Сравниваем аудитории социальных сетей. Кто все эти люди? Новое исследование активной аудитории ВК, Fb, Twi, Inst, ОК, ММ и ЖЖ

Интернет давно вошел в жизни и прочно утвердился в ней. Статистика аудитории Рунета составляет 57 пользователей. На территории России почти 36 млн. человек, которые проявляют активность . За один месяц было отправлено 588 млн. сообщений.

Статистика социальных сетей

Аналитики регулярно проводят исследования аудитории социальных сетей. по-прежнему занимает первое место по количеству активных пользователей. Ежемесячно социальную сеть посещает свыше 36 млн. человек. Из них 18,8 млн. пользователей размещают уникальный материал.

Показывает, что 80% людей в возрасте от 12 до 64 лет имеют личный аккаунт в .

Пользователей привлекает понятный интерфейс, интересная тематика, большое разнообразие групп и широкий выбор браузерных игр. Благодаря чему аудитория социальной сети Вконтакте продолжает ежемесячно увеличиваться.

Социальных сетей показывает рост популярности среди русскоязычного . Например, Одноклассники вы рвалась на почетное второе место. Аудитория социальной сети в России насчитывает 31,5 млн. человек. Базовое направление площадки – межличностное общение в кругу друзей. Пользователи сети немного старше, чем в ВК. Основная тематика – садоводство, посты о недорогих семейных , рецепты выпечки.

Facebook зафиксировала 21,7 млн. активных пользователей. На территории России ресурс не пользуется таким спросом, как другие социальные сети. Однако его также используют для размещения . Площадка позволяет налаживать контакты за рубежом и выводить товар на международный рынок.

Зафиксировала 10,5 млн. активных пользователей в декабре 2015 года. Сеть довольно быстро набирает обороты и пользуется популярностью у рекламодателей. Большая часть аккаунтов принадлежат женщинам. В 2016 году приложение увеличило число своих пользователей на 2 млн. человек.

Средний возраст пользователей

Пользователи в среднем проводят 4 часа в режиме. Как показывает статистика аудитории , основное время для посещений – рабочие часы. Целью выхода в интернет является общение с коллегами и посещение тематических групп. Статистика аудитории Вконтакте также насчитывает более половины пользователей старше 45 лет, которые проводят онлайн не больше часа в день.

Целевая аудитория социальных сетей делится на две группы – подростки и молодые люди не старше 30 лет. Именно под их интересы пишется большая часть контента. Они проводят до 6 часов в сутки, изучая материал и занимаясь его продвижением. Статистика пользователей показывает, что внимание подростков лучше всего удерживает короткое видео и игры.

Не отстают от них и пользователи старше 35 лет, которые предпочитают проводить время за общением с сослуживцами и просматривая короткие видеоролики. Потребность в общении является основной причиной, которая влияет на привлечение аудитории в социальных сетях. Вирусный контент служит ключевым инструментом для поддержания связи между людьми.

Аудитория социальных сетей России

Чтобы полноценно проанализировать показатели, необходимо сравнить существующие ресурсы между собой.

Ежемесячно социальную сеть посещает свыше 36 млн. человек. Из них почти половина активные пользователи. Статистика аудитории распределяется так – 43,7% составляют мужчины, а 56,3% женщины. Количество активных авторов на территории РФ составляет 13,2 млн. Возрастная структура ресурса:

По региональному распространению статистика аудитории ВК на первое место выводит Санкт-Петербург (31,7%). В Москве доля активности составляет 23%. Далее, по списку идет:

1. Мурманская область – 19,4%.
2. Калининградская область – 19,3%.
3. Севастополь – 18,8%

Instagram. Статистика аудитории показывает, что Инстаграм ежемесячно посещает 12,5 млн. человек. Из них 10,5 млн. активные пользователи. Количество активных авторов на территории РФ составляет 4,6 млн. человек. В процентном соотношении преобладают женщины (77,1%). Региональное распространение:

1. Ленинградская область – 38%.
2. Москва – 22,3%.
3. Сахалинский край – 17,2%.

Facebook. В 2015 году максимальное количество пользователей в России составляло 21,7 млн. человек. Из них лишь 1,5 млн. считаются активными пользователи. Здесь также наблюдается количественное преимущество женщин (58%). Facebook больше ориентирован на деловые контакты и ведение . Статистика целевой аудитории показывает, что 64% пользователей в возрасте от 25–44 лет. Географическая активность авторов:

1. Москва – 6,4%.
2. Алтай – 3,75%.
3. Ярославская область – 3,2%.

Как посмотреть статистику по аудитории в Facebook ? Данные можно узнать по конкретной странице – посещаемость, отметки «Нравится», просмотр рекламы. Пользователю нужно зайти на странницу соц. сети и в верхнем углу нажать на вкладку «Статистика». Появятся следующие разделы:

• обзор;
• акции;
• отметки «нравится»;
• охват;
• просмотры страницы;
• действия на странице;
• публикации;
• мероприятия;
• пользователи

Статистика аудитории Одноклассников показывает, что ежемесячно ресурс посещает 31,5 млн. человек. Из них только 1,1 млн. занимаются публикацией постов. Здесь также наблюдается количественное преимущество женщин (69%). Основная масса активных пользователей в возрасте от 24 до 34 лет.

Аудитория социальных сетей в мире

Независимые аналитические компании ежегодно проводят исследования динамики интернет пользователей. Это также затрагивает аудиторию социальных сетей в мире. Facebook по-прежнему остается самой часто посещаемой сетью. Сегодня 79% взрослого населения используют этот ресурс. Из них 50% проявляют активность минимум раз в сутки.

Статистика аудитории также демонстрирует высокие показатели (87%). Основная причина – отсутствие конкретной привязки к странице. Статистика аудитории каналов Youtube:

• посещают один канал больше 1 раза в день – 28%;
• ежедневно – 30%;
• один раз в неделю – 25%;
• часто – 17%.

1. Вконтакте – 2,5 млн. аккаунтов.
2. Одноклассники – 1,2 млн.
3. Фейсбук – 1,1 млн.

В Украине 79,9% пользователей отдают предпочтение сайту vk.com. Фейсбук предпочитает 56,2% пользователей. Аккаунты в Одноклассниках имеют 48,6% пользователей.

Рост популярности социальных сетей удивляет своим постоянством. Волей-неволей закрадываются мысли о том, что это может прерваться, ведь у всего есть «потолок». Но пока что это никому не грозит. Люди не могут прожить без социальных площадок. Они тратят на них массу времени.

Нам предстоит подробнее разобраться, чем здесь заняты пользователи.

Поговорим о статистике использования социальных площадок!

Статистика Instagram

• Самой популярной страничкой в Инстаграм является сам профиль соцсети. Он может похвастаться 233 млн фолловеров;
• Как минимум на один бизнес-аккаунт подписаны 80% человек. Из них – 200 млн активно следят за страницами бренда;
• «Истории» в Инстаграм в 2 раза популярнее Snapchat;
• 85% популярных мировых брендов имеют аккаунт в упомянутой социальной сети.

Статистика YouTube

Статистика Twitter

Статистика ВКонтакте

• 97 млн пользователей посещают соцсеть ежедневно;
• 5 млрд сообщений – коротко о ежедневных переписках пользователей ВК;
• 77% юзеров заходят в ВК с мобильных устройств;
• ВКонтакте занимает 2 место по активности среди всех социальных площадок. 1 место досталось YouTube (данная статистика взята по России и странам СНГ);
• 9 млрд записей просматривается пользователями сети ежедневно.

Статистика Одноклассников

• Соцсеть насчитывает 330 млн пользователей, и эти цифры постоянно растут;
• Подавляющее количество юзеров площадки старше 25 лет, и младше 34 лет;
• В маленьких городах с численностью населения до 100 000 человек проживает 40% аудитории;
• За 1 месяц пользователи соцсети дарят друг другу более 1,5 млрд подарков (их ценник варьируется от 1 до 60 рублей);
• Рекорд Одноклассников: 500 млн просмотров видеороликов за 24 часа.

Следует отметить, что ежегодно на SMM тратятся колоссальные деньги. Это еще раз подтверждает эффективность данного инструмента. Более того, эти показатели постоянно бьют в гору! Самое время делать выводы.

Общение в социальных сетях уже давно стало обыденностью для современных пользователей сети интернет. На просторах глобальной паутины люди решают множество вопросов, делятся своими переживаниями, демонстрируют радостные моменты, следят за событиями, происходящими в жизни родных и близких. Такая востребованность социальных сетей не осталась незамеченной разработчиками программных продуктов. Неудивительно, ведь каждый хочет продвинуть свой товар, получить достойную прибыль и всеобщее признание.

Представляем рейтинг наиболее популярных социальных сетей, которые обладают обширной аудиторией пользователей в мире за 2017 год. В рейтинге я ссылаюсь в основном на статистику gs.statcounter.com, который отслеживает такие сайты как: Google+, LinkedIn, Facebook, StumbleUpon, YouTube, Twitter, reddit, Digg, MySpace, NowPublic, iWiW, orkut, Fark, Delicious, ВКонтакте, Hi5, Yahoo! Buzz, Vimeo, Mixx, FriendFeed, Hyves, Bebo, Tuenti, Kaboodle, Одноклассники. Чтобы узнать больше про их методологию перейдите по .

Так как некоторые сайты (например Одноклассники) с учетом их методологии не попадают в графики, в статье также будет использована статистика для Рунета gs.seo-auditor.com.ru. Внимание! Их статистика сильно различается. Это связано с разной методологией. Первые измеряют использование соц сетей, основываясь на просмотрах страниц (а не на уникальных посетителях).

Второй график показывает цифры по состоянию на июнь месяц 2017 года:

Видим, сильно просел показатель Вконтакте. Что интересно, по данной статистике его место занял Твиттер. Как менялась статистика в течение года, смотрите .

• Ukrainians.co
• Nimses.com
• WEUA.info

ТОП популярных социальных платформ в России

По состоянию на июнь 2017 года:

Согласно данным gs.seo-auditor.com.ru, методология которого отличается, цифры популярности в процентном соотношении :

Самые популярные соц сети в Беларуси

В Беларуси также два лидера: Вконтакте и Фейсбук.

Причем по итогу года ВК уступил ФБ и они поменялись местами.

Статистика популярности соц паутин в Казахстане

Времяпровождение пользователей Казахстана в большей части приходится на Фейсбук:

Причем Вконтакте здесь тоже немного потерял позиции по итогу года:

Казахские интернет-пользователи стабильно верны видео агрегатору Youtube.

Цифры и тенденции в Мире

Несменный лидер мира по статистике gs.statcounter.com — это снова Facebook:

Pinterst занимает второе место и активно стал набирать популярность, в первую очередь, благодаря своей новой возможности .

Twitter как всегда положительно стабилен. Хотя его новостная лента сейчас намного привлекательней.

Согласно таблице с количество пользователей сетей по всему миру в месяц составляет:

Как видите, лидеры имеют большой отрыв.

Facebook

Почти 2 миллиарда посетителей в месяц.

Соц сеть, основанная молодым бизнесменом Марком Цукербергом, уверенно лидирует среди аналогичных сервисов. Ежемесячно около двух миллиардов человек из разных уголков планеты пользуются этим ресурсом в разных целях. Такая востребованность у населения планеты обязывает Фейсбук подстраиваться под каждого пользователя. Поэтому на сегодняшний день существует более 60 языковых версий этого веб-ресурса, чтобы люди из разных государств имели возможность общаться между собой. Несмотря ни на какие перипетии и финансовые кризисы, Facebook успешно развивается, привлекая к себе все большее количество подписчиков. А основатель интернет-сети, пользуясь возрастающей популярностью своего детища, не устает жертвовать полученные денежные средства на благотворительность, тем самым еще больше завоевывая любовь интернет-пользователей.

Twitter

(более 300 млн. посещений в месяц)

Интерес к Твиттер объясняется простотой использования данного сервиса, а также быстротой отображения сообщений. Нет ничего проще, чем зарегистрироваться на странице соцсети и сразу же попасть в гущу событий, узнавать последние новости, делиться своим мнением с другими людьми и т.д. Твиттер был основан на два года позже, чем Фейсбук, но уже уверенно дышит в спину признанному лидеру. Эта социальная сеть популярна во многих странах мира, не только на просторах постсоветских государств, но и далеко за их пределами.

Linkedin

(более 100 млн. пользователей в месяц)

Эта веб-система особенно востребована среди бизнесменов. Такая любовь предпринимателей со всего мира объясняется довольно просто: используя этот интернет-ресурс, можно успешно продвигать свой бизнес, заводить полезные знакомства, искать сотрудников в разных уголках земного шара, а также получать заказы от компаньонов, проживающих далеко от них самих. Здесь вы сможете без труда разместить свое резюме или объявление о вакансии, найти компании, профиль работы которых совпадает с вашими интересами и многое другое.

Pinterest

(приблизительно 150 000 000 ежемесячно)

В рассматриваемом рейтинге мировых лидеров Пинтерест занимает достойную позицию. Хотя, по количеству пользователей Pinterest на 7 позиции в таблице, он быстро набирает популярность. И скорее всего, жители Украины, России, Беларуси, Казахстана и других стран СНГ скоро включат эту социальную сеть в лидирующий список, поскольку она имеет достаточный потенциал.

Instagram

700 000 000 посетителей ежемесячно посещают Инстаграм.

Популярность ресурс Instagram, получил благодаря продуманному менеджменту владельцев Фейсбук. Именно они выкупили права на эту соц.сеть и вывели ее в фавориты.

Кроме уже названных, особое внимание хочется уделить еще и другим социальным сервисам, которые включены в некоторые перечни самых популярных социальных сетей. Речь идет о веб-ресурсе Youtube (миллиард зарегистрированных юзеров), который занимает второе место. Кроме того, стоит упомянуть ВКонтакте и Одноклассники, одни из наиболее излюбленных платформ для общения, которыми пользуются жители стран СНГ. Теперь уже в их список не входит Украина, поскольку на территории государства провайдерами блокируются упомянутые соц.сети, такой указ был подписан президентом страны.

Также стоит упомянуть о Вайбере, WhatsApps, Telegram и других соц.ресурсах, которые присутствуют в разнообразных рейтингах.

Большой выбор всевозможных соц.паутин заставляет их владельцев постоянно развиваться, а пользователи только выигрывают от такого соперничества. Главное, чтобы конкуренция была честной и здоровой, с использованием только открытых (и законных) методов борьбы за место под солнцем. А потребители будут сами решать, какой именно социальной сети отдавать предпочтение.

Никогда не задумывались, насколько Facebook крупнее Вконтакте? Или что делают китайцы без Twitter’а?

А мы задумались.

Практически каждый пользователь Интернета зарегистрирован в той или иной социальной сети. Сегодня это не просто инструменты общения, а целые медиаплощадки, владеют которыми IT-гиганты с мировым именем. Вот некоторые из них.

Facebook

слева направо: Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц и Крис Хьюз

Самая популярная социальная сеть в мире не нуждается в представлении . Она была создана Марком Цукербергом и его соседями по комнате - Эдуардо Саверином, Дастином Московицем и Крисом Хьюзом. 4 февраля 2004 года социальная сеть с названием Thefacebook была открыта для студентов Гарварда. Мировой запуск произошёл 26 сентября 2006 года.

согласно Bitly Science Team

Сегодняшний Facebook получил повсеместное распространение. Безусловно, популярность сети отличается в разных странах. Например, в Китае она запрещена, в Северной Корее дела обстоят не лучше, а в России одеяло перетянули Вконтакте и Одноклассники. Тем не менее в нашей стране Facebook пользуются около 25 000 000 пользователей.

в России, по материалам Brand Analytics

QZone - самая популярная соц. сеть Китая.

Её аудитория насчитывает 755 000 000 пользователей, а это второй показатель среди всех социалок мира.

В Qzone сидят преимущественно мужчины (57 % против 43 % женщин) от 26 до 30 лет. Почему-то нет данных по тем, кому меньше девятнадцати, либо таковы особенности законодательства, либо они скрывают свой возраст. :)

слева направо: основатель Ма Хуатен, исполнительный вице-президент Сенг Йи Лау

Сетью владеет телекоммуникационный гигант Tencent (мессенджеры QQ и и WeChat тоже их рук дело). Кстати, CEO компании, основатель Ма Хуатен приобрел 10,26 % акций знакомого нам фонда DST , а это та часть Mail.ru, которая отвечает за иностранные инвестиции.

Сравнение

Для большей и наглядности , мы свели приведённые выше показатели в диаграммы. Все любят диаграммы? Для оценки реальной аудитории обычно берут количество активных пользователей за месяц или в день.

количество пользователей социальной сети, проявивших активность за последний месяц

Тот факт, что Facebook самый популярный в мире не вызывал никаких вопросов. Поражает такой перевес, количество активных пользователей Facebook почти сравнялось с аудиторией всех остальных упомянутых соц. сетей в сумме.

капитализация компаний, владеющих социальными сетями

Сосредоточено на активной (пишущей) аудитории. В публикации представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению авторов соцсетей России. А также включены данные по самым популярным авторам и группам наиболее популярных социальных сетей.

Активность социальных медиа по типам источников

Количество «говорящих» авторов за ноябрь 2016 г. составило 35 млн и которыми было сгенерировано 698 млн сообщений. 71,8% объема всего публичного контента приходится на социальные сети (504 940 публикаций). На 2-м месте источники видео-контента (YouTube и Vimeo) – 12,7% от всего объема публичного контента, а Твиттер перешел на третью строчку, его доля составила 8,7%.

ВКОНТАКТЕ
«ВКонтакте» 13 278 000 активных авторов, за ноябрь они опубликовали 317 508 100 сообщений.

INSTAGRAM
В Instagram 4 645 700 активных авторов, за ноябрь ими было опубликовано 78 185 400 сообщений.

FACEBOOK
В российском сегменте Facebook 1 021 700 активных авторов, 50 909 500 сообщений было опубликовано за месяц.

LIVEJOURNAL
ЖЖ остается площадкой производства, но не потребления контента. Здесь активных авторов 196 200, а сообщений 6 743 500. Меньше, чем на других площадках, но более виральный и расходящийся далеко за пределы источника.

Тренды соцсетей в России 2016
1. Значительное увеличение активности тематических («клубных») форумов и публичных каналов в мессенджерах.
2. Рост видеоконтента и трансляций практически во всех соцсетях. Увеличилась активность российского сегмента Youtube. В Instagram доля видео в среднем составила 7%, а среди вирального контента – более 50%. Во «ВКонтакте» наиболее популярными авторами являются видеоблогеры.
3. «ВКонтакте» и Instagram запустили «умные ленты», определяющие интересы пользователей по их активности и подстраивающие под них ленту новостей, аналогично ленте Facebook. Подобные алгоритмы формирования ленты усилили эффект «информационного пузыря-оболочки», замыкающего людей в собственных убеждениях.
4. Бурный рост активности спам-ботов. Показательно, что рост отмечается сразу в нескольких соцсетях - LiveJournal, «ВКонтакте», Facebook, причем тематика спама в них коррелирует.
5. Превалирование соцмедиа над классическими СМИ по уровню влияния на общественное мнение. Brexit, выборы в США, референдум в Италии - это кейсы, показывающие решения больших сообществ людей впротивоход «официальной информации» СМИ.
6. FakeNews и необходимость проверки информации на достоверность. Желательная скорость выдачи информации для СМИ и соцсетей настолько высокая, что не остается времени на проверку публикаций. В 2017 году индустрия обязана найти решение для противодействия данному тренду.
7. Российская часть Facebook стала практически московской – 50% авторов приходится на Москву.

Как получены данные:

Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов.

Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с гео-данными. Аналогично для авторов.

Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, гео-меток сообщений, а также текстов сообщений. Гео-словари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».

Для определения пола : взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.

Для определения возраста : взяты данные из профилей авторов.

Не включены данные по Одноклассникам, поскольку API этой соцсети не позволяет проводить подобные исследования.

Основные термины исследования:

Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.

Индекс Вовлеченности (EI) – показатель реакции аудитории на публикации автора. Рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям автора за месяц.