Statistica interogărilor din motoarele de căutare. Statistici de căutare Yandex: descrierea serviciului. Căutați interogări promițătoare

Teorie dedicată Cuvinte cheie , am acoperit elementele de bază ale conceptului "Cuvinte cheie"și a menționat că sunt 3 grozave serviciu online pentru a le selecta, utilizați motoarele de căutare Yandex, Google și Rambler. Astăzi vom vorbi despre acest subiect mai detaliat și într-un context practic.

În așteptarea întrebării dvs., vă spun imediat că trebuie să le utilizați pe toate trei: fiecare dintre ele are propriile caracteristici care vă vor face viața mai ușoară. Dar unul dintre ei, desigur, ar trebui să fie principalul și doi altele – auxiliare(a nu se confunda cu cele secundare!). Vă sugerez să alegeți Yandex ca principal, deoarece are cele mai bogate statistici. Să începem cu aceasta și să luăm în considerare următoarele întrebări:

Începeți cu serviciul de statistică Yandex - wordstat.yandex.ru
Frecvența cuvintelor cheie. Cereri HF, MF și LF
Conceptul de competitivitate a interogărilor
Sfaturile mele pentru scrierea unei liste de cuvinte cheie
Ce s-a întâmplat nucleu semantic site-ul?
Beneficiile interogărilor asociate
Sfaturi suplimentare pentru crearea unei liste de cuvinte cheie.
Cel mai important sfat pentru webmasteri pe viață
Continuăm să edităm nucleul semantic. Operatori de interogare Yandex
Concluzii si recomandari

1. Începeți cu serviciul de statistică Yandex - wordstat.yandex.ru

Pentru a începe să lucrați cu acesta, trebuie să aveți un cont în Yandex. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să începeți Cutie poștală pe Yandex () și veți avea acces la toate serviciile Yandex. Și, bineînțeles, la serviciul „Statistici cuvinte cheie”.

Alegerea cuvântului (wordstat) este un serviciu care ajută la obținerea de informații despre solicitările utilizatorilor Yandex. De exemplu, vă permite să aflați câte persoane pe lună caută o anumită expresie și să vedeți interogări care au sens similar expresiei dvs.

Începutul lucrărilor

Puteți utiliza formularul de selecție a cuvintelor din interfața Direct. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul Găsește cuvinte in bloc Cuvinte cheie noiși introduceți o expresie de acces.

Pentru a profita de toate caracteristicile serviciului, cum ar fi selectarea regiunii și a tipului de dispozitiv de utilizator, accesați serviciul de selecție de cuvinte. Selectarea cuvintelor este disponibilă numai pentru utilizatorii autorizați.

În mod implicit, statisticile sunt afișate pentru toate regiunile și toate tipurile de dispozitive. Secțiunea Desktops include solicitări pentru computere desktop si laptopuri, sectiunea Mobile - pe telefoane si tablete. Puteți vizualiza datele despre solicitările de pe telefoane sau tablete separat utilizând secțiunile Numai telefoane și, respectiv, Numai tablete.

Numărul de lângă fiecare interogare reprezintă numărul proiectat de afișări pe lună pe care le puteți obține alegând acea interogare ca expresie cheie. Atunci când face o prognoză, sistemul utilizează datele din ultimele 30 de zile înainte de data actualizării statisticilor. Datele sunt luate în considerare de sistem numai pentru pagina cu rezultatele căutării Yandex , excluzând interogările făcute de utilizatori în căutare Rețeaua de publicitate Yandex.

Cum se utilizează serviciul

De exemplu, în Direct plasați o reclamă pentru o echipă de renovare a unui apartament și doriți să adăugați o expresie cheie la anunț reparație. Introduceți această expresie în serviciul de selecție de cuvinte. Din datele din coloana din stânga se poate observa că reparație- cerere populară (11 milioane de afișări pe lună). Dar nu reflectă ceea ce a interesat cumpărătorul: repararea apartamentelor, mașinilor sau a telefoanelor.

Pentru a preveni afișarea anunțurilor pentru interogări populare, dar nepotrivite, înlocuiți expresia cheie în Direct reparație pe renovarea apartamentelor. Clarificați fraza reparație De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie negative. Dacă adăugați cuvinte cheie negative mașiniȘi telefoane, anunțul nu va fi afișat pentru interogările populare reparatii autoȘi reparatie telefon.

Când lucrați cu serviciul, puteți utiliza operatori suplimentari. Operatorii lucrează în filele După cuvinte și după regiuni. Pe fila Istoricul interogărilor Funcționează doar operatorul +.

Priviți interogările din coloana din dreapta. Utilizatori care au căutat renovarea apartamentelor, poate fi de interes renovare apartamentȘi tavan suspendat . Adaugă la listă fraze cheie anunțul dvs. în Direct sunt cele care corespund obiectivelor publicității dvs.

Istoricul interogărilor

Pentru a înțelege dinamica interesului utilizatorilor pentru subiectul dvs., accesați fila Istoricul interogărilor. Aici veți vedea datele din ultimii 2 ani, grupate pe lună, precum și un grafic al activității utilizatorilor.

Statisticile privind interogările de pe tablete sunt disponibile începând cu 1 martie 2016. Până la 1 martie, statisticile solicitărilor de pe telefoane includeau și cererile de pe tablete.

Sau înainte de lansare este necesar să se creeze un nucleu semantic. Sună înfricoșător, dar în realitate acestea sunt doar interogări prin care utilizatorii vor căuta serviciile sau produsele dvs motoare de căutare. Dacă alegeți interogările cheie potrivite, site-ul dvs. va crește rapid în clasamentele Yandex și Google și vă va aduce clienți. Pentru a înțelege în ce direcție să te îndrepți, gândește-te cum ai căuta singur produsele tale, folosind ce expresii. Puteți nota 3-5 subiecte principale și puteți construi pe baza lor. Dar, pentru a nu ne grăbi creierul și a inventa o roată, am creat un asistent - Yandex Wordstat.

Wordstat arată statistici privind solicitările utilizatorilor. Serviciul afișează toate expresiile cu cheia introdusă și numărul de utilizatori care au căutat acest lucru interogare cheie. În acest articol voi vorbi în detaliu despre serviciu și ce nuanțe ar trebui luate în considerare atunci când lucrați cu acesta.

Yandex Wordstat vine în ajutor

Pentru a vizualiza statisticile interogării care vă interesează, trebuie să o introduceți în bara de căutare, faceți clic pe „Selectați”, iar serviciul va afișa rezultatul. Mai jos este o reprezentare schematică a principalelor blocuri ale funcționalității serviciului.

Expresie de căutare.
Ultima actualizare.
Numărul total impresii pe lună.
Numărul de afișări pentru o anumită frază.
Interogări similare.

Puteți căuta expresii după:

cuvinte;
regiuni;
istoricul solicitărilor (pe lună, săptămână etc.).

Serviciul arată rezultatul nu numai pentru interogarea introdusă, ci și expresii similare pe care le-au căutat utilizatorii.

Operatori de bază

Pentru a înțelege cum funcționează, să introducem interogarea „pizza italiană”:

Serviciul ne-a dat rezultatul că această solicitare a fost introdusă de 16.654 de ori pe lună. Dar este chiar așa? Nu. Trebuie reținut că utilizatorii pot căuta interogarea în diferite variante, de exemplu, „cumpărați pizza italiană” sau „gătiți pizza italiană”. Unele cereri clar nu merită luate în considerare. Și pentru a vedea o imagine mai veridică, serviciul are operatori de bază.

1. Citate:"Cuvânt". Acest operator vă permite să vedeți numărul exact de afișări a acestei cereri, dar pentru toate terminațiile și ordinea cuvintelor posibile.

Acum, în loc de numărul 16.654, vedem 1.152 de afișări pe lună. Aceasta este o cifră mai plauzibilă.

2. Semnul exclamarii: !. Vă permite să vizualizați numărul de afișări la cerere, ținând cont de final.

Am schimbat finalul interogării și vedem că doar de 225 de ori utilizatorii au căutat această expresie și cu acest final.

Operatori auxiliari

Sunt operatori suplimentari, care deschid mai multe oportunități la analizarea și selectarea interogărilor.

1. operator SAU. Ajută la combinarea interogărilor și la compararea mai multor fraze.
Desemnat(|).

În figura din dreapta, vedem câte solicitări pentru fiecare frază au fost făcute pe lună.

2. Operator „Paranteze pătrate”. Fixează ordinea cuvintelor, luând în considerare toate formele de cuvinte și cuvintele oprite. Notat cu .

3. Operator „Plus”. Caută cererea în sine plus cuvânt suplimentar. Notat cu simbolul +.

4. Operator „Minus”. Oferă rezultatul fără cuvântul care vine cu semnul -. Indicat prin simbolul -.

Folosind acest operator, am eliminat toate interogările care conțin cuvântul dodo (dodo este o marcă de pizza).

5. Operator „Grupare”. Folosit atunci când trebuie să grupați mai multe declarații. Notat cu ().

Caracteristici suplimentare

La începutul articolului, am menționat că Wordstat are capacitatea de a căuta și analiza interogări după cuvinte, regiune și istoric. Să începem cu istoricul solicitărilor.

Solicitați istoricul

Curând Anul Nouși deja vă întrebați când să începeți să vă notificați abonații despre promoțiile și vânzările de Anul Nou. Pentru a urmări când oamenii încep să devină interesați de acest subiect, să mergem la fila „Istoricul solicitărilor” și să ne uităm la fluctuațiile sezoniere din solicitarea „Anul Nou”.

Dacă te uiți la grafic, poți vedea că vârful are loc în decembrie (luna 12). Dar încep să se intereseze la sfârșitul lunii octombrie.

Numărul de solicitări într-o anumită regiune

În această filă puteți vedea numărul de afișări ale unei solicitări într-o regiune sau oraș. De asemenea, puteți estima popularitatea ca procent. Cu cât procentul este mai mare, cu atât dobânda este mai mare.

În modul „Hartă” puteți vedea numărul de interogări și popularitatea lor în funcție de țară pe harta lumii.

Colectarea (parsarea) cererilor de o lungime dată

Uneori devine necesar să căutați interogări de o anumită lungime (de 2, 3, 4 cuvinte și așa mai departe) cu apariția unui cuvânt cheie.

De exemplu, dorim să găsim o expresie cu cuvântul cheie „pizza” și o lungime de 4 cuvinte:

Interogările de la 2 până la 7 cuvinte pot crește semnificativ acoperirea publicului.

Articolul a discutat principalul funcţionalitate Serviciul WordStat. Acum tot ce trebuie să faci este să aplici corect cunoștințele dobândite în practică. Asigurați-vă că utilizați acest instrumentîn munca ta, dacă calitatea este importantă pentru tine, lansează eficient și.

În plus, Yandex și Google, diferiți algoritmi formare rezultatele cautarii, indicii și în consecință interogări populare de asemenea diferit. Aceasta înseamnă că pentru a obține maximum de trafic posibil de la Google, trebuie să colectăm semantică pe acesta. În acest articol ne vom uita la cum să faceți acest lucru complet gratuit, petrecând nu mai mult de jumătate de oră.

Dacă ați lansat anterior o campanie de publicitate, atunci Informații suplimentare conform statisticilor de interogare Google AdWords, puteți vedea prin monitorizarea pentru ce interogări a fost afișat anunțul dvs. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Rapoarte”și creați unul nou sub forma unui tabel.

Apoi, în secțiunea „Direcționare”, găsiți termenul de căutare și trageți-l în câmpul tabelului. Mai departe, datele obținute în acest fel, în orice format convenabil, inclusiv un fișier Excel, pot fi salvate pe computer și apoi cluster sau faceți o mostră de interes. Figura de mai jos prezintă date reale pentru unul dintre clienții noștri, unde 1894 cereri unice ! Nu e tare?

Printre aceste interogări, puteți selecta toate interogările care indică numele companiilor, numerele de telefon sau adresele site-urilor web ale concurenților și puteți adăuga aceste cuvinte cheie la companiile dvs. în KMS și/sau în căutare.

Al doilea caz de utilizare este îmbunătățirea optimizării SEO a site-urilor web sau pagină separată: .

De asemenea această statistică, va ajuta la determinarea nevoilor reale ale utilizatorilor:

intenționează să cumpere, dar nu curând;
evaluează propunerile de la diferite companii;
gata de cumpărat chiar acum;
nu va cumpara, cautand informatii generale.

Un alt exemplu de colectare a statisticilor privind interogările

De exemplu, compania noastră repară computere și hardware în Moscova. În același timp, avem un buget destul de limitat pentru publicitate, așa că dorim să găsim cuvinte cheie pentru care există cea mai scăzută concurență (puțini agenți de publicitate), astfel încât publicitatea să poată fi o alegere prioritară pentru utilizatori și astfel să obținem suma maxima conversii.

Interogarea pentru care vor fi colectate cuvintele: „reparare laptop”.
Regiunea: Moscova.
Nivel de concurență: scăzut.

Iată câteva dintre cele 300 de cuvinte cheie pe care ni le-a arătat sistemul, printre care cererea pare foarte promițătoare "reparatie tableta". Nu trebuie să vă bazați pe nivelul de pariu recomandat aici, deoarece, de fapt, acesta poate diferi semnificativ de cel real, atât cu semnul „+”, cât și cu un semn „-”.

După verificarea cererii "reparație tabletă la Moscova" Nu am găsit reclame.

Prin urmare, putem concluziona că statisticile privind interogările Google Adwords sunt o comoară Informatii utile, la utilizarea corectă, care are un potențial enorm. Dar dacă îl folosești sau nu depinde în întregime de tine.

Astăzi ne vom scufunda în serviciul Wordstat de la Yandex și vom afla cum să aflăm numărul de interogări pe cuvinte pe lună, cum se modifică numărul de interogări în funcție de lună, regiune etc.

De ce este important să cunoaștem numărul de interogări din Yandex după cuvinte?

Faptul este că întreaga campanie de publicitate provine din nucleul semantic (acesta este un set de cuvinte cheie), peste el, ca pe o frigăruie, toate suplimentele, etichetele YouTube, ofertanții de lux, orice vrei tu. Dar dacă nu știm ce cuvinte folosesc oamenii pentru a solicita produsul nostru în Yandex, atunci vom face publicitate orbește și, în consecință, ne vom îmbina. buget de publicitate. Când înțelegem clar că există o listă de interogări cu o anumită frecvență, oamenii le folosesc pentru a căuta produsul nostru, de exemplu, din decembrie până în martie există o scădere a activității pe interogări, putem construi o strategie de publicitate. Foarte comod si practic.

Deci, înțelegerea numărului de solicitări din Yandex prin cuvinte ne ajută:

Colectați un nucleu semantic pentru personalizare publicitate contextualăîn Yandex și Google
Colectați un nucleu semantic pentru optimizarea site-ului web (pentru promovarea SEO)
Alegeți momentul pentru a intra în campania publicitară astfel încât rentabilitatea să fie cât mai mare (de exemplu, lansarea unei campanii publicitare vara folosind cuvântul cheie „deszăpezire” este inutilă).

Cum să aflați numărul de solicitări în Yandex după cuvinte?

Folosind exemplul cuvântului cheie „cumpărați cărămidă nisip-var”, vedem că pentru această solicitare în toate regiunile (toate țările) numărul de afișări în luna anterioară a fost de 8883. Apropo, nu este nevoie să confundăm conceptul de „impresie” și „cerere”. Dacă ați tastat „cumpărați cărămidă de var și nisip” într-un motor de căutare, atunci aceasta este o solicitare când a apărut pagina cu rezultatele căutării în Yandex - acesta este un afișaj dacă ați mers la pagina următoare căutare, apoi + alt afișaj, de ex. există o singură cerere, dar pot fi multe impresii dacă întorci paginile.

Se întâmplă că trebuie să ne uităm la numărul de afișări pe lună pentru expresia „cumpărați cărămidă nisip-var”, excluzând toate celelalte fraze suplimentare. Există operatori de date pentru asta. Trebuie doar să introduci cererea anumite personaje iar Yandex va înțelege de ce aveți nevoie.

Operatori de date

1.Operator "" Citate

"" Citate - vor afișa numai cuvintele cheie specificate, dar în orice formă de cuvânt

2. Operator Semn de exclamare (!)
Semnul exclamării - fixăm forma cuvântului dată. Acestea. dacă nu avem nevoie de cuvinte precum cărămidă nisip-var, cărămidă nisip-var, dar este nevoie doar de cărămidă nisip-var, punem un semn de exclamare înaintea fiecărui cuvânt

3. Operatorul minus (-)

- Minus - folosind acest operator excludem cuvintele pe care trebuie să le excludem din căutare. De exemplu, dorim să eliminăm expresia „Moscova”. Apoi cererea va arăta ca (din nou în cazul caramida nisip-var) în felul următor:

4.Operator Plus (+)

În plus – forțăm Yandex să țină cont de prepoziții

5.Operator bracket (|)

Paranteze și bară oblică - Folosind acest operator putem combina mai multe interogări într-un singur raport. De exemplu, avem mai multe cuvinte cheie principale și trebuie să înțelegem câte solicitări există pentru ele, dar nu dorim să amestecăm aceste cuvinte între ele pentru a obține toate statisticile - Yandex va face acest lucru pentru noi

Cum să aflați numărul de solicitări în Yandex pentru cuvinte într-o anumită regiune?

Foarte simplu! Trebuie să mergem la fila „Toate regiunile” și să vă selectăm regiunea sau orașul

Cum să aflați numărul de solicitări în Yandex după cuvinte într-o anumită lună?

Și avem răspunsul la această întrebare! Accesați fila „Istoricul solicitărilor”, vedem un grafic al distribuției frecvenței pe lună, precum și cifre absolute și relative pentru fiecare lună

Concluzie despre numărul de solicitări în Yandex Direct

Deci, astăzi am învățat cum să determinăm numărul de solicitări în Yandex pe baza cuvintelor pentru anumită perioadă, într-o anumită regiune și pentru exact cuvintele de care aveți nevoie folosind operatori de date. Aceste informații sunt necesare pentru analiza de nișă, precum și pentru elaborarea unui eficient campanie publicitara. Datorită serviciului Yandex Wordstat, putem înțelege cu ușurință câți oameni sunt interesați de un produs și câți astfel de oameni sunt într-o anumită regiune și nu uitați de sezonalitate!