Правильный заголовок страницы, SEO title. Title страницы — что это такое и каким он должен быть? Реальные примеры на WordPress

Теги Title, Description и атрибуты Alt и Title для изображений улучшают навигацию по статье и участвуют в поисковом продвижении сайта. Копирайтер должен прописывать эти элементы правильно.

Составляем Title

Title - это заголовок страницы. Его пользователь первым видит в результатах выдачи и во многом благодаря Title принимает решение, переходить по ссылке или нет.

Так выглядит Title в результатах поисковой выдачи

Этот тег важен для продвижения сайта. Когда пользователь вводит запрос в строку поиска, система анализирует Title и по его содержанию «понимает», что находится на странице и соответствует ли она запросу (источник → ). Поэтому Title - важный элемент страницы для продвижения в поиске.

Подходите к составлению этого тега ответственно, это вызовет отдачу и от поисковых систем, и от пользователей. Чтобы составить хороший Title, используйте такие правила.

Вписывайте в Title самую высокочастотную ключевую фразу. Если у вас нет ТЗ с ключевыми фразами, пользуйтесь сервисом Яндекс.Wordstat . Пройдите регистрацию и введите в строке тему статьи. К примеру, вы пишете о выборе дивана.

Вводим в строку поиска тему статьи

Теперь смотрим на результаты и выбираем самый «жирный» запрос. Цифра рядом с фразой показывает, сколько раз в месяц пользователи искали эту фразу в Яндексе. Чем более высокочастотный запрос вы вставите в Title, тем больше людей сможет найти вашу статью через поиск.

Самый высокочастотный запрос по теме из нашего примера - «как выбрать диван». Его и вписываем в Title

В Title можно вписать несколько ключевых слов, но они не должны повторяться и резать слух. Гугл может расценить это как спам (источник → ).

Ключевую фразу старайтесь вставлять в начало Title. Так советует SEO-специалист Сергей Кокшаров в статье «Использование и оптимизация тега Title» . Он считает, что такой заголовок имеет больший вес для поисковых систем. Применим это правило для нашего примера.

Здесь в обоих вариантах вписана высокочастотная ключевая фраза, но первый - лучше, потому что ключ стоит в самом начале

Длина Title - до 70 символов. Остальное система обрежет, вместо окончания заголовка пользователи увидят троеточие. Этим правилом можно пренебречь, если, к примеру, Title автоматически подтягивается из описания карточки товара и в него вставляется название модели или какой-то характеристики. Но если вы пишете статью в блог и прописываете Title вручную, позаботьтесь, чтобы пользователю было комфортно его читать.

Использования? Сна? Чтения на нем? Title больше 70 символов «увидят» поисковики, но пользователей он может ввести в заблуждение

Делайте Title информативным и лаконичным. Его длина и так ограничена, поэтому избегайте союзов, местоимений, вводных конструкций и прочих слов, без которых можно обойтись.

Фраза «и других параметров» только занимает место в Title. Вместо нее можно было написать еще один параметр

Старайтесь вписать в Title выгоду для пользователя, чтобы он захотел кликнуть именно по вашей ссылке. Избегайте неинформативных прилагательных «лучший», «самый» - на это не ведутся. Вместо них используйте слова, которые отображают конкретную выгоду для пользователя, могут заинтересовать: «бесплатно», «скидка 30%», «личный опыт».

Обычно, чем выше страница в результатах поиска, тем чаще на нее нажимают. Но здесь я бы выбрала третий вариант, потому что в Title сказано о примерах

Title должен точно отражать содержимое страницы. Не используйте нечестные приемы, чтобы завлечь побольше людей. Когда пользователь перейдет по ссылке и поймет, что содержимое страницы не соответствует его ожиданию, он закроет вкладку. Это называется отказ. Поисковые системы фиксируют отказы для каждой страницы и, если их много, понижают позиции сайта в выдаче (об отказах можно почитать ).

К примеру, если в ТЗ указано вписать в Title ключевик «отзывы», позаботьтесь, чтобы в статье были настоящие отзывы, а не просто упомянуто это слово. Когда пользователи вводят такой запрос, они хотят прочитать о реальном опыте других людей. Если отзывов не будет - будут отказы.

В Title указано про отзывы, но на странице их нет. Не делайте так

При необходимости используйте в Title атрибуты бренда. Если в результатах выдачи пользователи будут встречать название бренда или фирменный слоган компании, это повысит узнаваемость. Но тогда Title получится длинным, а если по одному запросу система покажет несколько страниц, они будут смотреться одинаково. Поэтому слоган лучше оставить для главной страницы, а название компании прописывать в конце Title через вертикальную черту или двоеточие (источник → ).

Название компании в Title повышает узнаваемость бренда

Прорабатывайте Title для каждой страницы. В справке Гугла есть рекомендация делать уникальный, нешаблонный заголовок для всех страниц. Каждый Title должен быть уникальным и написанным с заботой о пользователе, а не под копирку.

Пишем Description

Description - это небольшое описание страницы, более развернутое, чем Title. Пользователи его тоже видят в результатах поисковой выдачи Гугла, но обычно читают уже после заголовка страницы. Если не прописать Description, в результатах выдачи появится случайный фрагмент текста со страницы:

Гугл показывает Description в результатах выдачи, если система «считает», что это будет полезным для пользователей. Поэтому рекомендуется составлять хорошие, информативные описания страниц - это поможет пользователю принять решение перейти по вашей ссылке. (источник → ).

Составить описание вам помогут такие правила.

Старайтесь уложиться в 156 символов , включая пробелы. Как и в случае с Title, остальное будет скрыто. Если не уложились, проверьте, как будет выглядеть описание, с помощью Serp Simulator .

Вставляйте в Description ключевые слова. Это поможет привлечь пользователей. Слова, которые люди вводят в строку поиска, будут выделены в описании жирным шрифтом. Такой прием как бы подсказывает пользователю, что по ссылке он найдет то, что ищет.

Слова из запроса выделяются жирным шрифтом

Старайтесь заинтересовать пользователя. Используйте Description, чтобы показать потенциальному клиенту выгоду - это увеличит количество переходов. Если вы пишете статью для товара, в Description перечислите характеристики. Если готовите статью в блог - опишите, кому она будет полезна, что ценного узнают читатели. К примеру, вот результаты выдачи по запросу «Как выбрать окна ПВХ»:

В первом описании просто перечислены ключевые слова, все свалено в кучу, ничего не понятно. Во втором - интересная задумка, уже есть выгода. А в третьем вообще неинформативный фрагмент текста. Несмотря на немного корявую подачу, я бы кликнула на вторую ссылку, потому что не хочу 20 лет жалеть об установке окон.

Будьте честны и конкретны. Указывайте в Description цифры, даты, факты и другую важную для пользователей информацию. Гугл любит такие описания и показывает их в результатах выдачи (источник → ). Вместо «самые низкие цены» пишите «цены от 5000 рублей», вместо «огромный ассортимент» - «200 моделей женских курток» и т. д.

Первый вариант не привлекает, описание размазанное. Второй убедительный - есть конкретная цена и информация о доставке

Атрибут Alt

Alt - это описание картинки. Пользователи видят этот атрибут, если изображение не загружается в браузере.

На скриншоте слева изображение загрузилось, пользователь видит картинку. Справа скриншот этой же статьи, но картинка не загрузилась - вместо нее выводится атрибут Alt

Атрибут Alt помогает ориентироваться на странице пользователям с ограниченными возможностями, а еще участвует в продвижении. Поисковые роботы не могут определять, что изображено на картинке, зато они воспринимают текст. Если вы пропишите Alt для иллюстраций к своей статье, тогда пользователи смогут найти ее с помощью поиска по картинкам.

Alt должен точно описывать картинку. Весь контент, в том числе изображения, должен быть релевантным, иначе поисковые системы могут неверно понять тематику сайта. Специалисты Гугла утверждают , что это важно.

По возможности вставляйте в Alt ключевую фразу. В примере выше можно было написать Alt «Фото1» или «Фотография молодоженов», но это было бы неправильно. Статья написана для ювелирного завода, нужно привлекать на сайт пользователей, которые ищут украшения. Поэтому правильный Alt - «Браслеты для невесты».

Не спамьте. Не нужно вписывать много ключевых слов в Alt через запятую. Поисковые роботы засчитают это за переспам и могут понизить позиции сайта (источник → ).

Атрибут Title

Пользователи видят Title, когда наводят на картинку курсор. Он помогает пользователям получить расширенное пояснение к изображению.

Так выглядит атрибут изображения Title

Хороший атрибут Title - интересный и развернутый. Чтобы его написать, представьте, будто вам нужно дать комментарий к картинке.

Оптимальная длина Title картинки - одно предложение. Большой текст будет смотреться некрасиво и его не захочется читать.

На первый взгляд кажется, что правил составления тегов Title, Description и атрибутов картинок много. Но запомнить нужно только технические рекомендации, как длина описания или подбор ключевых слов. Остальные сводятся к одному - заголовки и описания должны быть честными и информативными. Это нравится и пользователям, и поисковикам.

Кстати, я слышала мнение, что теги Title, Description и атрибуты картинок должны составлять SEO-специалисты, а не копирайтеры. Что вы об этом думаете? Давайте обсудим в комментариях.

Теги: | |

title (тайтл) - самый важный тег для внутренней оптимизации html-кода страниц. Поисковые системы придают очень большое значение тексту, заключённому в title, поэтому следует использовать этот фактор максимально эффективно.

Синтаксис:

Физически, содержание тега title - это название страницы, которое отображается в самом верхнем поле браузера. Также содержание title отображается в выдаче поисковых систем по запросам пользователей (это названия ссылок в результатах поиска). Поэтому заголовок страницы должен максимально ёмко отражать её суть и обязательно содержать ключевые слова. Для каждой страницы содержание title должно быть уникальным.

Поисковые системы могут учитывать не все слова, содержащиеся в названии страницы, а только определённое количество первых слов (остальные могут просто отсекаться). Для разных поисковых систем эти показатели отличаются, и к тому же они могут просто изменяться со временем при корректировке алгоритма, поэтому настоятельно рекомендуется располагать ключевые слова и фразы в начале заголовка.

Желательно наиболее важные ключевики включить в первые десять слов (и 80 символов). В любом случае - чем ближе к началу, тем лучше.

Существует мнение, что лучше избегать использования в title стоп-слов (и, о, или, я, к, до, не и т.д.), так-как поисковые системы их всё равно игнорируют.

Цитата хэлпа Яндекса:

"В любом языке есть слова, которые встречаются намного чаще других. Слова, которые встречаются слишком часто, чтобы быть значимыми для поиска, называются стоп-словами. Как правило, это местоимения, предлоги и частицы. Поисковые машины обычно игнорируют стоп-слова, даже если они встречаются в тексте запроса."

Статистика запросов (вернее показов) Яндекса это правило отражает вполне:

На сегодняшний день результаты статистики по этим запросам идентичны и выглядят так:

Однако результаты поисковой выдачи по тем же самым запросам отличаются довольно существенно. По первому запросу сайта сайт сейчас вообще нет в ТОП-10, а по второму - он на первом месте:

Какой запрос чаще набирают в Яндексе - неизвестно. Поисковые системы выдают результаты, наиболее релевантные запросу, учитывая "стоп-слова", хоть и не отображают количество запросов со "стоп-словами" в своей статистике.

Данный скриншот, кстати, представляет собой неплохую пищу для размышлений. Вот небольшой анализ оптимизации кода страницы , выполненный по нему.

По возможности, старайтесь не использовать в title "стоп-символы": () - = / \ ! | + _
Или, если выразиться более корректно, старайтесь располагать ключевые слова в title до "стоп-символов", а не после них, так-как существует мнение, что поисковые системы могут придавать меньшее значение словам в title, стоящим после "стоп-символов". Хотя это предположение, возможно, относится к разряду мифов.

Не желательно использовать одно и то же слово в одинаковом падеже и наклонении несколько раз без особой необходимости.

Тайтл должен содержать осмысленный текст. Простое перечисление ключевых слов и словосочетаний может вызвать санкции со стороны поисковых систем. К тому же бессмысленный текст ссылки в результатах поисковой выдачи совершенно не способствует тому, чтобы по ней кликали.

Наличие ключевых запросов в title значительно облегчает последующую раскрутку сайта. Более весомого тега для поисковых систем нет. И если без особого ущерба для SEO можно проигнорировать использование на странице мета-тега keywords или тегов выделения например, то тег title игнорировать ни в коем случае нельзя, если Вы надеетесь вывести сайт в ТОПы по конкурентным запросам.

Статьи по теме .

Тайтл — это единственное, что в SEO важнее, чем поведенческие факторы. Вот почему эту тему следует знать досконально, что и случится с вами после прочтения этой статьи.

По некоторым запросам можно выйти в топ, всего лишь прописав их в Title. В ранжировании по неконкурентным и низкочастотным запросам поисковики по-прежнему уделяют особенное внимание заголовку.

Что такое Тайтл?

Тег Title — это мета-тег, содержащий заголовок страницы. Он представляет собой часть документа html и входит в конструкцию блока . По сути, это альтернативный заголовок страницы, который виден только в открытой вкладке браузера. Больше нигде на странице тайтл не отображается.

Если визуально, то Тайтл это вот что:

Часто поисковики используют именно его, а не H1, выдавая ссылку на сайт при поисковой выдаче. От привлекательности заголовков title для пользователя зависит и посещаемость ресурса. В совокупности с description тег позволит поисковикам лучше представлять документ в выдаче, что хорошо влияет на ранжирование страницы.

Продвижение хвостами

Одна из основных ошибок сеошников — тайтл, прописанный без учета низкочастотных запросов. То есть некоторые рассчитывают продвинуться по запросу , прописав в заголовке «Sony CX405». Таких умников достаточно, и понятно, что трафика такая страница почти стопроцентно не принесет. А вот если мы пропишем в Title «Купить видеокамеру Sony CX405 handycam: обзор, отзывы и характеристики», то высока вероятность, что хотя бы по одному из низкочастотников, например [характеристики Sony CX405], наша страница попадет в топ.

Тут техника такая — сначала поисковик ставит страницу в топ по длинным запросам, и если по ним поведение пользователей будет хорошим, то эта страница будет поставлена в топ и по более высокочастотным ключам.

Основные требования

Обычно технические требования к Title выставляются такие:

• Он должен начинаться с ключевой фразы и с большой буквы.
• Размер — до 120 символов.
• Допустимые знаки разделения: двоеточие и кавычки. Ограничение по запятым — не более 2 штук. Знак вопроса используем только для вопросов.
• Стараемся использовать подсветки, синонимы и интенты. Так можно привлечь больше трафика по НЧ
• Тайтл должен различаться с h1, но не особо сильно.

А в остальном тайтл должен быть таким:

• Основные ключи применяются в начале;
• Соответствует содержимому страницы;
• Стоп-слов и прилагательных по минимуму;
• Лучше избегать повторений слов;
• Не забывайте про читабельность, люди будут видеть это оглавление в своих браузерах и при линках в соцсети;
• Если ваш веб-ресурс ориентирован на регион, указывайте его название в теге;

Если у вас заголовки прописаны в стиле «title | site.ru» — то лучше бы от такой хрени избавиться. Если уж и нужна уникализация, то прописывание названия сайта через тире будет предпочтительнее.

При этом в тайтл лучше всего брать главную ключевую фразу в точном прямом вхождении. Разумеется, в корректной с точки зрения русского языка форме – то есть не «зеленый слон москва купить», а «купить в Москве зеленого слона».

Почему title более важен, чем H1?

Оглавление H1 это лишь название материала на странице, тайтл же отображает суть и смысловую нагрузку всего html-документа, является ее именем (name page). Он может содержать больше символов, чем h1, заключать в себя ключевые слова и фразы. H1 не может быть слишком раздутым, чтобы не занимать много места на странице, и туда не впихнешь лишние НЧ-запросы, то есть для продвижения именно титл становится основным.

• Title используют поисковые роботы, чтобы собрать больше информации о документе.
• Этот заголовок отображается в социальных сетях при линках.
• Его видят пользователи в выдаче, делая запросы в поисковик.
• Тайтл можно «брендировать», что не только повысит узнаваемость компании, но и абсолютно уникализирует альтернативный заголовок (к примеру, предложение: «Ремонт холодильников в Саратове, быстро, надежно», наверняка, не уникально, а вот в таком виде: «Ремонт холодильников в Саратове, быстро, надежно — Masterfrost», где последнее является названием фирмы, уже не повторяется нигде в Сети).

Нужна ли уникальность

Во-первых, желательно, чтобы ваш мета тег Title был уникальным во всей Сети. Хотя сегодня достичь 100% неповторимости в этом деле трудно. В этом случае уникализировать названия html-документов поможет брендирование.

Во-вторых, нежелательно, чтобы он дублировал H1 и словосочетания из дискрипшена.

В-третьих, каждая страница должна быть именована разными тайтлами. Если один текст придется разбивать на несколько, то будет разумным использовать один и тот же title, но делать к нему приставки в таком виде: часть 1, часть 2 или стр.1, стр.2 и так далее.

В случае игнорирования этих правил продвигаемая страница может попасть под . С точки зрения поисковика она не будет содержать оригинальной информации, сечёте?

Требования по размеру

Яндекс и Гул все равно «выжмут» только определенное количество слов и символов, и не больше. Параметры отображения сниппетов для этих двух поисковых систем разнятся.

Яндекс

Система учитывает не более 13-14 слов и показывает в серпе около 70-80 знаков без пробелов. Остальное просто останется за пределами видимости и будет заменено на троеточие.

Гугл

Он отображает еще меньше символов – примерно 12 слов, и в совокупности 68-70 знаков без пробелов. Впрочем, недавно Гугл увеличил ширину сниппетов в выдаче.

Есть во всем этом еще одна забавная «фишка». Поисковик формирует выдачу в зависимости от запросов пользователей. Из этого следует, что title – это «величина» непостоянная, а динамичная в показах. Исходя из одной или другой запрашиваемой фразы, робот может выдавать одну и ту же страницу, но на разных позициях и с разными подсвеченными ключевыми словами. А те знаки, которые он выделяет жирным, занимают еще больше пространства, и сужают количество видимых слов в оглавлении.

Влияние браузеров на отображение сниппетов

Видимость сниппетов зависит от браузеров и индивидуальных настроек каждого компьютера. Разрешение экрана, шрифты – все это имеет значение. Конечно, существенной разницы в отображении символов при регулировке зума не будет, максимум несколько знаков. Другие результаты могут получиться и в мобильной верстке. Трудно заранее предугадать и высчитать, где и как будет показываться title. Если только в 60 символов его содержимое умещать, тогда почти стопроцентно тайтл будет полностью отображаться в выдаче.

Символы и стоп-слова

Далеко не каждый символ несет в себе смысловую нагрузку.

Знаки препинания

Заголовок может содержать в себе знаки и символы, которые будут делить фразу на пассажи.

Значение слова «пассаж»: под пассажем понимается определенная последовательность слов на веб-документе, разделенных знаками препинания или html-тегами. Если человек может и не обратить внимание на разделяющие знаки препинания и воспринять фразу целиком, то поисковик не умеет так «думать» и анализирует отельные группы слов между символами пассажа.

Какие знаки препинания разбивают предложение на пассажи: значимыми составляющими для поисковых систем являются точка, вопросительный знак и восклицательный. Робот читает фразы отдельно, если после этих символов идет пробел, а новое слово начинается с большой буквы.

Пример: «На улице мороз! Можно ли гулять с младенцем?» – тут поисковик увидит два пассажа. И в том же предложении, но такого вида: «На улице мороз!можно ли гулять с младенцем?» – один пассаж. Остальные знаки препинания никак не влияют на структуру заголовка в «глазах» поисковых систем, но все же злоупотреблять ими не рекомендуется, так как они скрадывают место для действительно значимых слов. Допустимы запятые, двоеточие, в крайнем случае тире и кавычки. Но чем их меньше в предложении, тем лучше.

Стоп-слова

Не будем глубоко ударяться в правила русского языка, вспомним главное: стоп-слова – это частицы, предлоги, местоимения, не несущие никакой смысловой нагрузки в предложении, а используемые лишь для связки или усиления выражений.

Поисковые роботы не придают им большого значения. Однако запросы: [что делать, когда болит голова и как избавиться] и [что делать, болит голова, способы избавиться] – дадут разные результаты выдачи. Поэтому нельзя сказать, что стоп-слова не важны и полностью игнорируются ботами. Частить ими не стоит, но применять в соответствии с ключевыми запросами и читабельной логической структурой можно.

Это самые основы, для того, чтобы угодить роботам. Но если вы хотите стать гуру в написании предложений без воды, советую смотреть Ильяхова.

Дубль Н1 и title – допустимо ли?

Вполне. До сих пор существует немало страниц, где заголовок H1 полностью повторяет титл. Как это влияет на ранжирование?

Снова вернемся к тому определению, что H1 – это для людей. Остальное для роботов. Это значит, что заголовок статьи должен быть абсолютно человекопонятным, интересным, логичным, когда как в тегах допускаются «игры» с ключами, вопреки перечисленным параметрам. По сути, нет ничего ужасного в том, что два тега будут друг друга дублировать. Хотя некоторые сеошники утверждают, что это недопустимо, факты доказывают, что в ТОПе немало сайтов, которые вообще не имеют тайтлов.

Они лишь позволяют расширить параметры SEO, более практично использовать ключи и увеличить шансы на успешное продвижение. Если ваш H1 будет настолько удачным, что будет привлекать внимание пользователей и в то же время содержать ключевые фразы, то есть все шансы вырваться на лидирующие позиции и без заполнения дополнительных тегов.

Можно ли редактировать заголовки, если страница уже проиндексирована?

Да. Если страница проиндексировалась и не достигла нужных результатов, то вполне можно ее редактировать. Вряд ли кому-то придет в голову менять заголовки, когда сайт в топе и несет шикарный трафик. Но опускать руки при неудачных попытках не стоит.

Меняйте словоформы, анализируйте запросы, используйте более актуальные, свежие. Ведь показатели тут всегда динамичны. Но не забывайте главного – чтобы заголовок не вводил в заблуждение пользователей и всегда соответствовал контенту. Результаты правок будут заметны не сразу, поэтому не торопитесь делать выводы, дайте время странице. На это может уйти от 1 до 6 месяцев.

Сервисы, помогающие редактировать сниппеты

Существует несколько прекрасных инструментов, которые помогут владельцу сайта увидеть свой ресурс глазами поисковиков.

Одной из таких программ является Screaming Frog SEO Spider. С её помощью можно посмотреть, как сниппеты будут выглядеть в выдаче Google.

Другой неплохой сервис – serpsimulator.com, который имеет также огромное количество настроек и позволит увидеть отображение мет в поисковой выдаче.

В заключение

Правильные тайтлы – это основа основ. Самый быстрый способ поднять посещаемость с поисковиков. Недаром существует поговорка «Title – всему голова».