Коммерческие запросы: как выйти в ТОП. Классификация запросов на «информационные» и «коммерческие Некоммерческие запросы

Поисковые запросы разделяются на различные типы. Обзор типов SEO запросов ниже.

Запросы без и с накопленной статистикой

Группировка по накопленной статистике. Поисковая система разделяет запросы на запросы с накопленной статистикой и новые запросы.

С точки зрения поисковой системы поисковые запросы разделятся на:

• С накопленной статистикой;
• Без статистики.

Следственно, метод продвижения документов сайта зависит от накопленной статистической информации.

Ранжирование документов по запросам зависит и от накопленной статистики, из чего следует что продвижение сайта под запросы с накопленной статистикой сложнее, чем продвижение сайта под новые запросы.

Основное типы запросов

Виды поисковых запросов:

• Коммерческие и информационные;
• По частотности: высокие, средние, низкочастотные запросы;
• Геозависимые и геонезависимые запросы.

Коммерческие запросы

Есть коммерческие поисковые запросы и некоммерческие. Продвижение отличается.

Коммерческие запросы - это запросы, которые с - точки зрения поисковой системы - с целью потенциальной транзакции.

Примеры коммерческих запросов:

• Аренда дома;
• Продажа квартиры.

Но, есть и не явные коммерческие запросы.

Пример коммерческих запросов:

• Кондиционеры;
• Мебель в Москве;
• Создание сайтов в Москве.

В большинстве своем, коммерческие запросы в поисковой системе являются геозависимыми.

В ряде коммерческих запросов есть коммерческие маркеры, например:

• Купить
• Цена;
• Стоимость.

Коммерческие маркеры рекомендовано употреблять в тексте документов (коммерческих страниц), даже если такие слова не входят в семантическое ядро сайта.

Информационные запросы

Информационные запросы - это запросы, конечная цель которых потребление информации с интернета.

Примеры информационных запросов

• Кондиционер;
• Достопримечательности;
• Адрес посольства.

Для коммерческих и информационных запросов применяются различные факторы и формулы ранжирования поисковой выдачи.

В основном, информационные запросы геонезависимые. Продвигаются контентом.

Запрещено продвижение на одной странице коммерческих и информационных запросов.

Проверить то, является запрос коммерческим или нет можно проанализировав выдачу поисковой системы.

Что касается продвижения. Количество текстового контента для информационных документов должно быть от трех до пяти тысяч символов текста.

Информационные запросы продвигаются в поисковой выдаче через влияние на хостовые факторы и авторитетность ресурса.

Исходя из аналитики поисковой выдачи делается вывод о том, на каких страницах должен продвигаться запрос, а конкретно вывод о том, продвигать ключевые слова, запросы на главной странице или внутренних документах.
та

Высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные запросы

Семантическое ядро состоит из списка поисковых запросов. Ключевые слова подбираются путем анализа услуг или товара и аналитики статистики поисковых системы. Обычно по частотности поисковые запросы разные.

Типы поисковых запросов:

• Высокочастотное запросы;
• Среднечастотные запросы;
• Низкочастотные запросы.

Высокочастотные запросы

Высокочастотный запрос - это основная ключевая фраза или слово, которая с высокой частотой запрашивается в поисковой системе.

Для продвижения высокочастотных запросов плохо подходят новые сайты. Для новых доменных имен и сайтов следует проводить поиск менее частотных поисковых запросов.

Среднечастотные запросы

Среднечастотные запросы - это высокочастотные запросы с уточняющими фразами.

Частота запросов меньше обычно в 3-10 раза ниже популярности высокочастотных запросов. Часто среднечастотные запросы характеризуются высокой конверсией.

Низкочастотные запросы

Низкочастотные запросы наиболее правильно использовать сайтам, которые ранее в органической поисковой выдаче не продвигались.

Низкочастотные запросы продвигаются за счет внутренних факторов.

Разбиение запросов на группы

Группировка запросов происходит по принципам взаимного дополнения запросов и синонимизации запросов.

Пример взаимодополняющих запросов:

продвижение сайта

и

продвижение сайта москва

Пример запросов синонимов:и

мебель для офиса

Еще пример:

пластиковые окна

и

Аналитика топа на предмет пересечения результатов по запросу эффективна.

Группировка происходит по потребностям.

Результат аналитики поисковых запросов

В итоге, важно:

• Общая частота;
• Точная частота;
• Уровень конкуренции;
• Адрес страницы;
• Позиция в Yandex;
• Позиция в Google;
• Геозависимость.

Как определить релевантную страницу поисковому запросу

Выбор релевантной страниц для продвижения запроса происходит путем аналитики поисковой выдаче через запросу с оператором сайт, а страница которые будет на верху выдаче есть наиболее релевантным документом и сразу пример запроса к поисковой системе для определения наиболее релевантной страницы по запросу «query» для сайта по адресу в интернете a.cc:

Query site:a.cc

Классификация и группировка поисковых запросов

Семантическое ядро является основной продвижения. Это начальный этап трудов. В труде по продвижению важна классификация.

Классификация запросов - это распределение поисковых запросов из базы семантического ядра по определенным классам.

Цели классификации:

• Определение первоочередных к продвижению поисковых запросов;
• Удаление мусорных запросов;
• Группировка запросов.

Группировка запросов - это процесс построения структуры сайта путем определение запросов, которые могут продвигаться на одной странице.

Основной принцип. 1 страница - 1 проблема пользователя и просмотр как происходит группировка у конкурентных страниц.

Есть масса сервисов для кластеризации ключевых фраз. Однако сервисы кластеризации на основе органической выдачи поисковых систем все платные, поскольку затратны. Все, за исключением одного.
Бесплатную группировку ключевых слов на основе результатов органической выдачи поисковых систем Google, Yandex предоставляет сервис

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Коммерческий запрос - это запрос, направленный на покупку товара или услуги. Для них характерна . Каждый пользователь ищет товар преимущественно в своём регионе или городе. В отличие от информационных, коммерческие запросы имеют более высокий уровень конкурентности.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Что такое коммерческое запросы: объясняем на простом примере

Представим, что интернет - это огромный рынок, и в нём находятся миллионы продавцов, предлагающих различные товары. Часто единственный верный способ найти необходимую вещь - это спросить у знающего рынок человека, в нашем случае, поисковой системы. И именно от поставленного вопроса будет зависеть, насколько быстро вы найдете продавца. Ведь вопрос можно задать совершенно по-разному.

К примеру, спросив «мне нужно люстру», в ответ можно получить массу информации о правилах их выбора, особенностях, секретах монтажа и истории появления.

Но если у знающего человека спросить «где на рынке я могу купить люстру», то он максимально подробно укажет на местоположение продавцов. Или даже проводит непосредственно до продавца, особенно если они заранее договорились.

В этом и заключается их основное отличие: запросы коммерческие должны выводить пользователя на продавца, то есть на страницу покупки товара, а не на страницу с секретами его приобретения и использования.

Основные отличия коммерческих запросов

Коммерческие запросы делятся на несколько групп. Две основные группы - это запросы с высокой и низкой маржой. Разберем их подробнее:

1. Высокомаржинальные запросы . Они дают неплохо заработать, особенно если удастся верно подобрать ключевую фразу, соответствующую центральной аудитории. В ключах могут появляться слова, обозначающие товары и услуги, которые не входят в ваше предложение. Будьте внимательны при составлении семантического ядра, исключайте лишние слова, чтобы не вводить потенциального клиента в заблуждение.
2. Низкомаржинальные запросы . Они обычно применяются для продажи сопутствующих товаров и услуг компании (из разряда «А ещё у нас есть...»). Поэтому целиком сосредотачиваться на них не имеет смысла.

Характерная черта, позволяющее без труда выявить коммерческий запрос - это его продающая составляющая. Это такие слова, как «купить», «цена», «оптом», «дешево», «с доставкой» и т.п. Именно их использование придает ключевой фразе коммерческую направленность.

Существуют и смешанные типы запросов. Если вы введете в поисковую строку слово «диван», то выдача покажет вам и сайты об изготовлении мебели, и интернет-магазины.

Зачем нужно знать запросы вашей целевой аудитории

Выявлять коммерческие запросы в Яндексе и Гугле нужно по следующим причинам:

1. Это поможет правильно составить семантическое ядро интернет-магазина.
2. Чтобы разработать эффективную стратегию продвижения товаров и услуг.
3. Это позволит изучить спрос, что в следствие может помочь вашему бизнесу выбрать правильное направление для дальнейшей работы.
4. Использование коммерческих запросов в карточках товаров позволяет в дальнейшем развить семантику сайта за счёт наполнения его статьями с информационными либо смешанными запросами.

Но не стоит добиваться точного соответствия слов при подборе. Корявые и нечитаемые словосочетания не выведут страницу в топ.

Продвижение по коммерческим запросам: в чем сложность

Ваша цель – продавать и получать прибыль. Поэтому вам нужно продвигать свой сайт по коммерческим запросам. Они приведут на страницы вашего ресурса потенциальных покупателей, которые действительно заинтересованы в приобретении товара. Но в процессе можно столкнуться с некоторыми сложностями, а именно:

• Высокая конкуренция в сфере коммерческих запросов.
• Риск попасть под фильтры из-за переспама в текстах, во внутренних ссылках, в тегах Title, Alt, H1.
• Пессимизация сайта в выдаче из-за бесполезной информации на страницах.

Что делать, если вы хотите успешно продвинуть сайт по коммерческим запросам и не потерять позиций в выдаче:

• Оцените свой сайт на соответствие коммерческим факторам ранжирования.
• Не употребляйте ключи в прямом вхождении слишком часто, не спамьте ключевыми фразами в текстах и тегах. Одним словом, четко следите за контентом и помните про .
• Грамотно распределите внешние ссылки: 30% – ссылки с коммерческими анкорами, 70% – естественные ссылки.
• Сформируйте правильный имидж компании, чтобы на вас ссылались сами - из соцсетей, сайтов-отзовиков, форумов и прочих площадок.

И самое главное - всегда думайте о своих посетителях и о том, чего они хотят.

«Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.
Для выхода в ТОП недостаточно коммерческих слов и ссылок, важно улучшить коммерческие факторы. Это необходимый этап оптимизации, наименее болезненный для сайта. Ведь речь идет лишь о правильной подаче пользователю коммерческой информации»

Коммерческие запросы наиболее интересны владельцам бизнеса, ведь именно они приводят на сайт клиентов, готовых к покупке. В то же время они наиболее конкурентные. В этой рассылке мы расскажем, как продвинуться в коммерческой нише в ТОП и повысить охват целевой аудитории.

В этом выпуске:

• Коммерческие «некоммерческие» запросы
• Стратегия продвижения по коммерческим запросам

Проблемы продвижения по коммерческим запросам

Высокая конкуренция

Эта проблема не требует объяснений. Она просто есть. По коммерческим запросам поисковые системы демонстрируют пользователям десятки тысяч сайтов:

Google:

Яндекс:

Продвижение в любой коммерческой нише - это сложно, дорого и опасно. Проблема была бы менее критичной, если бы не привычка пользователей просматривать лишь первые 2-3 страницы выдачи. Попасть даже в ТОП-30 (а тем более в десятку лучших) практически невозможно. Тягаться с лидерами ниши (крупными магазинами, брендами) - тем более.

GetGoodRank проверяет ПФ и КФ, определяет коммерческую и информационную релевантность, дает рекомендации по улучшению сайта.

Любая работа над качеством сайта положительно воспринимается поисковыми системами и становится преимуществом для более высокого ранжирования.

Много раз слышал возгласы, что Сапа мертва, что арендованные ссылки давно уже не дают того эффекта что раньше, но наряду с этим вы всегда можете увидеть такие ответы, как — «Вы просто не умеете покупать ссылки» или «У вас руки не из того места растут» . Где же правда и как на самом деле работают ссылки с Sape.

На самом деле, оба мнения, как две стороны одной монеты. Но ведь монета монолитна, поэтому истина где-то посередине. Еще со времен внедрения алгоритма Снежинск, Яндекс перестал учитывать полный вес арендованных говноссылок, не всегда… Суть данного вопроса лежит намного глубже, а именно в типе продвигаемого запроса.

Три вида поисковых запросов

Существует достаточно много методов классификации поисковых запросов, но в данном случае, нам потребуется всего один. Классифицировать запросы мы будем по критерию коммерческий-некоммерческий, а от этого уже будет зависеть то, какие ссылки необходимо покупать на сайт для продвижения по запросу. Исходя из этого метода классификации, можно выделить три группы поисковых запросов:

-коммерческий

-смешанный

-некоммерческий (информационный)

Но как понять, к какому именно типу относится наш запрос? А понимать ничего не надо — ваше мнение не играет никакой роли, ведь нам важно, как именно Яндекс представляет себе этот запрос. Давайте рассмотрим небольшой пример.

Возьмем запрос — «купить холодильник» и введем его в поисковую машину Яндекс:

Первые 10 мест поисковой выдачи носят коммерческий характер следовательно, по мнению Яндекса, запрос полностью коммерческий. Идем дальше. Теперь вводим запрос «холодильник» :

В данном случае, Яндекс подмешал в выдачу сайт с информацией про холодильники, а значит, что данный запрос — смешанный. Под конец, вводим запрос — «как устроен холодильник» . Как и ожидалось — в ответ на наш запрос Яндекс выдал только информационные ресурсы, следовательно запрос полностью информационный. Попробуйте вбить в поиск запрос — …

Если бы я был Яндексом или философия ссылочного ранжирования

А теперь, давайте представим на несколько минут, что мы с вами являемся поисковой системой Яндекс. Мы достаточно умная машина, которая с легкостью может определить арендованную говноссылку, мы можем отличать уникальный контент от неуникального и многое, многое другое. Какова наша основная цель? Конечно же получение максимально возможной прибыли! Но откуда берется эта прибыль? Конечно же от наших пользователей. Значит… чем больше пользователей у нас будет, тем больше денег мы сможем принести своему создателю. Все просто, как дважды два.

Чтобы увеличить количество пользователей нужно знать, как сделать сайт посещаемым. Для этого используются различные способы, один из которых: раскрутка сайта в поисковых системах Яндекс и Гугл, о которой я писал .

Тоесть, теперь весь разговор переходит в иное русло — нам необходимо понравиться пользователям, чтобы они порекомендовали нас друзьям и сами оставались пользователями еще долгое время. А для этого нам необходимо обеспечить максимально чистую выдачу с точным предоставлением искомой информации. Сейчас мы не будем говорить про АГС и тому подобные вещи. Нас интересует только вопрос — как тип запроса (коммерческий, некоммерческий) может влиять на ссылочное ранжирование.

Берем некоммерческий запрос. Задавая его, пользователь желает найти исчерпывающую информацию. Но если данный запрос продвигается арендованными сапоссылками, то скорее всего, оптимизатор пытается искуствено повысить позиции данного запроса, хотя он их не достоин. Чтобы угодить пользователям, Яндекс должен точно предоставить хорошие сайты, которые используют минимум методов ссылочного воздействия, поэтому вы могли не раз замечать, как в случае с информационными запросами, сапоссылки только ухудшают позиции сайта. Для информационных запросов ссылки должны быть максимально естественные и качественные!

Берем коммерческий запрос. Допустим, две фирмы торгуют холодильниками, но как поисковая машина может определить, у какой фирмы холодильники лучше? До такого уровня поисковые технологии еще не скоро дойдут, поэтому здесь вступает в силу простой закон — у кого сума толще, тот и лучше Тоесть, в данном случае говноссылки будут иметь прямо противоположный эффект — сайт на них будет расти так же хорошо, как и в Гугле. Конечно это не значит, что достаточно купить откровенного говна и выйдите в ТОП. Нет, здесь тоже необходимо наращивать разнородную ссылочную массу и внимательно , просто эффект от говноссылок однозначно будет .

Ну и третий вид — смешанные запросы. Тут все просто, данный запросы вобрали в себя черты как коммерческих, так и некоммерческих запросов, хотя выдача в некоторой мере рандомизуется алгоритмом Спектр.

Какие купить ссылки на сайт для продвижения коммерческого запроса

Не так давно, я уже писал про . Но давайте ответим на вопрос — какие купить ссылки на сайт для продвижения именно коммерческих запросов .

Если вы будете использовать только ссылки с САПЕ, то вам удастся продвинуть разве что НЧ запрос или если повезет СЧ СК, но не более. Для продвижения более сложных и конкурентных запросов придется использовать более качественные и естественные ссылки и статьи.

Вообще, продвижение конкурентных запросов в Яндексе — тема для отдельной статьи, которая в скором времени появится на этом блоге (уж очень много просьб на почту пришло).

Но ведь вам не обязательно продвигать сложные запросы. Многие оптимизаторы все чаще продвигают большие массивы НЧ НК запросов (100-500, а то и больше). Данный подход позволяет получить множество посетителей за меньшие деньги и при меньших сроках. Поэтому именно этот метод я и советую вам, т.к. для таких запросов достаточно только ссылок с SAPE.

Ну и под конец, хотелось бы довести до вас последнюю информацию из жизни этого блога. Теперь он содержит блок Топ Комментаторов , где вы можете совершенно бесплатно разместить сквозную ссылку на свой сайт. Все, что от вас требуется — активнее комментировать различные записи.

Если вы еще не успели подписаться на и получить огромную базу методик — поспешите, у вас еще есть время.

Хотите увеличить посещаемость сайта? Тогда заказывайте !

К поисковым системам пользователи обращаются, как правило, по двум причинам: когда хотят найти полезный контент (советы, инструкции, развлечения и т. п.) или приобрести товар или услугу. В первом случае они будут вводить информационные запросы, во втором - коммерческие. В чем же разница между ними и как научиться их отличать?

Зачем делить запросы на информационные и коммерческие?

Еще на этапе формирования и группировки семантического ядра важно правильно классифицировать запросы. Если этого не сделать, будут допущены ошибки, затрудняющие выход страниц в ТОП:

• продвижение коммерческих страниц по информационным запросам, и наоборот;
• перемешивание запросов, в результате чего поисковики не будут понимать, по каким ключам показывать страницу;
• использование стратегии продвижения информационных запросов для коммерческих страниц, и наоборот.

Отличительные признаки запросов

Информационные запросы

Информационные запросы обычно начинаются со слов «как», «зачем», «сколько», «когда», «куда», «почему», «что такое» и т. п. Также характерно присутствие существительных («характеристика», «отзывы», «инструкция», «свойства», «описание») и отсылок к процессу («своими руками», «самостоятельно», «самому»).

Такие запросы используют для статей на инфо-сайтах, в блогах коммерческих веб-ресурсов. Особенность продвижения заключается в том, что даже с 20-30-х позиций по таким запросам может быть трафик. Для SEO скорее важна релевантность страницы и ценность контента, чем внешние ссылки.

Коммерческие запросы

Коммерческие запросы люди вводят, когда планируют или уже готовы купить товар или заказать услугу. Вот их особенности:

• «продающая» семантика: используются слова «купить», «заказать», «цена», «доставка», «скидка» и т. п. Но это правило работает не всегда. Например, запрос «купить чай» - коммерческий, а вот «где купить чай на Шри-Ланке» - информационный;
• геозависимость: например, вам нужны услуги сантехника в Твери. Вы вводите в поиске «услуги сантехника» и получаете список мастеров, работающих в Твери. А вот если ввести запрос «как повысить разряд сантехнику» , то наверняка получите примерно одинаковые результаты вне зависимости от региона, поскольку это информационный запрос;
• названия городов или районов в запросах: очевидно, что если вы вводите в поиске «перевод текстов в Москве», то хотите найти переводчика. Хотя есть исключения. Например, запрос «где погулять с девушкой в Москве» будет информационным.

Статья по теме: Что изменится, если убрать с сайта SEO-тексты

Коммерческие запросы приводят целевую аудиторию на посадочные страницы. По ним наблюдается очень высокая конкуренция, поэтому на первый план при продвижении коммерческих страниц выходит не только контент, но и качественные внешние ссылки, юзабилити и коммерческие факторы.

Как классифицировать запросы

Есть несколько способов классификации запросов. Прежде всего, сделать это можно вручную, отсортировав их по признакам, описанным выше. Если вы сомневаетесь, к какой группе отнести ключевую фразу, введите ее в поиске.

Рассмотрим для примера фразу «цены на обувь» .

В результатах поиска мы видим контекстную рекламу, интернет-магазины, агрегаторы и каталоги. Это однозначно коммерческий запрос.

Теперь введем фразу «как формируются цены на обувь» :

В этом случае в выдаче представлены страницы с познавательными материалами. Контекстная реклама отсутствует. Соответственно, данная фраза информационная.

А теперь зададим фразу «желтая обувь» :

Здесь все не так однозначно. В выдаче есть контекстная реклама, информационные материалы, фото и интернет-магазины. Такие фразы называются смешанными. Поисковик не понимает, что именно нужно пользователю: купить желтые ботинки, увидеть их фото или узнать, с чем их носить. Поэтому предлагается такое разнообразие страниц.

Классифицировать запросы можно вручную, если их немного. Но когда семантическое ядро состоит из сотен или тысяч фраз, без автоматизации не обойтись. Здесь на выручку приходит система SeoPult. Если у вас еще нет добавленного SEO-проекта, вы можете создать его - это бесплатно. На шаге первом «Слова» Система сгенерирует список ключей по заданным параметрам: близкие к ТОПу, фразы конкурентов, на основе содержимого вашего сайта, из счетчика статистики и многим другим. Для найденного списка ключей предусмотрены два фильтра: «Коммерческие» и «Информационные». Нажимая на фильтр, вы получите интересующие вас запросы: