Seo что писать в description. Правила заполнения title, description, keywords и формирование сниппета в ПС

Тег title и мета-теги description и keywords - играют исключительную роль в раскрутке сайта. От их правильного составления во многом зависит положение страницы в поисковой выдаче. Элементы title, description и keywords должны обязательно присутствовать на каждой странице сайта и содержать ключевые фразы:

Роботы поисковых систем придают большое значение содержимому title и description, особенно тегу title для определения релевантности страницы - соответствию пользовательского запроса к ее содержимому. Но есть и второй фактор, который нужно учитывать, он приносит дополнительный эффект в раскрутке сайта - это восприятие пользователей.

Т ег Title

От того, насколько привлекательно в глазах пользователя выглядит заголовок (это содержимое title) и страницы в результатах поисковой выдачи, зависит их выбор в её пользу. Даже, если ваш сайт будет находиться в поисковой выдаче, скажем, на 7-ом месте, то переходов на него может быть больше, чем на сайт, занимающий 4-ое место. Особенно, если у него заголовок и сниппет привлекательные, т.е. составлены правильно.

Пример поисковой выдачи в Google:

Для того чтобы правильно составить title - это название страницы, нужно определиться с двумя вопросами: сколько может быть вхождений ключевых фраз и его длиной - общим количеством символов в теге. Для «рядовых» страниц рекомендуемое количество - одна ключевая фраза . Для главных страниц разделов и index-страницы возможно 2-3 вхождения ключевых словосочетаний.

Наиболее важные ключевые слова необходимо располагать ближе к началу. Так как содержание тега title отражается в результатах поиска, то оно должно быть информативным и, повторюсь, - привлекательным для пользователей. Теперь о возможной длине тега. На скриншоте с выдачей Google не сложно подсчитать количество символов для первого сайта - 50.

Максимальная длина заголовка, которую я обнаружил у Google - 59 символов с пробелами. Теперь обратимся к результатам выдачи Яндекса:

Аналогичный заголовок в результатах поиска Яндекса составил 55 символов - остальные слова тега title в него не попали. Но обратите внимание, основное ключевое словосочетание состоит из заглавных букв. Если буквы будут строчные, то количество символов в заголовках результатов выдачи увеличивается. Смотрим на следующий скриншот:

Результат 5-ой позиции в выдаче - 68 символов (это максимум). Делаем вывод: длина title может составлять около 60-65 символов с пробелами, самое важное должно располагаться ближе к началу и, желательно, не превышать 55 символов.

Внимание: не следует помещать в title, а также в keywords, слова, которых нет на странице.

М ета-тег Description

Содержание сниппета поисковики составляют из description или выбирают фрагмент текста из страницы. Мета-тег description дает краткое описание веб-страницы. Целесообразно тщательнее отнестись к его составлению, даже если он не будет использован каким-то поисковиком для создания сниппета. Рекомендуемая длина 150-200 символов с пробелами (максимальный сниппет Яндекса - 182, у Google - 140).

Необходимо поместить в description несколько ключевых фраз: основную, из них, разместить ближе к началу, она может состоять из заглавных букв. Текст должен быть, по возможности, наиболее привлекательным для пользователей.

Мета-тег Keywords

Что же касается мета-тега keywords - это набор ключевых слов страницы, то его - основные поисковые системы не учитывают. Однако пренебрегать его составлением не следует. Алгоритмы поисковых систем время от времени меняются, возможно «завтра» мета-тег keywords будет снова важным звеном в поисковой оптимизации.

Правильное составление title и description - один из существенных факторов, влияющий на положение сайта в глазах поисковых систем. Для полноценной и эффективной SEO раскрутки сайта необходимо уделять должное внимание этой процедуре.

Правильная настройка мета-тегов очень важна для SEO. Работы по заполнению, прописыванию, корректировке мета-тегов всегда выполняются при запуске проекта, сразу после того, как собрано семантическое ядро. И продолжаются по мере необходимости в течение всего периода продвижения сайта. Иногда достаточно лишь небольших изменений в метатегах, чтобы сайт вышел в ТОП10. Особенно это актуально для низкочастотных запросов, а также в тех случаях, когда сайт уже находится достаточно высоко по данному запросу (например, 11-15-я позиция в поисковой выдаче), и нужно совсем немного, чтобы выдвинуть его в ТОП.

Что такое мета-теги

Если быть предельно точным, то под мета-тегами следует понимать (X)HTML-теги , с помощью которых можно указать служебную информацию о странице. Такая информация размещается внутри контейнера … и не выводится на экран. Служат для структурирования и представления поисковикам метаданных о гипертекстовом ресурсе (веб-странице).

К мета-тегам относятся:

• title — заголовок страницы;
• description - описание веб-страницы;
• keywords - ключевые слова;
• http-equiv - тип отправляемого документа и кодировка (charset);
• generator - CMS сайта;
• author - автор;
• copyright - авторские права;
• robots - правила индексирования страницы для роботов;
• viewport - данные о настройке области просмотра;
• и другие.

Для чего нужны мета теги

Метатеги на странице можно прописывать вручную. Встроенные инструменты могут их генерировать автоматически. Но лучше выполнить эту работу самостоятельно, так чтобы они точно соответствовали тематике веб-страницы, указывая:

• авторство;
• источники получения информации;
• краткое содержание контента.

Это повысит соответствие ожиданиям пользователя, а значит, продлит время его пребывания на страничке, что положительно скажется на ее продвижении.

Метатеги классифицируются на четыре группы, каждая из которых наделена определенными функциями и сопровождается одним из четырех атрибутов:

• content — не назначается по умолчанию;
• http-equiv — предназначен для перевода метатега в заголовок HTTP;
• name — имя метатега, косвенно устанавливающее его предназначение;
• charset -задает кодировку документа.

Из них только content является обязательным. Остальные применяются по желанию.

Метатеги нужны для передачи нужной информации о странице:

• поисковым роботам (keywords, title, description);
• браузерам (коды страниц, интервалы автообновления, куки);
• сервисов (указание копий адресов и других сведений).

Следите за тем, как и с какой целью вы заполняете метатеги.

Мета-тег Title

Это самый главный тег, который больше других влияет на продвижение сайта по ключевым словам . В большинстве случаев именно этот текст используется в заголовке сниппета:

Так title выглядит в коде страницы сайта:

Оптимизация мета тега Title под SEO

• Заголовок должен быть уникальным на всех страницах сайта;
• Тайтл должен отражать суть страницы, должен быть информативным и кратким;
• Должны присутствовать запросы, по которым продвигается данная страница, самые важные размещаем в начале тега, заголовок должен обязательно содержать 1-3 ключевых слова;
• Не включайте в Title слишком много ключевых слов;
• Не используйте спецсимволы (= / \ + _), знаки препинания и стоп-символы (точка, двоеточие, восклицательный и вопросительный знак) - помните, это знаки, которые разбивают пассажи в Title, что снижает взаимосвязь ключей по разные стороны от стоп-знака;
• Составляйте тег Title для людей по всем правилам русского языка, заголовок по возможности нужно делать цепляющим и привлекательным;
• Оптимальная длина Title – от 30 до 65 символов. Google ориентируется на длину в пикселях, рекомендуемая длина - от 200 до 571 пикселей. Если длина Title больше, то в сниппете появляется многоточие, которое также занимает дополнительное место в заголовке. Оно может появиться как в конце заголовка сниппета, так и в начале. Короткие Тайтл тоже плохо, поскольку в него помещается мало ключей.

Примеры правильного заполнения тегов title

Ошибки и неудачные примеры мета-тегов title

• (простое перечисление ключевых слов)
• (вначале должны быть самые главные ключевые слова)
• (слишком короткий Title)
• (слова, по которым не будет продвигаться сайт)

Мета-тег Description

Так же один из главных мета тегов для продвижения страницы по ключевым словам. Описание может использоваться в сниппете:

Иногда поисковик берет description из текста страницы, т.к. считает его более подходящим

Мета тег Description для SEO

• Должен отражать суть страницы, написан в виде согласованного текста. Может быть несколько предложений.
• Должен быть уникальным для всех страниц сайта, не дублировать аналогичные теги на других сайтах (для этого используем название компании в тексте мета-тега).
• В теге нужно использовать запросы, по которым продвигается данная страница, однако делать это необходимо так, чтобы они были использованы естественным образом, в нужной морфологии. Также не следует просто перечислять запросы через запятую.
• Содержание тега не должно повторять Title.
• Длина description должна быть не менее 70 и не более 150-200 символов. Google определяет длину в пикселях, рекомендуемая длина от 400 до 930 пикселей.
• В description желательно отразить основные преимущества компании, товара, услуги.
• Наиболее важную информацию и фразы лучше разместить в начале мета-описания.
• Чем привлекательнее будет Description, тем чаще будут кликать на сниппет.

Примеры правильного заполнения мета тегов Description

• Обеденные столы : большой выбор столов, низкие цены, доставка по России. Купить столы в интернет-магазине СуперМебель со скидкой! » />
• Купить смартфон Xiaomi Redmi 4x в интернет-магазине ЭЛЬДОРАДО с доставкой и гарантией. Ознакомиться с ценами, отзывами владельцев, фотографиями , техническими характеристиками и подробным описанием. » />

Ошибки и неудачные примеры мета тегов Description

• (короткий, мало ключевых слов)
• (сгенерирован автоматически или просто вырезано начало контента на странице) .
• тег title, мета тег description, метатеги страницы, мета тег для SEO, метатеги для продвижение, оптимизация мета тегов, тайтл, дескрипшн, кейвордс»/> (перечисление ключевых слов через запятую, неестественное мета-описание) .

Мета-тег Keywords

На мой взгляд мета-тег Keywords уже давно не работает и не стоит тратить на него время.

Мета теги — не залог успешности. Они помогают ранжировать ваш сайт лучше. Но если контент будет некачественным, на вашем сайте никто не задержится.

В этой статье мы расскажем азы и правила на примерах заполнения мета-тегов страниц сайтов: title, description, keywords и разберёмся с формированием сниппетов в Поисковых Системах.

Расшифрование мета-тегов для лучшего восприятия :
Мета тег «title» - Заголовок страницы.
Мета тег «description» - Описание страницы.
Мета тег «keywords» - Ключевые слова страницы.

Для начала работы с мета-тегами, нужно запомнить 10 правил :
1 – Для каждой страницы должен быть свой уникальный заголовок (title).
2 – Для каждой страницы должно быть своё уникальное описание (description).
3 – Для каждой страницы должны быть свои релевантные ключевые слова (keywords).
4 – Длинна заголовка, не должна превышать 100 символов, оптимально 60-70 символов.
5 – Длинна описания, не должна превышать 200 символов, оптимально 160 символов.
6 – Количество ключевых слов, не должно быть больше 5 штук на страницу.
7 – Нельзя копировать ключевые слова в описание или заголовок.
8 – Нельзя из описания делать поле для ключевых слов.
9 – Нельзя с заголовка делать поле для ключевых слов.
10 – Нельзя увлекаться повторением title, description, keywords на страницах сайта.

На примере данной статьи расскажем как нужно оформлять title, description, keywords для данной страницы.

Пример как должен выглядеть мета тег «keywords» для данной страницы:

В данной статье мы не будем рассматривать как и где выбирать ключевые слова, а научимся правильно заполнять значение мета-тега keywords.

Правильное заполнение keywords :

Неправильное заполнение keywords :

правильный title подбор ключевых слов заполнение тегов" />

Советы по keywords :
1 – После ключевого слова должен стоять знак препинания.
2 – После знака препинания должен быть один пробел.
3 – В ключевых словах нельзя (не рекомендуем) использовать символы /.\<>@_%#» и тому подобное.
4 – Подбирайте именно те ключевые слова, которые непосредственно относятся к Вашему сайту.
5 – Для коммерческих сайтов подбирайте ключевые слова с «куплю», «купить», «приобрести», «стоимость», «цена» и тому подобное.
6 – Для каждой страницы подбирайте свои ключевые слова.
7 – Все ключевые слова выполняйте в нижнем регистре.

Пример как должен выглядеть мета тег «description» для данной страницы:

Правильное заполнение description :

Неправильное заполнение description :

Советы :
1 – Текст в описании должен быть для людей.
2 – Нельзя в описании просто перечислять ключевые слова.
3 – В описании нужно описать страницу сайта.
4 – Описывайте свою страницу.
5 – Для каждой страницы пишите уникальное описание.
6 – Не дублируйте и не делайте описание шаблонно.
7 – Описание влияет на CTR сайта (описание как приманка, пишите заманчиво и потенциальный клиент не пройдет мимо).

Пример как должен выглядеть мета-тег «title» для данной страницы :

Правильное заполнение title :

Неправильное заполнение title :

Советы :
1 – Для каждой страницы пишите свой заголовок.
2 – Не дублируйте и не делайте заголовок шаблонно.
3 – Влияние влияет на CTR сайта (именно Ваш title показывает ссылкой на страницу в поисковых системах).
4 – Не злоупотребляйте ключевыми словами в заголовке.
5 – Старайтесь писать понятным языком для людей, а не роботов

Отдельный совет :
Используйте ВЧ (высоко частотные запросы) для главной страницы.
Используйте СЧ (средне частотных запросов) для разделов, категорий.
Используйте НЧ (низкочастотных запросов) для новостей, анонсов и тому подобное.

Совет по формированию сниппета в ПС :
Формирование сниппета в Яше:

2) Содержание сниппета = Содержание H1 (название статьи) + участок текста релевантный запросу
ТОЛЬКО НА ПОСЛЕДНЮЮ ЧАСТЬ НЕТ ВОЗМОЖНОСТИ ВЛИЯТЬ

В Гугле чуть проще.
Формирование сниппета в Гугле:
1) Заголовок сниппета = Title страницы
2) Содержание сниппета = Содержание Description, соответствующее содержанию статьи

Это пример страницы содержащей все необходимые сведения для формирования поисковиками удобного Вам сниппета.

по материалам

Больше не нужно использовать мета теги ключевых слов и описания. Что для того, чтобы получить высокое место в естественной поисковой выдаче достаточно уникального контента и грамотно составленного title. Вполне возможно, что для определенных ключевых фраз этого и достаточно, но это не значит, что вы должны игнорировать мета теги keywords и description полностью!

На самом деле, заголовок страницы (title) и мета описания (description) часто используют поисковики для формирования сниппета, который появляется всякий раз, когда ваши страницы появляются в естественных результатах поиска. Соответственно содержимое, которое имеется в этих мета тегах, играет важную роль в привлечении посетителей из поисковой выдачи.

Исходя из вышесказанного, попробую сформулировать основные понятия об оптимизации мета тегов для поисковой выдачи.

Мета теги должны быть заполнены как можно более полно

Первый шаг к правильной оптимизации мета тегов, это использовать оптимальное количество символов при заполнении. Хорошо продумайте название и описание вашей страницы, которое вы указываете в мета тегах. Это, можно сказать, лицо вашего сайта и от него напрямую зависит, проявят ли интерес новые пользователи к вашему ресурсу, так как они сталкиваются именно с этой информацией в фрагменте (сниппете) вашего сайта в результатах поиска. Как правило, при заполнении мета тегов, вы должны учитывать следующие ограничения на число символов в каждом из мета тегов:

• Заголовок страницы (title) — 70 символов
• Мета описание (description) — 160 символов
• Мета ключевые слова (keywords) — не более 10 ключевых фраз разделенных запятой (я использую не больше двух)

Мета теги должны включать в себя целевые ключевые слова и фразы естественным образом

Теперь, когда мы знаем об символьных ограничениях при заполнении мета тегов, нам нужно обратить особое внимание на то, как правильно включить целевые фразы и ключевые слова. Всем давно понятно, что практика наполнения мета тегов ключевыми словами давно уже не имеет успеха, но это вовсе не означает, что этим можно пренебрегать. Это просто означает, что вы должны быть более вдумчивы при заполнении мета тега keywords. Указывайте там только продвигаемые ключевые слова данной страницы, а не со всего сайта.

При создании мета тега title (заголовок страницы), рассмотрите вопрос о включении в него основного ключевого слова данной страницы и наименования вашего бренда, разделенных символом «|» либо “::”. Не стоит заполнять title, как многие делают, ключевыми словами.

Следуя этой формуле, рассмотрим пример правильного мета тега title для страницы «О нас”:

Правильный title

«О нас | Веб студия Роза Ветров – создание сайтов и их SEO продвижение»

И плохой пример той же страницы:

Не правильный title

«О нас – веб студия, создание сайтов, SEO продвижение”

Хотя оба образца мета тега title уложились в 70 символов, на мой взгляд первая версия является более убедительным вариантом, который использует возможные целевые ключевые слова естественным образом.

То же самое касается вашего мета описания (description). Указывайте те же целевые фразы и ключевые слова в этой области мета тегов. Благодаря этому вы получите дополнительный бонус, в результате чего ваши фразы будут выделены полужирным шрифтом в естественных результатах поиска. При условии, что пользователь вводит в поиск точную формулировку вашего ключевого слова. Понятное дело, что хочется включить в описания как можно больше ключевых слов, делать этого не стоит, рекомендую придерживаться одной или двух фраз, чтобы предотвратить возможные баны за переоптимизацию.

Наконец, когда дело доходит до мета тега (keywords) ключевых слов, рекомендации носят смешанный характер. В то время, как добавление контента в эту область не поможет заработать вашему сайту более высокий рейтинг в результатах выдачи, ключевые слова здесь могут играть определенную роль в том, как хорошо ваш сайт ранжируется менее авторитетными поисковыми системами, нежели Google или Яндекс.

Мета теги (description ) описания должны включать призыв к действию

Теперь начинается самое интересное …

Помните, что ваши мета теги заголовков и описания не просто поля, которые вы заполняете ради SEO оптимизации. Поисковые системы очень часто используют их для формирования вашего сниппета в естественных результатах поиска. Это означает, что они должны быть составлены максимально привлекательно и информативно!

Пример сниппета по запросу “Продвижение сайтов”:

Правильный description

« Веб студия Роза Ветров осуществляет продвижение сайтов — полный комплекс работ по раскрутке сайта в поисковых машинах»

Не правильный description

« Именно поэтому всем компаниям, которым необходимо продвижение сайтов следует обратить внимание на адаптацию своего ресурса для посещения …»

Я думаю, что даже не нужно спрашивать, какие из этих статей вы предпочитаете читать, не так ли?

Вывод напрашивается сам собой, пишите хорошие мета описания, используя принципы копирайтинга. Это может занять большее время, но наградой будет большее количество кликов, увеличится естественный поисковый трафик на ваш сайт и, возможно, более высокий рейтингов поисковой выдачи.

Если вы еще не эксперт копирайтер, следует учитывать следующие рекомендации, когда дело доходит до создания ваших мета тегов заголовков и мета описаний:

• Добавить призыв к действию . Большинство людей переходят по ссылкам на подсознании, принимая к сведению действия, которые вы просили. Возможные призывы к действию для вашего мета описания могут включать фразы «Узнайте, как», «Узнайте больше о», «Нажмите здесь», или другие вариации.
• Используйте ключевое слово . Первый показатель мета описания, сам по себе не дает преимущества. Его надо использовать в связке с фразой, в которую входит ключевое слово вашей страницы и которая станет реальной причиной для перехода по ссылке, чтобы прочитать статью полностью.
• Написать свои мета теги для себя . После того как вы придумали и составили несколько возможных мета тегов, спросите себя: «Я бы перешел по ссылке на основе этой информации?» Если мета теги вам пока не кажутся убедительными, перепишите их, пока не придумаете что-нибудь более соблазнительное.

Не забывайте, вы всегда можете изменить содержание ваших мета тегов, изменяя информацию, хранящуюся в них. Если вы заметили всплеск поискового трафика с момента внесения изменений, вполне возможно, что вы попали на выигрышную комбинацию мета тегов.

Мета теги могут быть улучшены за счет использования структурированных данных (микроразметка)

И последнее, что вы можете сделать, чтобы улучшить сниппет сайта в поисковой выдаче, это использовать в тексте страницы микроразметку, которая позволяет добавить в сниппет более “жирные” фрагменты.

По существу, “жирные” фрагменты усиливают позиции вашего сайта в выдаче, за счет дополнительной информации, кроме ваших мета тегов названия и описания. Эта дополнительная информация может включать в себя картинку, число людей, следующее за вами в Google+. Так же существуют микроразметки и других отраслевых элементов данных, таких как рецепты, книги, фильмы, автомобили и др.

О создании таких сниппетов я уже упоминал в своих постах о и

Следующий пример (из поискового запроса «рецепт картофельного супа») показывает разницу между веб-страницами с микроразметкой данных, и без:

Как и следовало ожидать, пользователи более охотно перейдут по ссылке с более информативным сниппетом, а поисковые системы будут ранжировать сайт с такой разметкой более высоко. Поэтому, в следующей статье я подробно расскажу, как использовать микроразметку при создании страниц сайта.