉ vì lý do là người dùng Internet di động trung bình ở Nga tải xuống khoảng 3-5 gigabyte tệp và dữ liệu mỗi tháng.

Người dùng không cần nhiều

Khối lượng này thường được đảm bảo trong các gói cước “tiêu chuẩn” của các nhà khai thác di động khác, nhưng trong khuôn khổ lưu lượng trả trước và với cùng mức 300 rúp mỗi tháng. Các chuyên gia có lẽ tin rằng, trước hết, Yota không có lý do cụ thể nào để kỳ vọng rằng ở phân khúc mà công ty sẽ cung cấp dịch vụ, lưu lượng truy cập trung bình hàng tháng sẽ tăng đáng kể tương ứng với 3-5 gigabyte (đặc biệt có tính đến các hạn chế về “torrent” và các tập tin có kích thước lớn), và thứ hai, công nghệ vẫn đang phát triển. Và do đó, tải tiềm năng trên các máy chủ có thể không quá nghiêm trọng đến mức đi chệch khỏi chính sách cung cấp quyền truy cập Internet không giới hạn.

Phân khúc thị trường

Chúng tôi đã nói ở trên rằng Yota có thể sẽ tập trung vào các khách hàng cấp Premium. Nghĩa là, những người có thể sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các dịch vụ liên lạc bổ sung miễn là họ sử dụng Internet không giới hạn. Đồng thời, có một phiên bản cho rằng phạm vi khách hàng của nhà điều hành mới cũng sẽ được bổ sung bởi những người đã quen với biểu giá chi phí trung bình. Ví dụ, điều này có thể được tạo điều kiện thuận lợi nhờ chính sách chuyển vùng thuận lợi của Yota.

Tất cả các cuộc gọi giữa các thuê bao của nhà mạng này hiện đều miễn phí trên toàn nước Nga. Ngoài ra, theo một số chuyên gia, SMS không giới hạn với giá 50 rúp là một mức giá hoàn toàn cạnh tranh ngay cả khi so sánh với mức thuế “tiêu chuẩn” từ các nhà khai thác khác. SMS vẫn chưa lỗi thời, mặc dù thực tế là các ứng dụng nhắn tin trực tuyến đang ngày càng trở nên phổ biến. Đúng vậy, các chuyên gia khó có thể nói khi phân tích triển vọng của mô hình kinh doanh do nhà mạng di động Yota đưa ra, thời điểm chính xác công ty sẽ nắm vững các nhóm khách hàng mục tiêu mới.

Yota có phải là đối thủ của Megafon không?

Liệu Yota có thể được coi là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của Megafon dù thực tế đây là công ty con của một trong những nhà khai thác hàng đầu của Nga? Các chuyên gia tin rằng đây không phải là trường hợp. Có những phiên bản hoàn toàn cấp tiến về vấn đề này. Theo một trong số họ, về nguyên tắc, Megafon không quan tâm đến sự thành công của hoạt động kinh doanh mới do Yota triển khai. Nhà điều hành di động (ít nhất là đánh giá của một số nhà phân tích có chứa những giả định như vậy) đã không xuất hiện trên thị trường để lấy đi một số khách hàng của công ty mẹ, trong đó nó là một phần không thể thiếu. Rất có thể, các chuyên gia tin rằng, điều này là do ban lãnh đạo công ty đổi mới mong muốn có được sự thoải mái trong những ngóc ngách về cơ bản là mới đối với thị trường di động Nga.

Có phiên bản Yota buộc phải phát triển các kênh phân phối thẻ SIM bất thường ở một mức độ nhất định vì Megafon không cung cấp cho công ty nguồn tài nguyên dưới dạng mạng lưới đại lý của riêng mình.

Yota và mạng lưới bán lẻ

Cũng có ý kiến ​​​​cho rằng nhà mạng di động có thể tận dụng cơ hội này trong tương lai. Nhưng hiện tại, bằng chứng là các đánh giá và đánh giá do các chuyên gia để lại liên quan đến các hoạt động do nhà điều hành di động Yota thực hiện trên các cổng chuyên đề, công ty đang cố gắng đạt được thỏa thuận với các đại lý ở cấp độ Euroset và Svyaznoy. Do đó, ngay cả khi cổ phần nắm giữ không cho phép sử dụng mạng lưới đại lý, Yota vẫn sẽ có nguồn lực dự phòng. Mặc dù tài nguyên mà nhà điều hành di động Yota cung cấp cho phép bạn kết nối khá nhanh và khách hàng tiềm năng không nhất thiết phải tìm kiếm các lựa chọn khác, chẳng hạn như đến văn phòng của một thương hiệu bán lẻ.