Cel mai bun moment pentru a publica postări pe rețelele sociale. Cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram

Succesul materialului postat pe rețelele de socializare depinde în mare măsură de momentul publicării – diferitele audiențe au preferințe diferite, rutine zilnice, programe de lucru și așa mai departe. Nu există un răspuns exact la întrebarea când este cel mai bun moment pentru a posta pe anumite rețele sociale. Dar există numeroase resurse care te pot ajuta să găsești momentul potrivit pentru tine și obiectivele tale. Hootsuite.com a alcătuit un scurt ghid, pe care vi-l oferim într-o versiune adaptată.

Cel mai bun moment pentru a posta pe Twitter

Deoarece Twitter este un flux constant de informații, alegerea momentului potrivit pentru a posta poate părea o artă plastică. Timpul de înjumătățire al unui singur tweet este de 24 de minute - adică de 4 ori mai puțin decât o postare pe Facebook - ceea ce înseamnă că fereastra de oportunitate este foarte îngustă.

2. Fii implicat pe rețelele de socializare – A cunoaște momentul potrivit pentru a tweet de pe profilul companiei tale Twitter începe cu a fi implicat pe rețelele de socializare.

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Companiile își creează conturi pe Instagram pentru a disemina pe cât posibil informații despre bunuri și servicii, promoții și reduceri în rândul abonaților. La un moment dat, utilizatorii sunt activi și inimi și comentarii apar pe postări, iar în următorul, aproape nimeni nu acordă atenție. Este important ca un brand să aleagă cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram pentru a ajunge cât mai mult la toți urmăritorii? Sa verificam.

Dacă sunteți interesat de o promovare completă a afacerilor pe Instagram, citiți ghidul nostru de marketing de pe acest site!

Algoritmi Instagram: de ce contează încă momentul postării

Rețeaua socială acceptă algoritmul de alimentare inteligentă. Utilizatorul vede postările nu în ordine cronologică, ci în funcție de interese. Cum determină algoritmul ce este plăcut și ce nu? După comportament: ce comentează și îi place o persoană și ce postări omite pur și simplu. Atitudinea unei persoane față de un cont joacă un rol important.

Cu un algoritm inteligent, acoperirea publicului se schimbă: nu toți abonații pot vedea informațiile. La ce oră să faci și să postezi postări rămâne încă relevant pe Instagram, deși nu la același nivel.

Cum să găsești cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram

Acordați atenție publicului țintă. Tinerii sunt activi pe tot parcursul zilei și chiar al nopții, iar oamenii care lucrează sunt cel mai probabil să-și verifice hrana dimineața sau seara. Stabilește când abonații tăi sunt cei mai dispuși să interacționeze cu tine și să se adapteze la vremurile lor. Astfel vei obține o acoperire maximă. Urmăriți orice semne de activitate.

Al doilea punct important este fusul orar. Dacă clienții sunt localizați în toată lumea, va fi mai dificil să alegeți orele optime, pentru că un client este treaz, iar al doilea de pe cealaltă jumătate a mingii adoarme deja.

Instrumentele speciale de statistică, cum ar fi Iconosquare și Buffer, vă vor ajuta să determinați când este cel mai bine să postați pe Instagram.

Cât de des să vă bucurați abonații cu postări

Indiferent de cea mai populară perioadă pentru postări, calitatea conținutului postat pe Instagram joacă un rol decisiv. Cu toate acestea, frecvența de postare ajută, de asemenea, un brand să crească mai rapid.

Potrivit cercetării Buffer, pentru diferite companii cu un număr de publicații de la 1 la 10, este posibil ca implicarea să nu fi scăzut.
Tailwind a analizat 100.000 de înregistrări pentru a vedea importanța frecvenței. Companiile care și-au actualizat profilurile de mai mult de 7 ori pe săptămână au primit mai multe aprecieri, comentarii și abonați.

Atunci când alegeți o frecvență pentru un brand, trebuie să vă concentrați asupra audienței, fie că este gata să accepte o cantitate mare de informații sau dacă aceasta ar trebui redusă. Publicarea necesită pregătire și materiale de înaltă calitate, ceea ce necesită mult timp. Poate că nu va fi suficient pentru introducerea prea activă a profilului.

Moment optim al zilei

Încercați să experimentați cu diferite perioade de timp. Fiecare perioadă are avantajele sale:

• Orele dimineții. Mulți oameni merg pe rețelele de socializare pentru a se trezi și a se inspira pentru a doua zi. O nouă postare le va atrage atenția.
• Miezul zilei când abonații au o pauză de masă. De obicei, în timpul acestor ore, ei verifică actualizările și împărtășesc știri altora.
• Seară. Majoritatea oamenilor se întorc de la serviciu, călătoresc cu transportul și se odihnesc. Telefonul dvs. mobil este întotdeauna la îndemână și vă puteți verifica feedul pentru actualizări.
• Noapte. Aproape nimeni nu postează când toată lumea doarme. Concurența scăzută îl va face mai vizibil. Primele like-uri vor veni de la tineri cărora le place să stea până târziu.

Nu vă agățați de o singură perioadă, combinați și analizați rezultatele.

Când este cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram, ținând cont de conținut?

Fotografiile pot fi vizualizate oricând, dar cu videoclipuri nu este atât de ușor. Când este cel mai bun moment pentru a publica postări video pe Instagram? Cercetările spun că seara. Și există o explicație pentru asta: oamenii se întorc de la muncă, pot activa sunetul și se pot concentra asupra videoclipului. Sau în weekenduri când abonații au mult timp liber.

De asemenea, este mai bine să mutați transmisiunea în direct la sfârșitul săptămânii sau seara. Dacă acest lucru nu este posibil, avertizați în prealabil publicul: publicați un anunț cu data și ora evenimentului, extindeți subiectul pentru a convinge abonatul să vi se alăture.

Să analizăm zilele săptămânii:

• Luni. Nu este cea mai bună zi pentru informații care te fac să te gândești și să iei o decizie. În această zi, cel mai bine este să adăugați conținut distractiv: imagini pline de umor, sfaturi, motivație etc.
• Marţi. Trecerea de la weekend la serviciu s-a încheiat, abonații sunt deja pregătiți să perceapă informații importante. Vorbiți despre analiză și cifre.
• Miercuri. Multe branduri preferă să posteze procesul intern și să arate rezultatele muncii. Împărtășește-ți participarea la conferințe importante și contribuții la proiecte sociale. Arătați că munca este în plină desfășurare și dă roade.
• Joi. Povestește-ne despre clienții tăi. Împărtășește-ți activitățile cu clienții. Multe companii folosesc acest truc.
• Vineri. La fel ca luni, este mai bine să nu lăsați informații importante în feedurile abonaților. Ei vor avea mai multe șanse să se bucure de conținut distractiv și încurajator înainte de weekend.
• Sfârșit de săptămână. Daca iti doresti totusi, poti publica continut usor si placut sau planuri pentru saptamana viitoare, motivand abonatii tai.

Lucruri de amintit

• În 4 ore, postarea primește cele mai multe vizionări și aprecieri.
• Viteza de a obține aprecieri și abonați contribuie la promovare folosind hashtag-uri. Faceți conținut de înaltă calitate și unic.
• Diversifică-ți conținutul. Publicați nu numai produse și servicii, ci și știri, articole pe această temă și nu uitați de conținutul de divertisment.
• Nu uitați de feedback-ul abonaților. Organizați cadouri: acestea cresc semnificativ implicarea publicului.
• Cercetați și selectați hashtag-uri. Prin creșterea acoperirii afișajului, veți afișa publicația nu numai urmăritorilor, ci și altor clienți potențiali.
• Spre deosebire de alte rețele sociale, Instagram nu permite publicarea fără participarea autorului. Cu toate acestea, puteți utiliza instrumente de notificare dedicate. Acestea vă permit să pregătiți o postare în avans și vă reamintesc când să apăsați ultimul buton.

Despre cercetare

Huffington Post, MarketingProfs, CoSchedule și SumAll au efectuat cercetări cu privire la cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram și au găsit momentul optim. Iată ce a primit fiecare:

• de la 2:00 la 17:00;
• de la 13:00 la 14:00;
• 14:00 marți;
• 17:00-18:00 în zilele lucrătoare, 20:00 - zi liberă.

Concluzie: nu există un moment universal bun pentru a publica postări. Este diferit pentru fiecare companie și trebuie să îl afișați singur.

Să rezumam

Fiecare brand alege la ce oră să publice postările pe Instagram. Au fost efectuate multe studii, dar nu au dus la un singur rezultat. Totul depinde de publicul țintă: când este activ, de ce este interesat și cum se raportează la profilul companiei. Instrumentele speciale pentru colectarea statisticilor vă vor ajuta să urmăriți cel mai bun moment pentru a publica. Nu uitați că Instagram este o aplicație mobilă și este mereu la îndemână.

Cred că ați văzut de multe ori infografice frumoase care vorbesc despre momentul când are loc vârful de activitate pe rețelele de socializare, ceea ce înseamnă că în acest moment este mai bine să cumpărați publicitate, de exemplu, în comunități. Cel mai adesea există un număr, de exemplu „Facebook - ora 19” și atât. Și ce se întâmplă cu activitatea toată ziua - nici un cuvânt. În plus, metoda de calcul nu este descrisă. Din aceste motive nu am în mod deosebit încredere în astfel de infografii și nu vă sfătuiesc să luați totul pe credință.

Prin urmare, am decis să-mi fac propria cercetare pentru rețeaua de socializare VKontakte. Pluginul „Alert Box” a fost instalat în Firefox și configurat pentru a verifica indicatorii specificați în fiecare oră. Acest numărul de persoane online ^(https://vk.com/search?c=1&c=1&c=1&c=people)în VK, numărul de participanți online în grupurile World of Tanks ^( https://vk.com/official_world_of_tanks), Știați? ^(https://vk.com/vk.fact) , +100500 ^( https://vk.com/maximplus100500)și bineînțeles MDK ^(https://vk.com/mudakoff) .

După cum sa menționat deja, indicatorii au fost verificați în fiecare oră. Pentru comoditate, este indicată ora Moscovei. Toate imaginile se pot face clic.

După cum puteți vedea, nu este nimic neobișnuit în activitate. La ora 7 dimineața, majoritatea utilizatorilor dorm; online doar 1/6 din valoarea maximă, adică. dimineața audiența este de 1 milion de utilizatori. După ora 7 dimineața, audiența începe să crească activ, aproximativ 1 milion pe oră, iar aceasta continuă până la ora 13-14, când are loc vârful zilnic de prezență. După cum puteți vedea în grafic, nu există eșecuri grave, așa că nu văd o mare diferență la ce oră să public reclame în paginile publice (cu excepția cazului în care este destinat copiilor sub 18 ani, dar mai multe despre asta mai târziu), deoarece de la 13:00 după-amiaza până la 12:00 noaptea publicul este pe rețeaua de socializare.

Mai mult, la 22-23 de ore are loc vârful de activitate. Se pare că toată lumea merge pe site pentru a vedea actualizări în paginile publice, pentru a viziona un film și pentru a discuta cu prietenii înainte de a merge la culcare. După ora 0:00, audiența începe să scadă la fel de repede precum a crescut dimineața - scade cu peste 1 milion pe oră, iar la 5 dimineața atinge minimul - rămân puțin mai mult de 700 de mii de utilizatori.

Utilizatori online în public

Cred că printre cititorii de bloguri există webmasteri care cumpără publicitate în pagini publice și pun întrebarea „Care este cel mai bun moment pentru a posta?” Graficul oferă un răspuns clar la această întrebare. Să-l descifrăm. Până la ora 12, numărul utilizatorilor online care s-au alăturat celor 4 publicuri selectate este doar în creștere, ceea ce înseamnă că merită să așteptați puțin pentru a ajunge la un public cât mai mare. De asemenea, este clar că înălțimea tuturor este aproximativ aceeași; doar publicul „Știai?” iese în evidență. cu un salt brusc între orele 9 și 11, dar apoi „MDK” îl ajunge din urmă și pe viitor merg „picior în picior”. Mai mult, la publicul „Știai?” numărul total de participanți este cu 600 de mii mai mult decât cel al „MDK”, dar publicul nu este cumva activ (poate boți?). Acest lucru demonstrează încă o dată că mai mare nu este întotdeauna mai bun. Vă sfătuiesc să acordați atenție acestui lucru (numărul relativ de utilizatori online) atunci când cumpărați publicitate în pagini publice - comparați activitatea participanților. Un salt brusc este vizibil de la 21:00 la 0:00, dar am discutat deja despre acest lucru în graficul anterior.

Dacă nu ținem cont de dinamica utilizatorilor (adică nimeni nu pleacă și nimeni nu vine), atunci acoperirea medie a publicului public pe oră va fi de 12%, iar maxima va fi de 18% la 15:00 și 23:00. .

Grupe de vârstă

Este general acceptat că publicul VKontakte este școlarii și doar ei stau acolo. Trebuie să te dezamăgesc - se dovedește că acest lucru nu este în întregime adevărat. După cum puteți vedea, cei mai mulți utilizatori online sunt în grupul „De la 18 la 23 de ani”, iar grupul „sub 18 ani”, dimpotrivă, a arătat rezultate interesante - uitați-vă la salturile din acest grup. Aparent, generația tânără nu ratează ocazia de a alerga afară cu prietenii. Publicul de toate vârstele ating apogeul și apogeul în același timp. La ora 11, toată lumea este deja online, iar la ora 23 încep să se culce.

Când este mai bine să plasați reclame sau postări virale importante în comunitățile VKontakte? Nici măcar Google nu poate răspunde la această întrebare. Serios. De câteva luni monitorizez publicațiile pe această temă – și nici una nu conține un răspuns clar care să poată fi aplicat în practică fără rezerve.

Răspunsurile se reduc la următoarele opțiuni:

• Totul este foarte complicat, durează mult, mult timp pentru a testa; dar în general – în funcție de norocul tău.
• Am analizat N comunități și am ajuns la concluzia că activitatea maximă are loc la așa și la atare ore.
• Audiența maximă pe rețeaua de socializare este la 19-21 de ore, este logic să încercăm să intri în acest „prime time”.

Toate aceste teze sunt adevărate într-o oarecare măsură. Dar, repet, folosirea lor în practică este dificilă. Este ușor de înțeles că:

Testare pe termen lung- aceasta este o pierdere de bani și timp, iar până la sfârșitul perioadei totul se poate schimba. Rețelele de socializare sunt dinamice și volubile.

Date medii pe comunitate este temperatura medie din spital. Și fiecare comunitate este individuală, chiar și publicurile care sunt similare ca tip și care se suprapun în audiență diferă în rentabilitatea reclamei.

Audienta maximaîncurajează proprietarii de pagini publice să concureze pentru aceasta; în timpul prime-time, numărul de publicații și concurența acestora în feedul utilizatorului crește. Înregistrările coboară rapid în adâncimi la care s-ar putea să nu poată ajunge.

Ce să fac? Când să public?

Este evident că trebuie să utilizați o metodă care să vă permită să țineți cont de distribuția individuală a activității pentru un anumit public,În plus, ar trebui analizată o perioadă de timp relativ scurtă.

Negăsind o astfel de metodă pe Internet, m-am apucat să o dezvolt pe a mea. Rezultatul acestei lucrări a fost crearea unui serviciu online care automatizează procesul.

Ideea din spatele ei este destul de simplă:

colectăm un număr de postări recent, stabilim numărul de aprecieri și repostări pentru fiecare postare și apoi numărăm valoarea mediană a răspunsurilor pentru fiecare oră în zilele lucrătoare. Așa obținem cel mai mult timp activ.

Se folosește valoarea mediană, nu media. Acest lucru ne permite să scăpăm parțial de efectul „temperatura medie în spital”. Puteți citi despre ce este o mediană pe resurse specializate. Aici, pentru înțelegere, voi da un exemplu bun de pe Wikipedia:

Să presupunem că într-o cameră sunt 19 oameni săraci și un miliardar. Toată lumea pune bani pe masă - săracii din buzunare, iar miliardarul din valiza lui. Fiecare om sărac contribuie cu 5 dolari, iar miliardarul contribuie cu 1 miliard de dolari (109). Totalul este de 1.000.000.095 USD. Dacă împărțim banii în mod egal între 20 de persoane, obținem 50.000.004,75 USD. Aceasta va fi media aritmetică a sumei de numerar pe care o aveau toate cele 20 de persoane din acea cameră.
Mediana în acest caz va fi de 5 USD. Acest lucru poate fi interpretat după cum urmează. După ce ne-am împărțit compania în două grupuri egale de 10 persoane, putem spune că în primul grup toată lumea pune pe masă nu mai mult de 5 USD, iar în al doilea nu mai puțin de 5 USD. În general, putem spune că mediana atât a adus omul obișnuit cu el.

Am terminat cu teoria, să trecem la practică.

Cum se utilizează serviciul SmmUp: exemple

Când am pus instrumentul la dispoziția publicului, m-am adresat în primul rând specialiștilor SMM, care înțeleg deja totul. Prin urmare, site-ul oferă date, nu sfaturi, o undiță, nu un pește. Cu toate acestea, judecând după întrebările care apar, trebuie făcute unele clarificări. Să dăm analizorului câteva link-uri și să încercăm să înțelegem ce înseamnă răspunsurile sale în fiecare caz. Toate capturile de ecran se pot face clic.

Mai întâi, să ne uităm la o pagină publică cu citate și fotografii frumoase. Acesta este un obiect de studiu ideal, aproape de laborator: postările sunt publicate frecvent, conținutul este omogen și trezește un interes puternic în rândul publicului său.

Totul este destul de evident: timpul optim de plasare este de 16-18 ore. Vă rugăm să rețineți că 17 ore - perioada situată exact la mijloc - nu este inclusă în grafic. Aceasta este o dovadă că relativ puține postări sunt postate în comunitate între orele 17 și 18. Acest lucru confirmă indirect fiabilitatea analizei: mai puține postări - mai multă atenție pentru fiecare dintre ele! Evident, este mai profitabil să fii situat mai aproape de începutul intervalului, adică înainte de ora 17:00, și nu după. Întârzierea firească a lansării postărilor este doar în avantajul nostru.

Să fim atenți la marele public de știri.

Poza este destul de așteptată: cele mai populare postări sunt cele publicate dimineața: când oamenii se uită la știrile din lume (ce s-a întâmplat acolo peste noapte?). Este de așteptat, dar fără un analizor l-am fi putut seta la ora 8 sau 7 și am fi ratat marcajul.

Există, de asemenea, două vârfuri mai puțin pronunțate (din moment ce nu coincid cu repostări) seara. Este semnificativ faptul că orele de noapte, care se numără uneori printre liderii altor site-uri publice, arată aici indicatori medii, iar ora 15 este caracterizată de un minim de activitate. De ce este asta? Este simplu: audiența RIA Novosti este mai matură decât multe alte site-uri publice; Aceștia sunt oameni cu program tradițional de lucru. Se culcă mai devreme în comparație cu tinerii și, de asemenea, trec mai des la televizor seara. Ei bine, ora 15 este după-amiaza, angajații de birou încearcă să lucreze puțin cu energie proaspătă.

Un alt public de știri, cu dinamică asemănătoare, dar diferită.

Nu există vârfuri de popularitate în timpul orelor de lucru.

Să urmărim un public distractiv.

Vârfuri clare de popularitate la 16 și 22 de ore. Intervalul de 16 - 17 ore pare mai profitabil, deoarece nu există perioade cu activitate scăzută lângă el.

Specialistul GoldCoach SMM, Andrey Dovgy, a petrecut mai mult de un an analizând când este cel mai bine să publice postări pe Instagram, Facebook și VKontakte, astfel încât cât mai mulți oameni să le poată vedea. Pe baza rezultatelor, a creat o cheat sheet pe care o folosește în fiecare zi în munca sa, promovând produsele GoldCoach și brandul nostru pe rețelele sociale. © Olga Luţenko.

Din fișa de cheat veți afla când să publicați postări pe rețelele sociale pentru a obține mai mulți clienți.

E timpul să postezi pe Facebook

Vârsta abonatului: 25-50 ani.
Număr de abonați: peste 1,5 miliarde de oameni.

Cine e pe Facebook?

O platformă pentru specialiști, politicieni, antreprenori aspiranți și existenți, oameni care caută noi oportunități de afaceri și de lucru.

Facebook este, de asemenea, o platformă prin care oamenii creativi pot comunica.

Produse scumpe, produse originale de marcă (nu copii), produse de informare, servicii de top (saloane de înfrumusețare, îngrijire personală, abonamente sportive), cărți plătite, tururi scumpe.

Cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook

10-12 și 20. Orele de vârf sunt 10:00 și 20:00.

Neapărat Posteaza duminica intre orele 9-11.

Cel mai prost moment să postezi pe Facebook

De la 12 la 16 și până la ora 9 dimineața.

Evita posteaza luni dimineata pana la 10-11.

E timpul să postezi pe Instagram

Vârsta abonatului: 25-45 ani.
Număr de abonați: peste 500 de milioane de persoane.

Cine e pe Instagram?

Pe rețeaua de socializare Instagram sunt cei care au ceva de arătat în fotografii și videoclipuri: călători, maeștri saloane de înfrumusețare, vedete de cinema, vedete ale modei, vedete ale muzicii, proprietari de magazine online, modele, vedete de ecran, antrenori de fitness, antreprenori de succes, „majori” - oricine are ceva de arătat în fotografii și videoclipuri. Peste 70% femei.

Ce produse sunt cel mai bine de promovat în această rețea: haine, toate bunurile pentru statut - telefoane, accesorii, tot ce tine de moda. Produse și servicii pentru femei.

Cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram

La orele 10-12 și 18-19.

Neapărat Postați miercuri și joi între orele 18-20.

Cel mai prost moment să postezi pe Instagram

Înainte de ora 9.00, 13.00-17.00, după ora 22.00.

Evita posteaza duminica si luni pana la ora 10.

Este timpul să publicați postări pe VKontakte

Vârsta abonaților: diferit, cei mai activi utilizatori au 15-30 de ani.
Număr de abonați: peste 390 de milioane.

Cine este pe VKontakte?

Rețeaua de socializare VKontakte este populată de tineri care sunt dornici să comunice, să asculte în mod activ muzică și doresc să țină evidența actualizărilor din viața prietenilor și cunoscuților. Există și oameni de afaceri, dar sunt puțini încă. Acum această rețea este considerată o rețea socială de „școlari”, dar cei care au fost școlari în 2006 acum câștigă bani și sunt gata să-i cheltuiască pe rețeaua lor de socializare preferată.

Ce produse sunt cel mai bine de promovat în această rețea:îmbrăcăminte ieftină, copii ale produselor de marcă - îmbrăcăminte și echipamente, turism. Este bine ca tinerii interpreți să promoveze.

Cel mai bun moment pentru a posta pe VKontakte

8-9:00, 12:00, 18:00-19:00.

Neapărat publica postari sambata la orele 18-19.

Cel mai rău moment pentru a posta pe VKontakte

De la 21 la 6 dimineața, de la 12 la 16-17 ore.

Evita posteaza luni pana la 9 dimineata.

Ce și când să publicați

Dimineața- postări scurte de divertisment.

Dimineața, oamenii încă nu s-au trezit cu adevărat și, în același timp, se grăbesc. Nu au timp sau dorință să citească mult. Prin urmare, notele scurte și imaginile funcționează bine în acest moment.

Ziua și seara- un timp de postări serioase în care sunt „multe scrisori”.

După ora 12, oamenii sunt deja „porniți”, digeră mai bine informațiile și nu se grăbesc, așa că pot dedica timp notelor lungi.

Iti place informatiile? Povestește-ne despre asta pe rețeaua ta de socializare!