Лучшие landing page – супер лендинг. Шаблоны по бизнес-нишам: шенгенские визы

Текст на лендинге — маркер «здоровья» проекта . Жив ли он или умирает в муках, доносят несколько строк выше линии сгиба.

Заголовки справедливо считаются ключевым элементом целевой страницы. Однажды (David Ogilvy) сказал: «Написав заголовок, вы потратили 80 центов своего доллара». Это означает, что из 1000 человек, посетивших лендинг, 800 уйдут, прочитав только заголовок. Но это — среднее значение, улучшаемое хорошим текстом и оптимизацией верхней части воронки конверсии (что благотворно повлияет на ее нижнюю часть).

В этой статье мы рассмотрим данные анализа 87 лендингов облачных стартапов, покажем тренды и практики по двум элементам целевых страниц: заголовку и подзаголовку.

Ключевые тезисы

Редко кто дочитывает лонг-риды до конца — поэтому кратко резюмируем выводы исследования в первом же пункте:

• на 14% лендингов SaaS-стартапов нет подзаголовков;
• среднее число слов в заголовке — 6;
• среднее число слов в подзаголовке — 12;
• средний показатель качества заголовков (по данным сервиса CoSchedule) — 59 баллов;
• 39% заголовков продают преимущества продукта;
• 20% заголовков задействуют социальные доказательства;
• в 50% заголовков и подзаголовков использованы позитивные установки;
• 13% заголовков и подзаголовков сообщают негативные установки;
• «Вы» и «Ваше» встречается в 10 раз чаще, чем «Мы» и «Наше»;
• 42% заголовков содержат жаргонизмы;
• скорость, простота, рост, деньги, гуманность, улучшения — 6 основных тем для текстов landing page;
• каждый заголовок сводится к 1 из 9 формул.

Дочитайте до конца, чтобы понять, почему эти методы так популярны, действительно ли они входят в число лучших практик, и как их использовать, чтобы улучшить лендинг собственного стартапа.

На 14% лендингов стартапов нет подзаголовков

Пренебрегаете подзаголовком? Значит, вы уверены в качестве заголовка страницы — ведь он один убеждает остаться те 80% посетителей, что уходят сразу после «посадки».

Согласно Wordstream:

«На большинстве эффективных лендингов оффер закрепляется заголовком, а подзаголовок уточняет или разделяет ценностное предложение».

Ниже — пример того, как подзаголовок работает вместе с заглавием и доносит кристально четкую ценность.

Заголовок: Отчеты по расходам сделаны для вас — но не вами;
Подзаголовок: Автоматизированный процесс ExpenseBot помогает вашему бизнесу отслеживать издержки, окупать сотрудников и контролировать траты.

Приложение отчетности по расходам ExpenseBot устраняет «боль» аудитории, на чем и сфокусирован . А подзаголовок подробнее описывает функции и возможности продукта. Однако, здесь не сказано о негативных аспектах потребности в продукте, таких как нечистые на руку сотрудники, серая бухгалтерия и прочее. Никакой грязи — только то, что читатель хочет знать.

Противоположный пример — компания TapInfluence, которая не извлекает выгоду из подзаголовка. Лендинг не доносит посетителям функционал и ценность продукта, хотя онлайн-пользователи «страшно ленивы» — то есть, они не пойдут вглубь лендинга за информацией, а просто закроют вкладку.

Контент. Создан покупателями для покупателей.

Среднее число слов в заголовке — 6

Считается, что 6-7 слов — . Но Джоан Вибе (Joanne Wiebe) из Copyhackers доказал ошибочность этого утверждения еще в 2014 году, посредством «визионерского» сплит-теста.

Контрольная версия: Получите результаты от своих facebook-постов.
Вариант 1: Это как полноценная smm-команда по требованию.
Вариант 2: С нашим генератором идей для статусов и предельно простым планировщиком постов у вас никогда не кончится эффективный контент facebook-страниц.

Первый вариант повысил CTR на 36%, а второй — на 29%. Иногда для донесения ценности не хватает пятого-шестого слова. Ниже — пример лаконичного (и неудачного) заголовка от Simply Measured.

Лучшее социальное начинается здесь.
Обоснованные решения. Исключительные результаты.
Лучшая в мире социальная аналитика без усилий.

Учитывая, что это самые читаемые четыре слова на всем лендинге, маркетологам стоило донести оффер четче. Заголовок не слишком информативен. Это похоже на так называемый «флип-феномен», или феномен переворота — технику, при которой подзаголовок тестируется как заголовок, и наоборот.

61% заголовков не продают преимуществ продукта

Цифра удивляет, не правда ли? Знаете старую аксиому: «Свойства говорят, а выгоды продают»? Но если подумать, то проблема сводится к уровню намерений и осведомленности:

Если посетитель знаком с продуктом и уже ищет его, то дайте дополнительную информацию о функциях. Человек уже знает проблему и пришел к вам за решением.

Но если посетитель еще не знаком с продуктом и не знает, почему стоит выбрать именно вас, а не конкурентов, то нужно донести весомую проблему, которую вы решаете в его сфере, то есть — .

Способ, которым большинство облачных компаний разделяют эти два сегмента — создание лендингов, оптимизированных под функции так же, как и главная страница. Ниже вы увидите замечательную landing page, чей заголовок буквально «бьет по глазам» выгодами оффера.

Закрывайте больше сделок. Делайте больше денег.

А следующий пример, увы, не делает этого. Лендинг от SensorTower:

Заголовок: Разведка в маркетинге приложений стала проще.
Подзаголовок: Лидирующая платформа для оптимизации магазинов приложений и разведки в индустрии.

Из текста посетитель понимает что-то о функциях (немного), а также — то, что решение простое и популярное. Но он не видит, почему это нужно прямо сейчас. На такой странице передать преимущество можно через заголовок, подзаголовок или текст внутри поля ввода. Но ни одна возможность не использована.

Словом, этому лендингу оптимизация текстов явно не помешала бы.

20% заголовков и подзаголовков задействуют социальные доказательства

Социальное доказательство — способ показать, как много классных людей уже используют ваш продукт. Обычно это развернутые или логотипы брендов-партнеров. Но намеки на это полезны — и встречаются — даже в заголовках. Ниже — пример социального доказательства в тексте лендинга Producteev:

Красным подчеркнуто: «Помогло сотням тысяч команд».

Также претензии на славу демонстрирует и FastCall — но в заголовке:

Текст заголовка: #1 ратифицированный дилер в AppExchange, с поддержкой Salesforce

Средний показатель качества заголовков по CoSchedule — 59 баллов

Инструментом анализа заголовков CoSchedule удобно проверять качество текстов на англоязычных блогах и лендингах. Система рассматривает ряд элементов:

Длина : люди забывают прочитанные в онлайне слова за считанные секунды;
Баланс слов : заголовки должны обладать гармоничным сочетанием общих, редких, эмоциональных и сильных слов;
Тип заголовка : больше относится к блог-постам. Заголовки в стиле «Как сделать...», рейтинги, ТОПы, списки постов и вопросов — такие варианты приносят высокие результаты;
Настроение : акцент на негативные эмоции или позитивные настроения в заголовке.

Рассмотрим заголовки, высоко оцененные системой.

Добро пожаловать на легчайший в мире путь создания и сотрудничества.



Выгоды, которым доверяют люди.
Передовой инвентарный софт для выдающегося роста бизнеса
Аналитика digital-маркетинга с Competitive Edge.

Вам нужно больше клиентов?

Станьте компанией, у которой клиенты любят заказывать.

Продающая платформа «Все в одном».
Создание приложений и мобильный маркетинг в одном мощном решении.

Кстати, мнение системы насчет заголовков, и мнение маркетологов о качестве лендингов, с которых они были взяты, совпало почти по всем пунктам.

AppZen

На лендинге AppZen размещено два равнозначных СТА, что неоднозначно в плане конверсии, но зато здесь удивительно сильный текст.

Хватит тратить время и деньги на отчеты о расходах

Теперь оттеним качественные заголовки слабыми — чтобы ярче увидеть величие первых.

Хей, мисс-фотограф!
Наконец, бэк-офис упрощен.
Работай умнее.

Мониторинг облачного масштабирования.
Запускайте продуктивные совещания
Автоматизация входящих продаж.

Но мы рассматриваем заголовки вне контекста страницы и подзаголовков. В кейсах со скриншота выше, хотя заглавия ужасны, подзаголовки приняли на себя основной удар.

Половина заголовков и подзаголовков используют позитивные установки

Анализ настроений — перспективная сфера для исследований. Она охватывает положительные и отрицательные коннотации используемых слов, и экстраполирует оценку на основе соотношения позитивных, нейтральных и негативных выражений. Но почему стоит обращать на это внимание?

Согласно CoSchedule:

«Заголовки, передающие сильные положительные или отрицательные эмоции, как правило, работают лучше».

Это достаточно хорошая причина для тестов эмоциональной окраски текста. Взглянем на статистику:

• 44% заголовков передают позитивные эмоции;
• 37% заголовков передают нейтральные эмоции;
• 13% заголовков передают негативные эмоции;
• 59% подзаголовков передают позитивные эмоции;
• 22% подзаголовков передают нейтральные эмоции;
• 13% подзаголовков передают негативные эмоции.

Бенджамин Бренделл (Benjamin Brandall) проанализировал тексты лендингов на эмоциональную окраску специализированным софтом. Вот несколько позитивно-окрашенных заголовков:

Сделайте свой фронт-деск восхитительным.



Никогда не создавайте детали снова.

Трекинг проектов для удаленных команд.



Обучение клиентов стало проще.
Передовой инвентарный софт ддля выдающегося роста бизнеса
Выдающиеся переговоры. Выдающиеся результаты.

И список негативных:

Решение по управлению задачами для команд.


Работай умнее.

Лучшие сообщения для веб и мобильных приложений.
Хей, мисс-фотограф!
Маркетинговая eCommerce-платформа.


Автоматизация входящих продаж.
Самый быстрый способ использовать Твиттер в команде.

Такие слова, как «восхитительный», «великий», «высший» передают светлые чувства, когда «решать», «холодный», «работа» транслируют негативные эмоции.

Заголовки и подзаголовки: популярные слова и фразы

Эмоциональные и сильные слова важны в тексте. И добавить их несложно — существуют слова и фразы, признанные высококонверсионными. Несколько пунктов к размышлению.

Ваше/Вы в 10 раз чаще, чем Мы/Наше

Превратите свои ошибки в действия

Продукт — это все о клиенте, а не о вас. Вы продаете то, что делает ваше решение для кого-то, а не то, что делаете вы.

Вот статистика по исследованию:

Вы/Ваше: 65 лендингов;
Мы/Наше: 6 лендингов.

ТОП-10 фраз

Постройте свой digital-бизнес быстрее с мобильным бек-эндом как услугой

Мы еще увидим, что заголовки часто подчеркивают простоту, скорость и превосходство. Список лучших практик:

• «лучший способ...»;
• «превратите свой...»;
• «легко использовать...»;
• «быстрее с...»;
• «от google/согласно google»;
• «тысячами...»;
• «без написания кода...»;
• «лучший в мире...»;
• «доверяют тысячи...».

42% заголовков содержат жаргонизмы

Толковый словарь Ожегова определяет жаргон как: «Речь какой-нибудь социальной или иной объединенной общими интересами группы, содержащая много слов и выражений, отличных от общего языка, в том числе искусственных, иногда условных».

Хотя жаргон в копирайтинге, как правило, запрещен, Белинда Уивер (Belinda Weaver) утверждает, что в ряде ситуаций это нормально. Она доказывает, что допустимо использовать жаргон в общении на техническую тему. Так как SaaS-платформы — это технологические продукты, то жаргонизмы вполне допустимы. Тем не менее, редко когда они действительно необходимы маркетологам, ведь ваш продукт предназначен не для разработчиков, а для пользователей.

Пример жаргонизмов от Neptune.io

Автоматизация отклика на события от DevOps

Это работает, потому что целевая аудитория понимает значение терминов. Если человек не в курсе, значит продукт не для него.

Пример от Datadog

Мониторинг облачного масштабирования. Мониторинг, который отслеживает вашу динамическую инфраструктуру.

Наверняка это фантастический продукт, но описание полностью построено на узкоспециализированных терминах. Еще сравнение:

А) Получите готовый проект с Nitro; Vs. В) Отслеживание проектов для удаленных команд.

Оба заголовка говорят о преимуществе, но первый сообщает его прежде, чем говорить об особенностях (во второй версии особенности изложены ниже по странице).

Популярные темы заголовков

Скорость, простота, ум, превосходство, гуманность, деньги, рост и совершенствование. Этих ценностей клиенты ожидают от продукта. «Умные» заголовки умудряются вписываться сразу в несколько категорий. Ниже — полный список.

1. Скорость

Самый быстрый способ использовать Твиттер в команде.

Продавайте больше и быстрее с ProsperWorks.
Хватит тратить время и деньги на отчеты по расходам.

2. Простота

Самый простой способ общения с клиентами и сотрудниками.
Наиболее легкий способ контролировать расходы.
Создайте базу данных так же легко, как электронную таблицу.
Наконец, упрощенный бэк-офис.
Фандрайзинг стал проще.
Знакомьтесь с легчайшим в мире способом создавать и сотрудничать.

Легкая, мощная веб-безопасность.
The Bitium Difference: безопасность, гибкость, простота в использовании.

3. Ум, осведомленность

Работайте умнее.
Смарт-доставка со встроенным управлением содержимым.

4. Превосходство

Лучший способ оставаться в курсе медицинских исследований.
Наиболее эффективный способ определить и присоединить ваших идеальных клиентов.
#1 рекрутинговое решение для растущих компаний.
#1 онлайн и мобильная фандрайзинг-платформа.

5. Гуманность, акцент на людях

Станьте компанией, у которой ваши клиенты любят заказывать.
Самый простой способ общения с клиентами и сотрудниками.

6. Деньги

Запланируйте свой путь к росту или уходите!
Превратите своих холодных лидов в возможности для продажи.
Хватит тратить время и деньги на отчеты по расходам.
Быстро превратите своих лидов в доходы.

Фандрайзинг стал проще.
Продавайте больше и быстрее с ProsperWorks.

7. Рост

Запланируйте свой путь к росту или уходите!

CRM для небольших команд продаж с большими амбициями.
Развивайте свой бизнес.

#1 рекрутинговое решение для растущих компаний.
Расширенная инвентаризация софта для выдающегося роста бизнеса.

8. Улучшение

Лучшие сообщения для веб и мобильных приложений.
Превратите свои ошибки в действия.
Надежный сбор данных для лучшего бизнеса.
Превратите людей, которых знаете, в бизнес, о котором мечтаете.
Улучшение User Onboarding.
Инновации требуют безопасности.

Каждый заголовок можно отнести к одной из 9 формул

Формулы заголовков используются копирайтерами с тех пор, как они были популяризованы Джоном Каплесом (John Caples) в 1932 году. Но, несмотря на прошедшие 84 года, формулы вполне применимы и для лендингов облачных стартапов — конечно, с некоторыми корректировками. Каждый заголовок из рассмотренных выше (да и вообще, из существующих) подпадает под одну из 9 категорий.

Если нужно написать заголовок лендинга, сверьтесь с этими формулами при поиске идей и вдохновения.

[Программное обеспечение] для [цель]

Решение по управлению задачами для команд.
Управление транзакциями для современных профессионалов недвижимости.
Отчеты по расходам, оптимизированные для реальных людей.
Продающая CRM для маленьких команд с большими амбициями.
Надежный сбор данных для лучшего бизнеса.
Контент. Созданный потребителями для потребителей.
Автоматизация откликов на инциденты для DevOps.
#1 рекрутинговое решение для растущих компаний.
Отслеживание проектов для удаленных команд.
Чат и входящая почта для команд. Одно пространство, чтобы общаться и оставаться на связи.
Расширенная инвентаризация софта для выдающегося роста бизнеса.
Программное обеспечение для лидеров.

[Превосходная степень] путь к [цель]

Самый легкий из возможных способов контроля расходов.
Самый простой способ общения с клиентами и сотрудниками.
Самый быстрый способ использовать Твиттер в команде.
Знакомьтесь с наиболее простым в мире способом создавать и сотрудничать.
Лучший способ оставаться в курсе медицинских исследований.

[Повелительное наклонение/императив] [выгода]

Превратите своих холодных лидов в возможности для продажи.
Работайте умнее.
Постройте свой digital-бизнес быстрее с мобильным бек-эндом как услугой.
Превратите свои ошибки в действия.
Быстро превратите своих лидов в доходы.
Фокусируйтесь на моментах, которые важны.
Развивайте свой местный бизнес.
Создайте базу данных так же легко, как электронную таблицу.

Развивайте свой бизнес.
Сделайте удаленной дизайн-работу.
Превратите людей, которых вы знаете, в бизнес, о котором мечтаете.
Заставьте свой беспилотник работать.
Отправляйте электронную почту, которая конвертирует.
Вырастите и сохраните своих пользователей.
Улучшите User Onboarding.
Закрывайте больше сделок. Делайте больше продаж.
Запустите продуктивные переговоры.
Получите больше лидов. Улучшите вовлечение.

Создавайте и публикуйте мощные мобильные приложения без знания кода.
Получите готовый проект с Nitro.
Сделайте свой фронт-деск восхитительным.
Будьте в курсе, чем занята ваша команда.
Продавайте больше и быстрее с ProsperWorks.

Лучший [цель]

Улучшенная адаптация пользователей.
Лучшие сообщения для Web и мобильных приложений.

[Программное обеспечение, продукт] который [выгода]

Отправьте email, который конвертирует.

[Выгода]. [Выгода]

Получите больше лидов. Улучшите вовлечение.
Закрывайте больше сделок. Делайте больше продаж.
Отличные переговоры. Выдающиеся результаты.

[Выгода] без [недостаток, боль]

Создавайте и публикуйте мощные мобильные приложения без знания кода.
Создавайте экспертизы бюджетов, прогнозы, проекты, планы продаж без таблиц.
Отчеты по расходам, сделанные для вас, а не вами.
Верстка, публикация и тестирование лендингов без IT.

[Вопрос]

Вам нужно больше клиентов?
Есть идея приложения? Воплотите ее с POP.

[Назначение]

Маркетинговая платформа eCommerce.
Оснащение панели за 15 минут.

Вместо заключения

Важность первых слов, которые видит посетитель после «приземления» на вашу посадочную страницу, нельзя недооценивать. Именно в эти секунды люди выбирают, остаться на ресурсе или уйти. И в 80% случаев решение не в пользу маркетологов. Но вы всегда можете снизить отток — через оптимизацию лендингов и заголовков.

Исследование Process Stree на основе 87 лендингов показало лучшие практики и скрытые тренды создания заголовков. Эти данные подойдут для глубоких тестов и корректив на целевых страницах. Рассмотрите примеры, изучите 9 формул построения заголовков и начинайте оптимизировать!

Задумываетесь об оптимизации конверсии своего лендинга? Ознакомьтесь с нашей >>>

Мы с вами уже обсуждали, что такое landing page, чем они хороши и на какие базовые принципы опираются. Но несмотря на то, что существует ряд правил и приёмов, которые обеспечат успешность вашего сайта, неправильно думать, что разработка лендинга – это шаблонная работа, а хорошо работающую страницу можно сделать за 5 минут, только знай себе картинки подставляй и тексты меняй. Конечно, это творческий процесс, и фантазия, подкрепленная пониманием поведения своей целевой аудитории, только поощряется. Ниже мы представим десятку примеров небанальных лендингов, а также страниц, обеспечивающих высокую конверсию.

1. Nest Thermostat

Очень интересно оформленный ленд, посвященный продаже комнатного термостата. Несмотря на наличие всякого рода технических данных и описания удобного функционала, лендинг сосредоточен на визуальной составляющей – несколько фотографий интерьера, а также гениальная по задумке и исполнению анимация в середине страницы вызывают ощущения, что после покупки этого девайса, у тебя в доме станет не хуже, чем на картинках в интернете. Таким образом, ленд продает не термостат, а уют в доме, что и является конечной потребностью клиента.

2. Boy-Coy

Сайт дизайнерской студии, после которого вы вряд ли захотите даже искать предложения конкурентов. Четырехэкранный лендинг способен убедить обратиться именно к этим ребятам, даже если вы не прочитаете ни отзывов, ни списка компаний, с которыми сотрудничала студия. Скорее всего, вы просто пролистаете, любуясь эффектом параллакса и сами того не заметите, как начнете вносить свои данные в симпатичную форму обратной связи.
http://boy-coy.com

3. Водка «Валенки»

Еще один пример красивого landing page с эффектом параллакса. Сугубо имиджевая страница, не заставляющая немедленно совершить покупку, но создающая положительный образ у целевой аудитории. Заметьте, информация о качестве продукта представлена в достаточном объеме, но её можно и упустить, наблюдая за тем, как красиво плавают кубики льда. Тем не менее, нужный эффект уже достигнут. Этот сайт слишком красив, чтобы предлагать что-то некачественное – такой подсознательный вывод возникнет у каждого посетителя любого со вкусом сделанного сайта.
http://www.valenkivodka.com

4. Интернет-магазин плюшевых медведей

По-настоящему интересные лендинги способны привлечь внимание даже людей, далеких от целевой аудитории. Убедитесь на примере магазина, продающего огромных плюшевых медведей. Сайт буквально переполнен интересными задумками и словно ведет с посетителем диалог, что в итоге, с высокой вероятностью, означает покупку.
http://medvedy.com

5. Smart Progress

Красивый landing page популярного сервиса постановки и достижения целей. Во-первых, зайдите и посмотрите, как это работает, во-вторых, оцените дизайн, олицетворяющий движение к поставленной цели. В совокупности с очень грамотным наполнением блоков он действительно мотивирует сделать все, что запланировано, но откладывалось в долгий ящик.
https://smartprogress.do

Примеры продающих лендингов с высокой конверсией

1. Производство и монтаж деревянных окон

Как известно, лендинг не должен перегружать посетителя, а сразу давать ему то, за что можно зацепиться и оформлять заявку. Спорить не будем, но некоторые товары требуют тщательного выбора, и одним-двумя блоками тут не отделаешься. Лендинг данного производителя окон пошел по программе максимум и коснулся таких подробностей, о которых мы при выборе окон и не задумываемся. И хотя в паре блоков, как нам кажется, случился информационный перегруз, все равно эта страница является хорошим примером большого лендинга.
http://goodwin-nnov.ru/

2. Страхование КАСКО

Еще один лендинг с высокой конверсией. Принцип превращения посетителя в лида здесь используется аналогичный предыдущему примеру – калькулятор. Предлагаем оценить, сколько параметров возможно внести для подбора полиса, и насколько неутомительно это сделано. То же самое можно сказать и про остальное наполнение ленда – предельно просто и понятно, при этом описаны вообще все преимущества, которые хочет получить автовладелец, страхуя свою машину.

http://простокаско.рф

3. Франшиза развлекательных аквариумов-автоматов

Хороший пример продающего лендинга, обеспечивающего высокую конверсию за счет того, что четко объясняет выгоды потенциальному клиенту, но и оставляет интригу, желание узнать подробности бизнес-плана, обещающего пассивный доход. Дизайнеру – наша отдельная похвала.
http://morewishes.ru

4. Ремонт ноутбуков

Хороший пример лендинга, где относительно большое количество текста (в том числе и занимаемая им площадь на главном экране) не создает для посетителя никаких трудностей, а наоборот смотрится органично, и удачно расписывает все преимущества ремонтной организации. Услуги по ремонту ноутбуков являются срочными, поэтому не стоит потенциальным клиентам выдавать информации сверх меры: достаточно нескольких блоков, но проработанных максимально красиво и информативно, что вызывает доверие.

Если хотите качественно и эффективно презентовать свой бизнес, то неплохим выходом будет создать лендинг. Шенгенские визы — сфера, которую мы рекомендуем продвигать именно таким методом. Сегодня посмотрим, каким брендам удается выделяться среди конкурентов с помощью одностраничников, а кто пока что не преуспел в этом. Читайте далее!

Лендинги Рунета

Первый пример компании из Минска. Рассмотрим их хедер. Здесь представлено три оффера. В целом, рекомендуется сокращать предложения до одного, главного, на каждой странице, но здесь такой подход смотрится вполне уместно. Остальные элементы стандартные: лид-форма, акция, CTA-кнопка. Перегружена «шапка», обычно адрес пишут в футере, но это довольно субъективно.

Также есть исследование, согласно которому лид-форму лучше размещать с правой стороны страницы. Советуем всем разработчикам учесть этот момент, так как он связан с особенностью человека воспринимать информацию, реагировать на нее.

За линией сгиба сразу размещены преимущества, внушительный список стран, куда компания предлагает оформить визу. Дизайнерское оформление можно было сделать интереснее.

Следующий раздел представляет собой перечисление услуг (оформление однократных/многократных виз), добавлены цены, при этом многозначительно зачеркнуты другие цифры (прямой намек на скидки). Блок полезный для пользователя, но оформление снова подкачало. «Съехали» подписи, цены тоже не просматриваются полностью. К сожалению, промах.

Предложение бесплатной консультации оформлено отдельным блоком. Претензий к нему нет — нравится дизайнерское решение, выбрано достаточное количество полей, CTA-кнопка яркая.

В заключении снова преимущества бренда, а затем размещены логотипы фирм, сотрудничающих с агентством. К слову, это единственные социальные доказательства, представленные на сайте.

В данном случае можно поработать над хедером и самопрезентацией. Не хватает дизайнерских «фичей», а также социальных доказательств.

Следующий лендинг пейдж для оформления шенгенских виз выглядит так. Хедер предельно лаконичен, что является несомненным плюсом. Сразу отмечается, что компания работает в Украине, но как раз название страны читается плохо из-за светлого фона — недоработка. В остальном недостатков нет.

За линией сгиба три преимущества, также лаконичные и понятные. Чуть ниже раздел «О нас», уже более подробный. Создателей можно похвалить за идеальных баланс текста/графики. Посетитель всегда хочет знать больше о бренде, но при этом не стремится читать «простыни», помните об этом.

Следующий раздел немного смущает. Одновременно со скидками рассказывается о новых правилах получения виз для украинцев, сборе биометрических данных. Лучше было бы разделить два вида информации.

Ниже блок услуг — достаточно подробное описание каждого вида, также открыта ценовая политика. Использован тот же прием зачеркивания цен, что ж, он вполне оправдан.

Заключительный раздел — отзывы. Проверить их подлинность, увы, нельзя, но каждый комментарий написан вполне прилично, поэтому явных поводов для недоверия нет.

Третий лендинг шенгенские визы от фирмы в Москве и Екатеринбурге. Хедер вмещает в себя объемный заголовок, подзаголовок, описания стран, куда оформляются документы. Также присутствуют телефон, CTA-кнопки для связи через контактные приложения WhatsApp/Viber.

За линией сгиба спецпредложение о скидке. Тут же лид-форма. Здесь использован популярных прием «эффект срочности», который чаще всего действует.

Следующий блок назовем условно «показать потенциальному клиенту, что сам он ничего не может». Такой прием вполне понятен, особенно уместен в деле оформления выездных документов. Как известно, это дело очень муторное, и самостоятельно сложно сделать все правильно, а главное быстро.

Подобных блоков на всем лендинге несколько, каждый из них тематический, предлагается оформить срочную мультивизу в разные страны.

Преимущества бренда — стандартный раздел, здесь выбрана тактика подробного описания вместе с картинками. Вполне положительный пример.

Дизайн этой страницы уникален, полностью пропитан индивидуальностью бренда и не похож на другие.

Особенность этого дизайна в том, что все элементы на виду, но в тоже время очень аккуратно расположены. Также внимание привлекает простое, но красивое слайдшоу.

Простой, но симпатичный дизайн. Плюс в том, что можно войти на сайт через Facebook, не тратя время на регистрацию.

Отличный пример демонстрации продуктов компании. Каждый месяц компания обновляет список товаров, показываемых на странице.

Понять, что продается на сайте, — не проблема благодаря отлично структурированному контенту, красивым слайдам и крупному шрифту ценников.

Наиболее успешные страницы, посвященные продаже товаров, обязательно содержат понятные и легкие для восприятия примеры продукции.

Фишка этого дизайна — простота. Простое меню и яркий слайдер отлично сочетаются.

На странице удачно отображены разные разделы. Для более подробной информации достаточно кликнуть на понравившееся изображение.

Дизайн не перегружен лишними элементами, сразу можно посмотреть все характеристики и цены товара.

Развлекательные сайты

Просто и со вкусом. Сразу ясна цель страницы — просмотр документального видео.

Дизайн страницы очень хорошо продуман, он завораживает и буквально гипнотизирует. Отличное сочетание цветов и форм.

Этот сайт выше всех похвал. Блестяще продуманный дизайн и обилие интерактивных элементов никого не оставят равнодушным.

В дизайне этой страницы, посвященной франшизе о Гарри Поттере, использованы знакомые фанатам цвета, фразы и имена.

Эта страница не только выглядит красиво, она еще и очень функциональна: множество интерактивных элементов, интеграция с Google Maps, использование вкладок.

Uncrate и после редизайна не меняет своей традиции расположения всех разделов сайта в удобном верхнем навигационном меню.

Этот сайт демонстрирует всю мощь графического дизайна и веб-разработки. Лучше зайти на него и самостоятельно убедиться в этом.

Отличный пример «плиточного» дизайна, который позволяет стильно расположить большое количество блоков с контентом.

Визуальная составляющая этого сайта потрясающая. Яркие образы мгновенно захватывают внимание пользователей.

Jay-Z точно знает, как нужно развлекаться. На его сайте статьи, изображения и другой контент представлен в виде интерактивных плиток.

В этом дизайне использованы природные оттенки, отлично сочетающиеся с главными вопросами, поднятыми на сайте.

Лендинги-портфолио

На этой странице главенствующая роль вновь отведена изображениям, которые буквально оживают при наведении мыши.

В этом примере очень интересное сочетание цветов. Более того, на странице у всех элементов использована одинаковая структура фонов, под дерево.

Здесь очень удачно использован «олдскульный» стиль, дизайн каждого элемента продуман до мелочей и уникален. Благодаря бесконечному скроллингу на этом сайте наслаждаться такой красотой можно долго.

Понятный и продуманный дизайн помогает странице наиболее эффективно донести главную информацию до посетителей. Цветовая схема соответствует бренду и показывает стиль дизайнера в деле.

Страница представляет собой превосходную презентацию. Каждый баннер посвящен отдельному проекту.

Пример необычного плиточного дизайна.

На это странице главную роль играет типографика. Применение различных шрифтов помогает в передаче идей.

Дизайн лаконичен и краток. На странице мы можем увидеть все необходимое: и портфолио, и ссылки на другие разделы.

Иконки и ничего лишнего. Хороший пример минималистичного дизайна.

Страница-портфолио отображает самое главное — примеры работ.

Розничная торговля

На странице представлено множество фотографий пользователей, которые с помощью скролла и наведения можно легко листать.

Большие яркие фотографии товара компании так и вызывают желание выпить баночку холодного пива.

Ничто не отвлекает посетителя от созерцания прекраснейших часов.

Изюминка этого сайта — слайдшоу в верхней части страницы, на которой продемонстрированы аппетитные кулинарные шедевры.

Шрифт и графика отлично сочетаются, создавая единое восприятие сайта. Пунктов меню всего три, и их невозможно не заметить.

Элегантный стиль, качественные изображения, прекрасная презентация. От главных элементов ничего не отвлекает.

Toyota сделала сайт в стиле Pinterest для любителей Camry. Здесь можно найти множество фотографий, статей, статистики.

Несмотря на то, что эта страница по высоте вписывается в один экран, на ней присутствует много интересных интерактивных элементов и необычных деталей.

Дизайн страницы полностью отражает стиль бренда: цвета, шрифты, картинки сразу ассоциируются именно с этой компанией.

Дизайн выполнен в спокойных светлых тонах, такое цветовое решение идеально подходит предлагаемому продукту.

Этот сайт похож на книгу, захватывающую ваше внимание необычным сюжетом и иллюстрациями.

Плавающая красная кнопка в середине экрана делает свое дело: на нее очень хочется нажать.

Зачастую, основной проблемой лендингов является шаблонность. Каждый элемент идет в установленном порядке, начиная с заголовка и заканчивая активной кнопкой. Если Ваша цель - создать уникальный непохожий на другие сайты лендинг, забудьте о шаблонах и классических схемах, не бойтесь экспериментов!

Мы перечислили конверсионные лендинги, которые отличаются оригинальностью и не относятся к категории шаблонов. Делайте выводы, черпайте примеры.

В этой статье мы рассмотрим лучшие лендинг пейдж в мире — одностраничники, которые заслуживают внимания благодаря своей продающей структуре, грамотному маркетингу и яркому дизайну. Такие страницы получают высокую конверсию и приносят доход своим владельцам. А, значит, мы не можем пройти мимо, не рассмотрев их особенности и преимущества. Готовы? Поехали!

Примеры лучших Landing page

Рассмотрим несколько примеров, разобрав их подетально, чтобы понимать, почему эти лендинги можно считать успешными.

Пример 1

Потрясающий пример landing page, созданный для продажи женского корсета. Потрясающий он потому, что берет пользователя за руку и ведет по всей странице, мягко и ненавязчиво предоставляя аргументы для чего ему корсет. Первый разворот сразу же берет “быка за рога”.

Лучшие Landing Page - подборка лучших интерактивных Landing Page

Здесь есть все, чтобы подогреть интерес посетителя: УТП, преимущества. И даже лидогенерирующая форма с триггером для тех, кто уже готов выполнить действие.

Одностраничник разработан по продающей маркетинговой стратегии AIDA. Здесь, по традиции, есть блок преимуществ и выгод, социальных доказательств. Но при этом каждый разворот исполнен в отличном дизайне: ярко, доходчиво и просто.

Обратите внимание, каждый призыв к действию предлагает новую плюшку для потребителя. Маркетологи постарались, проработав и поняв желания и цели целевой аудитории.

На блоке социальных доказательств сделан большой акцент, чтобы доказать своему посетителю, что этот оффер — реален и он работает.

В качестве дополнительных доказательств на сайте предусмотрены видеоролики и скриншоты с аккаунтов Инстаграм, где дамы уже примеряют на себе корсет.

На сладкое снова лидогенерирующая форма с призывом к действию.

Сайт создает однозначное желание — купить. И не удивительно, разработан на 5+.

Пример 2

Пример лендинга, который умеет давить на эмоции. Продающий одностраничник посвящен услугам банка и разработан в тандеме с анимацией, которая и направлена на проработку эмоционального состояния пользователя.

Разработчиками предполагается, что страница будет рекомендоваться друзьям и переходить к ним в качестве реферальной ссылки.

При открытии одностраничника произносится имя того, кто ее открыл, а после женский голос предлагает узнать о банке подробнее и воспользоваться его услугами.

Анимация берет свое. Здесь нет привычных блоков социального доказательства, всего один блок преимуществ. Но при этом жесты девушки, подталкивающие к действию, работают на результат, делая одностраничник высококонверсионным.

Пример 3

Пример простого, но эффективного одностраничника, предлагающего с его помощью купить подарочную карту.

Здесь нет анимации, яркого дизайна или замысловатых элементов, которыми сейчас старается пользоваться каждый третий разработчик, чтобы привлечь внимание пользователя. Вместо этого всего несколько информативных блоков, которые ясно и просто показывают кому и зачем нужна карта, какие выгоды она предоставляет. Это еще раз доказывает, что все гениальное — просто.

Целевая страница говорит на простом языке со своим пользователем. Разработчики не изощрялись и даже социальные доказательства разместили в виде инфоконтента. Хотя в этом случае фотографии клиентов не помешали бы.

Пример 4

О проекте “Бешеная сушка” известно каждому, кто хотя бы раз стремился сбросить лишний вес с помощью диетологов, спортивных тренеров и других специалистов. Этот проект уже три года стабильно стоит на ногах и на сегодняшний день продвигает уже 20 сезон, набирая участников. Поэтому разработчики приняли решение не размещать УТП на первом развороте.

Да и в целом, одностраничник сложно назвать “типичным”. Здесь есть маркетинговые уловки и ходы в виде доказательств, выгод и преимуществ. Но в большей мере лендинг пейдж демонстрирует сторителлинг в агрессивной манере. Это, словно, пинок для пользователя, который нуждается в помощи.

Фото популярного российского тренера, достаточно резкое обращение к посетителю и мотивация к действию в виде гарантий призового фонда берут свое — вызывают желание стать участником.

Этот продающий одностраничник давит на боли ЦА и предлагает решение как от них избавиться. Это мощная маркетинговая концепция, которая всегда помогает выиграть своему владельцу, приводя новых клиентов.

Мы рассмотрели небольшое количество мощных landing page, которые вызывают неподдельный интерес к себе. Хотите себе эффективный одностраничник? Заказывайте создание лендинга под ключ и получайте не упускайте свою прибыль благодаря крутому проекту.

Статья разработана веб-студией Импульс Дизайн.

Основная проблема почти всех существующих лендинг-страниц в том, что такие сайты похожи друг на друга. Название, плюсы и минусы приобретения конкретного рекламируемого товара или услуги, меню и окошко призыва совершить определенное действие/покупку, отзывы других людей и т.д. Каждый элемент идет один за другим по уже надоевшему всем порядку. В сети можно найти даже прототип «лучшего лендинг портала», организаторы которого пишут, что необходимо делать сайты-одностраничники, используя только такую «работающую» схему.

Красивые интересные креативные лендинги

Если вы хотите обратить внимание на свой landing page и,более того, сделать его объектом для подражания и всеобщего восхищения, то стоит забыть про разные шаблоны, берите вдохновение из множества источников и пробуйте что-то новое.

Качественный лендинг пример

Хороший пример продающего лэндинга в этом смысле- страница портала bearcss.com – необычайно редкое явление, т.к. там никто ничего не пытается продать, а лишь помогает клиентам(конкретно на вышеуказанном сайте веб-дизайнерам) в решении их задач. Понятная рисовка, простой оффер, небольшая инструкция – именно таким и должен быть качественный лейдинг.

Лучшие лендинговые страницы лендинг пейдж

Еще одним примером удачного лендинга являются одностраничники, объясняющие серферам, что и как им следует делать. Создатели портала crowdspottr этим и занимаются. Они пишут вопрос и сразу же дают понятный ответ. Вышеназванный портал можно считать как отличный пример удачного лендинга.(количество новых посетителей превышает несколько тысяч человек)

landing page сайты лучшие примеры дизайна

Designedtomove.org – социальный портал, который посвящен проблеме недостаточной физической активности жителей Земли.

Его лендинг страница выглядит привлекательно – в ней отсутствует четкий заголовок и любые пояснения по теме. Только пара небольших, размытых предложений: «Посмотреть клип». Но, такая скудность информации на главной странице не стала минусом. Слабая дымка загадочности рождает у серферов сильное желание посмотреть видео. 90% из них, кликают просмотр видео и только потом смотрят всю остальную информацию на портале. Сайт каждый день имеет десятки тысяч уникальных посетителей и этим заслужил звание одного из самых посещяемых лендинг страниц в интернете.

Образцы лендинг сайтов

Говоря о коммерческих проектах, одним из самых успешных можно назвать продающий одностраничник примеры kaleidoscopeapp.com.

Почему этот сайт так успешен у посетителей?

Создатели неплохо постарались над придумыванием формулировки страницы. Они подробно описали, для чего следует приобрести их программу и не поленились в написании двухстраничного призыва к покупке («Демо-версия месяц» и «Приобрести за 49 долларов»).

Примеры лейдинг сайтов

Еще одним примером удачного лендинга служит создание небольшой интриги.

Лучшие Landing Page Рунета. Топ-10

Страница портала klowt.com дает посетителям лишь часть информации о сайте. Только самые необычные и интересные факты. Расчет в основном на то, что клиенты, сами захотят изучить возможности портала и нажмут окно призыва совершить действие.