Meniul
AcasăJocuri

Cumpărături Google: ce este și cum se utilizează. Produse interzise Cum să pregătiți un magazin online pentru listare pe Google Cumpărături

(Google Shopping, fost Froogle și Google Product Search) este un serviciu care oferă posibilitatea de a selecta produse din diferite magazine online într-un singur catalog și de a compara prețurile între oferte. Concurent Yandex.Market, dar lansat abia în 2016 și nu a reușit încă să câștige un public numeros.

1. Cine beneficiază de Cumpărături Google?

    cumpărători: comparați convenabil ofertele în funcție de preț folosind filtre;

filtru în Cumpărături Google

    e-commerce: un alt canal de vânzare a mărfurilor. Ofertele de Cumpărături Google apar în partea de sus a rezultatelor căutării, iar costul pe clic acolo este mult mai mic decât în ​​rețeaua de publicitate Google.

2. Cum să pregătiți un magazin online pentru a fi listat pe Google Cumpărături

Configurarea conturilor:

    înregistrarea unui cont la Google;

    conectarea unui magazin online la Google AdWords și;

Crearea unui magazin online:

    instalarea unui certificat SSL;

    verificarea informațiilor de contact (număr de telefon și/sau adresa de e-mail);

    plasarea metodelor și termenilor de plată, reguli pentru returnarea mărfurilor;

    pentru mărfuri cu ridicata, indicați prețul total pentru cantitatea minimă de mărfuri sau prețul pe unitate de mărfuri și cantitatea minimă de mărfuri care poate fi achiziționată.

După îmbunătățiri aduse site-ului, programatorul trebuie să facă modificări codului pentru a încărca date în Cumpărături Google.

2. Experiența noastră de plasare

Promovăm un magazin de bijuterii pe Google Cumpărături. Ofertele noastre de căutare arată astfel:

produsele plasate sunt afișate cu fotografii în partea de sus


O lună de lucru cu serviciul a adus un număr mare de comenzi cu amănuntul fără înregistrarea în magazinul online.

Ce ne-a ajutat să listăm cu succes produse în Cumpărături Google:

    crearea unui modul pentru încărcarea automată a mărfurilor în serviciu: la câteva zile după ce acestea apar în magazinul online, articole noi sunt vizibile în Google Shopping;

Pe toată perioada de plasare, traficul a fost destul de stabil.

statistici de prezență

Majoritatea vizitatorilor erau utilizatori noi.


După ce am primit profituri bune de la plasare, am mărit bugetul pentru Cumpărături Google, iar acum cheltuim mai mult pe serviciu decât pe orice altă publicitate pe Google.

3. Dezvoltarea serviciilor și concurenții

Pentru a atrage un public, Shopping va trebui să concureze cu Yandex.Market, care se îndreaptă spre modelul Amazon și AliExpress. Este deja testată o versiune în care vânzătorii pot plasa bunuri pe serviciu fără un magazin online. Yandex.Market va lua 2% din prețul de cumpărare.

Nu este încă clar dacă Google Shopping va deveni un concurent puternic pentru Market, dar merită să le considerați ca un alt canal de promovare pentru un magazin online.

De la Google, creat special pentru vânzători și agenți de publicitate. Funcționează similar cu Yandex.Market. Pe acest site, vânzătorii postează produse, iar cumpărătorii le pot găsi și cumpăra accesând site-ul web al vânzătorului. Sarcina principală a serviciului este de a atrage un interes maxim pentru produsele vândute.

Beneficiile serviciului

Merită luat în considerare faptul că, pe lângă avantaje, serviciul are și dezavantaje - limitări. Nu orice produs este potrivit pentru vânzare prin Cumpărături Google. În special, este interzisă scoaterea de bunuri imobiliare spre vânzare sau schimbul valutar. Înainte de a începe tranzacționarea, ar trebui să examinați întreaga listă de restricții privind utilizarea serviciului.

Listarea unui produs pe Cumpărături Google

Cerințe obligatorii pentru plasare:

  • fiecare produs trebuie să aibă propria pagină;
  • Nu poți pune produse la vânzare fără imagine; cu cât rezoluția fotografiei este mai mare, cu atât mai bine. Utilizarea formatului PNG este considerată optimă;
  • trebuie să indicați costul fiecărui produs și în cel puțin două valute: internațional - dolari și moneda locală a țării pentru care este oferit produsul;
  • Fără o descriere detaliată a procesului de cumpărare a unui produs, serviciul nu va funcționa. În teorie, după ce a citit descrierea, cumpărătorul nu ar trebui să aibă întrebări;
  • un vânzător din Rusia trebuie să descrie procedura de returnare a mărfurilor și garanțiile pe care le oferă;
  • Este obligatoriu să furnizați informații complete de contact despre compania vânzătoare. Este indicat să fie indicate mai multe metode de comunicare;
  • serviciul nu va accepta o reclamă fără indicarea detaliată a condițiilor de plată pentru achiziție.

Ordinea de plasare este destul de clară, dar uneori apar dificultăți tehnice. Este recomandat să studiați toate cerințele și sfaturile de la Google înainte de a începe lucrul.

Configurare publicitate

Pentru a configura anunțuri pentru cumpărături pe Google, trebuie să vă înregistrați la următoarele servicii: AdWords, Merchant Center și Search Console. În caz contrar, va fi imposibil să devii un agent de publicitate cu drepturi depline pentru a promova un produs. Pentru a crea o campanie de cumpărături pentru a lansa un anunț, trebuie să adăugați date despre produse la serviciul Merchant Center și să creați o campanie de publicitate în Google AdWords. Anunțurile vor fi afișate în rezultatele căutării Google, Cumpărături Google.

În Merchant Center este creat un cont separat, de la care sistemul primește informații despre produsele vândute, care sunt ulterior emise la solicitările utilizatorilor. La configurare va trebui să specificați:

  • Numele companiei;
  • adresa site-ului său oficial de pe internet;
  • adresa reală;
  • persoana de contact principala.

Indicarea contactelor tehnice și de asistență este de dorit, dar nu este obligatorie. După aceasta, va trebui să confirmați adresa URL a resursei web și drepturile dumneavoastră asupra acesteia folosind secțiunea „Informații despre companie”.

Începutul tranzacționării

După ce a postat toate informațiile de mai sus în Merchant Center, vânzătorul trebuie să conecteze contul creat cu contul său Google AdWords. Această opțiune este disponibilă în setările serviciului folosind o filă AdWords specială, în care ar trebui să faceți clic pe „Conectați un alt cont”. Introduceți ID-ul de utilizator AdWords în fereastra pop-up și trimiteți solicitarea.

Etsy a făcut câteva modificări minore pe 4 octombrie cu un nou instrument de publicitate Google. Nu a existat nicio scrisoare despre această știre; administratorii au raportat acest lucru doar în secțiunea Anunturi a forumului.

Iată cum arată reclamele:

Și iată cum arată acest articol în contul nostru Etsy:

Scopul inovațiilor, mi se pare, este de a crește cantitatea de publicitate pe site în detrimentul vânzătorilor. Acum, Etsy își face reclamă și pe Google, dar pe cheltuiala lor. Această funcție se numește anunțuri pentru motorul de cumpărături. Probabil ați observat conversii din anunțurile Google în statisticile magazinului dvs.; acestea sunt desemnate drept Cumpărături Google

Dar după cum puteți vedea, nu există atât de multe dintre aceste tranziții; am avut doar 4 dintre ele recent.

În consecință, acum putem atrage nu numai acei cumpărători care sunt deja pe Etsy (folosind Listări promovate), ci și pe cei care caută ceva pe Google, dar poate nici măcar nu știu despre Etsy.

Cum să activați o campanie publicitară

Trebuie să accesați elementul de meniu „Magazinul dvs.>Promovați>Încercați să faceți publicitate pe Etsy” și să faceți clic pe butonul „Începeți publicitatea pe Google”

  • Bugetul zilnic (minim 1 USD)
  • Țara utilizatorilor cărora le va fi afișat anunțul (în prezent puteți selecta una dintre țări - SUA, Canada, Australia, Regatul Unit, Franța, Germania)
  • Ar trebui să adaug toate înregistrările noi la anunțul meu?

Toate setările noului Cumpărături Google sunt aproape identice cu setările înregistrărilor promovate. Singurul lucru este că nu putem alege costul pariului, adică. cât va costa să faceți clic pe anunțul nostru. Etsy calculează singur această valoare.

Caracteristicile Cumpărături Google

Bugetul zilnic poate varia cu 20% din valoarea pe care o setați în setări. Dar, în total, nu vei cheltui mai mult decât ai planificat într-o lună. De exemplu, Etsy numără o lună drept 30,4 zile. În consecință, cu un buget zilnic de 1 USD, nu veți cheltui mai mult de 30,40 USD.

Bugetul zilnic maxim implicit este de 10 USD. Dar pe măsură ce campania dvs. de publicitate progresează, această valoare se poate schimba. Cu cât cheltuiți mai mult pentru publicitate, cu atât bugetul maxim va fi mai mare.

Va dura cel puțin o săptămână pentru a observa în statistici conversii pentru campania creată. De asemenea, această perioadă poate fi afectată de modificări frecvente ale bugetului zilnic și ale țării. După cum spun Etsy, acest lucru se explică prin particularitatea platformei de publicitate Google.

De asemenea, vreau să remarc faptul că, de îndată ce o campanie de publicitate pe Cumpărături Google este activată, instrumentul de anunțuri din motorul de cumpărături va fi dezactivat automat. Când dezactivați sau opriți o campanie, anunțurile din motorul de cumpărături se vor reactiva.

Concluzie

Apropo, instrumentul Înregistrări promovate și-a schimbat interfața. Esența rămâne aceeași, dar la prima vedere pare că te poți încurca. Dacă aveți nevoie de un articol separat, vă rog să-mi spuneți.

Bilete pentru transport sau evenimente de divertisment viitoare.
  • Exemple: Bilete de concert, bilete de avion, bilete de rezervare autobuz
Produse legate de management financiar, active financiare, investiții, valori mobiliare și asigurări.
  • Exemple: Acțiuni, obligațiuni, produse de investiții, polițe de asigurare, carduri de credit, mandate, cecuri de casierie
Instrumente de cont al căror preț este determinat pe piața valutară, inclusiv valute oferite cu reducere, valute tranzacționate la schimb și valute susținute de materiale prețioase.
  • Exemple: lingouri de aur, metale prețioase, monedă locală, monedă virtuală
Carduri cadou preplătite care sunt emise de emitentul cardului de credit.
  • Exemple: carduri cadou de la sistemele Mastercard, Visa si American Express.
Munca, timp, efort, cunostinte si actiuni care nu au ca rezultat producerea unui produs fizic. Această categorie include și serviciile vândute în combinație cu bunuri fizice.
  • Exemple: Servicii de întreținere sau reparații, servicii de contabilitate, servicii de planificare financiară, conținut streaming, monedă pentru jocurile online, servicii de reparații auto vândute la pachet cu achiziționarea de anvelope
  • Excepție de la regulă: Este permisă vânzarea de telefoane mobile și tablete împreună cu contracte de furnizare de servicii de la operatorii de telecomunicații. Citiți despre cum să indicați prețurile pentru astfel de produse.
Metode de plată care permit utilizatorilor să plătească pentru bunurile achiziționate prin plăți regulate, în mod continuu, pe o perioadă nedeterminată.
  • Exemple: sisteme de securitate sau supraveghere medicală cu plăți recurente de abonament; abonament la conținut digital cu plăți recurente.
  • Excepții de la regulă:
    1. Abonament la ziare și reviste.
    2. Telefoane mobile și tablete. Lista țărilor în care este permisă vânzarea de dispozitive mobile în baza unui acord de furnizare de servicii de operator de telecomunicații poate fi vizualizată. Puteți vinde tablete și smartphone-uri în rate numai în Brazilia, Marea Britanie, Germania, Irlanda, Mexic, SUA și Coreea de Sud, precum și în Franța.
    3. Abonamente software preplătite care se reînnoiesc automat după un an.
    4. În Brazilia, vânzarea de bunuri cu plăți regulate este pe deplin permisă.
    Este scris despre cum se indică prețul pentru astfel de bunuri.
Bunuri și servicii digitale care necesită instalarea de software suplimentar pentru achiziționare.
  • Exemple: Albume foto care se vând numai după instalarea unui software suplimentar.

Ce se poate face

Mai jos găsiți mai multe informații despre tipurile de încălcări și despre ce trebuie să faceți dacă primiți o notificare de încălcare sau vi se suspendă contul Merchant Center.

Blocarea contului

Blocarea contului

De obicei, vom trimite utilizatorului un e-mail care descrie încălcarea și vom acorda șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

  1. Vă rugăm să citiți cu atenție termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
  2. Eliminați datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă regulile noastre, acestea trebuie, de asemenea, eliminate.
  3. Actualizați datele despre produse în Google Merchant Center.
    • Dacă ați configurat o descărcare automată conform unui program, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
    • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
  4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
    • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după ce perioada de corectare a trecut. Trebuie doar să remediați încălcarea.
    • Dacă contul dvs. este suspendat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De obicei, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă suntem mulțumiți că ați eliminat articolele ofensive, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost suspendat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, vom trimite utilizatorului un e-mail care descrie încălcarea și vom acorda șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

  1. Vă rugăm să citiți cu atenție termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
  2. Eliminați datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă regulile noastre, acestea trebuie, de asemenea, eliminate.
  3. Actualizați datele despre produse în Google Merchant Center.
    • Dacă ați configurat o descărcare automată conform unui program, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
    • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
  4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
    • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după ce perioada de corectare a trecut. Trebuie doar să remediați încălcarea.
    • Dacă contul dvs. este suspendat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De obicei, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă suntem mulțumiți că ați eliminat articolele ofensive, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost suspendat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, vom trimite utilizatorului un e-mail care descrie încălcarea și vom acorda șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

  1. Vă rugăm să citiți cu atenție termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
  2. Eliminați datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă regulile noastre, acestea trebuie, de asemenea, eliminate.
  3. Actualizați datele despre produse în Google Merchant Center.
    • Dacă ați configurat o descărcare automată conform unui program, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
    • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
  4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
    • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după ce perioada de corectare a trecut. Trebuie doar să remediați încălcarea.
    • Dacă contul dvs. este suspendat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De obicei, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă suntem mulțumiți că ați eliminat articolele ofensive, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost suspendat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, vom trimite utilizatorului un e-mail care descrie încălcarea și vom acorda șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

  1. Vă rugăm să citiți cu atenție termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
  2. Eliminați datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă regulile noastre, acestea trebuie, de asemenea, eliminate.
  3. Actualizați datele despre produse în Google Merchant Center.
    • Dacă ați configurat o descărcare automată conform unui program, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
    • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
  4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
    • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după ce perioada de corectare a trecut. Trebuie doar să remediați încălcarea.
    • Dacă contul dvs. este suspendat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De obicei, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă suntem mulțumiți că ați eliminat articolele ofensive, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost suspendat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, vom trimite utilizatorului un e-mail care descrie încălcarea și vom acorda șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

  1. Vă rugăm să citiți cu atenție termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
  2. Eliminați datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă regulile noastre, acestea trebuie, de asemenea, eliminate.
  3. Actualizați datele despre produse în Google Merchant Center.
    • Dacă ați configurat o descărcare automată conform unui program, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
    • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
  4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
    • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după ce perioada de corectare a trecut. Trebuie doar să remediați încălcarea.
    • Dacă contul dvs. este suspendat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De obicei, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă suntem mulțumiți că ați eliminat articolele ofensive, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost suspendat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, vom trimite utilizatorului un e-mail care descrie încălcarea și vom acorda șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

  1. Vă rugăm să citiți cu atenție termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
  2. Eliminați datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă regulile noastre, acestea trebuie, de asemenea, eliminate.
  3. Actualizați datele despre produse în Google Merchant Center.
    • Dacă ați configurat o descărcare automată conform unui program, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
    • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
  4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
    • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după ce perioada de corectare a trecut. Trebuie doar să remediați încălcarea.
    • Dacă contul dvs. este suspendat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De obicei, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă suntem mulțumiți că ați eliminat articolele ofensive, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost suspendat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, vom trimite utilizatorului un e-mail care descrie încălcarea și vom acorda șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

  1. Vă rugăm să citiți cu atenție termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
  2. Eliminați datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă regulile noastre, acestea trebuie, de asemenea, eliminate.
  3. Actualizați datele despre produse în Google Merchant Center.
    • Dacă ați configurat o descărcare automată conform unui program, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
    • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
  4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
    • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după ce perioada de corectare a trecut. Trebuie doar să remediați încălcarea.
    • Dacă contul dvs. este suspendat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De obicei, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă suntem mulțumiți că ați eliminat articolele ofensive, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost suspendat, îl vom debloca.

Blocarea contului

De obicei, vom trimite utilizatorului un e-mail care descrie încălcarea și vom acorda șapte zile pentru a corecta fluxul de date. Pentru a rezolva problema, urmați aceste instrucțiuni:

  1. Vă rugăm să citiți cu atenție termenii și condițiile pentru a înțelege ce considerăm o încălcare.
  2. Eliminați datele despre produsele care încalcă regulile noastre. Am trimis descrieri detaliate și exemple de încălcări la adresa dvs. de e-mail. Dacă aveți alte produse care încalcă regulile noastre, acestea trebuie, de asemenea, eliminate.
  3. Actualizați datele despre produse în Google Merchant Center.
    • Dacă ați configurat o descărcare automată conform unui program, actualizați datele manual sau așteptați actualizarea automată.
    • Datele încărcate în modul de testare nu vor fi publicate.
  4. Trimiteți o cerere de verificare a contului.
    • Dacă primiți o notificare, contul dvs. va fi revizuit automat după ce perioada de corectare a trecut. Trebuie doar să remediați încălcarea.
    • Dacă contul dvs. este suspendat, trebuie să ne contactați trimițând o cerere de verificare a contului.

De obicei, verificarea durează trei zile lucrătoare, dar uneori poate dura mai mult. Dacă suntem mulțumiți că ați eliminat articolele ofensive, avertismentul va fi eliminat, iar dacă contul dvs. a fost suspendat, îl vom debloca.

Au fost utile aceste informații?

Cum poate fi îmbunătățit acest articol?

În acest articol vă vom spune în detaliu și vă vom arăta ce trebuie făcut pentru a vinde cu succes în noua piață Google Shopping sau, cum se mai numește acest serviciu, Google Shopping. De asemenea, vom descoperi cum să configurați corect anunțurile pentru produse în Google AdWords pentru campaniile de cumpărături și, ca bonus, vom oferi instrucțiuni despre cum să configurați și să lansați campanii de remarketing dinamic în Google AdWords - atunci când o persoană este urmată de un publicitate pentru un anumit produs sau produse pe care le-a privit pe site-ul dvs.

Acest ghid vă va învăța cum să vă pregătiți site-ul pentru vânzări pe Cumpărături Google, cum să configurați corect Google Merchant Center și cum să creați campanii de publicitate pentru cumpărături în Google AdWords pentru a le afișa pe Cumpărături Google.

Ca de obicei, sfaturi practice, secrete, trucuri, asa ca citeste pana la capat si nu rata nimic. Materialul este mare, așa că pentru cei cărora le este prea lene să citească, la sfârșitul materialului există o instrucțiune video detaliată pe tema acestui material.

Dar mai întâi, puțină teorie.

Google Sopping sau Google Shopping este o piață ca Yandex.Market, doar de la Google. Pe acest site, vânzătorii postează produse, iar cumpărătorii le pot găsi și cumpăra accesând site-ul web al vânzătorului.

Care sunt beneficiile și beneficiile Cumpărături Google? În primul rând, acesta este, cel puțin, un cost pe clic scăzut în comparație cu costul pe clic în rețeaua de căutare de publicitate Google, deoarece produsele plasate pe acest site, precum și în Yandex.Market, sunt afișate în rezultatele căutării.

Și în al doilea rând, acesta este încă un public suplimentar care caută produse nu în căutarea Google, ci pe un serviciu separat la https://www.google.com/shopping.

Rețineți că nu totul poate fi vândut prin Cumpărături Google. De exemplu, aici nu puteți vinde servicii, bunuri imobiliare, bilete sau valută. Puteți vedea lista completă a interdicțiilor în politicile de Cumpărături Google.

Acum să trecem la setări.

Deci, pentru a începe să vă vindeți produsele prin Cumpărături Google, veți avea nevoie de un cont Google. Dacă nu îl aveți, atunci mergeți și înregistrați-vă. Pe acest cont trebuie să creați conturi în:

  • Google AdWords
  • Google Search Console
  • Google Merchant Center.
  • Google Analytics

De asemenea, dacă nu înțelegeți cum să faceți modificări codului site-ului dvs., veți avea nevoie de un programator web și, desigur, de site-ul în sine.

Vom arăta cum să configurați și să plasați corect produsele în Google Shopping, folosind exemplul site-ului companiei Liplast. Vă rugăm să rețineți că această companie produce diverse recipiente și rezervoare din plastic pentru aplicații civile și industriale, iar astfel de articole complexe pot fi vândute și prin Cumpărături Google.

Și, de asemenea, pentru a înțelege cum să o facem corect și ce să nu facem, vom apela la un alt site care este deja aprobat pentru vânzări pe această piață - acesta este site-ul companiei Lasercat.

Deci, pentru a începe tranzacționarea prin Google Shopping, site-ul dvs. trebuie să îndeplinească anumite cerințe ale acestui serviciu, despre care voi vorbi acum.

Pregătirea unui site web pentru Cumpărături Google

1. Pe site-ul dvs., fiecare produs trebuie să aibă o pagină separată cu propriul link unic. Fiecare dintre aceste pagini trebuie să fie funcțională și vizibilă într-un browser.

Aici, Liplast se descurcă grozav cu asta.

2. Pentru fiecare produs trebuie încărcată pe site-ul dvs. o imagine a acestuia de bună calitate și rezoluție înaltă. Pentru articolele de îmbrăcăminte, nu trebuie să fie mai puțin de 250x250 pixeli, dar nu mai mult de 64 de megapixeli. Pentru toate celelalte produse - nu mai puțin de 100x100 pixeli și, de asemenea, nu mai mult de 64 de megapixeli. Iar imaginile produselor dvs. ar trebui să fie astfel încât să ocupe 75–90% din suprafața imaginii.

Și da, greutatea fișierului imagine nu trebuie să depășească 16 MB. În caz contrar, moderatorii vor renunța.

Vă rugăm să rețineți că, spre deosebire de Yandex.Market, imaginile în format PNG, decupate fără fundal, sunt potrivite pentru Cumpărături Google. Sunt afișate în serviciu fără probleme. Și dacă plasați altele similare pe site-ul dvs., de exemplu, stilul dvs. de design este așa, atunci această oportunitate este foarte utilă. Apropo, Yandex.Market afișează ilustrații în PNG fără fundal pe un fundal negru. Așa nu este universal pentru noi. Dar uneori este și original. Rețineți că imaginea produsului pentru Cumpărături Google trebuie să se deschidă printr-un link separat. Dacă acesta este cazul pentru tine, atunci totul este grozav.

3. Fiecare dintre produsele dumneavoastră trebuie să aibă un preț indicat pe pagină, de preferință două, și întotdeauna în moneda țării în care veți vinde prin Cumpărături Google. De exemplu, dacă vindeți în Rusia, prețul ar trebui să fie indicat în ruble. In ceea ce priveste cele doua preturi. Atenție la pagina produsului de pe site-ul Laserkat.

Iată două prețuri: obișnuit și redus. Asta este foarte bine. De ce? Îți spun puțin mai târziu. Liplast nu are prețuri listate; în acest formular nu va fi ratat în Cumpărături Google

4. Magazinul dvs. online ar trebui să aibă un proces de cumpărare online configurat, începând cu un clic pe un buton, de exemplu, "Adauga in cos"și se termină cu pagina Mulțumiri, la care utilizatorul ajunge după plasarea unei comenzi. Vă rugăm să rețineți că Liplast nu are acest lucru, așa că nu va fi permis să fie vândut în Cumpărături Google în acest formular. Dar Lasercat o are, îndeplinește aceste cerințe.

5. În plus, informațiile privind returnarea mărfurilor și obligațiile de garanție trebuie postate pe site. Liplast nu are încă unul ca acesta, dar folosind exemplul companiei Laserkat, puteți vedea cum arată.

Da, dacă bunurile dumneavoastră nu pot fi returnate, atunci scrieți acest lucru în condițiile de retur. Și încercați să dezvăluiți informații cu privire la aceste două subiecte cât mai detaliat posibil. Ar fi păcat dacă, din această cauză, nu vi se permite accesul la Cumpărături Google.

6. Site-ul trebuie să conțină informații de contact sigure pe o pagină separată, cum ar fi numărul de telefon, adresa, e-mailul. Atât Liplast, cât și Lazerkat se descurcă grozav cu asta.

7. Site-ul web trebuie să conțină informații clare despre metodele și termenii de plată. Puteți face această pagină separat, sau puteți plasa aceste informații pe aceeași pagină în care sunt descrise condițiile de retur și obligațiile de garanție. Liplast nu are asta, Lazerkat are.

Astea sunt toate cerințele.

După ce v-ați adus site-ul web în conformitate cu acestea, trebuie să vă configurați un cont în Google Merchant Center, al cărui rol în acest sistem este să încărcați și să controlați datele despre magazinul dvs. online și produsele.

Dacă mai aveți întrebări, specialiștii de la B2Basket vă vor ajuta să configurați Cumpărături Google și alte agregatoare de prețuri.

Configurarea Google Merchant Center

Dar înainte de a vă înregistra la acest serviciu, trebuie să faceți încă un lucru - confirmați calitatea de proprietar al site-ului dvs. Acest lucru se poate face prin Google Search Console.

Totul este simplu aici. Accesați serviciul, faceți clic pe butonul „Adăugați o resursă”, în formularul care se deschide, indicați linkul către site-ul dvs. și faceți clic pe butonul "Adăuga".

După aceasta, în fereastra care se deschide, vi se va cere să vă confirmați dreptul la site în mai multe moduri. Confirmăm prin plasarea unui fișier HTML pe serverul pe care este stocat site-ul. Totul este simplu și acolo: descărcați fișierul oferit de Google și încărcați-l. Dacă nu înțelegeți, trimiteți acest fișier cu instrucțiuni programatorului. Doar nu ștergeți acest fișier de pe server sub nicio circumstanță dacă nu doriți, de exemplu, ca campaniile dvs. de publicitate să se oprească.

ATENŢIE!!! Unii oameni recomandă verificarea site-ului dvs. prin codul Google Analytics, dar nu vă recomandăm să faceți acest lucru, deoarece va oferi tuturor administratorilor din contul dvs. Google Analytics acces la toate datele site-ului dvs. din Google Search Console împreună cu dvs. Iar dacă lucrezi în Google Analytics cu vreun contractor sau angajat căruia nu vrei să-i arăți toate informațiile, atunci după implementarea acestei metode vor vedea totul.

După ce am confirmat drepturile asupra site-ului nostru în Google Search Console, mergem să ne înregistrăm Google Merchant Center.

De ce ne conectăm la acest serviciu utilizând datele de conectare și parola pe care le folosim pentru a ne conecta la contul nostru Google și, în fereastra care se deschide, completăm cartea de vizită a magazinului nostru în Cumpărături Google:

  • Indicăm țara în care vom vinde. De exemplu, Rusia.
  • Numele magazinului nostru. În cazul nostru – Liplast.
  • Adresa site-ului web. Rețineți că trebuie să înceapă cu http:// sau https://
  • O persoană de contact și un e-mail pe care specialiștii Google o vor contacta dacă se întâmplă ceva.
  • De asemenea, puteți specifica un specialist pentru a rezolva problemele tehnice și de asistență pentru clienți.

Da, puteți modifica ulterior aceste date în setările contului dvs. Google Merchant din elementul de meniu "Informatiile Companiei". Aici, după ce ați completat totul, faceți clic pe butonul "Continua".


După aceea, în fila care se deschide, acceptăm termenii de utilizare bifând caseta de selectare corespunzătoare și procedând la confirmarea site-ului.

Deoarece am declarat deja proprietatea site-ului în Google Search Console, în următoarea filă pentru înregistrarea unui magazin în Google Merchant Center trebuie doar să facem clic pe butonul „Revendicați drepturile pe site” iar apoi la buton "Gata".

Ura, ne-am înregistrat magazinul online în Google Merchant Center.

Vă rugăm să rețineți că, dacă totul în interfața dvs. este în engleză și doriți să schimbați limba într-o altă limbă, de exemplu, rusă, atunci faceți clic pe pictograma Meniul lângă avatarul contului tău în colțul din dreapta sus, în meniul care se deschide, dă clic pe "Setările contului".

Pe pagina care se deschide, dați clic pe „Fus orar și limbă”, unde setăm limba. Aici puteți seta și fusul orar în care vă aflați. În cazul nostru, aceasta este ora Moscovei, iar limba este "Rusă". Pentru a salva modificările, faceți clic pe "SALVA". Totul din contul nostru de comerciant este acum în rusă.

După aceasta, trebuie să conectăm contul nostru Google Merchant cu contul nostru Google AdWords, pentru care facem din nou clic pe pictogramă Meniul, și în meniul care se deschide către „Link către alte servicii”

Uită-te la pagina care se deschide. Dacă aveți deja un cont în Google AdWords, sistemul vă va arăta că trebuie să stabiliți o conexiune cu acesta, pentru care faceți clic pe "STABILITĂ CONTACT". Dacă nu, atunci înregistrați un cont în Google AdWords și copiați de pe acesta ID client, care este indicat în colțul din dreapta sus, apoi în Google Merchant faceți clic pe butonul plusși stabiliți o conexiune cu contul dvs. Google AdWords.

După aceasta, pentru a fi în siguranță, accesați contul nostru Google Adwords și faceți clic pe Angrenajîn colțul din dreapta sus, în meniul care se deschide la articol "Conturi asociate" iar pe pagina care se deschide, în meniul din stânga, dați clic pe Merchant Center. Dacă conexiunea este stabilită, atunci va fi scrisă "Conexiune stabilita".

Gata, configurarea contului nostru Google Merchant este completă. Acum să trecem la pregătirea unei campanii de publicitate în Google AdWords pentru a ne afișa produsele în Cumpărături Google.

Pregatirea campaniilor de cumparaturi in Google AdWords

Dar înainte de a crea reclame pentru produsele dvs. pe Cumpărături Google, trebuie să determinați ce fel de campanii de publicitate veți avea. Principiul organizării aici este același ca și atunci când creați publicitate în căutarea Google sau în Rețeaua de display. De exemplu, campaniile dvs. de publicitate comerciale pot fi împărțite cu precizie în funcție de clasa de produs: dacă faceți publicitate la mașini de spălat, frigidere și televizoare, creați publicitate separată pentru frigidere, separată pentru mașini de spălat și separată pentru televizoare. În plus, puteți împărți campaniile dvs. publicitare în funcție de regiune. De exemplu, este posibil să aveți unul pentru frigidere setat la Moscova, iar celălalt la Sankt Petersburg. Dacă este necesar, puteți crea diferite campanii de publicitate pentru a afișa reclame pe diferite dispozitive. În Google AdWords, acestea sunt computere, tablete și smartphone-uri.

Și, privind în viitor, voi observa încă un motiv pentru care nu ar trebui să aruncați toate produsele într-un singur flux de date și, prin urmare, într-o singură campanie de publicitate. Fluxurile dvs. pot fi respinse și publicitatea se va opri și, pentru ca acest lucru să nu afecteze toate produsele, fiți sigur, împărțind feedurile dvs., de exemplu, după cum am observat deja, pe clasă.

În contul dvs., faceți clic pe butonul "Campanie" si mai departe „Cumpărături Google”.

Pe pagina care se deschide „Selectarea setărilor campaniei” setăm parametrii campaniei noastre de cumpărături:

  • Indicăm un nume clar pentru acesta, doar astfel încât mai târziu, într-o listă mare, să puteți înțelege întotdeauna ce este anunțat în ea, despre ce și unde.
  • Tip companie – Cumpărături Google
  • ID-ul nostru de comerciant este înlocuit automat, deoarece ne-am conectat deja conturile în Google AdWords și Merchant Center.
  • Alegem țara în care vom face publicitate produselor noastre. De exemplu, Rusia.
  • În setările avansate element „Prioritatea campaniei” setați după cum este necesar. Nu am folosit încă această opțiune. Consultați Ajutorul AdWords, s-ar putea să îl găsiți util.
  • Filtru de produs – bifați „Nu”.
  • Local – Setarea acestei opțiuni vă permite să faceți publicitate produselor care sunt vândute în magazinele locale din apropierea utilizatorului. Dar, din păcate, această funcție este disponibilă doar în Australia, Marea Britanie, Germania, SUA, Franța și Japonia. Nu funcționează în Rusia.
  • Puteți configura dispozitivele mai târziu. Atunci când configurează o campanie pentru prima dată, sistemul afișează în mod prestabilit reclame pentru produse pe toate dispozitivele: computere, tablete și smartphone-uri.
  • În locații, selectați regiunile în care doriți să afișați anunțurile pentru produse și configurați direcționarea.
  • Am stabilit condiții în strategia dvs. de licitare și metodele de livrare care vă îndeplinesc obiectivul de afaceri.
  • În Setări avansate, puteți specifica perioada de timp în care ar trebui să fie afișate anunțurile dvs. Puteți seta, de exemplu, zilele și orele de lucru ale săptămânii.
  • Nu atingem opțiunile URL ale campaniei. Vom adăuga apoi etichete UTM la anunțurile de produs în sine.

După specificarea tuturor parametrilor, faceți clic pe butonul "Salveaza si continua". În fereastra care se deschide, omitem crearea de grupuri făcând clic pe butonul corespunzător, iar apoi în fereastra care se deschide, mergem la fila „Setări”, unde putem face ajustări, de exemplu, în funcție de dispozitiv, eliminând impresiile de pe smartphone-uri dacă site-ul dvs. nu este receptiv. Excludeți adresele IP, de exemplu, cele de birou, astfel încât să aveți mai puține afișări nedirecționate.

Am configurat toate celelalte campanii de cumpărături pentru Cumpărături Google în același mod.

Instrucțiuni video

În următorul articol, vom descoperi cum să creăm și să configurați corect fluxurile de date, astfel încât să obțineți mai mulți clienți decât de obicei și vă voi spune un secret care vă va permite să ajungeți la toți clienții potențiali în serviciul Cumpărături Google. .