Спортивное питание лендинг. Топ лендингов спортивной тематики. TheGem — универсальный

Лендинг фитнес-тренера или клуба – инструмент двухступенчатого вовлечения посетителя. Для того чтобы читатель стал лидом, ему нужно предложить сиюминутную выгоду в виде промокода, бесплатного занятия или консультации диетолога. Такой подход поможет клиенту связаться с консультантом, который и будет выполнять сделку.

Другие специфичные черты посадочных страниц для спортивных агентств:

расшифровка терминов прямо в тексте. Сложные названия, специфичные слова и другая информация, неизвестная посетителю, должна раскрываться сразу или отсутствовать на странице. Без этого клиент подумает, что его принимают за необразованного человека, и уйдет с портала;
отсутствие отрицательной мотивации. Если landing page фитнес-клуба говорит потенциальному заказчику, что без посещения зала или индивидуального консультанта он ничего не добьется, станет некрасивым/неприятным/глупым или каким-то еще, то он не принесет ни одного заказа. Никто не любит оскорбления и нападки на свой образ жизни;

фото со стоков работают хуже, чем реальные изображения. Готовые картинки с красивыми девушками и тренерами-бодибилдерами привлекают внимание, но могут сработать против сайта: клиент захочет попасть именно к тому консультанту, которого видит, а клуб, по понятным причинам, не сможет его предоставить;
landing page фитнеса и спорта должен адаптироваться под любые экраны. Клиенты часто просматривают посадочные страницы спортивных агентств со смартфонов или планшетов, и несоответствующие им навигация и дизайн их отталкивает.

Место продажи обеспечивает доступность продукта для целевого рынка и означает, что товар компании должен присутствовать на рынке в нужном месте (там, где целевой потребитель может его увидеть и купить) в нужное время (тогда, когда у целевого потребителя возникает потребность его купить). Другими словами место продажи обозначает модель дистрибуции товара компании. Для онлайн проекта данным местом является интернет сайт.

1. Блог

Регулярно обновляемый блог, который выполняет обучающую функцию и повышает уровень экспертности тренера в глазах потенциального клиента. Важно наполнять его экспертным контентом, делать это регулярно и при этом соблюдать все правила SEO-продвижения.

Разделы блога можно разделить на 4 основных раздела: тренировки, правильное питание, здоровый образ жизни и реабилитация. Периодичность выхода статей 4 раза в неделю. Каждая статья пишется под отдельный поисковый запрос. Ключевые слова собираются через сервис http://wordstat.yandex.ru и являются наиболее популярными в интернет пространстве на рынке СНГ.

2. Лид магнит

Бесплатный материал, который посетитель сайта может получить в обмен на свои контактные данные. Задача фитнес тренера в рамках проекта создать несколько ценных для целевой аудитории лид магнитов и разместить на сайте формы сбора данных.

Примеры лид магнита для фитнес-тренера:

Тренировочная программа для мужчин/женщин
Примеры простых функциональных тестов в домашних условиях
15 рецептов полезных супов
Правила здоровья Мадонны (любой другой известной личности)
Простые техники самомассажа
Видео уроки для тренирующихся

Данный лид магнит собирается через специальную форму, после чего данные отправляются в сервис автоматической рассылки, который и отправляет документ клиенту на почту. В рамках онлайн фитнес проекта рекомендуем использовать сервис Getresponse.

3. Landing Page («посадочная» страница)

Для каждой фитнес услуги, которая будет реализовываться в рамкам проекта необходимо разработать специальную «посадочную» страницу. Задача такой страницы усилить внимание и интерес пользователя к фитнес услуге и плавная подводка к покупке данной услуги. Для этого посадочная страница разрабатывается в специальном формате.

Структура Landing Page с высокой конверсией

1. Заголовок

Любая маркетинговая кампания обязана начинаться с определения уникальных характеристик бренда. Необходимо четко сформулировать, чем предложенный продукт отличается от других, представленных конкурентами? Формирование УТП - первостепенная задача.

2. Логотип, название компании, контакты

Потенциальный пользователь просто и легко должен идентифицировать наш фитнес проект. Если бренд популярен, это повысит уровень доверия. Наличие контактов обязательно. Размещение актуального телефона, а также реального адреса является еще одним сильным триггером, определенным инструментом доверия.

3. Демонстрация продукта/услуги

Цель - продемонстрировать товар/услугу. Задача - дать потенциальному покупателю представление, будто он лично тестирует продукт/услугу, хотя на деле всего лишь смотрит веб-ресурс. Это может быть реализовано через видео, на котором фитнес тренер демонстрирует часть услуги.

Многие люди склонны задумываться о своем здоровье лишь тогда, когда проблемы с ним уже возникли. Тем не менее, большинство все же стремится вести активный образ жизни, а значит услуги и товары в сфере спорта и физической культуры всегда будут актуальны. Об этом свидетельствует большая востребованность услуг многочисленных фитнес-клубов, групповых и индивидуальных занятий с тренерами по фитнесу, йоге, пилатесу и т.д.

Несмотря на насыщенность ниши спорта и здоровья предложениями, действительно качественных сайтов данной тематики не так уж много. Современный, презентабельный лендинг пейдж может помочь вам обойти конкурентов и обеспечить рост продаж. Предлагаем краткий обзор 10 лучших лендингов из сферы фитнеса, йоги и услуг для спорта.

1.

Типичный «спортивный» лендинг популярного московского фитнес-клуба с хорошим выбором фоновых изображений.

Дизайн выдержан в фирменном стиле X-Fit с ярко-зелеными цветовыми акцентами. Используются простые, грубые иконки и шрифт. На первом развороте — крупное лого с дескриптором, небольшой лозунг и призыв поспешить воспользоваться ограниченным предложением. В честь приближающихся новогодних праздников добавлена анимация в виде падающих снежинок. Все целевые кнопки ведут к различным закрытым формам захвата, кроме кнопок мобильных приложений и кнопки официального сайта в самом конце страницы.

Логика построения блоков:

Первый экран со стандартным набором элементов и кнопкой для заказа клубной карты.
Блок преимуществ с краткими описаниями и кнопкой для покупки гостевого визита.
Блок с короткой видео презентацией.
Блок с буллетами выгод.
Небольшая фотогалерея с кнопкой для записи на экскурсию.
Блок «Наша команда».
Еще один блок с преимуществами.
Отзывы.
Блок «Спецпредложения» с кнопкой для уточнения цен.
Акция с таймером обратного отсчета и кнопкой для заказа карты по скидке.
Контакты со спутниковой картой.

Лендинг не лишен определенных недостатков, устранение которых могло бы еще больше увеличить конверсию:

закрытые формы захвата, как правило, продают хуже открытых;
лозунги «энергия твоего успеха» и «зима в подарок» на первом экране слишком абстрактные, ничего толком не сообщают и не содержат реальной, конкретной выгоды для пользователя;
элементы первого блока преимуществ не кликабельны и не предоставляют никакой дополнительной информации, которая здесь не помешала бы;
презентационный видеоролик неинформативный, без какого-либо СТА (призыва к действию) и резко обрывается «на полуслове»;
фотогалерея маленькая и без навигации, а в блоке «Наша команда» представлены всего 4 тренера без биографий или каких-либо дополнительных данных;
отзывы в количестве всего 3 штук, что вызывает сомнения в их достоверности;
в блоке «Спецпредложения» непонятно, цену чего нам предлагают узнать;
лендингу не хватает большей отзывчивости и параллакс-эффекта для лучшего UX (User Experience).

2.

Страница винницкого фитнес-клуба.

Качественный современный лендо-сайт со стильным дизайном в простой цветовой схеме «черный-белый-красный» и адаптивной версткой. На первом развороте:

логотип с дескриптором;
навигационное меню в шапке;
заголовок и подзаголовок с определенным посылом пользователю;
целевая кнопка, ведущая к подробно расписанным программам;
5 кликабельных триггеров, также ведущих к развернутым описаниям.

Плохо, что целевая кнопка не ведет пользователя, например, к форме оформления абонемента, а уводит его со страницы. Вообще, очень многие элементы на этом сайте уводят посетителей с главной страницы. С одной стороны — это вредит конверсии, но с другой — пользователь получает исчерпывающие ответы на возникающие вопросы, что делает лендо-сайт информативным.

Страница фитнес-клуба TOP GYM имеет ряд преимуществ, выгодно отличающий ее от других одностраничников ниши, шаблонных и непрофессиональных:

оригинальные блоки: «План для новичка», подробное расписание групповых занятий, «Правила клуба»;
отзывчивый макет — большинство элементов активно реагируют на курсор мыши и действия пользователей;
адаптивность — сайт удобно просматривать на маленьких экранах;
информативность — большое количество дополнительной информации;
часто повторяющаяся на страницах, простая открытая форма захвата;
качественно реализованный виртуальный тур по фитнес-клубу.

Из недостатков следует отметить:

частые перенаправления пользователя с главной страницы;
целевая кнопка на первом развороте не ведет к действию или форме захвата;
отсутствие кнопок к целевому действию и форм захвата на главной странице, что негативно сказывается на конверсии;
нет кнопки или формы для обратной связи;
плохо заметные, недооформленные акции, которые не сразу замечаешь;
неочевидные цены на странице с прайсами — не совсем ясно, что там к чему;
блог на сайте практически пустой.

3.

Лендинг для нового фитнес-клуба в Москве для любителей йоги, пилатеса и фитнеса, закрывающая пользователей на бесплатный гостевой визит.

Для первого разворота использован автоматический слайдер на 5 экранов, каждый со своим УТП (уникальным торговым предложением). Лендинг также напоминает лендо-сайт с различными отдельными страницами, но здесь, в отличие от предыдущего, с СТА-элементами все в порядке. На главной странице есть и целевые кнопки, и кнопка для обратной связи, а также открытая форма захвата для записи на бесплатный гостевой визит.

Есть новостной блок и блог со статьями, помогающими в продвижении лендинга. Присутствует выпадающий чат для онлайн-консультаций и удобное навигационное меню. Отзывы вполне адекватные и похожи на мнения реальных людей. В конце страницы есть подробные контакты и cпутниковая карта на пол-экрана. Небольшая якорная кнопка для возврата на первый экран работать отказывается. Радует выбор различных клубных карт, но огорчают проблемы с отображением страницы на экранах разных размеров, особенно учитывая слишком мелкий шрифт.

4.

Лендинг пейдж небольшого семейного фитнес-клуба в Солнцево.

Весь первый разворот занимает новогодняя акция с таймером обратного отсчета и открытой формой захвата с полем для ввода номера телефона. Далее следуют стандартные для такого лендинга триггеры преимуществ, а затем — не совсем стандартная фотогалерея. Вместо обычных фотографий были использованы рисованные 3D-интерьеры. Смотрится оригинально, но сомнительно: реальные фотографии помещений фитнес-клуба были бы здесь более уместны.

Следующий блок полностью отведен под уникальную услугу генетического скрининга. Услуга, которую на рынке предоставляете только вы — это всегда мощное конкурентное преимущество, которое порой может помочь прочно закрепиться в собственной нише.

После генетического скрининга предлагаются 4 клубные карты на выбор. Заканчивается
лендинг еще одной акцией с таймером обратного отсчета и формой захвата, а также блоком с контактами. В целом дизайн страницы довольно скромный, вместе с тем ее макет современный, адаптивный и хорошо себя показывает на любых экранах. Надо отметить, что неожиданно было увидеть такой сильный с точки зрения маркетинга лендинг для фитнес-клуба из небольшого населенного пункта.

5.

Стильный лендинг для йога-студии в Харькове.

Сайтов, посвященных йоге, в интернете много, но вот лендинги в этой нише встречаются нечасто. А действительно хороший, современный лендинг пейдж для студии йоги — вообще редкость. Этот как раз из числа таких. Обратите внимание, например, как реагирует плавающее навигационное меню в шапке на процесс скроллинга по странице. Интересная «фича», правда здесь она нуждается в доработке.

Разработчики неплохо постарались:

дизайн приятный, сдержанный, без излишеств;
плавная анимация элементов;
макет просторный, светлый, отзывчивый и адаптивный;
много дополнительной информации об услугах, тренерах, расписании, а главное — она открывается во всплывающем окне и не уводит пользователя со страницы;
очень удобный интерактивный блок с подробным расписанием занятий и небольшой «фишкой» — кнопкой для встраивания в собственный календарь;
блок с ответами на часто задаваемые вопросы;
«прозрачные» цены и приятные акции;
хороший презентационный видеоролик;
ненавязчивая, плавающая целевая кнопка в нижнем правом углу экрана.

В конце страницы, перед контактами, есть большая открытая форма захвата для записи на пробное занятие, которая дает пользователю решить самостоятельно: подписываться ему на новостную рассылку или нет. Единственный промах — блок «Расписание» повторяется целых три раза, причем два из них подряд. Кроме этого, лендинг нуждается в оптимизации, так как заметно «притормаживает» при просмотре.

6.

Интересный лендинг для центра йоги в Москве.

Длинный лендинг-полотно из похожих друг на друга блоков, каждый из которых отведен под отдельную услугу. Для фоновых изображений использованы качественные фотографии с наложенной на них мелкой зернистой фактурой, которая делает текст более читабельным. При этом фото оригинальные и сделаны специально для лендинга, а не взяты со стоков. Все целевые кнопки ведут к открытой форме захвата в конце страницы, а их названия содержат призыв к действию и не повторяются.

Оригинально ведет себя удобное навигационное меню: оно сделано не плавающим, а просто появляется в шапке каждого блока во время скроллинга. Есть дополнительные страницы, которые содержат много полезной информации, особенно для новичков в йоге. Отличный, продуманный, хорошо оптимизированный лендинг пейдж с адаптивным макетом.

7.

Информационный лендинг по продвижению продукции спортивного бренда на Зимних Олимпийских играх «Сочи-2014», с целым арсеналом крутых технологических и дизайнерских «фишек».

Потрясающий лендинг с богатым визуальным контентом для кампании по продвижению высокотехнологичных спорттоваров. Лаконичный первый экран, любой клик по которому ведет ко второму, где реализован интересный визуальный эффект «рентгена». Скроллинг страницы сопровождается параллакс-эффектами и анимацией появления блоков. Насыщенные контентом информационные блоки с презентацией товаров чередуются с простыми, рассказывающими какой-нибудь интересный факт о зимних видах спорта.

Блоки о товарах спортивного бренда снабжены точками захвата, которые открывают дополнительную информацию с множеством слайдов, инфографики и презентационных видеороликов.

Все это реализовано с помощью всплывающих окон так, чтобы пользователь не покидал страницу (потому как покинув ее, обратно он может уже не вернуться). Есть интерактивная карта России с переключателем, который заменяет точки размещения фирменных фитнес-клубов на точки продаж спортивных товаров для домашнего фитнеса.

Последними информационными блоками стали блок с конкурсом для фитнес-клубов и новостной. Лендинг доступен на русском и английском языках, и заканчивается красивым видеофоном с контактными данными.

Несмотря на ряд неожиданных технических трудностей, с которыми столкнулся зарубежный разработчик, имея дело с русским Яндексом, лендинг пейдж Life Fitness сделан безукоризненно. Он отлично оптимизирован и работает на любых мобильных устройствах.

8.

Простой и отзывчивый лендинг для спортивного зала в Ванкувере.

Зарубежные лендинги частенько радуют крутым профессиональным дизайном. Здесь стильные черно-белые фото умело приправлены кричащими ярко-красными цветовыми акцентами, задающими тон всему визуальному оформлению страницы. Смотрится очень эффектно. Первый разворот занимает автоматический полноэкранный слайдер. В плавающей шапке сверху расположена кнопка навигационного меню, а внизу экрана находятся логотип и лозунг: «сообщество + образ жизни + доступность».

В списке тренеров, кроме фото, имени и должности сотрудников, есть их краткие биографии и сертификаты. Однако, в оформлении этого блока есть серьезный минус — бегунок внизу. Список приходится листать вручную, что очень неудобно. Следовало бы заменить бегунок на слайдер с боковыми кнопками, а при открытии дополнительных данных о тренере фото и текст должны автоматически центрироваться.

После блоков об услугах, каждый из которых имеет кнопку с дополнительной информацией и ценами, а также якорную кнопку к большой открытой форме захвата в конце страницы. Форма захвата имеет интересную особенность, защищающую от роботов и спама — кнопка для отправки данных становится активной только при корректном заполнении полей. Этот лендинг очень прост, а потому понятен и удобен пользователю. Адаптивный макет качественный, и ни один элемент не уводит со страницы.

9.

Лендо-сайт одной из самых дорогих и престижных сетей фитнес-клубов в мире.

Бренд Equinox предлагает своим клиентам только новейшее оборудование, команду известных тренеров, самый шикарный сервис, безупречные вкус и репутацию. Качество его лендингов, конечно же, соответствующее. Мощная акция на первом развороте и две кнопки: одна для пошагового оформления членства в ближайшем фитнес-клубе, вторая с закрытой формой для визита. Кнопка каждого следующего блока ведет на другие лендинги услуг.