Retargeting și selecția publicului. % În ce caz reglementează sistemul independent prețul clicurilor? Da, o vor face, dar ținând cont de CTR și de concurența de pe desktop

Astfel, există multe tipuri diferite de agenți de publicitate și, în consecință, diferite forme de publicitate, inclusiv națională, locală, pentru consumatorul general, pentru industrie, servicii, comparativă, comună (plătită de producătorul și distribuitorul local al produsului. - Ed. .), explicative și propagandistice , corective (una dintre formele extrajudiciare de pedeapsă prevăzute de Comisia Federală pentru Comerț din SUA pentru agenții de publicitate a căror publicitate este considerată falsă sau înșelătoare - Nd.), contrapublicitate, precum și publicitate a tip „apel public”. Fiecare dintre aceste forme este discutată în secțiunile corespunzătoare ale acestei cărți.

Descrieți rolul publicității în promovarea produsului. Publicitatea este o formă plătită de influență impersonală a agentului de publicitate pe piața țintă, transmisă în principal în mass-media. Publicitatea informează, convinge, amintește și distrează. Este folosit pentru a introduce numele unei afaceri, pentru a stabili reputația și pentru a comunica diferite tipuri de servicii publice. Publicitatea este adesea clasificată după acoperire (locală, națională, internațională, globală), după obiectivele publicitare (comerciale, non-profit, corporative, serviciu public), după tipul media (răspuns indirect, răspuns direct) și după scopul consumatorului (utilizare personală). , afaceri , organizatorice). Multe forme noi de publicitate le înlocuiesc pe cele tradiționale. Avantajul reclamei de masă este costul relativ scăzut de a ajunge la un număr mai mare de consumatori. Publicitatea oferă informații care îi ajută pe consumatori să aleagă între produse competitive. Costurile anuale de publicitate în întreaga lume sunt de aproape 500 de miliarde. Publicitatea a existat din cele mai vechi timpuri. Un moment de cotitură în istoria publicității a fost invenția tiparului (mijlocul secolului al XIV-lea) și a tehnologiei în timpul Revoluției Industriale, care a contribuit la creșterea publicității. În ultima parte a secolului al XX-lea, publicitatea a devenit un instrument de marketing mai sofisticat și utilizat pe scară largă în întreaga lume. Cele trei părți ale triadei publicitare sunt agentul de publicitate (plătește), agenția de publicitate (creează) și media (distribuie). Deciziile de publicitate includ bugetarea, dezvoltarea strategiei creative, dezvoltarea strategiei media, crearea de publicitate, implementarea și măsurarea performanței.

Avantajele P.r. - selectivitatea, adică capacitatea agentului de publicitate de a alege cercul de consumatori la care dorește să ajungă; Dezavantajele P.r. - costuri mari pe unitate de publicitate (de circa 12-15 ori mai mari decat in reviste sau ziare) intarzieri de livrare lipsa informatiei probleme de mediu cu selectivitate.

Publicitatea în cele mai citite publicații și programe populare este, desigur, cea mai scumpă. Prin urmare, economisind pe acesta, agentul de publicitate riscă să piardă o gamă largă de consumatori. Dar trebuie să ne amintim de celebra zicală: Când economisește la publicitate, un antreprenor este ca o persoană care nu se uită la ceas pentru a economisi timp. Mesajele publicitare sunt adesea făcute atrăgătoare și atrage atenția. În același timp, ar trebui să fie clar pentru cititor, privitor și ascultător unde este publicitatea și unde este materialul editorial. Forma mesajului publicitar trebuie să corespundă culturii și viziunii asupra lumii a publicului publicitar către care este îndreptat.

Pe de altă parte, managementul poate fi considerat ca un proces de interacțiune între principalii participanți la activitățile de comunicare. Subiectele managementului (adică participanții care iau decizii de management în acest domeniu) sunt conducerea de vârf a companiei de publicitate, managerii de linie și funcționali ai serviciului său de marketing și specialiștii departamentului de publicitate. Consumatorii potențiali, revânzătorii și opinia publică în general pot fi considerate obiecte ale managementului (cei către care sunt îndreptate deciziile de management pentru a obține un anumit rezultat).

Deși este util pentru un agent de publicitate să cunoască atitudinea generală a pieței față de marca sa, este de asemenea important să se determine mecanismul prin care se formează o astfel de atitudine. Cu alte cuvinte, agentul de publicitate trebuie să știe care proprietăți, calități utile și opinii despre acestea sunt cele mai importante într-o anumită situație de piață și, în special, care dintre ele sunt decisive în alegerea unui brand. Modelul lanțului mijloace-final ajută la explicarea conexiunilor dintre proprietățile produsului, judecățile consumatorilor și valorile personale. Determinarea setului adecvat de proprietăți este un factor crucial în analiză. Au fost dezvoltate o serie de proceduri în acest scop. Gradul de importanță relativă a fiecărei proprietăți poate fi obținut prin metode de clasificare și analiză comună. Analiza comună se îmbunătățește rapid și este acum utilizată pe scară largă în industrie. Studiul influenței și al atributelor determinante ajută la identificarea metodelor de identificare a atributelor care au cel mai mare impact asupra structurii relațiilor sau sunt direct legate de alegerea mărcii și comportamentul de cumpărare.

Astfel, în urmă cu aproape 80 de ani s-a stabilit că un singur contact între o reclamă și un anumit consumator nu este suficient pentru ca mesajul publicitar să funcționeze. Cu toate acestea, mulți agenți de publicitate continuă să creadă că, odată ce și-au făcut publicitate pe scară largă afacerea, se pot odihni pe lauri în viitor. Aceasta este o concepție greșită foarte periculoasă. În orice oraș sau regiune aproape nu există companii ale căror produse sunt unice. Și de îndată ce încetați să faceți reclamă pentru câteva luni, clientul va merge la un concurent. Cu această ocazie, J. Abraham a scris: Cel mai scump lucru din orice afacere este pierderea unui client. Dacă clientul nu vă contactează din nou, ați eșuat de două ori. Achiziționarea unui nou client se află pe locul doi și costă de două ori mai mult.

Publicitatea, adică Utilizarea mijloacelor plătite de difuzare a informațiilor de către vânzător pentru a transmite informații persuasive despre bunuri, servicii sau organizații este un mijloc puternic de stimulare. Jucătorii de pe piața americană cheltuiesc anual peste 61 de miliarde de dolari pe publicitate, iar publicitatea în sine vine în mai multe variante (națională, regională, locală pentru consumator general, industrie, retail, publicitate pentru produse, publicitate de marcă, publicitate de prestigiu etc.). ). Luarea deciziilor în materie de publicitate este un proces în cinci pași care constă în stabilirea obiectivelor, luarea deciziilor cu privire la buget, mesaje și media și apoi evaluarea rezultatelor programului de publicitate. Agenții de publicitate trebuie să definească clar scopul publicității lor, fie că este de a informa, îndemna sau reaminti. Dimensiunile râului -

Pe de o parte, publicitatea poate fi folosită pentru a crea o imagine pe termen lung a produsului (o a-ola advertising), iar pe de altă parte, poate stimula accelerarea vânzărilor (publicitate de vânzare). Publicitatea este o modalitate eficientă de a ajunge la numeroși clienți care locuiesc în diferite locații la un cost scăzut pe expunere publicitară. Unele forme de publicitate (cum ar fi publicitatea TV) necesită un buget mare, în timp ce alte forme (publicitatea în ziare) sunt relativ ieftine. Pur și simplu prin însăși existența sa, publicitatea poate influența vânzările - consumatorii tind să creadă că o marcă promovată pe scară largă trebuie să ofere o calitate bună, altfel de ce ar cheltui agenții de publicitate atât de mulți bani pe produsul lor

Publicitatea corectivă – a apărut ca o reacție a consumerismului la publicitatea care manipulează opinia publică în țările dezvoltate economic în anii 1970. Este implementat în publicarea mesajelor informative (anunțuri corective) în numele organizațiilor de reglementare care protejează drepturile consumatorilor. Ei raportează inexactități și informații greșite conținute în materialele agenților de publicitate. Este folosit mai ales pe scară largă în SUA și țările scandinave, unde trebuie plătit de făptuitori.

Pe de o parte, publicitatea este folosită pentru a crea o imagine pe termen lung a produsului (reclamă pentru compania Oa-ola), iar pe de altă parte, stimulează vânzarea de mărfuri (reclamă pentru vânzările de duminică la magazinele universale Sears) . Publicitatea este o modalitate eficientă de comunicare cu numeroși cumpărători din diferite regiuni. Unele forme de publicitate (cum ar fi publicitatea televizată) necesită investiții semnificative, în timp ce altele - cum ar fi publicitatea în ziare - sunt relativ ieftine. Publicitatea influențează volumele de vânzări prin însăși existența sa, deoarece consumatorii tind să creadă că o marcă promovată pe scară largă oferă calitate înaltă, altfel de ce ar cheltui agenții de publicitate sume uriașe de bani?

După cum sa menționat mai sus, mai degrabă decât să caute să vândă un anumit produs, publicitatea instituțională își propune să stabilească un nivel ridicat de bunăvoință față de agentul de publicitate. Publicitatea de relații publice corporative încearcă să creeze o imagine atractivă a companiei în mintea angajaților, a consumatorilor produselor sale, a acționarilor și a publicului larg. Texa o Petroleum, de exemplu, difuzează reclame care atrag atenția asupra angajamentului companiei de a proteja mediul.

IM K înseamnă că se va schimba și relația dintre agenți de publicitate și agenție. Timm Krull, președinte și CEO al Nestle SUA, a descris succint această relație într-un discurs recent la convenția anuală a Asociației Americane a agențiilor de publicitate instrumentele de care dispunem. Aceste instrumente includ ambalare, publicitate și promoții în magazin, corespondență directă, răspuns direct, numere de telefon ale producătorilor care încep cu 800, marketing pentru baze de date pentru consumatori, programe de cupoane, programe prin cablu și multe altele.

Răspuns corect: La o rată de 1800 de ruble, deoarece ajustarea este setată numai pentru afișări pe dispozitive mobile.

2. Există mai multe anunțuri active și mai multe oprite în grup. Ce preț este afișat în coloana Preț de căutare?

Răspuns corect: Prețul generalizat este afișat doar pentru anunțurile active din grup.

3. Ce este indicat în coloana „Conversii” din Statisticile directe?

Răspuns corect: Numărul de vizite în Metrica în timpul cărora scopul a fost atins.

4. Rapoartele Metrica arată că campania a avut multe conversii din Direct pentru aceeași interogare de căutare. Cum să aflați pentru ce cuvânt cheie au fost afișările?

Răspuns corect: folosind raportul „Interogări de căutare”.

5. În ce perioadă va încerca sistemul să cheltuiască o anumită sumă dacă selectați strategia „Buget săptămânal”?

Răspuns corect: Timp de o săptămână de luni până duminică.

6. A creat o nouă campanie. Opus frazei cheie vedem prețurile pozițiilor. Sunt listele concurente luate în considerare în prețurile articolelor?

Răspuns corect: Da, toate anunțurile concurente pentru cerere sunt luate în considerare. Ajustările sumelor licitate ale concurenței nu sunt luate în considerare.

7. Interogare de căutare: cum să măcinați cafeaua. Selectați o combinație de operatori care vă va permite să luați în considerare toate formele de cuvinte din interogare.

Raspunsul tau: !cum se macina cafeaua

8. Un anunț cu o carte de vizită virtuală este afișat pe dispozitivele mobile. Toți utilizatorii au dat clic pe numărul de telefon și au sunat imediat, dar nu au mers pe site. Vor fi astfel de tranziții mai ieftine sau mai costisitoare decât tranzițiile către site?

Răspuns corect: nu va exista nicio diferență de cost - transferurile către o carte de vizită costă la fel ca și transferurile către un site web.

9. Campania conține anunțuri imagine. Sarcina este de a urmări apelurile numai pentru ei, fără a lua în considerare toate celelalte tipuri de reclame. Cum se poate face acest lucru?

10. De ce să creați anunțuri în diferite formate în Direct?

11. Expresie cheie: [dozator de prosoape]. Se utilizează operatorul paranteze pătrate. Pentru ce interogare de căutare nu va fi afișat anunțul dvs.?

Răspuns corect: dozator de prosoape de hârtie

Răspuns corect: Ambele vor funcționa - afișarea se va baza pe condițiile de selectare a unui public, ținând cont de ajustarea sumelor licitate.

13. Expresie cheie: cumpărați un cărucior. Pentru ce interogare de căutare nu vor exista afișări?

Răspuns corect: cumpărați un cărucior la Moscova

14. Fraza cheie: Tricouri + cu inscriptii. Care dintre acești termeni de căutare NU va afișa anunțul dvs.?

Răspuns corect: scris pe tricouri

15. Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audience. Acum trebuie să aflați ce procent de utilizatori au fost pe site și ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Răspuns corect: Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

Descrierea fișierului:
1. În grupul de anunțuri „Acoperire” din campania „Retargeting”, în autentificarea AAA, am creat condiția de selecție a publicului „Cele mai buni clienți”. Pentru ce grupuri de anunțuri va fi disponibilă condiția de selecție „Cele mai buni clienți”?

Condiția „Cele mai buni clienți” va fi disponibilă numai pentru configurarea grupului „Acoperire”.
- Condiția „Clienți de top” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor din toate campaniile de conectare AAA.
- Condiția „Cele mai buni clienți” va fi disponibilă pentru configurarea tuturor grupurilor, dar numai în campania „Retargeting”.

2. Contorul Metrica si campania Direct sunt inregistrate sub autentificari diferite. Ce condiție trebuie îndeplinită pentru ca contra-obiectivele să fie disponibile pentru stabilirea condițiilor de selecție a publicului într-o campanie Direct?

3. De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audience mai mare decât numărul de contacte încărcate?

Un anunț poate fi afișat unei persoane de mai multe ori.
- O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculatoare de serviciu și de acasă, smartphone-uri etc.).
- Asta nu ar trebui să se întâmple. Dacă se întâmplă acest lucru, este o eroare.

4. Proprietarul unui magazin online vrea să ofere o reducere persoanelor care au fost pe site dar nu au cumpărat nimic. Cum să configurați publicitatea cel mai eficient?

Utilizați condiția de selecție a publicului: conform segmentului Metrics, configurați afișarea reclamelor pentru cei care nu au fost încă pe site.
- Utilizați o condiție de selecție a publicului: în funcție de segmentul Valori, configurați o afișare a vizitatorilor site-ului pe acest segment.
- In anunt, ofera acestui segment de vizitatori o reducere sau alte conditii speciale de achizitie.
- Descrieți promovarea pe paginile la care se leagă în reclame.

5. Unii vizitatori ai magazinului online adaugă produse în coș, dar nu plasează o comandă. Ce sfaturi ii puteti da proprietarului acestui site?

Lansați o campanie de publicitate pe căutare.
- Asigurați-vă că termenele de livrare sunt vizibile și bine descrise.
- Verificați gradul de utilizare al site-ului, ușurința comenzii.
- Lansați o campanie de publicitate pentru acest segment de vizitatori folosind condiții de selecție a publicului.

6. Este posibil ca costul pe clic să se schimbe automat în funcție de ora din zi?

Nu. Nu există o ajustare automată a tarifelor în funcție de ora din zi.
- Da, este posibil folosind condițiile de selecție a publicului.
- Da, ajustările orare ale sumelor licitate sunt disponibile în setările de direcționare pe timp. Funcționează doar pentru gestionarea manuală a pariurilor.
- Da, puteți configura ajustări orare ale sumelor licitate atât pentru strategiile automate, cât și pentru strategiile cu control manual al sumelor licitate.

7.Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

8. Campania a creat condiții pentru selectarea unui public asemănător pentru cincizeci de mii de contacte. Există ajustări în jos pentru bărbați și pentru toate persoanele sub 44 de ani și ajustări în sus pentru telefoanele mobile. Există puține afișări și clicuri. Ce ipoteze trebuie testate?

Miza este prea mică.
- Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de înaltă calitate.
- Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.
- Direcționarea și condițiile de selectare a publicului sunt prea înguste.
- Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

9. În urmă cu două luni, Ilya a derulat o campanie pentru persoanele care vizitează regulat centrul comercial Raduga. Campania a funcționat pe segmente pe baza datelor de geolocalizare. Acum Ilya vrea să deruleze o nouă campanie pentru același public țintă. Trebuie să creez noi segmente?

Da, trebuie să colectați noi segmente pentru a exclude utilizatorii care nu sunt vizați. În două luni, informațiile au devenit depășite și este posibil ca unii utilizatori să se fi mutat.
- Este mai bine să colectați noi segmente pentru a adăuga utilizatorii care au început recent să meargă la Rainbow la eșantion.
- Nu, puteți folosi aceleași segmente - informațiile sunt actualizate automat.

Costul pe clic pe linkul „Adresă și telefon” este întotdeauna de 0,3 ruble.
- Prețul pe clic pe o carte de vizită virtuală va fi de 0,3 ruble. sub rata maximă atribuită.
- Pretul este acelasi, agentul de publicitate plateste la fel pentru orice clic.
- Nu există nicio taxă pentru clic pe o carte de vizită virtuală.

11. Este posibil să combinați obiectivele de valori, segmentele de valori și segmentele de public într-o singură condiție pentru selectarea unui public?

Puteți combina numai segmentele Valori și Segmente de public.
- Can.
- Este interzis.
- Puteți combina doar obiective și segmente de valori.

12. Ați fost contactat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „În centrul de birouri există un food court cu restaurante, dar vreau ca angajații biroului să vină la mine la prânz. Cum să atragi acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurator?

Direcționați o campanie de publicitate folosind un aspect asemănător către utilizatori, similari vizitatorilor restaurantului.
- Folosind geosegmente Yandex.Audience, direcționați publicitatea către locația în care se află centrul de birouri.
- Adăugați în campanie mai multe expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.
- Creați o campanie în Direct pentru întreg orașul.

13. Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului constând doar din obiective neîndeplinite (blocul „Nici unul nu a fost îndeplinit”)?

Da, această condiție poate fi folosită atât pentru afișările în rețele, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.
- Nu, blocul „Niciun finalizat” poate fi utilizat numai în combinație cu blocurile „Cel puțin un finalizat” sau „Toate finalizate”.
- Da, dar această condiție poate fi folosită doar pentru ajustarea tarifelor.

14. Cum să înțelegeți că un segment din Yandex.Audience este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

În statisticile segmentului puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât este mai mare asemănarea, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.
- Nu puteți oferi recomandări specifice aici. Asemanele trebuie create pe baza unor grupuri de oameni care au ceva în comun și care se comportă similar.
- Acest lucru nu poate fi înțeles dinainte. Puteți experimenta și urmări numai statisticile privind afișările pentru segmentul asemănător.

15. Agentul de publicitate dorește să extindă cercul clienților săi. Pentru ca o afacere să înflorească, este important să-i atragi doar pe cei care cheltuiesc cel puțin o anumită sumă pe lună. Care instrument va fi cel mai eficient și mai puțin laborios în această situație?

Direcționarea utilizând Yandex.Audience sau Metrica către clienți existenți cu o anumită solvabilitate.
- Crearea de geotargeting pentru regiunile cele mai dezvoltate economic ale tarii.
- Direcționarea similară a persoanelor care sunt similare cu clienții existenți și au o anumită capacitate de plată.
- Folosind ajustări ale sumelor licitate, direcționați publicitatea către persoane de un anumit sex și vârstă.

16. Ați creat mai multe segmente în Yandex.Audience. Acum trebuie să determinați procentul de utilizatori care au fost pe site și să aflați ce au făcut acolo. Cum și pentru ce segmente se poate face acest lucru?

Puteți specifica numărul contorului de valori, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create din segmentele de valori.
- Puteți specifica numărul contorului Metrica, dar datele vor fi extrase numai pentru segmentele create pentru obiectivele Metrica.
- Dacă specificați contorul de valori pentru orice segment, statisticile vor fi actualizate pentru toate tipurile de segmente.
- Datele despre comportamentul utilizatorilor de pe site vor fi extrase automat dacă Yandex.Audience și contorul Metrica sunt pe aceeași autentificare.

17. Ce înseamnă acoperirea indicată pe pagina Yandex.Audience?

Numărul exact de utilizatori găsiți.
- Numărul de afișări pe segment.
- Cookie-uri pe diferite dispozitive pentru ultimele 30 de zile.

18. Proprietarul unui lanț de magazine de îmbrăcăminte vrea să motiveze posesorii de carduri de reducere să cumpere mai mult în magazinul online decât offline. Care este cel mai bun mod de a face asta?

Direcționați publicitatea în direct către aceste persoane folosind datele dvs. folosind Yandex.Audience.
- În reclame, oferiți deținătorilor de carduri de reducere o reducere suplimentară în magazinul online.
- Lansați o campanie de publicitate cu anunțuri dinamice.
- Plasați produse din magazinul online pe Yandex.Market.

Răspunsuri la 1. condiţii pentru selectarea unui public

Redirecționarea și selectarea publicului reprezintă o modalitate de a afișa anunțuri numai utilizatorilor care sunt interesați de dvs. De exemplu, cei care au vizitat site-ul și au adăugat un articol în coș. Puteți selecta un grup de utilizatori folosind Yandex.Metrica și Yandex.Audience.

Anunțurile pentru redirecționare și selectarea publicului vor fi afișate numai în rețele (YAN și rețele externe).

Prescripţie.

Anunțurile care tratează subiecte sensibile (de exemplu, unele aspecte ale medicinei, întâlnirilor pentru adulți, cadouri și surprize) nu sunt afișate prin redirecționare și selectarea publicului.

Condiția de redirecționare și de selecție a publicului este o combinație de obiective/segmente Yandex.Metrica și segmente Yandex.Audience, care pot fi folosite pentru a descrie publicul de care sunteți interesat. Pentru a crea condiții, trebuie să configurați lucrul cu aceste servicii. Yandex.Metrica Yandex.Audience

Creați segmentul de care aveți nevoie în Yandex.Audience. De exemplu, puteți evidenția:

clienții ale căror date se află în CRM-ul tău;
utilizatorii aplicației dvs. mobile;
persoane care vizitează în mod regulat locațiile alese de dvs. sau care se află în prezent acolo;
utilizatori asemănători cu clienții dvs. în comportamentul lor online.

Aflați mai multe despre Yandex.Audiences. \n

Cum să creați o condiție pentru retargeting și selecția publicului

Condițiile de redirecționare și de selecție a publicului pot fi adăugate în pagină pentru crearea sau editarea unui grup de anunțuri. Puteți selecta o condiție din lista de condiții create anterior sau puteți crea una nouă.

Pentru a crea o condiție nouă, selectați Retargeting și selecția publicului→Adăugați. În fereastra care se deschide, faceți clic + Adăugați condiție.

O condiție poate consta din unul sau mai multe seturi de reguli (nu mai mult de 50), combinate cu operatorul „ȘI”. Într-un singur set, puteți utiliza obiectivele/segmente Yandex.Metrica, segmentele Yandex.Audience sau ambele (nu mai mult de 250). Amintiți-vă, cu cât sunt mai multe reguli, cu atât mai mică este acoperirea publicului.

Pentru fiecare obiectiv sau segment Yandex.Metrica, setați o perioadă de la 1 la 90 de zile. Anunțurile vor fi afișate publicului care îndeplinește condiția specificată în această perioadă. Segmentele Yandex.Audience sunt actualizate regulat și automat, astfel încât acestea conțin întotdeauna date actualizate despre utilizatori.

Toate condițiile create pot fi vizualizate pe pagină Campaniile mele → Retargeting și audiențe. După ce creați o condiție, o puteți adăuga la orice grup de anunțuri din una sau mai multe campanii.

Nota.

Nu puteți crea mai mult de 2.000 de condiții de retargeting și de selecție a publicului pentru fiecare cont. Puteți adăuga maximum 50 de condiții la un grup de anunțuri.

Puteți edita o condiție creată anterior. Pentru a face acest lucru pe pagină Campaniile mele → Retargeting și audiențe Faceți clic pe numele stării dorite și faceți modificări. De asemenea, puteți crea o condiție nouă pe baza modificărilor dvs. făcând clic Salvați ca nou.

Termenul limită pentru îndeplinirea unui obiectiv sau intrarea într-un segment Yandex.Metrica poate fi setat într-un anumit interval de timp.

Exemplu de precizare a unei perioade

De exemplu, trebuie să setați perioada de la 7 la 14 zile în urmă. Pentru a face acest lucru, creați două seturi. În primul set, adăugați un obiectiv cu un termen limită de 14 zile și o condiție Cel puțin unul finalizat, iar în al doilea - cu o perioadă de 7 zile și starea Niciuna completată.

Dacă combinați mai multe obiective în Yandex.Metrica, eșantionul va include numai vizitatorii care au îndeplinit toate aceste obiective într-o singură vizită.

Un exemplu de combinație de obiective Yandex.Metrica

De exemplu, dacă un segment este creat în Yandex.Metrica cu două obiective îndeplinite și „Comandă un produs cu reducere”, eșantionul va include vizitatorii site-ului care au reușit să se familiarizeze cu promoția și să comande un produs la reducere într-o singură vizită.

Pentru a ajunge la cei care au finalizat ambele acțiuni, indiferent de timp, creați două condiții separate în Yandex.Metrica „Vizitarea unei pagini de promovare”Şi „Comandă un produs cu reducere”și combinați-le deja în Direct.

Nu puteți crea un obiectiv cu o condiție negativă în Yandex.Metrica - creați un obiectiv cu o condiție pozitivă și adăugați o negație în Direct.

Stabilirea pariurilor

Condițiile de retargeting și selecția publicului vă permit să găsiți utilizatori care pot fi considerați potențialii dvs. cumpărători (de exemplu, aceștia au fost deja pe site). Prin creșterea sumelor licitate pentru redirecționare și public, puteți ajunge la mai mulți utilizatori interesați și le puteți afișa anunțuri mai relevante. Puteți seta o sumă licitată pentru fiecare condiție dacă utilizați o strategie de licitare manuală.

De asemenea, puteți crește sau reduce suma licitată atunci când anunțul dvs. este afișat utilizând ajustări. De exemplu, vizitatorii care erau interesați de produse sau servicii scumpe pot fi considerați un public mai valoros. Pentru un astfel de grup, este logic să licitați mai mult pentru a obține mai mult trafic.

Noul test Yandex.Direct, ca parte a certificării specialiștilor, și-a început „lucrarea” în toamna anului 2016. Am susținut examenul Yandex Expert pentru prima dată în 2016. Am trecut acel test, deși nu pentru prima dată. Certificatul este valabil 12 luni. Acum, încă o dată, mi-am confirmat statutul de specialist în publicitate contextuală de la Yandex, trecând un nou test. Puteți vizualiza certificatul meu Yandex Expert. În pregătirea pentru examenul Direct, expertul a colectat o „colecție” actualizată de sarcini și răspunsuri de testare.

Lăsați-vă gândurile despre răspunsurile incorecte în comentarii. Mă voi alătura discuției! Această pagină este destinată în mod special schimbului de opinii despre răspunsurile corecte și incorecte. În dispută se va naște adevărul, iar tu vei fi mai bine pregătit să te predai! Vă asigur că este foarte productiv!

Pe lângă materialele video, ca exemplu, ofer posibile sarcini de testare pentru grupul tematic „Selectarea publicului” (pe baza materialelor de testare din septembrie 2018).

Proprietarul unui magazin online vrea să ofere o reducere persoanelor care au vizitat site-ul, dar nu au cumpărat nimic. Cum să configurați publicitatea cel mai eficient?

1. În reclamă, oferă acestui segment de vizitatori o reducere sau alte condiții speciale de cumpărare.
2. Utilizați condiția de selecție a publicului: conform segmentului Metrics, configurați afișarea reclamelor pentru cei care nu au fost încă pe site.
3. Utilizați condiția de selecție a publicului: în funcție de segmentul Valori, configurați afișarea vizitatorilor site-ului pe acest segment.
4. Descrieți promovarea pe paginile la care se leagă în reclame.

Arthur deține un magazin de îmbrăcăminte. Vrea să arate o pagină de promoții utilizatorilor care au fost ultimii pe site-ul său cu mai mult de o săptămână în urmă. Pe care dintre setările propuse ar trebui să aleagă Arthur?

1. În condiția de redirecționare, selectați obiectivul de valoare „Vizitat site-ul” în 90 de zile, regula este „Toate finalizate”.
2. În condiția de redirecționare, selectați obiectivul de valoare „Vizitat site-ul” în 7 zile, regula este „Nici unul îndeplinit”.
3. În condiția de redirecționare, selectați obiectivul de valoare „Vizitat site-ul” în 7 zile, regula este „Toate finalizate”.
4. În condiția de redirecționare, selectați obiectivul de valoare „Vizitat site-ul” în 90 de zile, regula este „Nici unul îndeplinit”.

În Direct, puteți viza publicitatea în funcție de segmentele Yandex.Audience pe baza datelor CRM. Ce afirmații despre acest tip de segment sunt adevărate?

1. Pentru acest segment, puteți viza publicitatea către o anumită zonă a orașului chiar și dintr-o clădire separată.
2. Fișierul încărcat trebuie să conțină cel puțin 1000 de intrări unice.
3. Un singur tip de fișier de date poate fi încărcat într-un segment bazat pe CRM.
4. Fișierul încărcat poate fi hashing

Campania a stabilit condiții pentru selectarea unui public folosind look-alik pentru cincizeci de mii de contacte. Există ajustări în jos pentru bărbați și pentru toate persoanele sub 44 de ani și ajustări în sus pentru telefoanele mobile. Există puține afișări și clicuri. Ce ipoteze trebuie testate?

1. Direcționarea și condițiile de selectare a publicului sunt prea înguste.
2. Miza este prea mică.
3. Cincizeci de mii de contacte nu sunt suficiente pentru a construi un aspect asemănător de înaltă calitate. Tehnologia funcționează doar cu milioane de contacte.
4. Sezonalitatea cererii pentru un produs sau serviciu.

În Direct, puteți viza publicitatea pe baza datelor colectate folosind Yandex.Audience Pixel. Care dintre afirmațiile de mai jos sunt adevărate?

1. Segmentele de public bazate pe pixeli pot fi utilizate numai pentru ajustări ale campaniilor Direct.
2. În setările pentru condițiile de selecție a publicului, un segment bazat pe pixeli poate fi combinat cu segmente de valori.
3. Segmentul include utilizatorii care au vizualizat bannerul media de un anumit număr de ori. Numărul de vizualizări este ajustat în setările pixelilor.
4. Segmentele de public bazate pe pixeli pot fi utilizate numai în campaniile media Direct și Display.
5.În setările pentru condițiile de selecție a publicului, un segment bazat pe pixeli poate fi combinat cu alte segmente Yandex.Audience.

Selectați toate afirmațiile corecte despre utilizarea obiectivelor și a segmentelor de valori în Yandex.Direct?

1. Puteți direcționa publicitatea către un segment Metrica numai dacă contorul Metrica aparține aceleiași date de conectare ca și campania din Direct.
2. Obiective și segmente Valorile pot fi combinate cu segmente de localizare geografică.
3. Folosind segmente de valori în Direct, puteți bloca afișările pentru utilizatorii care au văzut deja reclama.
4. Folosind obiectivele și segmentele Metrics, puteți crește probabilitatea de a afișa reclame pentru utilizatorii care au fost pe site și au vizualizat anumite pagini.

Proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri v-a abordat: „Vreau ca angajații biroului să vină regulat să ia masa la restaurantul meu, și nu la food court. Există un centru comercial în apropiere, dar îmi este mai ușor să lucrez cu oaspeții care vin în mod regulat la noi.” Ce setări sunt potrivite în acest caz?

1. Geosegmentați în audiențe selectând condiția „localizat în prezent”.
2. Direcționați publicitatea în segmentul asemănător din Yandex. Publicul către clienții existenți - sistemul în sine va găsi utilizatori care locuiesc în această zonă.
3. Adăugați expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: prânz de afaceri orașul Moscova.
4.Geosegment în Yandex. Audiență cu condiția „de lucru”.

Este posibil să combinați obiectivele de valori, segmentele de valori și segmentele de public într-o singură condiție de selecție a publicului?

1. Puteți combina numai segmentele Valori și Segmente de public.
2. Puteți combina doar obiective și segmente de valori.
3. Poți.
4. Nu poți

Este posibil să se creeze o condiție de selecție a publicului care constă doar din „obiective neîmplinite” (blocul „nici unul nu a fost îndeplinit”)?

1. Da, dar această condiție poate fi folosită doar pentru ajustarea tarifelor.
2. Da, această condiție poate fi folosită atât pentru afișările pe acesta și în rețele, cât și pentru ajustarea sumelor licitate.
3. Nu, blocul „niciun finalizat” poate fi utilizat numai în combinație cu blocurile „cel puțin unul finalizat” sau „Toate finalizate”.

Ați fost contactat de proprietarul unui restaurant situat lângă un centru mare de birouri. „În centrul de birouri există un food court cu restaurante, dar vreau ca angajații biroului să vină la mine la prânz. Cum să atragi acești oameni? Pliantele nu mai funcționează, iar bugetele mele sunt mici.” Ce sfat ai da unui restaurant?

1. Creați o campanie în Direct pentru întreg orașul.
2. Vizați campania dvs. de publicitate folosind utilizatori asemănătoare cu vizitatorii restaurantului.
3. Adăugați în campanie mai multe expresii cheie cu numele centrului de birou. De exemplu: unde să mănânci în orașul Moscova.
4. Folosind geosegmente Yandex.Audience, direcționați publicitatea către locația în care se află centrul de birouri.

Cum să înțelegeți că un segment din Yandex.Audience este potrivit pentru direcționarea asemănătoare?

1. Acest lucru nu poate fi înțeles în prealabil. Puteți experimenta și urmări numai statisticile privind afișările pentru segmentul asemănător.
2. Nu puteți oferi o recomandare specifică aici. Asemanele trebuie create pe baza unor grupuri de oameni care au ceva în comun și care se comportă similar.
3. În statisticile segmentului, puteți vedea indicele de similitudine a utilizatorilor. Cu cât este mai mare asemănarea, cu atât segmentul este mai potrivit pentru a crea un segment asemănător.

Unii vizitatori ai magazinului online adaugă articole în coșul lor, dar nu plasează o comandă. Ce sfaturi ii puteti da proprietarului site-ului?

1. Lansați o campanie de publicitate pe căutare.
2. Lansați o campanie de publicitate pentru acest segment de utilizatori utilizând condiția de selecție a publicului.
3. Verificați gradul de utilizare al site-ului și ușurința plasării unei comenzi.
4. Asigurați-vă că termenele de livrare sunt vizibile și bine descrise.

De ce este valoarea acoperirii pe pagina Yandex.Audito mai mare decât numărul de contacte încărcate? ?

1. Acest lucru nu ar trebui să se întâmple. Dacă se întâmplă acest lucru, este o eroare.
2. O persoană poate folosi mai multe dispozitive (calculatoare de serviciu și de acasă, smartphone-uri etc.).
3. Un anunț poate fi afișat unei persoane de mai multe ori.

Agentul de publicitate oferă produse cu livrare strict într-o anumită zonă a orașului. Livrarea în alte zone nu a fost încă stabilită. Cum să configurați publicitatea cel mai eficient?

1. Publicitatea vizată pe segmente pe baza geolocalizării utilizatorilor cu condițiile „localizate în prezent”.
2. Publicitatea vizată pe segmente pe baza geolocalizării utilizatorilor cu condițiile de „locuire”.
3. Publicitatea vizată în funcție de segmentul asemănător pe baza segmentului cu date despre clienți - sistemul în sine va găsi utilizatori care locuiesc doar în această zonă.
4. În grupurile de anunțuri, expresii cheie cu numele zonei sau străzilor unde sunt disponibile serviciile.

Agentul de publicitate plasează un banner pe căutare. Sarcina este de a configura afișări de anunțuri imagine în rețelele acelor audiențe care au văzut bannerul în căutare de mai mult de trei ori. Ce măsuri trebuie întreprinse pentru a realiza acest lucru?

1. Colectați date despre publicul banner folosind Yandex.Audience Pixel în reclamă.
2. Selectați direcționarea gata făcută în setările campaniei de anunțuri imagine.
3. Creați o condiție pentru selectarea unui public pe baza segmentului de valori „mai mult de 3 vizite de publicitate”.
4. Creați un segment de public pe baza datelor colectate de Pixel cu parametrii corespunzători, configurați retargeting.

Folosind Yandex.Audience, puteți viza publicitatea pe baza datelor de localizare geografică a utilizatorilor. Care dintre afirmații sunt adevărate?

1. În segmentele bazate pe datele de geolocalizare, puteți selecta persoane care se încadrează în una dintre condițiile: „vizite regulate”, „vieți” sau „lucrări”.
2. Folosind poligoane, puteți identifica mai precis publicul dorit pentru direcționare.
3. Puteți defini o zonă de orice formă a poligonului, de exemplu, selectați întregul teritoriu al stadionului.
4. Puteți modifica oricând forma poligonului și locația acestuia după crearea unui segment de public.

Agentul de publicitate are propria bază de clienți care este interesat de servicii și care generează principalul venit. Agentul de publicitate a extins producția și acum dorește să atragă noi clienți fideli. Cum să direcționați corect publicitatea pentru a rezolva această problemă?

1. După segment în Yandex.Audience, format din clienți fideli existenți.
2. Pe segment DMP pe baza datelor de la furnizori externi.
3. Pentru segmentul asemănător din Yandex. Audiență bazată pe segmentul cu date de la acești clienți.
4. După segment, pe baza obiectivului de valori „pagina de contact vizitată”.

Ce probleme de afaceri pot fi rezolvate folosind retargeting?

1. Extinderea cercului de potentiali clienti asemanatori celor existenti dupa unele criterii.
2. Creșterea conversiei vizitatorilor site-ului în clienți prin țintirea unui public mai interesat.
3. Eliminați de pe piață bunurile sau serviciile cu marjă redusă.
4. Creșteți frecvența vânzărilor repetate.
5. Creșterea traficului către punctele off-line prin publicitate direcționată geografic.

Accesați următoarea listă de videoclipuri.

Discuțiile doar pe tema paginii sunt disponibile în comentarii. Publicitatea link-urilor, produselor și serviciilor este interzisă. Mesajele lipsite de respect nu sunt permise.