Можно ли писать заголовок статьи в описание. Эффективный SEO заголовок (тег title) для быстрого продвижения в топ: советы, рекомендации, частые ошибки. Использование заголовков H1-H6

На моих топовых информационных проектах сначала специалист в тематике составляет структуру статьи (заголовки и подзаголовки), а потом уже копирайтеры по ним пишут текст.

Структура — это на самом деле очень важно, если вы заморачиваетесь насчет качества. А чтобы составить нормальную структуру, нужно понимание того, как работают теги h.

h1 — это главный подзаголовок в статье, который обычно размещен над текстом.

Первый заголовок должен визуально быть больше остальных заголовков на странице.

h2-h6 — это маленькие подзаголовки, которые проставляются по принципу вложенности.

Для чего вообще нужны заголовки?

Для тех, кто не сильно в теме — вот в принципе неплохое видео про азы составления подзаголовков h1-h6. Если не считаете себя спецом, посмотрите:

И для закрепления материала чуть послабее видео:

Заголовки призваны в одной фразе или даже слове выделить основную суть, идею последующего текста. Обычно на них человек обращает свое внимание в первую очередь, решая, стоит ли читать остальной материал. Особенно важное значение заголовки имеют в рекламных текстах, письмах, и служат главным инструментом по привлечению внимания целевой аудитории.

В коде тег выглядит так:

, где буква h происходит от слова «header», что в переводе значит «заголовок». Каждый уровень обозначается соответствующей цифрой.

H-теги глазами людей

Текст, разбитый на подзаголовки, смотрится более «опрятно», его проще читать. Современный пользователь уже давно научился сканировать статьи буквально за несколько секунд и оперативно делать выводы, стоит ли читать весь текст, есть ли в нем та полезная информация, которую он ищет. Заголовки цепляют глаз, выделяя главное и давая юзеру возможность проанализировать материал.

Теги h1, h2, h3, h4, h5, h6 позволяют создать для читателя некую карту, по которой он сможет быстро сориентироваться в тексте. И если этими выделениями удалось зацепить внимание, то человек задержится на странице и наверняка прочтет всю статью. Проверить результат можно по поведенческим факторам. Если люди задерживаются на странице, совершают какие-либо действия – значит работа по SEO была проделана не зря.

H-теги глазами поисковиков

Поисковые роботы собирают с них информацию для семантического анализа. Особое значение для ботов имеют заголовки уровней h1, h2, h3. Их непоследовательное или неправильное применение может негативно сказаться на ранжировании станицы. Если в HTML-коде вообще отсутствуют h-теги, то сайту придется туго в продвижении. Уровни h4, h5, h6 менее значимы.

Иерархия H-тегов

Главным правилом в расстановке заголовков является их иерархия. Необязательно, чтобы теги шли друг за другом по размеру, но недопустимо в тексте использовать, например, h3, если у вас нигде не присутствует мета h2 или применять h6 без h5.

Вот так выглядит иерархия с правильной вложенностью:

Что за тег h1

Тег h1 – это оглавление текста (все равно что название книги или заголовок статьи в газете).

На каждой странице должен быть один и только один тег h1.

В плане привлекательности для пользователя он имеет главное значение. Но для SEO-продвижения больший вес будет иметь .

Title – это тоже заголовок, но прописывается он не только для людей, но и для роботов. Он отображается не на самой станице, а только во вкладке браузера и в сниппете в качестве активной ссылки на сайт. Фактически title является альтернативным, но главным заголовком для html-документа. Если он отсутствует, то поисковая система берет за основу h1 и использует его в серпе.

Почему h1 должен различаться с Title

Довольно важно понимать, что h1 и Title — это разные заголовки. И их соответственно надо умело комбинировать. Вот азы на эту тему:

Пренебрежение правилами уникализации и релевантности заголовков может привести к тому, что сайт попадет под фильтр. Последнее время поисковые системы стали уделять особое внимание качеству контента и его SEO-настройкам. Дубли, переспам, хаотичное расставление заголовков, их несоответствие содержимому карается.

Требования по длине H1

H1 рекомендуется делать более лаконичным, чем Title, не превышая количество символов более, чем 50. Но не случится катастрофы, если заголовок получится длиннее, когда не удается втиснуть всю суть в обозначенное количество.

Специальные плагины для WordPress позволяют проанализировать правильное заполнение всех мет прямо в редакторе.

Правила для грамотного написания h1

Должен быть уникальным для всего сайта и абсолютно читабельным;
Не повторяет тег title, но и не противоречит ему;
Не стоит делать его слишком длинным (более объемным можно делать title);
Используется только 1 раз на каждую страницу;
Релевантен тексту и отображает смысловую суть материала;
Интересен, привлекателен для пользователя;
Нельзя ставить в конце точку и рекомендуется по минимуму использовать знаки препинания.

Применение ключей

Главные ключевые фразы, в первую очередь, должен содержать title. Но следует их писать и в h1. И там, и там лучше это делать в самом начале. Но лучше бы ключевые слова не дублировали друг друга в этих двух тегах. Нужно использовать разные словоформы или разбавленные вхождения в h1 и прямые в title.

Некоторые берут все ключи на страницу и из них составляют структуру статей. Сразу учтите — без классных ПФ такая россыпь ключей по подзаголовкам будет караться фильтром за переспам.

Психологические приемы для составления привлекательного заголовка

Заголовок должен быть «цепляющим». Вот видео от Максима Ильяхова, спеца в области СМИ, ректора Школы редакторов и создателя сервиса «Главред»:

Вот еще пара «приемов», которые применяются при составлении заголовков.

Решение проблемы

Помните, что человек всегда ищет не информацию или товары, а прежде всего – решение своих проблем, потребностей, нужд. Оперируйте именно к предполагаемой проблеме целевой аудитории

Пример удачного заголовка: «Выпадают волосы? Остановите выпадение за неделю».
Пример неудачного заголовка: «Можно ли остановить выпадение волос?»

В первом случае мы четко обозначаем проблему и предлагаем конкретное решение. Во втором случае проблема задета косвенно и варианты ее решения размыты.

Заинтриговать

Пример удачного заголовка: «Раскрываем секрет самого эффективного рецепта от выпадения волос».
Пример неудачного заголовка: «Лучший рецепт от выпадения волос».

Прием «экзамен»

Предложение, составленное в такой форме, бросает вызов читателю, предлагая ему проверить себя.

Пример удачного заголовка: «Вы уверены, что правильно боритесь с выпадением волос?»
Пример неудачного заголовка: «Все ли вам известно о выпадении волос».

Конечно, это далеко не все методы, которые помогают воздействовать на восприятие человека и привлечь его интерес. Читайте книги по маркетингу, чтобы вычитать больше, если интересна эта тема. Кстати title тоже может быть «заманивающим». Тем более что скорее всего именно он высвечивается в поисковой выдаче. Проверить его отображение можно будет после индексации страницы.

Зачем нужны подзаголовки h2-h6

Теги от h2 до h6 располагаются уже в теле самой статьи, структурно разделяя ее на тематические абзацы, и в коде HTML-документа, выделяя его значимые элементы. Они также идентифицируются поисковыми роботами для семантического анализа страницы.

Нужны для того, чтобы иерархично обозначать все важное и стоящее внимания пользователя на странице. Такая структура помогает человеку быстрее сориентироваться в информации и оценить ее соответствие своим запросам.

h2 – акцентирует внимание пользователей и поисковых систем на основном содержании статьи. Показывает самое значимое в тексте.

h3 – является подпунктом для информации, идущей под H2, раскрывая ее еще глубже.

h4, h5, h6 – определяются, как вложенные подзаголовки (раскрывают детально суть H2 или H3) и используются в тексте, в качестве выделяющих мелкие пункты и значимые слова, а также в меню, сайдбаре и других составляющих веб-документа.

Длина всех h-тегов должна быть в пределах 50 символов.

Как правильно прописывать подзаголовки h2-h6

Нельзя, чтобы наименьший подзаголовок присутствовал без большего. То есть, если в тексте стоит метатег h4, то ему обязательно должны предшествовать h2 и h3.
Чем выше заголовок по уровню, тем крупнее должен быть и шрифт. В WordPress обычно по умолчанию настройки выставлены таким образом, что теги автоматически форматируются в правильном виде.
Все h-теги обязаны соответствовать содержанию контента, отображать суть информации.
Недопустимо использовать h1-h6 в качестве анкоров или активных ссылок.
Нельзя писать другие теги внутри тега h.
В h-тегах допускается только текст и знаки препинания.
В подзаголовках не должно быть переспама ключевых слов. Ключевики лучше всего задействовать в title, h1, h2, а в более мелких, таких как h3, h5, h6 делать упор на детальное раскрытие темы.

Если в разметке страницы прописан title и основной заголовок H1, но сам текст статьи не слишком большой и не содержит в себе подзаголовков, это не является ошибкой. В ТОПе находится немало страниц, где контент идет практически сплошной полосой, разве что разделенной на абзацы. Попасть в лидирующие позиции можно и без «колдовства» над разметкой текста, делая больший упор на . Сайты на WordPress прекрасно индексируются поисковиками. Но все же применение этих тегов не только облегчает задачу, но и делает контент более легким и приятным для визуального восприятия.

Как заполнять h-теги в WordPress

h1 заполняется обычно в поле над текстом в записи:

Чтобы сделать подзаголовки h2-h6, надо выделить необходимый элемент и, наведя курсор на вкладку «заголовки», выбрать нужный, кликнув по нему. Проделать то же самое для каждого из подзаголовков, включая их в нужный формат.

Есть еще более простой способ – можно набрать текст в Ворде, используя нужные разметки и просто копипастом перенести статью в редактор вордпресса. Выделенные в Word заголовки автоматически отобразятся в нужных размерах. При необходимости можно подправить их, используя инструменты редактора CMS WordPress.

Если бы мне можно было оставить лишь один аспект SEO, то я бы без единой доли сомнения оставил Заголовок Страницы. Почему? Давайте я расскажу. http://vian34.ru

Для начала давайте я объясню, что такое заголовки страниц по принципу SEO. Заголовки представляют собой информационный текст, отображенный как название страницы в браузере (не в контенте).

Многие люди путают заголовок статьи (контента) и заголовок страницы, так как в большинстве случаев они идентичны. Но не всегда. Давайте сразу перейдем к советам.

Зачатую, в большинстве систем управления контента типа WordPress используются одинаковые названия контента и страницы (они генерируются автоматическим образом). Но существует несколько способов разнообразить заголовки страниц и статьи. В WordPress вы можете сделать это посредством специальный плагинов. В других CMS можно использовать собственный код, который позволит вам использовать разные заголовки. В идеале, заголовки страниц предназначены для поисковых систем, так как именно этот текст видит пользователь в выдаче поисковика, введя запрос. Идея заключается в том, чтобы заголовок страницы и заголовок контента отличались.

Если вы разделите заголовок страницы на две равные части, то первая часть должна содержать самую важную информацию для поисковых систем. Технически, это означает, что здесь нужно разместить основные ключевые слова. Например, вариант «Красные яблоки: почему нам следует покупать их» гораздо эффективнее, нежели «Почему нам стоит покупать красные яблоки».

Я уверен, что хотя бы раз в жизни вы встречались с заголовками вроде «Красные яблоки, Коричневые яблоки, Желтые яблоки, Сладкие яблоки». Многие люди делают эту ошибку – пихают всевозможные ключевики в один заголовок. Так как пользователь, который в выдаче поисковика натыкается на подобный заголовок, вероятнее всего запутается, а не начнет доверять ресурсу. Представьте, что пользователь искал «желтые яблоки», и в выдаче было два результата. У одного из них будет вышеприведенный заголовок, а у второго заголовок вроде «Желтые яблоки: они и вправду лучше красных?» Конечно же, пользователь больше доверится второму варианту, так как первый больше похож на спам.

Символы типа &, $, | и так далее. Некоторые из них будут отображаться правильно (как например «|»), но проблема в том, что не все из них отображаются и не во всех браузерах. Избегайте их использования, так как это простая трата пространства, и порой заголовок может выглядеть запутанным или разбитым.

Не более! Не стоит растягивать заголовок больше ограничения. Тем самым можно просто отпугнуть посетителей. Google, например, будет урезать заголовки длиннее 65 символов (пробелы также считаются). Примерно как вы стараетесь уместить мысль в 140 символов, старайтесь уместить заголовок страницы в 65.

Значение тега title для SEO сложно переоценить, ведь он всегда был очень значимым фактором ранжирования документа . В нашей практике было много случаев, когда изменение тега title на более уместный с точки зрения SEO приводило к существенным изменениям в позициях документа: документы из ТОП 30 переходили в ТОП 10 на 7-10 позиции и потом доводились до ТОП 1-3 дальнейшей докруткой текстовых и ссылочных факторов.

Документы, для которых не проводилось оптимизации SEO заголовка, но в тоже время было проведено улучшение текстовых факторов и "прокачка" ссылочного профиля в ТОП шли либо значительно медленнее, либо вообще отказывались двигаться и так и висели на своих текущих позициях месяцами.

Подобную картину мы наблюдали у многих коллег: вебмастеров и SEO оптимизаторов, что дает нам возможность уверенно говорить о значимости хорошо оптимизированного title тега для SEO задач.

Однако, поисковые системы не стоят на месте и постепенно улучшают свои алгоритмы. Так, в начале 2016 года Яндекс внедрил алгоритм "Палех", который использует нейронную сеть для оценки релевантности документа запросу. 23 марта 2017 года Яндекс перешел на алгоритм "Баден-Баден" , задачей которого является пессимизация (наложение санкций) на переоптимизированные документы - документы, в которых присутствует текстовый SEO спам.

Мы можем отчетливо наблюдать тренд и направление развития поисковых систем. Вот что на этот счет говорит сам Яндекс .

Например, очевидно, что заголовок содержит неполную информацию о документе, и хорошо бы научиться строить модель по полному тексту (как оказалось, это не совсем тривиальная задача). Свою долгосрочную цель мы видим в создании моделей, способных «понимать» семантическое соответствие запросов и документов на уровне, сравнимом с уровнем человека. На пути к этой цели будет много сложностей - тем интереснее будет его пройти.

Таким образом Яндекс четко сигнализирует о том, что значимость title тега как фактора ранжирования документа будет падать по мере улучшения общей модели ранжирования.

Но это в долгосрочной перспективе. А как дела обстоят сейчас? Влияет ли грамотно составленный seo заголовок страницы на быстрое попадание документа в ТОП? Давайте разбираться.

Что такое тег title?

В переводе с английского title - заглавие, название, наименование. В интернет сфере наиболее популярно значение заголовок. Синонимом может являться - SEO заголовок.

Почти каждый из нас хоть раз искал какую-либо информацию в интернете и в результатах поисковой выдачи мы видим те или иные фразы, по которым определяем - стоит ли нам перейти на эту страницу или она не соответствует нашему запросу.

Поисковая система использует содержимое тега title документа в своей выдаче.

Например:

Фото 1: Поисковая система показывает в результатах поиска тег title документа (или его часть) и подсвечивает жирным слова, которые по её мнению имеют схожий семантический смысл.

Поисковая система расценивает тег title как уникальное, семантическое описание конкретного документа на сайте. По этому тегу она понимает что находится на странице, оценивает основной смысл и направленность документа.

Нужно принять во внимание, что мы умышленно не берем в расчет текстовые факторы, которые по факту так же влияют на правильную классификацию документа поисковой системой. Для простоты мы расцениваем только влияние тега title на SEO.

Допустим, мы хотим добавить товар в наш интернет-магазин. Создали под него страницу, загрузили фотографии, добавили описания и т.д. и т.п. Как поисковая система поймет, что именно эта страница на нашем сайте посвящена, например, хлебопечке R2D2? Именно благодаря тегу тайтл, который будет отражать смысловую, семантическую направленность документа.

В данном случае можно написать “Лучшая хлебопечка в мире!”. В итоге, поисковая система не будет отображать документ с таким заголовком по запросу “хлебопечка R2D2” (не беря в расчет текстовую релевантность) и будет права, потому что кто его знает какая хлебопечка для нас является лучшей.

Не стоит путать тайтл и заголовки H1, H2 и т.д. Заголовки H1, H2, H3 и т. д. имеют отношение к разметке и структуре самого документа. Поисковые системы не рассматривают содержимое заголовков H1, H2 и т.д. как нечто значимое для ранжирования.

Тег title не отображается на странице документа, в отличии от H1. Увидеть его можно разве что на вкладке браузера.

Фото 2: В браузере Google Chrome можно увидеть содержимое тега title при наведении курсора мыши на вкладку, в которой открыт документ.

Поисковые системы в большинстве случаев используют содержимое тега title при формировании заголовка документа для выдачи. Это используется как Яндексом, так и Google’ом. Поэтому относиться к написанию тайтла стоит ответственно.

В некоторых случаях поисковая система может подменить title документа на более подходящий фрагмент в результатах поиска. Обычно берется один из заголовков (H1, H2) или фраза из текста. Это делается для повышения кликабельности (CTR) документа, который оценивается поисковой системой как наиболее компетентный.

Итак, основные функции тега title:

Является заголовком страницы в браузере;
Определяет смысловую и семантическую направленность документа для пользователя в окне поисковой выдачи;
Используется поисковыми системами для оценки семантической направленности документа.

Необходимо предельно точно отразить смысл документа. Делается это за счет использования ключевых слов. Подробный алгоритм рассмотрим далее.
Краткость - сестра таланта. Не стоит писать заголовки более 80 символов, так как поисковая система будет их обрезать до нужного формата. Google - 70 символов, Яндекс - 80 символов. Данные цифры были получены эмпирическим путем и приняты как “стандартные”. Но стоит отметить, что ПС умеют “выбирать” нужную часть тайтла и показывать в выдаче ее. Однако это выглядит не совсем удачно и не всегда срабатывает.
Не стоит использовать специальных символов, если это не обязательно (например, часть названия бренда).
Нельзя дублировать тайтлы. Как уже было сказано, тайтл - суть страницы. Если мы можем написать одинаковый тайтл к двум страницам, значит страницы идентичны, нужно оставить самую важную, а вторую удалить. В противном случае есть риски “каннибализации”.
Если наш заголовок никак не вписывается в формат 80 символов - ставим главные ключевики в начало тайтла, если этот не противоречит правилам русского языка. Это поможет нам показать смысл статьи пользователю, даже если поисковая система обрежет заголовок.
Не стоит использовать повторение слов. Спам никому не нужен. Если мы написали “хрустальная люстра”, не стоит описывать все ее преимущества как отдельные словосочетания: “хрустальная люстра, дешевая люстра, красивая люстра”, тогда проще уже написать: “красивая и дешевая хрустальная люстра”.

В целом, указанные правила могут помочь правильно составить SEO заголовок для любого документа. Говоря о практике, можно использовать алгоритм, который позволит вместить все данные правила в один рабочий процесс, который будет шаблоном для всех тайтлов, которые нам предстоит написать.

Алгоритм написания любого тайтла

Разберем всё на конкретном примере. Допустим, тематика нашего сайта - женский журнал. У нас есть следующие сгруппированные ключевые фразы для написания статьи.

Фото 3: Пример семантического кластера (группы) для статьи о психологии отношений мужчины и женщины.

Фразы в данной группе отсортированы по .

Вариант того, как может выглядеть алгоритм для написания тайтла к любой статье:

Вписываем в тайтл самую частотную фразу группы.
Исправляем ее, если присутствует нарушение норм русского языка или нарушена очередность слов, либо не хватает двоеточия или запятой. Пример некорректной фразы: “заставить как мужчину бегать за тобой психология”.
Смотрим на фразы меньшие по частоте и корректируем / дополняем первоначальную различными вариациями, если они уместны.
Изучаем, необходимо ли дополнение к какому-либо слову латиницей. Если надо - вписываем в скобки к данному слову. И обратный вариант, если в частотной фразе есть латиница, смотрим надо ли добавлять название на русском.
Изучаем, нет ли слов синонимов, либо научных названий которыми можно объяснить пользователю значение слов из фразы.

Приведем комментарии к алгоритму и рассмотрим нюансы каждого шага.

Самая частотная фраза группы в долгосрочной перспективе дает нам хорошую опору для того, чтобы продвинуться в ТОП. Однако здесь есть свои нюансы:

Смотрим на разницу частот между первой и второй фразой. Если она мала, а последующие фразы имеют формулировку схожую со 2 или 3-й фразой, то лучше применить именно 2 или 3 фразу. Допустим, группа выглядела бы так:

Фото 4: Группа ключей, в которой присутствуют два очень похожих по формулировке запроса с примерно равной частотностью.

В данном случае формулировка “заставить” явно проигрывает формулировке “сделать”, поэтому используем вторую фразу группы.

Нужно обращать внимание на смыслообразующие слова во всех фразах. В данном примере может вызвать сомнение употребление слов “мужчина” или “парень”. Не понятно какое слово стоит использовать. Ситуация решается довольно просто - идем в выдачу и проверяем первую фразу сначала с запросом мужчина, затем с запросом парень и смотрим ТОП. Наша цель определить, считает ли Яндекс слова “мужчина” и “парень” синонимами и будет ли он выделять жирным шрифтом “парень”, когда мы вбиваем мужчина и “мужчина”, когда мы вбиваем парень.

По запросу “мужчина”:

Фото 5: Яндекс выделяет жирным слово "парень" если в запросе присутствует слово "мужчина", считая его равнозначным синонимом.

Яндекс принимает слово “парень” как синоним и выделяет его.

По запросу “парень”

Фото 6: Обратное же не верно. Для запроса, в котором есть слово "парень", "мужчина" не является синонимом.

А в этом случае Яндекс не считает это синонимами и не выделяет “мужчина” жирным шрифтом.

Из этого можно сделать вывод, что надо использовать слово “мужчина”, так как это убьет двух зайцев одним выстрелом. Если же использовать “парень”, то мы получим меньше трафика, но, возможно, конкуренция по этой фразе будет ниже и выйти в ТОП будет легче.

Обращаем внимание на конкурентность фразы. Да, самая частотная фраза это хорошо, однако если разница между ней и второй фразой не велика, а конкурентность у первой 25, а у второй 12 (по Мутагену), то лучше сделать выбор в сторону второй фразы. Опять же корректируя ее, учитывая всю группу запросов и формулировок.

Исправление неправильной очередности слов - дело обязательное. Банально, это режет глаза, если в выдаче идет фраза “постирать белье как?” (магистр Йода позавидовал бы). Тем более, что поисковые системы придерживаются правила: от перестановки слагаемых, сумма не меняется. Конечно, это актуально если перестановка не меняет смысл фразы. Касательно запятой и двоеточия, в большинстве случаев их необходимо “вернуть”, после сбора фраз в Кей Коллекторе. Так как мы , то их нет и в наиболее популярных фразах. В нашем примере двоеточие просится перед словом “психология” - “Как заставить мужчину бегать за тобой: психология”.

Дополнение вариациями проявляется в нескольких видах. Во-первых, часто бывает, что наиболее частотной фразой в группе является маркерная фраза, которая не несет в себе конкретного смысла. В этом случае мы должны описать, что конкретно находится на странице: это описание товара или его обзор вместе со сравнением, либо инструкция по изготовлению своими руками. Например, у нас есть маркерная фраза “шифер”. Что имеется в виду - непонятно. Поэтому необходимо добавить фраз из группы, если это коммерция, то “Купить шифер по низким ценам”, если информативная статья, то “Как класть шифер на крышу”.

Такие дополнения повышают CTR (кликабельность) документа в выдаче и в конечном итоге влияют на ранжирование документа (на длинной дистанции). Логика простая - если, по мнению поисковой системы, на документ кликают, то значит пользователь заинтересовался и увидел в нем нечто ценное для себя. Значит такой документ нужно продвигать и повышать его позицию в выдаче.

Во-вторых, дополнение вариациями актуально, когда присутствует какое-то деление по полу, либо когда очень уж хочется использовать больше формулировок из группы.

Примером может быть статья “Имена и клички для кошек и котов”. Если самая частотная фраза “имена и клички для кошек”, а писать две разные статьи отдельно про кошек и котов нет смысла, то вариант объединения и добавления вариации “...и котов” будет в самый раз. Такой нехитрый трюк позволит нам сгладить несовершенство поисковой системы, которая не понимает что "кошки и коты" имеют идентичный смысл в рамках нашей статьи, простимулировать ее и тем самым, улучшить ранжирование.

В-третьих, когда одна фраза является продолжением другой. Например, фразы в ТОПе по частоте “как вырастить яблоню” и “как вырастить яблоню правильно”. Мы можем “закрыть” сразу обе фразы, и увеличить кликабельность, если используем такой вариант: “Как правильно вырастить яблоню? 10 секретов садоводов!”.

Латиница и английские названия могут быть добавлены в том случае, если в группе фраз они есть и это не противоречит бренду. Допустим, у нас интернет магазин шоколада и сладостей. Мы готовим статью о батончике Сникерс. В заголовке к статье мы можем указать “История возникновения батончика Сникерс (Snickers)”. Этот вариант подходит тогда, когда в группе есть запросы как с названием на латинице, так и на русском. Не всегда необходимо добавлять название на латинице, так как порой транслитерация поисковой системы сама определяет форму слова на латинице. Например, батончик Сникерс Яндекс поймет в любом варианте и выделит жирным шрифтом и английское написание названия и русское.
Слова синонимы или научное название помогают перекрыть сразу несколько запросов из группы, при этом не быть принятыми за спам, а наоборот, помогающие пользователю. Например, статья “Как вырастить денежное дерево?”. Если мы грамотно , то мы нашли такие семантические фразы как “толстянка денежное дерево выращивание”. То есть толстянка и есть денежное дерево. В данном случае можно добавить в тайтл “Как вырастить денежное дерево (толстянку)?”. Такое добавление особенно актуально в научной сфере, где часть пользователей могут называть какой-либо предмет обыденным названием, а часть более научным.

Подобный вариант написания тайтла является довольно “сухим” и ориентированным исключительно на пользователя. Скорее всего, он не подойдет для блоггеров и других творческих людей, которые имеют свой стиль написания и возможно хотят приковать внимание пользователя мгновенно. Однако любой заголовок должен отражать суть текста, который находится за ним.

Техника "Лесенка"

Существует техника, позволяющая практически со 100% вероятностью быстро продвинуть в ТОП новые (и в некоторых, редких случаях старые) документы путем манипуляции с тегом title . Заключается она в следующем:

Мы изначально выбираем SEO заголовок для документа, ориентируясь на менее частотные фразы из группы. В зависимости от размера группы (кол-ва фраз в группе) можно использовать фразы на 4-5 месте по частотности для небольших групп и 6-9 для больших.
Дополнительно, можно проверить фразы в сервисе Mutagen, чтобы увидеть примерную конкуренцию по ним и отталкиваться от индекса конкурентности, который дает сервис.
Используя менее конкурентные фразы формируем title для документа.
Ждем, когда документ попадет в ТОП. Обычно, на это требуется две недели.
Выбираем более конкурентную фразу из группы, формируем новый SEO заголовок и прописываем его в документ.
Повторяем, до тех пор, пока у нас в заголовке не будет вариация основанная на самой высокочастотной фразе из группы.

К минусам данного метода относится его трудоемкость и сложность при работе с 100 и выше документами на сайте. Нам необходимо отслеживать каждый документ и знать когда и где какие тайтлы поменять. Поэтому, этот метод подойдет для самых ценных, трафиконесущих документов, на которых мы сделаем основной упор в нашей общей стратегии продвижения сайта .

Частые ошибки составления SEO заголовка

При составлении заголовка страницы нередко совершаются различные ошибки, которые в основном нарушают приведенные выше правила. Неправильное составление тайтла может привести тому, что документ останется висеть за ТОП 30, каким идеальным не был бы контент .

Рассмотрим основные ошибки и способ их устранения.

Самой большой ошибкой может быть отсутствие тега тайтл. Данная ошибка типична, возможно, для неопытных пользователей, однако и она имеет место быть. Всегда указывайте тайтл при публикации документа в CMS.
Попытка уместить в тайтл слишком много слов. Не стоит пытаться захватить весь список ключей, которые характеризуют страницу и документ. Как правило, если группа составлена корректно, то первая фраза уже отражает весь смысл. Желание засунуть побольше слов синонимов тоже плохая привычка. Выберите самую частотную или менее конкурентную формулировку и используйте её. Остальное оставьте на текст.
Несоответствие тайтла содержимому страницы. Не стоит писать тайтл “Как почистить ковер своими руками”, если в документе представлен обзор ковров и их покрытий. Грамотный тайтл раскрывает суть документа еще до прочтения и пользователь должен получить ответ на тот вопрос, который его волнует. Несоответствие плохо скажется на поведенческих факторах и приведет к большому количеству отказов. Эта ошибка еще раз отражает важность семантического ядра - если мы думаем, что пользователь по запросу “гитарный тюнер” хочет видеть обзор тюнеров, то практика показывает другое - чаще предпочтение идет онлайн тюнерам и подобным сервисам. Понимание того, что хочет пользователь из построения и семантики фразы приходит только с опытом и тщательным анализом запросов и выдачи.

Итоги и выводы

Тег title - важная составляющая любого документа сайта. Он включает в себя семантический смысл для пользователя и отражает суть статьи / раздела / карточки / листинга и прочего. В то же время этот тег позволяет поисковым системам грамотно анализировать соответствие контента заголовку и выдавать пользователю только нужный контент. Надеемся, приведенные рекомендации и разбор ошибок помогут в составлении грамотных и лаконичных SEO заголовков.

Как нужно правильно использовать заголовки H1-H3 на странице с точки зрения SEO? Существует ряд правил, касающихся иерархии и содержания заголовков H1-H6, соблюдение которых положительно влияют на раскрутку сайта.

Чтобы спрогнозировать, как поисковые системы будут оценивать использование заголовков на странице, нужно отчётливо понимать для чего они служат. Пользователям удобнее и легче воспринимать хорошо структурированный контент. Текст должен быть разбит на логические блоки и оснащён картинками, где нужно — списками и таблицами.

Заголовки используются для таких блоков, которые в свою очередь, состоят из абзацев. Нужно стараться, чтобы каждый абзац был логически завершённой мыслью. Обратимся к схеме, которая лучшим образом демонстрирует правильную иерархию заголовков H1-H3 на странице:

Тег H1 на странице должен использоваться только один раз. Остальные заголовки должны отображать логическую иерархию страницы. Заголовки H2 будут подзаголовками H1, в свою очередь заголовки H3 — подзаголовками H2.

Что касается заголовков H4-H6, то они могут быть использованы для блоков с неосновной, дополнительной, информацией на странице. Или их можно вообще не использовать. Содержание заголовков нижних уровней, явно в меньшей степени, влияет на релевантность страницы в глазах поисковых машин.

Следующая схема демонстрирует нарушение иерархической вложенности заголовков:

Вообще html-документы должны иметь не только логически выстроенную структуру, но и иметь семантическую разметку. Это значит — использование тегов по их прямому назначению. Не стоит с их помощью украшать страницу. Логическая структура и разметка позволяют поисковым машинам без труда определять смысловые части страницы, и она лучше ранжируется.

Т еги H1-H6 с точки зрения SEO

Если стандарты HTML допускают некоторые вольности в отношении использования тегов, то с точки зрения SEO это недопустимо. Теги H1-H6 не должны содержать внутри себя других тегов, таких как B, Strong и прочих. Некоторые время назад на мой сайт был наложен фильтр Панда , основной причиной которого, по моему мнению, было не соблюдение этого правила.

С точки зрения SEO, теги H1-H6 не должны иметь классов CSS. Поисковые системы воспринимают class у тегов H1-H6, как попытку манипуляции. Подразумевается, что вы уменьшаете размер шрифта у заголовков и используете их не по назначению, а для повышения релевантности страницы. Выход такой: используйте CSS, но без классов.

Что касается универсального атрибута id, то в HTML5 он используется как якорь. Если идентификатор единственный не только на странице, но и на всём сайте, то видимо отношение к нему будет лояльнее.

Ссылки внутри заголовков тоже не допустимы. Спецификация HTML5 допускает обратную ситуацию: можно поместить в тег A весь блок, состоящий из любых элементов, кроме самого тега A: заголовка, абзаца, изображения, строковых элементов Span. Возможно в этом случае, это тоже допустимо.

Ключевые слова в тегах H1-H6

Теперь о наличии ключевых слов в тегах H1-H6. Конечно, они обязательно должны присутствовать в заголовках. Необходимо соблюдать общее правило для всех ключей на странице. Чем они ближе к её началу, и к началу, содержащего их элемента, тем выше будет их вес.

Обратите внимание на градиентный фон иллюстраций для этой статьи — он отображает значимость ключей на странице. Там где цвет темнее, вес ключей будет выше.

Снова обратимся к иерархии документа. Более важные ключевые фразы должны находиться в H1, а менее важные — располагаться по убыванию: в H2, H3. Но как быть с тегом Title ? Лучше не делать теги Title и H1 идентичными, однако желательно, чтобы основная ключевая фраза содержалась в обоих.

Часть слов из Title, которые не вошли в H1, можно «разнести» по другим заголовкам. В них так же могут повторяться некоторые слова из основной ключевой фразы. Получатся «разбавленные» ключи, которые будут приводить трафик по низкочастотным запросам. Но не злоупотребляйте такими повторениями, не более 2-3 на странице, а то нарвётесь на санкции за переоптимизацию.

Теперь о типичных ошибках, и подведём итоги. Не перечисляйте в заголовках ключи через запятую, используйте знаки препинания по минимуму. Не стоит напирать на одни высокочастотные ключи. Лучшим будет краткий заголовок, отображающий логически выраженную мысль.

Не забывайте об уникальности заголовков в масштабе своего сайта, а лучше всей Сети, хотя это и трудновыполнимо. Ошибкой будет их чрезмерное употребление, когда под заголовком будет находиться один «жиденький» абзац, а дальше опять последует заголовок.

Читайте подробнее обо всём комплексе мер по seo раскрутке , где представлены инструкции по оптимизации сайта и улучшению внешних и поведенческих факторов. Кратко восстановим в памяти основные правила использования тегов H1-H6 на странице:

Правильная иерархия.
Внутри нет других тегов и ссылок.
Нет классов.
Наличие ключевых слов. Соответствие степени их важности рангу заголовка.

Некоторые вебмастера используют готовые шаблоны сайтов, где тег H1 — это логотип, единый для всего сайта. Вы именно такой вебмастер? Спешу вас обрадовать, ничего менять не нужно! В этом случае поисковые системы считают главным в иерархии страницы тег H2. Просто учитывайте, что у вас сдвинута иерархия заголовков на одну ступеньку.