Tot ce ai vrut să știi despre reclame. Tipuri de reclame Media de distribuție publicitară

Cine are nevoie de publicitate video și de ce?

Informațiile care sunt prezentate în imagini vii și care conțin efecte sonore sau muzică sunt foarte ușor acceptate de oameni. Mai presus de toate, o astfel de publicitate folosind video va fi apreciată de publicul căruia îi este adresată. Multe companii au luat în considerare acest lucru și folosesc cu succes acest tip de publicitate, acest lucru le oferă posibilitatea de a avea mai mult succes și de a crește ratingul produselor sau serviciilor lor.

Oamenii moderni au început să citească mai puțin ziare și reviste și preferă să se uite la televizor sau să navigheze pe internet, întâmpinând constant publicitate video. Dacă un videoclip publicitar este creat profesional, construit corect și informativ, acest tip de mesaj publicitar va fi reținut mult timp și depus în minte.

Ce tipuri de reclame există?

Publicitatea video are multe tipuri și formate, fiecare având propria formă, obiective de implementare și se adresează unui anumit public. Fiecare tip de videoclip publicitar are propriile sale caracteristici, care trebuie luate în considerare la pregătirea materialului.

1. Video-ul regizorului (joc). – material publicitar care, cu ajutorul reprezentațiilor actorilor, a unui scenariu, a muncii unui designer de iluminat și a unui cameraman, influențează consumatorul, oferindu-se să cumpere un produs sau să utilizeze anumite tipuri de servicii. În producerea acestui tip de publicitate se acordă o mare importanță intrigii pregătite de scenarist și capacității distribuției de a realiza sarcinile care le-au fost atribuite destul de credibil.
2. Raportare – creat pentru a oferi informații despre noile tipuri de bunuri și proprietățile acestora. Materialul poate conține recenzii ale clienților despre produs, concluzii experților despre calitatea acestuia.

3. Științific– sunt prezentate informații despre un produs nou folosind grafica computerizată, se face o analiză generalizată a cercetărilor de laborator și se oferă opinii ale experților despre produsul promovat.
4. Cameraman – este rezultatul muncii unui operator video folosind echipamente moderne. Acest tip de publicitate permite consumatorului să se familiarizeze vizual mai mult cu serviciul sau produsul oferit și să-l aprecieze.
5. Informațional – constă în furnizarea de informații complete despre un produs sau serviciu, care ajută la promovarea acestora pe piață.

Procesul de producție video

Pentru a face publicitate de înaltă calitate folosind video, trebuie să țineți cont de aspectele importante:

Concept – destinat publicului țintă al produsului care este promovat,
calitate - implementarea ideii de videoclip folosind mijloace tehnice, artistice și muzicale.
Filmările și montajul video realizate profesional sunt realizate strict conform planurilor aprobate (scenariu, personal, filmări, montaj). Întregul proces de creare a unui videoclip poate dura o săptămână sau câteva luni, totul depinde de complexitatea acestuia.

Crearea de reclame video constă din următorii pași:

1. Întâlnire de pre-producție – coordonarea principalelor detalii ale videoclipului cu clientul, directorul și reprezentanții agenției.
Se compune din etape:
coordonarea specificațiilor tehnice cu clientul,
pregătirea și aprobarea scenariului,
întocmirea unei estimări precise pentru realizarea unei reclame, inclusiv costurile pentru toate persoanele implicate în lucrare și partea tehnică,
crearea și editarea de storyboard-uri,
pregătirea pentru procesul de filmare a unui videoclip: turnare, pregătirea și instruirea actorilor, decorarea camerei.

2. Productie– procesul de filmare a reclamelor folosind medii video,
3. Post-producție – adăugarea de muzică, grafică pe computer sau animație, editare video.
4. Distributie — etapa finală a lansării unui videoclip este selectarea canalelor TV sau a site-urilor de internet pentru încărcare și „promovare” a videoclipului.

Crearea unei reclame este o munca serioasa si responsabila a intregii echipe de specialisti si in acelasi timp un proces creativ. Publicitatea video colorată, livrată corespunzător, care conține informații complete despre subiectul reclamei, va deveni cartea de vizită a unui brand, produs sau serviciu, va funcționa și va obține profit.

Pentru a vinde ceva, oamenii trebuie să învețe despre produs. Toată lumea știe că publicitatea este motorul comerțului.

De ce aveți nevoie pentru a crea o reclamă

Pentru a crea un videoclip promoțional, se elaborează mai întâi un concept. Sarcina sa principală este să intereseze publicul țintă căruia îi este direcționat mesajul video. Trebuie avut grijă să se asigure că informațiile publicitare sunt auzite și transmise corect consumatorilor.

Videoclipul publicitar are o durată foarte scurtă, așa că pentru a-l crea trebuie să te gândești cu atenție la fiecare cadru. Înainte de a începe lucrul la videoclip, clientul completează un chestionar cu întrebări, ceea ce ne permite să-i determinăm toate cerințele și să dezvoltăm un complot.

direcția de publicitate (ce produs se adresează),
obiectivele principale ale videoclipului,
stilul și regulile de prezentare a materialului,
publicul țintă.

La alegerea clientului, intriga poate fi amuzantă, ușoară sau serioasă. Cea mai importantă condiție este ca reclama să funcționeze!

Cât de scump costă filmarea unei reclame?

complexitatea procesului de fotografiere,
distribuția și onorariul convenit pentru actori,
închiriere de spații pentru filmări,
complot și implementarea sa - o versiune șablon de prezentare a materialului publicitar va fi mult mai ieftină decât una creativă,
durata videoclipului,
prezența efectelor speciale,
coloană sonoră - va fi necesar să scrieți o coloană sonoră nouă sau va trebui să plătiți deținătorii drepturilor de autor a unei melodii populare pentru utilizarea acesteia.

Cum să alegi o companie care să producă publicitate video

Atunci când alegeți o agenție pentru producția și filmarea de publicitate video, în primul rând, trebuie să acordați atenție selecției angajaților. Cel mai bine este să vă concentrați pe o echipă creativă tânără care va oferi idei neconvenționale și va folosi abordări inovatoare pentru a lucra.

Pe de altă parte, aceștia trebuie să fie adevărați profesioniști în domeniul lor, care au echipamente de înaltă calitate pentru a efectua filmări în orice condiții.

Pentru a ajunge la un material de înaltă calitate și bine gândit, videoclipul trebuie să respecte toate normele și regulile care „funcționează” în domeniul publicității.

Filmarea videoclipurilor publicitare ar trebui făcută de profesioniști pentru a atrage noi clienți și a nu pierde conexiunile existente.

Dificultatea de a crea publicitate în format video constă în selectarea unei singure echipe bine coordonate (regizor, cameraman, make-up artist, designer de iluminat, designer de producție, stilist) care lucrează pentru a produce material de înaltă calitate și eficient.

Principalele tipuri de reclame

În funcție de scopul propus, rolele sunt:

comercial - folosit pentru a crește vânzările,
imagine – folosit pentru a crea o imagine a unui producător sau a unui produs promovat.

Tipuri de videoclipuri după metoda de producție:

simplu - creat fără implicarea actorilor și grafică computerizată complexă,
informativ – oferă informații complete despre produsul promovat,
jocuri - actorii joacă un scenariu în scenă,
desen animat - utilizarea unui complot desenat manual,
screensaver video.

Trebuie să luați în serios alegerea tipului de videoclip, nu orice complot simplu va da efectul dorit. Cu toate acestea, un complot complex sau o punere în scenă poate distrage atenția de la produsul promovat.

Dacă videoclipul creat își rezolvă în cele din urmă cele două sarcini principale: stabilirea de legături cu consumatorii și creșterea posibilității de promovare a unui produs, atunci totul a fost făcut corect și la nivel profesional.

Nu ratați știrile interesante din fotografii:

12 idei despre cum să-ți actualizezi garderoba de primăvară fără costuri suplimentare
Cum să sărbătorești Anul Nou 2019 cu un prieten
12 idei despre cum să decorezi frumos mâncărurile de Revelion

Introducere

Crearea unei reclame se bazează pe o idee. Acesta este (și nu tehnica de execuție) care îl poate face pe telespectator să-și amintească subiectul reclamei. De ce, atunci, televiziunea rusă este plină de mesaje publicitare atât de mediocre? Răspunsul este simplu: ideea unei reclame este dictată de agentul de publicitate. Chiar dacă ideea este oferită de agenție, ultimul cuvânt depinde de el - persoana care ia decizia. Și în cele mai multe cazuri, agentul de publicitate face o greșeală.

Scopul acestei lucrări este să vă familiarizați cu crearea unui videoclip și să nu faceți greșeli.

Pentru a atinge obiectivul, este necesar să rezolvați următoarele sarcini:

4. Studiază ce este necesar pentru clipul video perfect.

Definiția unui videoclip promoțional

Un videoclip publicitar este un rezumat a tot ceea ce vrei să-i spui consumatorului este o sinteză a sarcinilor de marketing și publicitate care vizează creșterea profitului, sau crearea unei anumite imagini a mărcii promovate, sau videoclipul trebuie pur și simplu să transmită unele informații către clienţilor.

Tipuri de videoclipuri promoționale

Tipul de publicitate al regizorului este necesar atunci când se promovează produse complexe, ale căror proprietăți sunt greu de verificat. Scopul reclamei aici este de a convinge consumatorul de calitățile produsului care îl deosebesc de toate celelalte. Este necesar să-l încurajăm pe cumpărător să vină la un magazin sau o expoziție și să vadă singur că produsul este așa cum este anunțat. Tipul de publicitate „vedetă” este aplicabil aici, atunci când o persoană în care ai încredere vorbește despre produs. Într-o astfel de publicitate, munca regizorului este foarte importantă. Dacă spectatorul vede că „steaua” însăși nu crede în ceea ce spune, atunci reclama va avea un impact negativ asupra evaluării nu numai a agentului de publicitate, ci și a „vedetei”.

Video-ul publicitar de tip pseudoștiințific funcționează bine atunci când dorim să introducem un produs nou potențialilor clienți (medicament, supliment nutrițional, șampon, praf de spălat) și dorim să arătăm noile sale avantaje calitative față de analogi, care îl fac foarte util. Un tip pseudoștiințific de videoclip publicitar face apel la evoluțiile oamenilor de știință, experimentele și studiile care și-au dovedit eficacitatea. Videoclipurile se bazează adesea pe demonstrarea unui principiu „științific”, know-how-ul care face ca un anumit produs să fie diferit de altele. La crearea unui videoclip, grafica computerizată este adesea folosită.

Tipul de publicitate operator este de obicei folosit atunci când textura unui produs poate fi afișată eficient (de exemplu, bere, mâncare, o mașină pe drum, păr după utilizarea șamponului). Un astfel de personal este foarte complex și costisitor. Specialiștii străini sunt invitați în mod special să creeze multe dintre ele. Există câteva subtilități aici care necesită cunoștințe și experiență. Aproape toate produsele „comestibile” pe care le vedeți pe ecran sunt complet necomestibile. Când creați videoclipuri de acest tip, de regulă, filmarea locației și grafica pe computer sunt combinate.

Tipul de raportare. Dacă strategia publicitară este de a informa cumpărătorul despre un produs nou ale cărui beneficii sunt evidente, nu are rost să creăm un videoclip de joc elaborat. Un reportaj video sau un scurt screensaver este suficient. Vizionatorului i se oferă un text informativ cu drepturi depline și un videoclip însoțitor. De regulă, se utilizează fotografierea în locație. În acest caz, televiziunea este aleasă ca mijloc de comunicare dacă este necesară acoperirea maximă a audienței.

Tipul de videoclip în scenă necesită nu numai prezența unui scenariu, ci și intriga. Astfel de reclame sunt create cu scopul de a susține imaginea unui brand, produs, serviciu binecunoscut și a arăta diferențele și caracteristicile acestora. Adesea, această abordare necesită implicarea actorilor și utilizarea graficii computerizate (un exemplu de astfel de reclame este berea „Three Bears”).

Video comercial (clip) ca principal gen de publicitate la televizor

Folosim termenii „video publicitar” și „clip” ca sinonime. Mulți autori care studiază publicitatea au remarcat și sinonimia acestor concepte. Dicționarul de termeni publicitari oferă o altă definiție - „raton publicitar”, pe care intrarea din dicționar o interpretează ca „reclamă de televiziune”.

Sincronizare

Durata unei reclame de televiziune este de la 10 la 60 de secunde. Este un caz rar când un agent de publicitate comandă mai mult din timpul său de funcționare. Rossiter J., Percy L., autorii cărții „Publicitate și promovare”, notează: „În prezent, în Statele Unite, aproximativ 65% din reclamele de televiziune durează 30 de secunde și 31% - 15 secunde rămase. este o publicitate mai lungă, 60, 45, 90 și 120 de secunde sau mai scurtă - 20 și 10 secunde." În Rusia, situația este aproximativ aceeași, deși recent a existat tendința de a filma videoclipuri ținând cont de posibilitatea unui afișaj scurtat. Prin urmare, același clip poate fi prezentat spectatorului atât în timp de 30 de secunde, cât și în durată de 15 și chiar 5 secunde. Acest lucru este legat, desigur, de economiile bugetare. Dar un videoclip scurtat, de regulă, este afișat la sfârșitul unei campanii de publicitate, atunci când spectatorul a memorat deja intriga și își poate aminti cu ușurință produsul promovat dintr-un scurt fragment.

Structura și parcela

J. Rossiter și L. Percy identifică două niveluri de factori structurali într-un videoclip publicitar: factorii video și audio. Dintre factorii video, ei consideră că ritmul și viteza, sau ritmul, publicității sunt cele mai importante. Rossiter și Percy examinează cuvintele și muzica reclamelor de televiziune ca factori audio.

În ultimii ani, a existat o tendință către dezvoltarea dinamică a intrigii în reclame. Acest lucru reduce durata cadrului sau scenei. Aceiași autori dau următorul exemplu: „La începutul anilor 1980, „cadru” sau „scenă” dintr-o reclamă televizată de 30 de secunde a durat în medie 3,9 secunde până în 1991, această cifră a scăzut la 2,3 secunde, care 40%; Mai repede." Potrivit cercetătorilor, creșterea vitezei unei reclame de televiziune duce la o creștere a atenției față de aceasta, în timp ce scăderea vitezei, dimpotrivă, are ca rezultat o scădere puternică a atenției.

Componentele structurale ale unui videoclip publicitar - o secvență video cu un anumit ritm și tempo, acompaniament muzical și text publicitar - ar trebui să fie bine combinate și să conducă, cel puțin, ca publicul să acorde atenție reclamei și, la maximum, pentru a reține atât reclama, cât și produsul promovat.

Tehnici de publicitate

O încercare de clasificare a reclamelor de televiziune a fost făcută de mulți autori care scriau despre publicitate. De exemplu, cartea lui N. Golyadkin „Creative Television Advertising (from American Experience)” propune o clasificare pe gen a mesajelor publicitare în SUA. El evidențiază:

o vânzare directă;
o contestație în numele companiei;
o recomandări de la vedete și experți;
o interviu cu cumpărătorul;
o demonstrație;
o compararea directă a produselor;
o dramatizare;
o publicitate muzicală;
o animație.

Suntem forțați să remarcăm că în acest caz există o schimbare a conceptelor. După cum sa menționat deja într-unul din paragrafele anterioare ale acestui capitol, avem tendința de a considera publicitatea directă ca o formă de publicitate televizată, evidențiind reclamele ca unul dintre genurile sale. În clasificarea lui N. Golyadkin, vedem mai degrabă metode de organizare a materialului în cadrul unui videoclip publicitar ca o formare de gen. În plus, aici este prezentată o caracteristică care reflectă caracteristicile tehnologice ale creării unei reclame - animație. În ceea ce privește „publicitatea muzicală” separată, am remarcat deja că considerăm muzica ca un element structural al publicității televizate. Muzica este folosită într-o măsură sau alta în majoritatea reclamelor de televiziune.

Cunoscutul cercetător în publicitate Oleg Feofanov, vorbind despre publicitatea televizată, identifică două tendințe: „cinema” și „reclamă”. El scrie: „Urmând dezvoltarea rapidă a publicității video în țara noastră, am ajuns la concluzia că două tendințe devin din ce în ce mai evidente aici Una dintre ele, cu un anumit grad de convenție, poate fi numită „cinematică”, și celălalt - de fapt „reclamă” .

Întrucât maeștrii de măsurare care au filmat videoclipuri publicitare au fost și rămân oameni asociați în primul rând cu cinematografia, prima regie domină. Aici, personajele principale ale videoclipului sunt regizorul, cameramanul și actorul. În a doua direcție, personajul principal este produsul sau serviciul însuși. În primul caz, se creează o intrigă distractivă, o parabolă, o anecdotă, o poveste sau pur și simplu o intriga distractivă care nu are legătură directă cu produsul este tradusă în limbajul filmului. Ele reprezintă un „i-stopper” exagerat, un element de publicitate care atrage atenția. După un astfel de complot de film, un agent de publicitate este anunțat, să zicem, Imperial Bank. Deși aici puteți înlocui orice client, să zicem, fabrica Bogatyr, combinatul de procesare a cărnii Ostankino etc. Datorită luminozității și atractivității lor, aceste „i-stoppers” eclipsează menționarea unui produs sau serviciu...

A doua direcție este legată organic de un anumit produs sau serviciu. „A bate” acest lucru este mult mai dificil, dar mai eficient din punct de vedere al vânzărilor. Desigur, ambele direcții au dreptul de a exista, dar mi se pare că pe măsură ce publicitatea noastră se maturizează, a doua direcție va deveni cea dominantă... Aici este potrivit să reamintim sfatul lui David Ogilvy: „Cea mai puternică componentă a publicitatea televizată este produsul în sine Oamenii cumpără produsul, nu publicitatea „”.

Astăzi, la televiziunea rusă, direcția de publicitate pe care a prezis-o Oleg Feofanov este din ce în ce mai dezvoltată. Reclamele Băncii Imperiale, deși au fost realizate cu o precizie cinematografică uimitoare, din păcate, nu prea au făcut publicitate produsului, ci au creat o iluzie de imagine fără o bază reală de piață.