Тренды поисковых запросов. Google trends: как использовать тренды гугл в интернет-маркетинге? Сравнение трендов запросов в Google Trends

Google Trends - инструмент, который не дает тебе ответ, как писать и как составить контент-матрицу (а вот Катерина Ерошина ). Но Google Trends - это волшебный пендель, который подтолкнет тебя к выбору актуальных тем для блога и поможет привести целевой трафик на сайт.

Google Trends - это поведение поиска. Ты как владелец бизнеса заинтересован знать, что ищет аудитория. Ты как редактор заинтересован в поиске полезных тем для блога.
Полный обзор инструмента посмотри в видео на канале Think With Google . В статье рассмотрим пользу Google Trends для интернет-маркетинга.

Интерфейс Google Trends

Кроме «вечнозеленых» тем, которые не теряют актуальности и остаются востребованными в течение долгого времени, есть трендовые темы. Спрос по первым легко вычислить, а вот данных относительно того, что набирает обороты прямо сейчас, мало.

Например, мы на блоге Inweb четко проследили этот момент. На первом скрине «вечнозеленый контент», что уже 2 года подряд находится в топе по просмотрам. Боты для телеграмма не перестают интересовать людей. На втором скрине- статья c экспертными советами для бизнеса в 2018 году, которую выпустили в январе. Там она и погибла. Мы успели разово словить трафик.

Пример «вечнозеленого контента»

Пример трендового контента

В Google Trends можно отследить, как менялась популярность определенного запроса до 2004 года. Так далеко копать не всем нужно, а вот посмотреть динамику за последние год-полтора может быть полезно. Например, если ты создаешь узкотематический сайт и выбираешь между несколькими вариантами.

Например, по динамике популярности запросов «Ремонт телефонов», «Ремонт ноутбуков» на графике видим интерес к первому, начиная с 2015 года.

Пунктирная синяя линия говорит о прогнозе Google Trends.

Динамика популярности запросов «Ремонт телефонов», «Ремонт ноутбуков» в период с января 2014 по июль 2018 года

Для чистоты эксперимента на графиках трендов есть два вида данных:

1. условия с низким объемом поиска: Google Trends анализирует данные только для популярных поисковых запросов, поэтому условия с низким объемом не отображаются. Это значит, что если твоя тема только набирает обороты, Google не покажет вам графиков по ней. Вывод - Google Trends актуален для высокочастотных тематик.

Например, по запросу «контент-матрица» данные за последние пять лет не отображаются. Их еще не достаточно для анализа.

Пример отсутствия динамики популярности низкочастотных запросов в Google Trends

2. Google Trends устраняют повторяющиеся запросы от определенного пользователя за короткий промежуток времени, чтобы не дублировать данные.

В эпоху маркетинга контента тебе необходимо создавать не только высококачественный, но и своевременный контент. Один из способов сделать это - следить за общением людей в Интернете. Работая с Google Trends, ты привлекаешь больше людей, заинтересованных в твоей тематике.

Что было трендом в 2017 году?

Вдохновение спасет мир. Делюсь с вами видео о том, как масштабный Google за 2 минуты показывает широту человеческих интересов в 2017 году.

Да, нам интересно, а как там в космосе и почему на Земле случаются пожары, наводнения и цунами? Мы заботимся о других. У нас есть желание, а может и потребность, помогать тем, кто вокруг нас.

Людей в мире волнует вопрос, как стать безупречней.

как стать хорошим родителем;
как быть сильной женщиной;
как стать бесстрашным;
как двигаться вперед.

А тот, кто ищет, всегда находит!

Запросы в Google, 2017 год

Какие задачи помогает решить Google Trends в интернет-маркетинге?

Google Trends полезен для решения большого набора задач в интернет-маркетинге. Рассмотрим на примерах каждую из них.

1. Знать поисковые тренды за сутки

Google Trends показывает, что активно ищут пользователи ежедневно. Также связывает новость с похожими новостями и высвечивает заголовки статей, которые ты можешь использовать для контента или социальных сетей.

В панели ты увидишь рост поискового запроса. На нашем примере, это 500 тыс.+.

Если ты нуждаешься в вдохновении, ищешь темы для блога, почему бы не взглянуть на этот раздел? Если повезет, ты сможешь «поймать волну» в нужное время, особенно если для данной темы недостаточно контента.

2. Выявить сезонность и составить контент-план

Компании могут получать прибыль от ежегодных сезонных моделей, заранее создавая стратегии, чтобы извлечь выгоду из интереса к поиску в момент пика.

Пример сезонного интереса к поисковому запросу «ежедневник» в период с 2013 по 2018 год

Кейс. Основные пики по запросу «Ежедневник» происходят в период конца декабря - начала января. Зная эту информацию, можно запускать рекламные кампании в подходящий период, например, стартуя с ноября. Люди чувствуют Новый год, как повод начать все с чистого листа и зафиксировать это на бумаге. Заметь, Google прогнозирует спад популярности запроса. Вероятно, мобильные приложения заменят ежедневники.

Стоит обратить внимание на вкладку «В тренде» - здесь отображаются запросы, которые только набирают популярность. С помощью этой функции можно включить в рекламную кампанию самые актуальные ключевые слова и быть на шаг впереди конкурентов.

Вкладка «В тренде» отображает запросы, которые только набирают популярность

Составить контент-план легче, когда ты знаешь о сезонности своего бизнеса и трендах.

3. Подбор идей для новостей, статей блога, видеороликов

Одна из основных проблем, которая тормозит создание контент плана - дефицит идей. Google Trends помогает генерировать идеи также, как общение с клиентами, беседы с внутренними экспертами компании и конкурентами. Писать о текущих и актуальных темах - отличный способ повысить трафик на сайт.

Просматривай трендовые темы и задай себе вопросы:

Является ли эта тема актуальной для моего бизнеса?
Является ли эта тема актуальной для моей аудитории и потенциальных клиентов?
Имею ли я опыт и знания по этой теме?
Могу ли я написать об этом?

Если ответ «Да» по всем вопросам, пиши.
Кейс. Издание Buzzfeed использовали тренды, чтобы рассказать историю выборов в Великобритании. Они сделал карту , где помечены лидеры партий, которых наиболее часто ищут в каждом избирательном округе. Другое международное издание Guardian использовал тренды во время кампании, чтобы показать, что именно избиратели спрашивали Google о своих кандидатах .

Карта популярности кандидатов на выборы в Великобритании 2015 года, созданная с помощью Google Trends

Международное издание Guardian использовало тренды во время предвыборной кампании в Великобритании и ответило на вопрос о росте кандидатов

4. Сравнить себя с конкурентами по рынку

Google Trends позволяет понять, как воспринимается твой бренд на фоне конкурентов. На основании этой информации можно принимать взвешенные решения о брендинге компании в интернете и в офлайне.

Кейс Work.ua - сайта поиска работы. После проведения рекламной кампании в онлайне и офлайне, заметным стал рост компании на фоне конкурентов rabota.ua.

На графике динамики популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2016 по январь 2017 года видим заметный интерес к первому. Собственно, он был вызван проведенной рекламной кампанией.

Динамика популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2016 по январь 2017 года

В период запуска сайта Work.ua по запросам в Google лидировал запрос «rabota.ua» в период с января 2007 по январь 2009 года.

Динамика популярности запросов «Work.ua», «rabota.ua» в период с января 2007 по январь 2009 года

Для получения первых сведений укажите страну, период поиска и сравните наиболее популярные бренды. Функция лучше работает для крупных брендов, но и мелкие компании могут извлечь пользу, ограничив зону поиска соответствующим регионом.
Поскольку Google Trends позволяет получать доступ к данным в реальном времени из тысяч поисковых запросов, ты можешь использовать крупные события, связанные с бизнесом в свою пользу.

5. Поиск ключевых слов для контента

Google Trends помогает определять ключевые слова для лучшей оптимизации поиска контента.

Например, сравним поисковые запросы «турагент», «туристическая компания» и «туроператор». Какой термин, по твоему мнению, получает большее количество запросов? Его следует использовать в контенте минимум по двух причинам:

запрос чаще всего просматривается в Интернете, и ты попадешь в запрашиваемое поле. Помоги пользователям найти тебя, используя те же слова, которые они ищут в Google;
запрос чаще используется в повседневных разговорах. Говорите на том же языке, что и аудитория.

Но имей в виду, что будешь конкурировать с другими компаниями за одни и те же ключевые слова. Обогнать конкурентов в поисковой выдаче поможет высокое качество статей и раскрутка материала в социальных сетях.

Сравнение динамики запросов «турагент», «туристическая компания» и «туроператор» в период с января 2016 по январь 2018 года

Алгоритм применения Google Trends

Как мы отметили, Google Trends актуальней для высоко запрашиваемых тематик. Но если накидать ассоциаций и штормить, уверена, запросы по своей тематике в Google Trends ты найдешь.

Чек-лист для тех, кто хочет использовать Google Trends с пользой:

Определи нишу, о которой хочешь узнать больше по запросам.
Анализируй тренды, накидывая запросы с помощью ассоциаций и мозгового штурма. Сравнивай запросы по динамики популярности. Одновременно можно сравнить пять запросов.
Пиши контент.
Собирай целевой трафик.

Еще кейс. The Daily Share использовали Google Trends в программе во время «Месяца гордости ЛГБТ», чтобы понять, когда термин «трансгендер» стал широко использоваться в мире.

Анализ популярности запроса «трансгендер» с помощью Google Trends

Резюме

Когда бренды проявляют внимание к пользователям, они заботятся о личных отношениях с ними. Интересы аудитории не постоянны, поэтому важно следить за тенденциями. В Google Trends есть десятки полезных функций, которые пока мало знакомы начинающим контент-маркетологам. Используй это преимущество, создавая актуальный контент. Google Trends помогает:

создавать актуальный контент, релевантный потребностям пользователей в период их пикового интереса;
оптимизировать существующие релевантные страницы заблаговременно для подготовки к пику пользовательского интереса;
выявлять сезонность спроса и составлять контент-план;
сравнивать свою популярность с конкурентами по рынку;

«Как использовать Google Trends: правильная интерпретация популярности запросов, рекомендации и идеи по использованию данных для оптимизации контент-стратегии.»

Google Trends – не самый популярный инструмент для подбора ключей и составления семантического ядра сайта. Более того, не все в полной мере понимают, как правильно интерпретировать статистику запросов, которую отображают тренды. Данный обзор поможет разобраться, как правильно использовать Google Тренды.

Все, что надо знать о Google Trends

Многие ошибочно полагают, что кривая запросов Google Trends отображает прямую динамику роста запросов во времени, как, скажем, в Google Keyword Planner. Но это не так.

Рассмотрим графики динамики запроса flowers в Google Trends и GKP.

Такие графики больше не доступны в GKP каждому пользователю, только тем, кто тратит определенную сумму в Adwords.

Как мы видим, графики выглядят очень похоже, но они не идентичны. Тогда как планировщик ключей показывает реальное количество запросов в определенный период времени, то Google Trends отображает относительную популярность запроса.

География интереса

Помимо собственно пиков пользовательского интереса, Google Trends показывает, в каких регионах интерес к запросу выше/ниже по выбранной стране. Это полезная функция для коммерческих проектов. Такие данные помогут оптимизировать географию продвижения и реализации продуктов и услуг. Большинство пользователей отдают предпочтение покупкам/заказам без необходимости ожидать доставку.

Также данные по географии интересов помогут точнее настроить рекламные компании AdWords и создавать контент, направленный на пользователей в регионах с наибольшим интересом.

Оптимизация YouTube канала

Google Trends показывает динамику запросов не только в традиционном поиске, но и в YouTube. Интерес и спрос пользователей может существенно отличаться на двух платформах. Разницу наглядно демонстрирует запрос HTML tutorial:

Динамика интереса в YouTube:

Тогда как в традиционном поиске интерес к запросу падает, в видео-сети наблюдается обратная динамика.

Заключение

Инструмент Google Trends создан не для контент-маркетинга и seo. Однако Тренды предлагают актуальные данные, применимые для оптимизации контент-плана и семантического ядра, анализа динамики интереса пользователей, а также оптимизации временных ресурсов наиболее целесообразно. К тому же, ни один SEO-инструмент не владеет таким массивом данных, как Google.

Что в данный момент волнует вашу целевую аудиторию? Что они больше всего ищут и чему доверяют? Результат не только с точки зрения SEO, но и в контекстной рекламе и других инструментах интернет-маркетинга зависит от сезонности, популярности тематики и самое важное умение правильно и оперативно среагировать на тренд. Поймать эту волну популярности (хайп) поможет бесплатный сервис Google Trends . В этой статье я распишу все возможности данного инструмента анализа трендов.

Какая основная цель Google Trends?

Данный инструмент появился в 2007 и распространялся только на США. Спустя 5 лет получили возможность пользоваться Гугл Трендс жители Сингапура, Японии и Индии, а еще через год в 2013 году это дошло до России.

Список стран где доступен Google Trends:

Австралия
Австрия
Аргентина
Бельгия
Бразилия
Великобритания
Вьетнам
Германия
Индия
Ирландия
Италия
Канада
Колумбия
Малайзия
Мексика
Нидерланды
Новая Зеландия
Норвегия
Польша
Португалия
Турция
Филиппины
Франция
Швейцария
Швеция
Япония

Думаю, количество стран с каждый годом будет расширяться.

Итак, выделим 4 основных показателя которые можно подчеркнуть в Google Trends:

Узнать популярность темы и самые последние тренды;
Провести анализ сезонности по своей нише;
Провести анализ по географическим данным на популярность запросов и тем;
Сравнение популярности тем или запросов.

Давайте рассмотрим сервис для наглядности на примерах в картинках.

Что сейчас в тренде Google?

На главной странице Google Trends в России выводятся последние события, которые произошли за последние 24 часа. Мы видим название новости – заголовок состоящий из связных ключевых слов, например: “Кристен Стюарт, ‪Майли Сайрус” и так далее. Справа отображается небольшой график, который показывает, как происходил рост новости по часам, для того чтобы получить более детальную информацию нажмем на заголовок и перейдем на страницу с конкретной новостью.

После перехода на конкретное событие мы видим, что Trends взаимодействует с Google Новостями выводя блок с новостями СМИ по этому событию.

Также хочу обратить внимание на очень важный элемент как динамика популярности, где можно отследить в какое время произошел максимальный интерес к теме. (На скриншоте видно, что в России максимальный интерес наступил в 14.00)

По поводу элементов: популярность по регионам и популярные запросы я расскажу позже.

Ситуация же в США немного иная. Помимо выдачи по последним новостям, встречаются еще очень интересные показатели. Например, вчера 21 августа было затмение, в первом графике отображено в каких штатах было лунное, а в каких солнечное затмение.

Помимо этого, есть еще показатели: Интерес к персоне Дональда Трампа и Игре престолов. На последнем давайте более подробно остановимся.

Как видим, данные по этому событию начинаются с 13 июля и по сегодняшний день, а 7 сезон Игры престолов стартовал 16 июля.

Google Trends собрал как можно больше информации об этом событии, даже разделив типы запросов посетителей: Какого артиста ищут чаще всего и так далее.

Страница Лидеры в Google Trends

На странице “Лидеры” сервиса Гугл Трендс можно увидеть события за прошедшие несколько лет.

Статистика общая и представлены только ТОП события уходящего года в России.

По событиям в США ситуация другая. Есть возможность посмотреть помимо данных за год, еще и за прошедший месяц. Также имеется гораздо больше составленных ТОП рейтингов по различным тематикам, что тоже очень может пригодится при анализе.

Как посмотреть динамику поисковых запросов в Google Trends?

При планировании настройки рекламы нужно учитывать рост или же падение спроса на услугу/товар, чтобы верно рассчитать бюджет. Сервис Google Trends позволяет отследить сколько людей набирали запрос по теме за несколько лет, месяц, день и даже за час. На графике выше я указал как пример компанию Acer которая из года в год теряет в своей популярности, поэтому если у вас интернет-магазин по компьютерам в приоритете вы можете выставить другие более востребованные бренды и рекламироваться по ним.

Итак, давайте разберем поэтапно какие шаги нужно проделать чтобы получить статистику.

1. Вводим поисковый запрос

В строке поиска мы вводим необходимый нам запрос. Мой совет: в подсказках, когда будете вводить запрос выбирайте не запрос, а тему (в моем случае темой является смартфон), потому что она охватывает все запросы, связанные с ней.

Как мы видим на графике, были определенные скачки по запросам (это связано с выходом очередной модели Iphone). Если навести на график, то мы увидим популярность это запроса за неделю, а в целом весь график является динамикой популярностью.

Как он строится? Давайте я приведу пример определения, которое дает Google Trends:

“Динамика популярности – это числа, которые обозначают уровень интереса к теме с учетом наиболее высокого показателя в таблице для определенного региона и периода времени. 100 баллов означают наивысший уровень популярности запроса, 50 – уровень популярности запроса вдвое ниже, чем в первом случае, 0 – уровень популярности запроса не выше 1% от уровня в первом случае.”

Разберем остальные элементы. Чуть выше над графиком имеются дополнительные фильтры:

Регион – в первом выпадающей сортировке мы можем выбрать страну по которой сможем посмотреть динамику или же указать весь мир.

Период – следующая сортировка временная. Здесь мы сможем задать промежуток времени для анализа тенденции. (Начиная с 2004 года, последние 5 лет, за год, за 90,30, 7 дней, последний день,4 часа, час). Так же можно задавать необходимый нам период времени (Но отсчет идет только с 2004 года).

Выбор поиска – указать тип поиска, откуда собирать информацию.

Виды поиска:

Поиск по картинкам;
Поиск по новостям;
Поиск по товарам;
Поиск в Youtube.

2. Используем операторы в Google Trends

Для эффективной работы в Google Trends существует возможность указывать специальные операторы для вводимых запросов.

“iphone купить” – использование кавычек в Гугл Трендс, позволяет запретить включать похожие запросы и менять упорядочивание слов. Точно такая же функция есть в сервисе Яндекс Вордстат.

“iphone -бесплатно” – исключение из статистики поисковых запросов, которые включают определённое слово. Другими словами, прописываем минус-слова.

“iphone +айфон” – добавление в статистику синонимов, по которым мы сможем увидеть более полную статистику.

3. Сравнение трендов запросов в Google Trends

Имеется возможность и сравнивать различные запросы друг с другом. Для сравнения возьмем еще бренды телефонов: Samsung, Nokia, HTC и популярный когда-то Siemens.

Как мы видим на графике изображены различные цветовые линии для каждого из запросов, что упрощает восприятие информации.

Что можно увидеть на данном графике?

Siemens считался конкурентоспособным и шел наравне с Nokia и Samsung, но затем утратил свою силу и позже вообще прекратил делать телефоны. В этот же момент начинает расти HTC и Iphone (Apple), но первые быстро потерял в популярности.

Компания, которая держалась ровно и до сих пор выпускает смартфоны это Samsung.

Кстати, если наберете популярные марки телефонов в сравнении на сегодняшний день, то самый весомый рост наблюдается за Xiaomi, опять же к слову о том, что лучше рекламировать сейчас;)

Надеюсь вы разберетесь как пользоваться этим инструментом.

4. Анализ статистики по регионам в Google Trends

Вы можете проанализировать популярность запросов по регионам и странам.

Из графика видим, что большая часть населения мира использует Iphone. Давайте рассмотрим детально как обстоят дела в России. В этом нам поможет показатель по субрегионам, который появляется, когда мы выбираем отдельную страну.

Соответственно те регионы где преобладает Samsung можно перераспределить бюджет в сторону этого бренда. Например, в Республике Карелии лучше всех себя чувствует Nokia, вы спросите почему? Возможно потому что субъект РФ граничит с Финляндией. Вот такие штуки можно понять исходя из Google Trends.

5. Какие популярные тренды сейчас в Google Trends

Чуть ниже можно увидеть еще полезную фишку – похожие запросы и их популярность.]

То есть глядя на данные показатели, можно предположить какой товар или услуга была популярна в за 12 месяцев.

Но есть еще более полезная функция которая называется в тренде.

С помощью трендов можно заранее предугадать на что будет всплеск и уже загрузить все необходимые ключевые слова в свою рекламную кампанию. Как это правильно сделать, информация для отдельных размышлений и скорее статьи.

Заключение:

Сегодня я рассказал про довольно интересный инструмент используемый при продвижении сайтов - Google Trends. И пусть он не предназначен для сбора частотности поисковых запросов, но я считаю, что он составляет весомую конкуренцию Яндекс Вордстат в плане анализа группы запросов, а где-то даже и выигрывает. Поэтому лучше использовать эти инструменты в совокупности.

Так… если у вас остались вопросы задавайте их в комментариях!

Здравствуйте уважаемые посетители сайта!

Сервис Google Trends ставит перед собой задачу показывать всем пользователям то, что наиболее часто ищут в Google. Используется в качестве более продвинутого и упрощенного сервиса Wordstat от Яндекс.

Здесь куда более интересно смотреть информацию. Если в Вордстате все оформлено в виде таблицы с ключевыми запросами и их количеством, в Google Trends присутствует большое количество картинок и красивых графиков.

Задача сервиса – показать количество поисков определенного запроса в разных странах и в разное время. Google Trends может показывать как запросы, пользующиеся популярностью сейчас, так и поисковые фразы, ставшие самыми популярными в определенное время (либо на протяжении конкретного месяца, либо года или дня).

Веб-мастеры могут улучшить выдачу посредством этого сервиса. С его помощью можно просмотреть динамику роста или спада уровня популярности тех или иных , узнать информацию о причинах такого поведения показателей, а также много другой информации.

Google Trends показывает пользователю не только текущие динамические показатели, но и прогнозы поведения того или иного поискового слова/фразы. Воспринимать их как точные данные не стоит, но они максимально близки к будущим результатам.

Пользователь может не только проводить анализ, но и заняться поиском популярных трендов на YouTube, ознакомиться с инфографиками популярности запроса в конкретных регионах и в конкретное время.

Мощная техническая база Google Trends дает возможность использовать его не только в качестве инструмента для поискового , но и как мощной информационной базы для ознакомления с последними популярными новостями. Сервис не занимается созданием собственных материалов, он лишь показывает самые актуальные из них, давая ссылки и краткое описание.

Выводы

Google Trends — это очень мощный инструмент для поискового продвижения. Как рядовые пользователи, так и веб-мастеры смогут всегда быть в курсе последней моды в интернете. На данный момент его функционал является не столь богатым, как в случае с Яндекс, но интерфейс интуитивно понятен. Сам сервис затягивает своих посетителей своей формой подачи информации, поэтому здесь вы сможете побыть максимально долго. Для использования сервиса не требуется предварительная регистрация, а сама работа с ним является бесплатной.

Как пользоваться сервисом Google Trends

Заходим на сайт: https://trends.google.ru/trends/?geo=RU. Здесь сразу можно подобрать ключевые слова

В поисковой строке «Тема» нужно ввести нужный запрос (ключевое слово), например «Купить футболку».

На этой же странице, чуть ниже вы сможете увидеть, что люди искали за последние 24 часа.

Выбираем «Анализ» и получаем вот такое окно, где сразу выбираем нужную страну и вписываем ключевое слово:

По нашему запросу из года в год динамика популярности имеет практически одинаковую тенденцию. Пик популярности приходится на летний период (май — август), а в (сентябре - апреле) популярность намного ниже.

Для тех кто разрабатывает маркетинговый ход этот анализ будет очень полезен.

Для более расширенной, конкретной динамики популярности, по узкому запросу конкретной темы мы проведем еще один анализ:

купить футболку — синий график;
где купить футболку — красный график;
купить мужскую футболку — желтый график;
купить женскую футболку — зеленый график.

Глядя на график видно, что самый популярный запрос по ключевому слову «Купить футболку». «Где купить футболку» менее популярный, по такому запросу ищут меньше людей. Что касается желтого и зеленого графика, то они практически одинаковые и самые не популярные по отношению к предыдущим графикам.

Анализ по картинкам

Посмотрите, как изменился график при поиске по картинкам:

Составьте атрибут Alt к картинкам на сайте по данным запросам. В данном графике больше всех запросов у синего. В карточке товара пропишите ключевые слова. В данном случае «Купить футболку» (атрибут Alt).

Что включает в себя понятие трендового анализа?

Понятие трендового анализа присутствует во многих науках. Под ним обычно понимают анализ изменения какого-либо показателя за определенный период времени, прошедший с момента, принятого за базовый уровень. Часто используется данный метод в бухгалтерском и финансовом аудите.

Применительно к поисковым системам, аудиту сайтов под трендовым анализом подразумевают анализ следующей информации:

О популярности тех или иных поисковых запросов (фраз, выражений, отдельных слов) на определенной территории или в конкретном языке;
О динамике популярности за заданный период;
Сравнение популярности нескольких запросов между собой.

Под трендом в целях анализа понимается направленность происходивших изменений рассматриваемого показателя, представленная чаще всего в виде графика.

Зачем изучать поисковые тренды?

Чтобы деятельность компании, особенно специализирующейся на торговле товарами, услугами, была успешной, ей необходимо следить за спросом на рынке и приспосабливаться под него. Прежде всего это касается ассортиментной политики и регулирования объемов продаж, рынков сбыта того или иного продукта. Происходящие изменения должны отражаться на сайте компании – добавляются новые товары, пункты продаж, акции и выгодные предложения.

Кроме того, следует учитывать, как именно потенциальный клиент формулирует свой запрос и следить за тем, чтобы в той же форме он присутствовал на сайте и был виден поисковым системам.

Вместе с конкретным продуктом или услугой часто ищут сопутствующую информацию, которую компании стоит разместить и на своем сайте.

Можно выявить сезонные спады повышения интереса к продукту, учитывая эти моменты в планировании стратегии продаж на год.

Инструменты и для трендового анализа

Среди наиболее популярных и удобных ресурсов для анализа трендов многие пользователи отмечают Google Trends как удобную, информативную площадку для сбора и анализа информации о поисковых запросах. Данный web-ресурс позволяет изучать популярность определенных фраз и слов по сравнению со всем объемом запросов в поисковой системе. Статистику можно посмотреть как по всему миру, так и на определенной территории: в конкретной стране, городе. Google Тренды может показывать на графике интереса к запросу новости, связанные с ним. Если в местах, где размещены какие-либо новости или важные события, происходили значительные повышения или снижения внимания к отдельным словам или фразам, это может означать, что произошедшее событие влияет на популярность рассматриваемого запроса.

Другие полезные ресурсы для проведения трендового анализа:

Сервис для анализа трендов, разработанный компанией Google пока остается самым эффективным и информативным среди всех подобных ресурсов, поэтому в большинстве случаев рекомендуется использовать именно его.